Content Marketing World 2021: cambios importantes

Muy buenos días, soy Josefina, hoy en día, vamos a charlar de un súper tema.

Unos meses después de cada Content Marketing World, reviso todas y cada una de las respuestas a las encuestas sobre el evento. En 2016, aproximadamente 800 de los 3.600 asistentes completaron la encuesta. Siempre empiezo con las cosas buenas: qué es lo que más te gustó, quién fue tu orador favorito. Es como ver un video con bebés y cachorros a la vez.

Luego, encuentro un lugar tranquilo para pasar por todos los comentarios constructivos. No me malinterpretes, me encanta escuchar todas las formas en que podemos mejorar o en las que no acertamos del todo. Pero tengo que decir que duele un poco. Cuando pones todo en un evento, uno que está planeado con más de un año de anticipación, y a algunas personas no les gusta, duele. Es como lo contrario de ver un video de un bebé / cachorro.

Pero yo divago. (Y sí, esta publicación se aparta del enfoque prescriptivo habitual de nuestros artículos. Por supuesto, ofrece una lección universal para todos los especialistas en marketing de contenido: escuche a su audiencia y bríndeles lo que quieren).

Escucha a tu audiencia y dales lo que quieren, dice @joepulizzi. #CMWorld Haga clic para twittear

Tengo un cuaderno lleno de todos los comentarios críticos del año anterior, y luego clasifico los problemas para identificar el consenso en torno a los grandes problemas que debemos abordar durante el próximo año. De eso se trata esta publicación: una lista de lo que usted (nuestra audiencia) cree que nosotros (CMI) debemos cubrir más seriamente en 2017, Y lo que estamos haciendo al respecto.

(Esta es una lista abreviada de temas clave para Mundo del marketing de contenidos 2017. La lista completa es demasiado larga para incluirla hoy. Lo agregaremos y más al sitio del evento, www.contentmarketingworld.com, en breve. Organizamos un evento específico Blog en el sitio para compartir historias relacionadas con eventos, noticias, etc.)

Diversidad

Cubrí este tema en profundidad en noviembre (Abordando la diversidad en el mundo del marketing). Esa publicación fue una de las más difíciles que he tenido que escribir. Lo edité una docena de veces. Después de su publicación, varios productores de eventos se pusieron en contacto conmigo y no se estaban tomando este tema tan en serio como nosotros. La comunidad de CMI nos ha apoyado para avanzar en esta dirección y estamos comenzando a tener un impacto.

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Deberías haber notado diferentes voces en el blog de CMI. Nuestro equipo editorial ha hecho un trabajo fantástico al llegar a nuevos colaboradores. Es solo un comienzo, pero estamos logrando un impacto.

En cuanto a Content Marketing World 2017, estamos cerca del 80% del camino a través de la planificación de la agenda. He tenido el privilegio de trabajar con varios líderes de la industria que han ayudado a dar forma a esta agenda con nuestro doble objetivo, como compartí en noviembre:

Primero, hay mujeres y personas de color que son oradores increíbles y consumados. Tenemos que dejar de ignorarlos. En segundo lugar, hay expertos en marketing talentosos que pueden querer hablar, pero, hasta este momento, no se han comunicado con nosotros. Queremos llegar a estas personas también como oradores potenciales.

Hemos hecho una gran mella al traer nuevas voces al evento de 2017 y no tengo ninguna duda de que la alineación de oradores de 2017 es la mejor de todas, creando la experiencia más valiosa posible para nuestros asistentes.

Hemos hecho un gran impacto al traer nuevas voces a #CMWorld 2017, dice @JoePulizzi. Haga clic para twittear

Cursos avanzados

Solicitó cursos más avanzados y recibirá cursos más avanzados. Además de ofrecer un taller sobre medición avanzada de marketing de contenidos, nos comprometemos con al menos dos clases avanzadas por tiempo de ruptura (tenemos 14 rupturas simultáneas este año). Las sesiones de este año incluyen análisis avanzado, conversión avanzada de correo electrónico, visualización avanzada de datos, narración estructurada avanzada y SEO e informes avanzados (solo por nombrar algunos).

