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Creación de contenido: la guía esencial

Hola, ¿qué tal?, me llamo Josefina, hoy en día, vamos a hablar de un muy buen sujeto de buscadores.

Nota del editor: la creación de contenido no es simple. Es por eso que trajimos esta guía con nuevos recursos y útiles recordatorios de inspiración e implementación.

En 1995, Steve Jobs fue entrevistado por Robert Cringely para el documental de PBS. El triunfo de los nerds. El futuro CEO de Apple reflexionó sobre la noción de que generar grandes ideas no es lo mismo que darles vida de una manera valiosa. Como dijo, «Hay una enorme cantidad de artesanía entre una gran idea y un gran producto».

Es una distinción con la que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido están familiarizados, especialmente si su trabajo consiste en convertir ideas e ideas desorganizadas y toscas en contenido de oro de alto rendimiento.

Desde el punto de vista de un extraño, puede ser fácil asumir que los creadores de contenido simplemente generan ideas imaginativas, las escriben (o graban) y luego las publican como una publicación de blog, mensaje de correo electrónico u otra pieza de contenido.

Si bien esas tareas son ciertamente partes clave de la ecuación creativa, tienen que suceder mucho más detrás de escena para que esos activos creativos funcionen con éxito como un vehículo de marketing, es decir, sean encontrados por las audiencias adecuadas, generen conversaciones significativas con ellos y motiven que actúen.

¿Listo para descubrir los secretos de producir historias bien concebidas y bien escritas? Siga leyendo para obtener un práctico tutorial sobre los aspectos esenciales, junto con recursos que pueden ayudarlo a llevar la creación de contenido a mayores niveles de éxito.

Antes de continuar: Si no está seguro de tener la base adecuada para respaldar sus esfuerzos creativos, o simplemente necesita un repaso rápido sobre un tema, consulte estas guías:

Vista práctica de la creación de contenido

Considere las tres áreas principales para ayudar a establecer y activar las capacidades de creación de contenido de su organización:

  1. ¿Quién creará / contribuirá al contenido?
  2. ¿Cómo se alinearán nuestros esfuerzos creativos con nuestros objetivos estratégicos?
  3. ¿Cómo creamos historias convincentes que le encantarán a nuestra audiencia?

1. Establecimiento de su modelo de creación de contenido

Puede reunir la fuerza de creación de contenido de su marca de múltiples maneras. Cada uno ofrece un complemento distinto de ventajas, desventajas y consideraciones prácticas. Para determinar el mejor modelo de contribuyente, y decidir si usarlo en combinación con otros enfoques, sopese factores como la naturaleza de su negocio, su competencia de contenido, la experiencia que requiere su contenido y los recursos del equipo y del presupuesto. A continuación se muestran algunos modelos:

  • Contratación de un personal de redacción dedicado: si le da mayor prioridad a la creación de contenido, desea producir un gran volumen de contenido o necesita contenido para llenar varios canales y plataformas a la vez, puede valer la pena tener talento de redacción a tiempo completo para mantener el control del proceso.
  • Aprovechamiento de expertos internos en la materia: si su contenido requiere un alto nivel de conocimientos técnicos u otra experiencia especializada, incentive a su gerencia ejecutiva, equipos de ventas u otros compañeros de trabajo para que contribuyan con contenido.
  • Subcontratación a autónomos u otros especialistas: las empresas más pequeñas, las nuevas empresas, las organizaciones sin fines de lucro u otras empresas que no están preparadas para invertir en capacidades editoriales a gran escala pueden preferir trabajar con escritores autónomos (incluidos periodistas capacitados) o asociarse con una agencia de contenido o otro proveedor de servicios creativos.
  • Solicitar colaboradores externos: si usted es una empresa B2B con una sólida comunidad de suscriptores, los líderes de opinión de la industria pueden estar interesados ​​en escribir blogs como invitados en su propia plataforma de medios a cambio de valiosos backlinks para aumentar su alcance y exposición. Si su empresa tiene un enfoque B2C, busque permitir que sus fanáticos y seguidores ardientes creen contenido generado por el usuario en nombre de su marca.
  • Automatización del proceso: si bien la creación de contenido a través de la inteligencia artificial se encuentra en sus primeras etapas, todos los indicios indican que la automatización desempeñará un papel importante en el marketing de contenido en un futuro próximo. Las marcas que deseen invertir y experimentar con la tecnología estarán preparadas para causar un gran revuelo, dejando atrás a sus competidores en el grupo de niños de la innovación de contenido impulsada por la inteligencia artificial.
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Da forma a tu grupo de creadores de contenido

