Muy buenos días, me llamo Adelina, a continuación, vamos a charlar de un súper truco de motores de búsqueda.
La semana que viene me uniré a mis colegas de todo el mundo en Berlín para hablar sobre experiencias de eventos en vivo. Es una reunión anual en la que podemos compartir ideas, logros y desafíos, y aprender a comprender mejor los asuntos de los demás. Para muchos, crear contenido previo al evento para generar entusiasmo (y tal vez un poco de FOMO [fear of missing out]) es un tema candente de nuestros eventos.
Independientemente de su industria o región en el mundo, el contenido previo al evento es un elemento importante para brindar una gran experiencia de evento.
Si bien las campañas de marketing a menudo se centran en el contenido, los especialistas en marketing de eventos suelen pensar en el contenido con demasiada lentitud. Eso es exactamente lo que UBM consiguió Enlaces de contenido investigación entre marcas tecnológicas. Laura Forer de MarketingProfs, colaboradora de investigación de UBM, señala que el contenido previo al evento no debe ser una ocurrencia tardía: “El noventa y seis por ciento de los asistentes buscan información antes de asistir a un evento, y el 90% de las búsquedas posteriores al evento continúan pecando. El contenido efectivo antes, durante y después de un evento es fundamental para la experiencia general. «
#Contenido efectivo antes, durante y después de un evento es fundamental para la experiencia de asistencia a través de @MarketingProfs Haga clic para twittear
Lo admito, estoy un poco celoso del Diner y Blanc eventos: reuniones elegantes en lugares hermosos de todo el mundo que se basan principalmente en la confidencialidad y el boca a boca. No tienen que gastar tiempo y presupuesto en contenido creativo, aparte de una invitación tentadora, para atraer a miles de personas a comer, beber, asegurarse y vestirse de blanco.
El resto de nosotros, sin embargo, debemos ser más vocales y consistentes para que nuestros eventos tengan contenido previo al evento atractivo y de alta calidad (que, en algunos casos, se puede usar en el sitio y después del evento).
Comparto cinco ideas para el contenido previo al evento que puede robar mientras planifica su próximo evento. Y me encantaría escuchar algunas de mis cosas favoritas en los comentarios.
1. Cree videos educativos y divertidos para definir los temas o los objetivos del evento.
Los videos cortos pueden brindar a los prospectos y asistentes una visión clara de los temas y oradores del evento. El equipo de CMI publicó videos antes de la Conferencia de contenido inteligente de 2017 (alerta de spoiler: lo haremos nuevamente para ICC 2018 porque fueron efectivos). Los videos eran educativos, pero el productor (y asesor principal de estrategia de CMI), Robert Rose, los mantuvo ligeros y divertidos para que valieran la pena los tres a cinco minutos que la gente pasaba viéndolos.
#Videos poco antes del evento ayudaron a comprender mejor las perspectivas de contenido de manera alegre, dice @EditorStahl. Haga clic para twittear
Están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor las herramientas y las innovaciones detrás de la estrategia de contenido: el contenido de la conferencia. Temas como realidad aumentada, auditorías de contenido, localización y mapeo de viajes fueron parte de la serie de videos compartidos en el blog del evento de ICC, promocionados en correos electrónicos y publicados en YouTube en los meses previos al evento. En cada caso, se mencionó al presentador de la CPI sobre el tema y se ofreció material adicional relacionado.
Mirar Robert habla sobre el mapeo de viajes y cantar una canción de Journey. Todo lo que tengo que decir es dejar de creer que los videos previos al evento funcionarán. Estos videos fueron muy agradables para los espectadores y no requirieron mucho tiempo ni presupuesto.
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2. Envíe un correo inteligente (caracol)
Sí, lo leíste bien: envía el tipo de cosas que se muestran en un buzón físico. En una época en la que lo digital es el principal canal de distribución, un correo puede ser una sorpresa. Pregúntele a Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs. “La clave es lanzar algo divertido, genial Y que también fomente el intercambio en las plataformas sociales”, dice ella.
La clave para un trabajo de caracol previo al evento es lanzar algo divertido que fomente el intercambio social, dice @annhandley. Haga clic para twittear
Uno de los ejemplos más asombrosos de MarketingProfs del correo postal previo a la salida fue la creación del “Handley plana, ”(Basado en el popular y sobreviviente proyecto de alfabetización Flat Stanley).
“Alentamos a las personas a documentar su viaje a Boston para un Foro de marketing B2B con Flat Handley”, explica Ann. «Todos los años tratamos de superarnos con respecto al año anterior».
En 2017, el equipo de MarketingProfs lanzó su mascota, Jay Bird, como amigo de viaje para los asistentes. El lenguaje en la parte posterior de la cartulina de Jay Bird explicaba qué hacer, usando algunas libras divertidas para pájaros:
¡Hola Jay! Prefiero volar, y estoy aquí en su buzón, ya que es hora de que volamos para el Foro de marketing B2B. No quiero que seas un búho contigo mismo; eso sería incómodo. Documente mi viaje en Twitter, Facebook e Instagram con el hashtag # MPB2B. Es una excelente manera de enviar tweets a nuevos amigos de marketing, ¡ya que más de un tucán puede jugar a esto! Puedo ayudarte a llevar tus relaciones al nivel del nido. «
Ésto realmente me hizo reir. Como señala Ann, es «¡FOMO-liscious!»