Escribiendo

Quizás más que cualquier otro tema, pediste más clases de escritura (que me encantó). Este año, hemos agregado un taller previo a la conferencia del campo de entrenamiento de redacción de marketing, así como una pista de un día completo dedicada a la redacción dirigida por oradores como Ann Handley, Jonathan Kranz, y Michelle Park Lazette – todos los escritores y / o periodistas.

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Educación para agencias

Supongo que los especialistas en marketing de agencias se sintieron excluidos el año pasado, por lo que estamos rectificando eso agregando un taller independiente y una agencia de marketing de contenido de día completo. pista.

Integración de impresión

Sí, lo crea o no, muchos de ustedes preguntaron cómo integrar una revista impresa consistente con el resto de su marketing de contenido. Por suerte para ti, hemos agregado una preconferencia taller solo en eso.

Estrategia hardcore

Content Marketing World 2017 presenta más sesiones de trabajo sobre la construcción de una estrategia que nunca, que incluyen:

Cómo documentar y probar su estrategia de marketing de contenidos
Cómo el departamento de marketing empresarial puede crear y escalar medios
Estructurar el contenido para una narración dinámica
Construyendo una estrategia con conocimiento de la mentalidad de decisión de su Persona Compradora

Contenido interactivo

Varios asistentes solicitaron información sobre cómo incorporar cuestionarios, calculadoras y otras evaluaciones interactivas en sus planes de marketing de contenido. Así que agregamos.

Los asistentes a #CMWorld quieren saber cómo crear cuestionarios y calculadoras. Agregamos sesiones, dice @JoePulizzi. Haga clic para twittear
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Automoción y transporte

Siempre contamos con varios especialistas en marketing de las industrias automotriz y del transporte, pero nunca los hemos convertido en un foco de atención. Este año, agregaremos un post-conferencia laboratorio para ellos.

Deportes y entretenimiento

Aquí hay otra gran área a la que simplemente no le hemos prestado suficiente atención. En 2017, agregaremos sesiones de Adidas, Cleveland Cavaliers y los Indios de Cleveland, y una conferencia posterior laboratorio en el tema.

Marketing basado en cuentas

ABM es toda la charla hoy, y si quieres ABM, lo tendremos en forma de un taller previo a la conferencia (del único Ardath Albee), así como múltiples sesiones que cubren los procedimientos de este tema.

Marketing de influencers

Sí, tenemos una pista dedicada al marketing de influencers este año, así como un taller especial previo a la conferencia sobre cómo crear una estrategia de marketing de influencers de la A a la Z (con Lee Odden).

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Sí, tenemos una pista dedicada a #influencermarketing este año en #CMWorld, dice @joepulizzi. Haga clic para twittear
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Más altavoces del lado de la marca

CMWorld 2017 incluye presentaciones de Google, IBM, CBC, Arrow Electronics, Rockwell Automation, Cleveland Clinic, Monster.com, Xerox, City of Sacramento, Business Insider, Travelers Insurance, Kawasaki, HCSS, Lincoln Electric, BNY Melon, Zillow, LinkedIn, Dell, Schneider Electric, GE, Citrix, HarperCollins, Lowe’s, adidas, SecureWorks, Marriott, Pepsi y muchos, muchos más.

Agregar un día

Sí, uno de nuestros elementos más solicitados fue agregar otro día de tiempo de conferencia. Cada año, ofrecemos un día de talleres previos a la conferencia, dos días de sesiones de conferencias y un día de talleres de laboratorio de la industria posteriores a la conferencia. Bueno, este año, las sesiones de la conferencia serán los miércoles, jueves y viernes por la mañana. No pasamos tres días, pero agregamos otro medio día de sesiones antes de que comiencen los laboratorios de la industria.

Gracias por sus comentarios y su apoyo para ayudarnos a crear la mejor experiencia de aprendizaje para usted. Tengo muchas ganas de verte en Content Marketing World 2017 del 5 al 8 de septiembre en Cleveland, Ohio.

Aumente sus conocimientos y amplíe su red profesional en Mundo del marketing de contenidos este septiembre en Cleveland, Ohio. Durante unos días, puede seleccionar entre más de 80 sesiones y talleres presentados por los principales especialistas en marketing de marcas que cubren la estrategia, la integración, la medición y más ideas nuevas de las que puede imaginar. Utilice el código de promoción BLOG100 para ahorrar $ 100.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Sin más, hasta la próxima querido fan del marketing.