¿Busca más ayuda para determinar el modelo de creación adecuado y poner a trabajar el talento de sus colaboradores? Consulte algunos de nuestros principales recursos:

2. Alinear la creatividad y la estrategia

Compartir historias útiles y convincentes que le encantarán a su audiencia es un objetivo admirable para cualquier marca de contenido. Pero, por supuesto, un propósito de marketing eficaz debe respaldar esa fiesta del amor. En otras palabras, si no está trabajando con los formatos y tipos de contenido correctos para llamar la atención de su público objetivo o no está posicionando su contenido de la manera correcta para impulsar el compromiso y la conversión, innecesariamente hará girar las ruedas de su motor de contenido sin nada tangible que mostrar por sus esfuerzos.

Un propósito de marketing efectivo debe acompañar a su #content love fest con la audiencia. @joderama #CMWorld Haga clic para twittear

Lograr una alineación creativa y estratégica es un esfuerzo de arriba hacia abajo. Comencemos con la toma de decisiones práctica y táctica que debe venir antes de escribir una sola palabra.

Evalúe sus opciones de formato y tipo de contenido

De acuerdo con la investigación de Benchmarks, Presupuestos y Tendencias de 2018 de CMI, las publicaciones en redes sociales, publicaciones en blogs, correos electrónicos, libros electrónicos y videos reinan en lo que respecta a los formatos y tipos de contenido.

Pero el hecho de que estas opciones de contenido parezcan tener un atractivo universal no significa que sean adecuadas para todos los propósitos o que no existan razones de peso para trabajar con tácticas más especializadas. Es importante familiarizarse con las fortalezas y limitaciones de cada opción para tomar decisiones informadas sobre las cuales seguir.

Estos son algunos puntos de partida para sus esfuerzos de investigación:

Encuentre su enfoque único

A continuación, está la cuestión de cómo distinguir el contenido que crea bajo sus paraguas tácticos elegidos, una consideración esencial para superar el ruido, atraer e involucrar a los consumidores adecuados y obligarlos a actuar en nombre de su marca.

Una forma de abordar esta tarea es encontrar un nicho de contenido (también conocido como una inclinación de contenido) que pueda cubrir mejor que nadie en su industria; piense en Moz con sus publicaciones de blog de Whiteboard Friday o Hop Grenade Taproom and Bottle Shop usando podcasting para convertirse en una potencia mediática en la industria cervecera artesanal.

Al enfocar sus recursos creativos en una especialidad, elimina la parálisis que puede surgir al intentar llenar demasiados cubos de contenido a la vez y se asegura de que todo lo creado bajo ese tema se vincule con su propósito estratégico de una manera orgánica.

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Elimina la parálisis de #contenido que proviene de intentar llenar muchos cubos. Elija un nicho, aconseja @joderama. #CMWorld Haga clic para twittear

Para concentrarse en un nicho de contenido viable, hágase estas tres preguntas:

  • ¿Podemos apropiarnos de la conversación en esta área para nuestra industria?
  • ¿Tiene nuestra audiencia una necesidad urgente, y no satisfecha, de este tipo de contenido?
  • ¿Tenemos los conocimientos técnicos y las capacidades de producción adecuados para crear constantemente contenido valioso de este tipo?

Definir su plan para la alineación estratégica-creativa

¿Necesita más ayuda para determinar los tipos de contenido adecuados o el nicho ideal para diferenciar su contenido de la competencia y acercarlo a sus objetivos comerciales? Continúe su viaje de descubrimiento con estos recursos clave:

3. Elabora tus historias

Su contenido debe servir como una plataforma para comunicar las perspectivas, capacidades y propuesta de valor únicas de su marca. También debe contar una historia que resuene lo suficientemente fuerte como para convencer a los lectores de que actúen. Además de las consideraciones creativas habituales, como determinar temas, generar ideas para historias y mantener un alto nivel constante de creatividad y calidad de redacción, los especialistas en marketing de contenido deben sentirse cómodos trabajando dentro de un marco narrativo que aproveche el poder de la persuasión.

Tu #contenido debe contar una historia que resuene lo suficientemente fuerte como para convencer a los lectores de que actúen. @joderama #CMWorld Haga clic para twittear
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Identificar temas de contenido que valgan la pena

Inicie su proceso de ideación creativa determinando sobre qué temas debe escribir y elimine los que no cree que reflejen la identidad de su marca de la manera más significativa y específica.

