Aunque el algoritmo de Google evoluciona constantemente, una cosa se ha mantenido relativamente constante: la importancia del contenido de calidad.
En 2013, Google implementó tu dinero o tus principios de vida, reconociendo páginas con contenido relacionado con el bienestar de una persona con una calidad de página superior. En 2014, compartió las pautas en torno a EAT: experiencia, autoridad y confiabilidadcontenido gratificante que poseía esas tres cualidades.
por eso es nuevo actualización de contenido útil no es sorprendente, aunque ha causado revuelo entre los especialistas en marketing de contenido y SEO.
Dado el impacto de la actualización en todo el sitio, cualquier dominio con una gran cantidad de contenido de baja calidad corre el riesgo de ver una disminución en sus clasificaciones de búsqueda. La actualización utiliza el aprendizaje automático para determinar si el contenido de un sitio es útil, y los sitios que carezcan de este aspecto serán penalizados en consecuencia.
Esta actualización es otro recordatorio de que la calidad siempre debe ser una prioridad para cualquiera que busque mejorar su ranking de búsqueda.
La nueva actualización de contenido útil de @Google es otro recordatorio de que la calidad siempre debe ser una prioridad, dice @jimyu a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
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5 dos para crear contenido útil
Para producir contenido útil, debe pensar más en comprender a su público objetivo, su intención de búsqueda, a quién se dirige y qué crea.
Primero, piense en cómo las audiencias se frustran con los sitios y, específicamente, con el contenido. No les gusta:
- Visitar páginas web que no satisfacen sus deseos y necesidades
- Páginas con contenido que carece de información o valor
- Contenido que parece creado por una máquina
- Contenido que no da respuestas ni demuestra empatía y/o valor añadido
- Contenido dirigido principalmente a la clasificación del motor de búsqueda sin relevancia
Da un paso atrás y piensa realmente en la experiencia de tu público objetivo. Una vez que tenga una buena comprensión, puede actualizar o crear contenido mejor alineado con sus intereses.
También es esencial asegurarse de que sus autores conozcan el tema. Si no son expertos en el tema, asegúrese de que investiguen para proporcionar información precisa.
Siga estos cinco pasos para asegurarse de que su contenido atraiga a los buscadores (y clasificaciones más altas):
- Llevar a cabo una auditoría. Busque áreas en su sitio, como páginas, artículos y publicaciones que tengan contenido obsoleto y poco útil.
- Supervise las palabras clave y las clasificaciones. Vea qué contenido funciona y qué contenido no funciona en tiempo real y durante un período de tiempo más largo.
- Aproveche los datos y las perspectivas. Comprenda dónde están las oportunidades y alinee con la intención del lector.
- Público objetivo relevante para su negocio con contenido relevante para sus necesidades.
- Escribe mejor contenidoteniendo en cuenta la humanidad junto con la necesidad de mostrar experiencia, autoridad y confiabilidad.
Consejo de actualización de contenido útil de @Google: actualice #contenido obsoleto e inútil en su sitio, dice @jimyu a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
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Las pautas de lo que se debe hacer a menudo son seguidas por las pautas de lo que no se debe hacer. De acuerdo con la nuevas pautas, tú deberías evitar:
- Tecnologías generadas por IA que automatizan la creación de contenido en torno a palabras clave
- Dirigirse a palabras clave de tendencia fuera de las competencias principales de su sitio
- Repetición de contenido de otros sitios web o descripciones de fabricantes.
- Sobreoptimice las palabras clave en las páginas
- Títulos de clickbait que no se alinean con lo que ofrece la página
- Páginas que requieren que el usuario regrese y haga otra búsqueda para obtener más detalles
- Resumir lo que dice otro contenido sin agregar valor
Al seguir estos pros y los contras, puede crear contenido atractivo, informativo y personalizado para su público objetivo. Y eso es una gran ayuda a los ojos de Google.
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Impacto potencial de la actualización de contenido útil en todas las industrias
Algunas industrias pueden experimentar más efectos de esta actualización que otras. Según Google, los sectores más afectados por esta actualización incluyen materiales educativos en línea, entretenimiento, compras y contenido relacionado con la tecnología.
El papel de los conocimientos basados en datos es un impulsor clave del rendimiento y los resultados del contenido en una era de contenido útil. Por ejemplo, si observa las compras (comercio electrónico), los datos de SEO revelan patrones e informan a los especialistas en marketing de contenido sobre dónde enfocar la calidad y el contenido útil. Como se ilustra en este gráfico, las páginas de artículos y categorías tienen las tasas de clics más altas según la cantidad de palabras clave, lo que indica que son páginas de contenido crítico.
Fuente de la imagen: BrightEdge Research, agosto de 2022
La nueva señal de clasificación útil se fortalecerá a medida que esté expuesta a más datos de búsquedas.
Logre un equilibrio útil
Lo que más importa es cómo el SEO y el contenido funcionarán juntos en el futuro. Debes equilibrar el contenido que satisfaga las necesidades del usuario y sea detectable. Concentre sus esfuerzos en el modelado basado en la intención y basado en datos (escribiendo de personas para personas) y considere cómo optimizar.
En el pasado, las organizaciones podían salirse con la suya produciendo grandes volúmenes de contenido de baja calidad para jugar con el sistema de clasificación de búsqueda y atraer la atención.
Los algoritmos de hoy son más sofisticados. Es vital que las organizaciones inviertan en contenido de alta calidad generado por personas. Los especialistas en marketing que se toman el tiempo para ser reflexivos, como usar investigación cualitativa y mostrar empatía, sobre sus usuarios o clientes tienen más probabilidades de tener éxito a largo plazo.
Solo el tiempo dirá cómo exactamente esta actualización cambiará las cosas. Necesita algunos meses para implementarse y ganar velocidad para que podamos ver los efectos más amplios y obtener una mejor imagen en el futuro. Manténganse al tanto.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
