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¿Debe apuntar a palabras clave de volumen cero? Depende

Si su herramienta de palabras clave dice que nadie está buscando una palabra clave, ¿debería molestarse en orientarla?

Aunque la respuesta obvia es «no», se ha hablado mucho sobre los beneficios de orientar palabras clave de volumen cero entre los SEO.

Entonces, ¿qué da? ¿Hay alguna razón lógica para hacer esto, o es solo otra tendencia de SEO sobrevalorada?

En esta publicación, discutiremos cuatro beneficios percibidos de orientar palabras clave de bajo volumen y por qué no siempre son tan blanco y negro.

«Probablemente reciben algunas búsquedas»

No es ningún secreto que los volúmenes de búsqueda en las herramientas de investigación de palabras clave no son perfectos.

Por ejemplo, la palabra clave “hreflang tag seo” obtiene aproximadamente 10 búsquedas mensuales en los EE. UU., según Keywords Explorer de Ahrefs.

Nota al margen.

programa SEO dio la misma estimación del volumen de búsqueda.

Pero como nos clasificamos entre los cinco primeros para esta palabra clave, podemos obtener una estimación más precisa al observar nuestras impresiones en Google Search Console (GSC). Si hacemos eso durante los últimos 28 días en los EE. UU., vemos 20 impresiones.

Según estos datos, podemos ver 2 veces más búsquedas de esta palabra clave durante el período de lo que estimaron Ahrefs o programa SEO. Esto parece respaldar la idea de que las palabras clave de volumen cero probablemente obtienen algunas búsquedas y vale la pena orientarlas.

¿Es realmente así de simple?

No exactamente. La mayoría de las palabras clave de volumen cero obtienen algunas búsquedas. Pero esperar toneladas de tráfico de uno es un poco como esperar lluvia cuando el pronóstico dice cielos soleados. Puede suceder, pero probablemente no sucederá.

Dicho esto, creo que la mayoría de los defensores de las palabras clave de volumen cero son conscientes de este hecho. Simplemente no les importa, ya que no necesitan una tasa de éxito del 100%. Solo necesitan un porcentaje de aquellos a los que apuntan para superar las estimaciones.

En teoría, eso tiene sentido. Pero, ¿qué tan decente es probable que sea la tasa de aciertos?

Para ayudar a averiguarlo, realicé un (muy) pequeño experimento.

  1. Encontré todas las clasificaciones de palabras clave «cinco principales» para el blog de Ahrefs que tenían un volumen de búsqueda mensual estimado de 10 o menos en los EE. UU. Utilicé el Palabras clave orgánicas informe en el Site Explorer de Ahrefs para hacer esto.
  2. Comparé esas estimaciones de volumen de búsqueda con los datos de impresiones en Google Search Console durante los últimos 28 días en los EE. UU.

¿El resultado? La mayoría de las palabras clave generaron las mismas o menos impresiones que sus volúmenes de búsqueda estimados en Ahrefs. Peor aún, menos del 1% de ellos generaron más de 100 impresiones.

Esto significa que la posibilidad de que una palabra clave de volumen bajo o nulo obtenga muchas más búsquedas de las estimadas es extremadamente baja.

De hecho, en promedio, cada palabra clave generó 11,3 impresiones.

Ese es un número súper interesante porque es bastante exacto en los volúmenes de búsqueda mensuales promedio de estas palabras clave. En otras palabras, los datos parecen indicar que, en promedio, las palabras clave de volumen bajo y cero se acercan mucho a la cantidad de búsquedas mensuales que predice Ahrefs.

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Descargo de responsabilidad

Estos hallazgos se basan en un tamaño de muestra bastante pequeño, así que tómelos con pinzas. Es posible que no sean representativos de todas las industrias o grupos de temas.

Dada esta revelación, puede preguntarse: «¿Por qué sigo viendo reclamos de palabras clave de volumen cero que generan mucho tráfico?»