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3. Desarrollar una investigación original que los asistentes puedan compartir y utilizar por parte de los oradores del evento.
La investigación original es una parte importante de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Es una oportunidad para destacar las tendencias, los desafíos, las innovaciones y, sobre todo, el liderazgo intelectual de la industria. El equipo de asignaturas que apoya Interoperabilidad ITX, un evento para líderes tecnológicos, realiza encuestas de investigación oportunas y comparte los resultados con asistentes, prospectos y oradores.
Para su evento de 2017, el equipo emitió cuatro informes (Encuesta de sueldos de TI, Estado de la nube, Estado de DevOps y Estado de análisis de datos) y publicó infografías, podcasts y artículos complementarios en los meses anteriores al evento en vivo. Los temas de investigación muestran las pistas de la conferencia del evento directamente y el equipo de Interop alienta a los oradores a incorporar los datos en sus presentaciones cuando sea apropiado. Kelley Damore, vicepresidente ejecutivo del tema, dice: «Nosotros, los editores y presentadores, estamos hablando de los mismos datos y enfatizando la investigación».
[email protected] conecte sus informes de investigación directamente a las pistas de su conferencia de eventos, dice @EditorStahl. Haga clic para twittear
El equipo de Interop ya ha publicado una investigación sobre el estado de la infraestructura que se vincula con la agenda para 2018.
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4. Amor por los oradores
Los oradores de su evento son el corazón de su vida. Su experiencia hace que su evento sea tanto educativo como emocionante. Promocionarlos. Celebrelos.
A Mike Winkleman, fundador de Leverage Media, le encanta mostrar a los oradores en las semanas previas a un evento. Uno de sus ejemplos favoritos fue un programa que lanzó para CEO Magazine en 2016 que incluía artículos centrados en los oradores publicados en sus boletines electrónicos unas seis semanas antes de su Talent Summit. Los artículos demostraron liderazgo intelectual en áreas clave y ayudaron a promover la experiencia de los oradores.
Winkleman dice: «Las entrevistas con los ponentes de los artículos del boletín electrónico se prepararon para sus charlas en el evento, lo que agregó valor». A continuación, siguió la cobertura posterior al evento. En la revista, la experiencia se completa muy bien.
El contenido visual también puede desempeñar un papel en la promoción de los oradores y pedirles que promocionen su evento. Una de mis estrategias favoritas para Content Marketing World proviene de nuestro genio creativo, Joseph Kalinowski. Crea “carteles” únicos para todas las sesiones y ponentes que reflejan el tema del evento.
Mira todos estos carteles de Content Marketing World 2017.
Bellamente diseñados, son fáciles de compartir en las redes sociales por los oradores de CMWorld. Las versiones impresas se muestran durante el evento y, a menudo, los oradores las llevan a casa como recuerdo. Encuentre formas como esta de compartir el amor y los oradores las compartirán.
Cree #contenido visual para sesiones y ponentes utilizando el tema del evento. Es genial para la promoción. @EditorStahl Haga clic para twittear
Estoy STOKED por #CMWORLD. ¿Quién soy? Si aún no lo ha hecho, use el código SPKR100. Ahorre $. Registro. Obtenga más información en 1 evento de lo que podría encontrar en muchos. pic.twitter.com/cTKnR8BCAp
– MichelleParkLazette (@mp_lazette) 17 de agosto de 2017
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5. Resalte el contenido generado por los usuarios que les muestre a los asistentes cómo aprovechar al máximo el evento y divertirse.
Cuando los miembros leales de la audiencia se toman el tiempo para crear contenido sobre su evento, es como ganar la lotería. Una cosa es que tú y tu marca hablen del evento, pero es más leal y significativo cuando tu audiencia lo hace. Tómalo y muéstralo.
Cuando los miembros de la audiencia crean contenido sobre su evento, es como ganar una lotería: muéstrelo. @EditorStahl. Haga clic para twittear
En este blog, Valor inolvidable en su próxima conferencia sin ser un orador, El servidor de marketing de contenido global Aaron Orendorff (@iconiContent) destaca los aspectos divertidos del evento (incluidos los asistentes fotografiados con un sombrero naranja y con accesorios de Lego) y ofrece excelentes consejos para optimizar el uso del evento.
Esta infografía fue creada por Aaron, con Venngage Nadya Khoja, 26 titulares sobre cómo conectar con las influencias (en la conferencia), que muestra información valiosa sobre cómo conectarse con oradores de conferencias de presentadores de CMWorld e influyentes de la industria como John Hall, Andrea Fryrear, Michael Brenner, Andrew Davis y otros. Sus comentarios son divertidos y reflexivos, y brindan una excelente manera de hacer que el público hable.
Necesitamos hablar sobre el contenido previo al evento. ¿Qué estás haciendo para atraer a la gente a tu evento o qué has visto hacer a otros que crees que es – en palabras de Ann – FOMO – licioso?
Sea uno de los primeros en ver el contenido previo al evento creado por el Instituto de Marketing de Contenidos para la Conferencia de Marketing de Contenidos y Contenido Inteligente. Suscribir a un boletín diario gratuito de CMI o un resumen semanal.
Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Eso es todo, me despido querido fan del marketing.
