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¿Cuáles son los beneficios del SEO? (Y cómo empezar)

Si es propietario de un negocio, es posible que haya oído hablar de lo vital que es la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero, ¿cómo puede ayudar a acelerar el crecimiento de su negocio, obtener más clientes y marcar la diferencia en sus resultados?

En términos más simples: ¿Por qué hacer SEO?

1. Aumenta tu share of voice orgánico

Se estima que hay 3.500 millones de búsquedas en Google cada día. Para aprovechar esta audiencia, deberá hacer SEO.

Uno de los beneficios clave del SEO es aumentar su cuota de voz orgánica (SOV). Más SOV orgánico significa más tráfico, clientes potenciales e ingresos para su negocio.

También significa más participación de mercado en su industria. Podemos ver en el siguiente gráfico que hay una fuerte relación entre SOV y cuota de mercado.

En Ahrefs, calculamos el SOV orgánico dividiendo el tráfico al sitio por el tráfico de búsqueda total para todas las palabras clave.

En otras palabras, si solo rastrea una palabra clave y las 10 primeras posiciones están ocupadas por páginas de su sitio web, su SOV es del 100%.

Entonces, ¿cómo se puede medir el SOV orgánico?

Primero debemos crear un nuevo proyecto en Rank Tracker de Ahrefs y agregar nuestras palabras clave para el sitio web que queremos rastrear.

Una vez que haya agregado un nuevo proyecto y haya agregado sus palabras clave, puede ir al tablero y verificar su SOV.

Debería verse algo como esto:

Si hace clic en el SOV en el tablero, puede ver el SOV de su competidor en comparación con su SOV.

Si no se muestra ningún competidor en su tablero, puede cambiarlo de la siguiente manera:

  • Entrar en Ajustes.
  • Al hacer clic en el Competidores pestaña.
  • haciendo clic en + Añadir competidor.

Ingrese a sus competidores manualmente o presione el botón + para agregarlos de la lista a continuación que muestra la intersección de palabras clave.

Una vez que esté satisfecho, haga clic en el Ahorrar botón y volver al tablero. Ahora debería poder comparar el SOV de su competidor con el SOV de su sitio web.

Recomendación

Consulte el artículo de Michal Pecánek sobre SOV para obtener una guía detallada sobre cómo medir SOV.

2. Es menos intrusivo que otros tipos de marketing

El marketing intrusivo es molesto.

Puede parecer obvio. Pero cuando nuestras vidas están llenas de anuncios, llamadas en frío y correos electrónicos de personas al azar que intentan venderte sus productos todo el tiempo, es muy ventajoso ser un canal de marketing entrante.

Un ejemplo de marketing intrusivo que me enviaron desde LinkedIn.

El SEO se dirige a las personas que buscan activamente sus servicios o productos.

Debido a esto, es excelente para convertir: todo lo que necesita hacer es concentrarse en lo que están buscando.

Puede encontrar lo que buscan sus clientes utilizando el Explorador de palabras clave de Ahrefs.

Introduzca un tema relevante y vaya a la Términos coincidentes informe. Aquí, verá muchos temas que sus clientes están buscando, a los que puede orientar.

Puedes buscar, descubrir y analizar palabras clave utilizando nuestro Explorador de palabras clave de Ahrefs.

El SEO no es solo para Navidad.

En total, el 45,6% de los SEO dicen que el SEO tarda entre tres y seis meses. Puede parecer mucho tiempo para que el canal funcione, pero el SEO es un canal de marketing a largo plazo en el que el crecimiento suele aumentar con el tiempo. En otras palabras, si dedica tiempo y esfuerzo al SEO, es probable que los resultados valgan la pena.

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Mirando el gráfico de tráfico orgánico de Ahrefs, la mayor parte de nuestro rápido crecimiento ocurrió en el último año más o menos cuando nuestro tráfico comenzó a aumentar.

Las actualizaciones del algoritmo de Google significan que el tráfico de su sitio web fluctuará. Pero como puede ver en el gráfico, es una tendencia positiva a largo plazo.

Con el tiempo, debería poder confiar en el SEO para atraer un flujo constante de tráfico a su sitio.

Cuando les preguntamos a unos 4300 SEO cuánto tiempo lleva el SEO, dieron una variedad de respuestas. Pero solo el 16,2% de los SEO dijeron que el SEO toma entre uno y tres meses.