Por lo que he visto, casi siempre es el resultado de que las personas combinen el tráfico de una sola palabra clave con el tráfico general de una página.

Aquí hay solo un ejemplo que vi en esta excelente publicación por Tory Grey:

No me gustaría decirlo con certeza, pero supongo que la palabra clave de volumen cero a la que se refiere esta persona es solo una forma impopular de buscar algo popular.

Por ejemplo, Ahrefs estima que la palabra clave «enviar el dominio a los motores de búsqueda» obtiene 10 búsquedas mensuales en los EE. UU. Sin embargo, nuestra guía de envío de motores de búsqueda recibe aproximadamente 3.800 visitas de búsqueda mensuales.

Esto sucede porque «enviar el dominio a los motores de búsqueda» es una forma impopular de buscar un tema popular. Es solo que todos escriben cosas ligeramente diferentes en Google, por lo que los volúmenes de búsqueda individuales son bajos.

Nuestra página recibe mucho tráfico de búsqueda porque se clasifica para cientos de palabras clave de cola larga que significan prácticamente lo mismo.

comida para llevar clave

La mayoría de las palabras clave de volumen bajo o nulo obtienen aproximadamente la misma cantidad de búsquedas mensuales estimadas. Solo hay algunos valores atípicos. Muchas afirmaciones de páginas que se dirigen a palabras clave de volumen cero que obtienen mucho tráfico probablemente se deban a que la palabra clave es una variación de cola larga de un tema popular.

«Son más fáciles de clasificar»

Dado que la mayoría de los SEO apuntan a palabras clave de alto volumen, es bastante obvio que las palabras clave de bajo o cero volumen serán menos competitivas en general.

Por ejemplo, según Keywords Explorer de Ahrefs, la palabra clave «construcción de enlaces» obtiene aproximadamente 14 000 búsquedas mensuales en los EE.

Compare esto con una palabra clave de volumen cero sobre un tema similar, «construcción de enlaces para techos», y es una historia completamente diferente. Su puntuación KD es 0.

Dada esta observación, parece claro que las palabras clave de volumen bajo y cero son más fáciles de clasificar.

¿Es realmente así de simple?

No exactamente. Aunque muchas palabras clave de volumen bajo o nulo son mucho más fáciles de clasificar, muchas de ellas son formas impopulares de buscar algo popular.

La palabra clave que discutimos antes, «enviar el dominio a los motores de búsqueda», es un ejemplo perfecto de esto. Solo obtiene un estimado de 10 búsquedas mensuales, pero no es más fácil de clasificar en comparación con una forma más popular de buscar lo mismo.

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Esto sucede porque Google entiende que ambas consultas significan lo mismo, por lo que clasifica un conjunto de resultados de búsqueda casi idéntico para ambas consultas.

En Ahrefs, hay un par de métricas que puedes usar para ayudar a determinar si una palabra clave de volumen cero es su propio tema o una variación de cola larga de una palabra clave popular.

  1. Dificultad de palabra clave (KD) – Las palabras clave con puntajes KD altos tienen páginas de alto rango con muchos vínculos de retroceso. Dado que este no suele ser el caso de los temas impopulares, una palabra clave de volumen cero con una puntuación KD baja probablemente represente su propio tema.
  2. Puntuación de potencial de tráfico (TP) – Potencial de tráfico es el tráfico de búsqueda mensual estimado a la página de clasificación superior actual para una palabra clave. Si esto es mucho más alto que el volumen de búsqueda estimado de una palabra clave, muestra que hay otras formas más populares de buscar lo mismo.

Aquí hay un ejemplo de potencial de tráfico en acción:

comida para llevar clave

No todas las palabras clave de volumen cero son fáciles de clasificar. Si son formas menos populares de buscar algo popular, probablemente no sean más fáciles de clasificar que sus términos «principales».

“Es más fácil crear contenido para ellos”

La mayoría de las palabras clave de alto volumen son bastante amplias, lo que dificulta la creación de contenido a su alrededor para complacer a todos los buscadores.

