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Creación de contenido digital: qué es y cómo hacerlo con éxito

La creación de contenido digital es el proceso de crear y publicar contenido en plataformas digitales, como sitios web, redes sociales y más.

En esta publicación, aprenderá cómo crear contenido digital que la gente quiera ver.

¿Por qué es importante la creación de contenidos digitales?

El mundo en línea se compone de contenido. Ya sea que esté buscando en Google o desplazándose por TikTok, está consumiendo contenido.

Entonces, si desea generar visibilidad en línea y atraer tráfico a su sitio web o negocio, debe crear contenido digital. Esto le permitirá llegar a su público objetivo en línea.

Además, la creación de contenido digital le permite crear una audiencia y generar confianza con ellos. Te convertirás en la autoridad de referencia para todo lo relacionado con tu nicho y el tema de tu elección.

Por ejemplo, publicamos con frecuencia en YouTube. Este es un ejemplo del tipo de comentarios que recibimos:

Finalmente, puedes ganarte la vida con eso. Se le puede pagar como creador de contenido por sus habilidades de creación de contenido digital, o puede monetizar la audiencia que ha creado: anuncios, ubicaciones de productos, marketing de afiliación, consultoría, venta de sus propios productos y más.

Estos son algunos ejemplos de contenido digital que puede crear:

  1. Publicaciones de blog – Estás leyendo uno ahora. Son uno de los tipos más comunes de contenido digital. Aprende a escribir una gran entrada de blog aquí.
  2. Vídeos – Podrían ser de formato más largo (como los que publicar en youtube) o videos cortos (como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y más).
  3. podcasts – Contenido de audio que puede variar desde formato corto (<5 minutos) hasta formato largo (he visto siete horas y más). En estos días, los podcasts también vienen en formatos de video.
  4. Fotos, imágenes y GIF – Uno de los tipos de contenido digital más comunes en las redes sociales. Pueden ser reales o generados por IA. Esta categoría también incluye ilustraciones personalizadas, cuadros, diagramas, gráficos, infografías, memes y más.
  5. Publicaciones en redes sociales – Estos son contenidos publicados en plataformas populares como Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit y más. Puede haber formatos específicos para cada plataforma (por ejemplo, carruseles en LinkedIn, hilos en Twitter y más).
  6. Boletines – Correos electrónicos enviados a una audiencia con una frecuencia particular. Estos pueden ser ensayos de formato largo, enlaces seleccionados (como nuestro boletín informativo) o más.
  7. Cursos – Una serie estructurada de videos (a veces junto con texto y hojas de trabajo) destinados a enseñar un tema o tema, como nuestro curso de SEO para principiantes.

El proceso de creación de contenidos digitales.

El proceso de creación de contenido digital es similar para todos los canales.

Aquí está cómo hacerlo:

1. Decide tu principal tipo de contenido

Hacer un video es diferente a escribir una publicación de blog. Entonces, cada tipo de contenido digital requiere que poseas diferentes habilidades.

Sin embargo, incluso si su objetivo ideal es poder crear cualquier tipo de contenido digital, querrá comenzar por priorizar. En esta etapa es más importante empezar y hacer lo real que soñar con poder crear todo tipo de contenido.

Así que elige el uno tipo de contenido digital que desea sobresalir en la creación y empezar.

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Como el escritor Scott Young dice:

Intentar varias actividades a la vez es una receta para no lograr ninguna de ellas. El progreso requiere prioridades. Necesitamos abordar los proyectos uno a la vez, no tratar de hacer malabares con todos a la vez.

Recomiendo comenzar con el tipo de contenido con el que tiene más afinidad. Estos pueden resultar de sus fortalezas naturales o simplemente de la plataforma en la que pasa la mayor parte del tiempo.

Por ejemplo, si pierdes horas en YouTube, hacer videos podría ser lo tuyo. Para mí, disfruté leyendo libros y blogs, así que terminé eligiendo la escritura como mi principal habilidad de marketing.

2. Encuentra temas comprobados

Independientemente del tipo o la plataforma para la que esté creando contenido, querrá asegurarse de que está creando algo que atraiga a su público objetivo.

No hay nada mejor que el buen método antiguo de preguntarle a su público objetivo qué quiere ver.