Estoy de acuerdo con la mayoría de los SEO aquí. Pero agregaría un calificador: depende del tipo de sitio web en el que esté trabajando.

Por ejemplo, si configura un sitio web nuevo, tendrá poca o ninguna autoridad. Esto se debe a que no tendrá enlaces que apunten a él y probablemente tendrá un contenido mínimo en el sitio.

Estos elementos son solo algunos indicadores o formas en que Google juzga la autoridad de su sitio web y decide qué resultados principales deben estar en sus SERP.

Recomendación

Si está mejorando el SEO de un sitio web que existe desde hace algunos años, es probable que el SEO surta efecto más rápido. Esto se basa en mi experiencia, pero es posible que obtenga resultados diferentes con su sitio web.

A diferencia de pagar por PPC, el tráfico de búsqueda orgánica es gratuito.

Si Ahrefs usara PPC para pagar su tráfico orgánico, Site Explorer de Ahrefs estima que costaría $ 2.3 millones por mes o $ 27.6 millones por año.

Puede ver en este ejemplo por qué mejorar el SEO y aumentar su tráfico orgánico puede ser una inversión muy valiosa para su negocio.

Comenzar con SEO tampoco siempre significa que tenga que gastar mucho. Si está dispuesto a aprender sobre los conceptos básicos de SEO, puede hacer gran parte del trabajo usted mismo para reducir los costos.

Recomendación

Cuando se trata de herramientas, no tienes que gastar mucho cuando estás empezando. Puedes usar las Herramientas para webmasters de Ahrefs para auditar tu sitio y nuestras herramientas gratuitas de SEO para optimizarlo aún más.

Siempre está encendido, 24/7

A diferencia del marketing pago, el SEO siempre está activo. Continúa trabajando para ti mientras estás dormido.

Obtendrá más valor general de SEO que otros canales de marketing. No cuesta ningún extra tenerlo funcionando todo el tiempo.

Otro beneficio es que una vez que su sitio web se establezca con buenas clasificaciones, el SEO las mantendrá a lo largo del tiempo y generará un tráfico constante a su sitio web.

Lo único que puede detener esto es si hay un problema técnico grave con su sitio o si ha cometido un error. Directrices de búsqueda de Google.

Reduzca su dependencia de PPC

Es fácil para una empresa confiar en el marketing de pago por clic (PPC), pero puede ser costoso mantener esta estrategia de marketing.

El SEO puede ayudarte a cambiar esto.

Una vez que tenga algunas palabras clave importantes que ocupan el puesto número 1 en Google, puede considerar desactivar parte de su comercialización de PPC, lo que podría resultar en ahorros significativos para su negocio.

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5. Mejora la experiencia del usuario

Muchas personas tienen grandes expectativas para los sitios web en estos días. Esperan que sean claros, intuitivos y ultrarrápidos.

Cuando los sitios web no funcionan como la gente espera, se sienten frustrados. Y si tienen una mala experiencia, esto puede crear una percepción negativa de la marca.

Para tener un buen desempeño en SEO, deberá brindar a sus visitantes la mejor experiencia de usuario posible.

Pero, ¿cómo se puede optimizar la experiencia del usuario en SEO?

Los SEO suelen dividir los problemas de experiencia del usuario en tres categorías:

  • Velocidad del sitio
  • Vitales principales de la web
  • Optimización en el sitio

Miremos más de cerca.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio es uno de los factores más críticos para sus visitantes. Si su sitio web es lento de usar, es probable que los visitantes abandonen su sitio y probablemente no regresen.

Hace unos pocos años, Google probó 900.000 sitios web mundial. Informó que el 53% de las personas abandonaría un sitio web si tardara tres segundos o más en cargarse.

Para probar la velocidad de su sitio, puede usar una herramienta como paginawebspeedtest.org. Echemos un vistazo a las métricas de velocidad de Ahrefs usando esta herramienta.

Podemos ver arriba que el índice de velocidad está por debajo de los tres segundos para Ahrefs. Si su sitio web se carga en más de tres segundos, es posible que desee considerar acelerar su sitio web.

Vitales principales de la web

Core Web Vitals son las señales de calidad de Google que introdujo para cuantificar la experiencia del usuario de su sitio web.

Ellos son:

  • Pintura con contenido más grande (LCP) – Por rendimiento de carga.
  • Primera demora de entrada (FID) – Para la estabilidad visual.
  • Cambio de diseño acumulativo (CLS) – Por la interactividad.