Una forma de abordar esta tarea es identificar algunas áreas temáticas principales sobre las que su público objetivo busca información activamente. Realizar una investigación de palabras clave o usar técnicas más sofisticadas como el modelado de temas al comienzo de su proceso de ideación (si no tiene estos datos a mano) puede ayudarlo a comprender más profundamente los desafíos que su contenido debería ayudar a los lectores a resolver. También puede ayudar a confirmar que ha encontrado un nicho en el que sus iniciativas pueden obtener una ventaja competitiva. Si su búsqueda descubre preguntas relevantes para las que no se obtienen respuestas útiles, probablemente sea un tema que valga la pena abordar para su audiencia.

Genere ideas creativas para artículos

Se necesitan muchas ideas creativas para impulsar un motor de contenido y mantenerlo funcionando sin problemas a largo plazo. Las sesiones de lluvia de ideas en equipo son una excelente manera de ayudar a sus escritores a hacer fluir sus jugos creativos y a generar un gran volumen de ideas. Otro enfoque es incorporar juegos de palabras y técnicas de improvisación creativa, como las que describe Tim Washer de Cisco Systems, en su proceso de ideación creativa.

Prioriza tus ideas

No todas las ideas que genera su equipo se ajustan bien a su negocio: algunas pueden ser fantásticas en el papel, pero requieren más tiempo y atención para producirlas del que su equipo puede dedicar; otros pueden ser creativamente brillantes pero no útiles para su público objetivo. Asegúrese de tener un proceso de priorización, como la matriz de estrategia de contenido central que usa Meghan Casey, para medir el valor comparativo y la urgencia de sus ideas de contenido y ayudarlo a decidir con cuáles seguir adelante.

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Transforma tus ideas en historias resonantes

Independientemente del proceso creativo, la creación de contenido se reduce a un paso esencial: el acto físico de escribir sus historias. Y cuando se trata de una creación de contenido exitosa, el pensamiento de Steve Jobs sobre el desarrollo de productos ciertamente se aplica: convertir una gran idea en una gran pieza de contenido requiere una habilidad considerable.

La # creación de contenido se reduce a un paso esencial: el acto físico de escribir la historia, dice @joderama. #CMWorld Haga clic para twittear

Pero eso no significa que el proceso de escritura deba causar una gran cantidad de ansiedad y frustración. Ann Handley señala que aprender a convertirse en un mejor escritor simplemente requiere presentarse todos los días y practicar su oficio. Afortunadamente, también brinda algunos consejos valiosos para ayudar a que las sesiones de escritura sean más organizadas, eliminar distracciones innecesarias y reprimir el crítico interno que puede descarrilar su confianza creativa y evitar que cumpla con sus plazos.

Aprender a convertirse en un mejor escritor simplemente requiere presentarse todos los días y practicar su oficio. @AnnHandley Haga clic para twittear

Fortalece tus músculos creativos

Con el tiempo, los rigores del proceso de escritura pueden afectar incluso a los creadores de contenido más talentosos y prolíficos. Busque ayudas como generadores de titulares, herramientas / guías de productividad, ejemplos increíbles de marcas de contenido inspiradoras o un poco sabio consejo de un maestro creativo para una chispa extra de energía creativa o un poco de ayuda para vencer el bloqueo del escritor ocasional.

Pruebe estos ejercicios para fortalecer o mantener su aptitud para la escritura:

Mejora la calidad de tu escritura

El contenido plagado de errores tipográficos, errores gramaticales, problemas técnicos o inexactitudes fácticas puede costarle la confianza y el respeto de su audiencia y, posiblemente, su patrocinio. Para evitar ser objeto de burlas por producir activos perezosos y de baja calidad o etiquetado como un proveedor de noticias falsas, pruebe, pruebe y verifique cuidadosamente todos los esfuerzos de contenido para asegurarse de que sea tan claro, funcional, libre de errores e irreprochable como sea posible.

Domina todo tu proceso creativo

¿Quiere aprender más sobre alguno de los componentes clave de la creación de contenido? Utilice los siguientes recursos para guiar sus exploraciones:

Ve y crea

Al seguir esta guía, debería encontrarse en el camino hacia equipos creativos mejor gestionados, una mayor alineación estratégica y creativa y una mejor narración de la marca en general. Pero si te quedas atascado en algún lugar del camino, o si tienes un consejo de creación de contenido que te gustaría compartir, háznoslo saber en los comentarios.

Lo siguiente en nuestra serie de guías básicas son la distribución y la medición. No se los pierda. Además, obtenga consejos, tendencias y pensamientos diarios para lograr un mayor éxito en el marketing de contenidos. Suscribir al boletín electrónico de lunes a viernes.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, espero que os guste querido adictos del marketing.

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