Encuentre amigos y familiares que coincidan con el perfil de su audiencia y pregúnteles qué les gustaría ver o qué tipo de contenido falta o se descuida en Internet. Por ejemplo, hago breakdance como hobby. Entonces, si tuviera que abrir un canal de YouTube sobre rompimiento, sería tan fácil como llegar a mi lugar de práctica habitual y hacerles algunas preguntas a mis compañeros de rompimiento.

Si es una empresa y tiene clientes existentes, comuníquese con ellos y pregúnteles. Puede unirse a grupos en línea en Facebook, Reddit, Discord y Slack y hacerles preguntas.

Más allá de eso, puede usar herramientas para ver qué tipo de temas ya funcionaron bien. Este es un indicador de que las personas están interesadas, y seguirán estando interesadas, en esos temas.

Por ejemplo, si está creando publicaciones de blog, querrá saber los temas que la gente está buscando en Google. Como están buscando esos temas, es probable que quieran leer sobre ellos.

Para encontrar estos temas, tendrás que hacer una investigación de palabras clave. Este es el proceso de encontrar las palabras y frases que la gente busca en los motores de búsqueda.

La forma más fácil de hacer esto es usar una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs. Así es cómo:

  1. Ir al explorador de palabras clave de Ahrefs
  2. Ingrese una palabra que sea relevante para lo que desea crear contenido (por ejemplo, baloncesto)
  3. Ve a la Términos coincidentes informe
  4. Cambia la pestaña a Preguntas

Este informe le mostrará todas las preguntas que contienen «baloncesto», ordenadas por volumen de búsqueda. Mire el informe y seleccione las preguntas sobre las que desea escribir.

Otros ejemplos:

  • Reddit – Encuentre un subreddit relevante (p. ej., r/tennis si está haciendo videos de tenis) y seleccione “Top” y “All time”. Esto le mostrará las publicaciones más votadas en ese subreddit.
  • Gorjeo – Instala una extensión de Chrome como Twemexque le mostrará los tweets más populares de un usuario de todos los tiempos.
  • YouTube – Utilizar herramientas como TubeBuddy o VidIQ para hacer una investigación de palabras clave para YouTube.
  • podcasts – Utilice un motor de búsqueda como escucharnotas para ver qué episodios en su nicho son tendencia.
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3. Crea el contenido

Hay tres pasos principales involucrados en el proceso de creación del contenido:

Echemos un vistazo más profundo.

Planificación

Antes de poner la pluma en el papel, querrá tener una idea clara de lo que es exactamente Tu quieres decir. De lo contrario, existe un riesgo real de desviarse, perderse los puntos principales y hacer que la audiencia se duerma.

Puede salirse con la suya simplemente lanzando sus pensamientos como un tweet o una historia de IG. Pero incluso entonces, ese tipo de publicaciones pueden beneficiarse de la planificación y la reescritura:

1. Siempre da valor antes de pedir valor.

2. Pasa más tiempo revisando tus tweets de lo que crees que es razonable. La mayoría de los míos tardan entre 10 y 20 minutos en escribirse.

3. Publica al menos 1 tweet por día.

— James Claro (@JamesClear) 11 de agosto de 2020

Entonces, esta etapa significa crear un esquema (o un guión gráfico si está haciendo un video). Por ejemplo, esta publicación comenzó como un esquema:

Para crear el contorno, combiné una mezcla de:

  • Mi propia experiencia y conocimiento personal.
  • Mirando lo que han cubierto las páginas de mayor rango.
  • Ejecutar un análisis de brechas de contenido.

He aquí cómo hacer el último:

  1. Ir al explorador de palabras clave de Ahrefs
  2. Introduce tu tema objetivo
  3. Desplácese hasta el Descripción general de las SERP
  4. Seleccione algunas de las páginas mejor clasificadas
  5. Hacer clic abrir en y elige brecha de contenido

Este informe le muestra todas las palabras clave comunes para las que se clasifican las páginas mejor clasificadas. Estos podrían ser subtemas potenciales que podríamos cubrir. Sin embargo, solo queremos ver las más relevantes, así que establezcamos el filtro «Intersecciones» en 3, 4 y 5:

Al desplazarnos por la lista, podemos ver algunos subtemas para incluir:

  • como aprender a jugar baloncesto
  • cómo ser mejor en el baloncesto
  • consejos para el baloncesto
  • técnicas de baloncesto
  • ¿Cuánto tiempo se tarda en ser bueno en el baloncesto?
  • como sacar mas la pelota en baloncesto

Si está haciendo un video educativo en YouTube, este formato de guión nos ha funcionado bien:

  1. Problema – Dirija con el problema que su video está resolviendo.
  2. Rompecabezas – Demostrar que existe una solución al problema sin revelarla.
  3. Solución – Enseñar a resolver el problema.