Por ejemplo, tome la palabra clave «SEO de comercio electrónico». A juzgar por el SERP, la intención general detrás de esta palabra clave parece obvia: los buscadores quieren una guía que les enseñe cómo atraer más tráfico a sus tiendas.

Pero desafortunadamente, es difícil dar consejos de SEO que se apliquen a todos los buscadores porque la consulta no nos dice lo suficiente sobre su situación. Hay demasiadas variables, tales como:

  • ¿Están instalando su tienda o ya está activa?
  • ¿Están vendiendo productos de marca o sin marca?
  • ¿Están usando Shopify, WooCommerce o algo más?

Compare esto con una palabra clave de volumen cero sobre un tema similar como «cómo estructurar un sitio de comercio electrónico para SEO». Aquí, el buscador está tratando de lograr un objetivo mucho más específico, lo que hace que esta (y otras palabras clave de bajo volumen) sean más fáciles de responder con contenido.

¿Es realmente así de simple?

Mas o menos. Suponiendo que la palabra clave de volumen cero representa su propio tema y no es solo una forma menos popular de buscar algo popular, diría que casi siempre es bastante específico y más fácil de crear contenido.

Dicho esto, la especificidad no es exactamente una cualidad única de las palabras clave de volumen bajo o nulo. También hay muchas palabras clave de alto volumen con intenciones muy específicas y obvias; simplemente son menos comunes.

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Por ejemplo, tome la palabra clave «enviar sitio web a los motores de búsqueda». A pesar de un volumen de búsqueda mensual de 450, es bastante obvio a partir del SERP y de la consulta en sí que los buscadores quieren aprender cómo enviar sus sitios a los motores de búsqueda.

Dado que el proceso de envío a los motores de búsqueda es el mismo para todos los sitios web, es fácil crear contenido que satisfaga a casi todos los buscadores.

comida para llevar clave

La mayoría de las palabras clave de volumen cero que representan sus propios temas son bastante específicas y fáciles de crear. Pero eso también es cierto para algunas palabras clave de mayor volumen.

“Convierten mejor”

No solo es más fácil crear contenido para búsquedas más específicas, sino que también suelen convertirse mejor.

Por ejemplo, tome una palabra clave como «construcción de enlaces rotos». Aunque esta no es una palabra clave particularmente de alto volumen, está claro del SERP que la intención es informativa. La mayoría de los buscadores quieren aprender a usar esta técnica, no comprar servicios de construcción de enlaces rotos.

Compare esto con una palabra clave de volumen cero sobre el mismo tema, como «comprar servicios de creación de enlaces rotos», y es una historia diferente. Los buscadores claramente buscan comprar, no aprender.

¿Es realmente así de simple?

No exactamente. Aunque las palabras clave de volumen bajo y cero probablemente sean BoFu, no es un hecho. Muchas palabras clave de volumen cero están lejos de ser lucrativas.

Por ejemplo, tome la palabra clave de volumen cero «cómo copiar una imagen en Facebook sin etiquetar». Incluso si el volumen de búsqueda real es mucho más alto que el estimado, difícilmente generará conversiones a partir de esta palabra clave.

comida para llevar clave

No todas las palabras clave de volumen bajo o nulo se convierten bien. Depende de la intención detrás de ellos.

Pensamientos finales

No tiene mucho sentido buscar y apuntar a «palabras clave de volumen cero» cuando hay muchos volúmenes de búsqueda listos para tomar.

Sin embargo, hay un par de ocasiones en las que orientar una palabra clave de volumen cero puede tener sentido:

  1. Te encuentras con un tema de moda que crees que tiene piernas. – Incluso si aún no hay un volumen de búsqueda informado, a menudo vale la pena crear una página para ingresar primero.
  2. Te encuentras con un tema lucrativo con el potencial de convertir visitantes – Incluso unas pocas visitas de estas palabras clave pueden valer $$$$, entonces, ¿por qué no crear una página a su alrededor y ver qué sucede?

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