Esto es lo que Google clasifica como puntuaciones buenas y malas para estas métricas.

BuenoNecesita mejorarDeficiente
LCP<=2.5s<=4s>4s
DEFENSOR<=100ms<=300ms>300ms
CLS<=0.1<=0.25>0.25

Definir métricas para la experiencia del usuario es un beneficio, ya que los propietarios de sitios web pueden saber exactamente cómo funcionan sus sitios web frente a las expectativas de Google.

Supervisar Core Web Vitals y el rendimiento del sitio puede sonar técnico, pero puede controlarlos utilizando Site Audit de Ahrefs.

Por ejemplo, aquí hay una captura de pantalla de la Actuación tablero que destaca dos problemas con CLS y LCP.

Como puede ver en lo anterior, Site Audit identifica automáticamente todas las páginas de bajo rendimiento para usted.

Optimización en la página

La optimización en la página es otra área de SEO que puede ayudar a beneficiar su sitio web. Con la optimización en la página, los SEO examinan críticamente su sitio web y lo auditan para detectar cualquier problema que pueda afectar la experiencia del usuario.

Un buen ejemplo de optimización en la página es agregar subtítulos o etiquetas de encabezado a sus artículos. Agregar subtítulos hace que su contenido sea más fácil de leer al establecer una jerarquía visual.

La optimización en la página es menos cuantificable que Core Web Vitals, pero dedicarle tiempo dará dividendos a su sitio web a largo plazo.

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Site Audit de Ahrefs puede monitorear encabezados, texto alternativo de imágenes, enlaces internos y otros factores de optimización en la página.

Este es un ejemplo de un informe programado que puede obtener para las oportunidades de optimización de encabezados.

Puede utilizar este informe para identificar muchas oportunidades de mejora para su sitio web.

6. Pone tu tienda en línea

Si tu negocio tiene una tienda física, puedes agregarla a una Perfil empresarial de Google gratis.

Agregar su empresa a las listas de empresas de Google significa que aparecerá en Google Maps cuando alguien busque su empresa o palabras clave relacionadas.

Es una gran manera de destacar su negocio a nivel local. Para algunas empresas centradas en el comercio local, esta lista puede ser uno de sus activos de búsqueda orgánica más cruciales.

También le brinda una manera útil de comunicar su horario comercial y de apertura a sus clientes, algo que ellos apreciarán.

Al tener una presencia orgánica sólida y utilizar herramientas como Google Business Profile, puede estar seguro de que su negocio en línea aumentará las ventas incluso cuando no pueda abrir su tienda física.

Entonces, ¿cómo configura su propia lista de Google Business Profile?

configurar un Perfil empresarial de Google es sencillo y un proceso de tres pasos.

  1. Reclama tu perfil comercial
  2. Agrega tu horario comercial y detalles
  3. Administre su perfil, comparta cualquier actualización comercial y responda a las reseñas de los clientes

Una vez que haya hecho esto, puede monitorear el rendimiento de su perfil comercial con el análisis integrado.

El uso de un perfil comercial de Google le permite descubrir cómo las personas buscan su sitio web y lo ayuda a comprender cómo su empresa se conecta con los clientes en línea.

Generar confianza con los clientes es tan importante en línea como fuera de línea. No comprarías algo en una tienda física si la tienda estuviera deteriorada y el servicio fuera deficiente.

Lo mismo se aplica a los sitios web.

Su sitio web debe estar en pleno funcionamiento y funcionar bien en los motores de búsqueda. Debe ser seguro y brindar una excelente experiencia de usuario a sus clientes.

Tener un buen SEO en su sitio web demuestra que es una autoridad en su industria. Demuestra que tiene la información y la experiencia que buscan los clientes.

También significa que los buscadores harán clic en su sitio web en los resultados porque es más prominente que sus competidores: obtendrá los clientes y ellos no.

La conclusión aquí es que al mejorar el SEO de su sitio web, más visitantes confiarán en su marca, lo que generará más tráfico y ventas.

Aprende más

Ahora que conoce los beneficios clave del SEO, es posible que desee comenzar a conocerlo con más detalle.

He recopilado algunos recursos útiles a continuación para ayudarlo a comenzar, para que pueda aprender sobre SEO y comenzar a cosechar los beneficios:

¿Tienes más preguntas? Hazme ping en Twitter. 🙂

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