Una vez que haya terminado con su esquema o guión gráfico, le recomiendo que pida a un amigo o colega que le dé su opinión. Hacemos esto para todos nuestros esquemas (y borradores también). En esta etapa, esta retroalimentación será invaluable para ayudarlo a identificar lo que falta y lo que podría mejorarse, especialmente con respecto a la estructura.

Creando

No importa lo que estés creando, esta parte se trata realmente de agacharte y simplemente hacer el contenido.

Tendrás tus propias peculiaridades y fantasías aquí (por ejemplo, disfruto de una taza de café fuerte mientras escribo). Pero por experiencia, se trata seriamente de bloquear una parte del tiempo y trabajar en el contenido sin distracciones.

Esto podría significar:

  • Crea un bloque de tiempo no negociable en tu calendario y comprométete con él.
  • Poner tu teléfono en modo “avión” o en otra habitación.
  • Hacer saber a los demás que no desea que lo molesten durante ese tiempo (especialmente importante si trabaja desde casa).
  • Usando una extensión de Chrome que bloquea páginas web.
  • Cerrar sesión en todas las redes sociales y software de chat de equipo, como Slack o Teams.
  • Obligarte a crear sin editar (esto se refiere especialmente a la escritura).
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Cuando haya terminado de crear, debe (nuevamente) recibir comentarios de un amigo o colega. Hacer esto ayudará a reducir las inexactitudes, las lagunas lógicas, los errores ortográficos y los errores gramaticales.

Publicación

Esta es la parte más fácil. Una vez que haya terminado, solo se trata de formatear, finalizar y cargar su trabajo en la plataforma de destino.

4. Medir y monitorear el desempeño

La creación de contenido tiene que ver con el ciclo de retroalimentación. Querrás crear contenido y publicarlo, y también querrás saber si está dando en el blanco.

¿La gente lo consume? ¿Le gusta a la gente? ¿Qué puedes mejorar o hacer menos?

Responder a estas preguntas requerirá que midas el rendimiento de tu contenido. Además de obtener retroalimentación cualitativa de tu audiencia, también puedes usar herramientas para ver dicho desempeño.

Por ejemplo, si su principal tipo de contenido digital son las publicaciones de blog, querrá consultar Google Search Console y ver si está generando tráfico de búsqueda.

También querrás agregar tus palabras clave principales al Rank Tracker de Ahrefs para ver si ocupas un lugar destacado en Google:

Para otras plataformas, probablemente podrá ver sus análisis a través de la propia plataforma. Por ejemplo, si está creando contenido para YouTube, querrá ir a YouTube Studio y verificar sus análisis.

Cuando vea que algo funciona, considere duplicar y hacer más de lo mismo. Pero no tengas miedo de experimentar también. Utilice el proceso científico: si algo no funciona, ¿puede intentar un enfoque diferente? ¿Quizás un gancho, estructura o formato diferente?

Se trata de jugar, experimentar y descubrir qué funciona en el camino.

Pensamientos finales

Hay dos factores principales detrás de la creación exitosa de contenido digital:

  1. Consistencia – Dos cosas aquí: Primero, para ser bueno en algo, necesitas practicar constantemente. En segundo lugar, es difícil para tu audiencia convertirse en fan de alguien que crea una vez y desaparece. Así que asegúrate de estar siempre presente. Haga esto publicando con una frecuencia con la que pueda comprometerse. Pero no seas demasiado ambicioso, siempre puedes mejorar en el futuro.
  2. LongevidadSegún SEO Jacky Chou, la publicación de 21 episodios de podcast lo coloca en el 1% de los mejores podcasts del mundo. Esta estadística no te dice lo fácil que es producir un podcast, pero cuan rápido la mayoría de la gente se da por vencida. Puedes ganar el juego simplemente sobreviviendo a todos.

¿Alguna pregunta o comentario? Hágamelo saber en Twitter.

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