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¿Deberías comprar backlinks en 2022? Depende

La construcción de enlaces es difícil, requiere mucho tiempo y, a menudo, destruye el alma.

Es por eso que muchas personas recurren a la compra de backlinks.

Pero si te han ofrecido enlaces a cambio de dinero, ¿deberías hacerlo? ¿Vale la pena el precio? ¿O será una pérdida de dinero?

Echemos un vistazo a los hechos.

Por qué comprar backlinks es arriesgado

Google considera que los enlaces comprados que superan el PageRank son un esquema de enlace que viola su Directrices para webmasters. Si no está familiarizado con PageRank, es complicado, pero la mayoría de los enlaces comprados pasarán PageRank.

Si Google ve lo que cree que son enlaces pagos a su sitio, sucederá una de dos cosas:

  1. Google descontará los enlaces – No ayudarán ni obstaculizarán su clasificación en los motores de búsqueda. Los algoritmos de Google los descontarán y será como si no existieran.
  2. Google te penalizará – Google tiene un ejército de revisores humanos que pueden imponer acciones manuales en los sitios web. Si obtiene uno de estos, parte o la totalidad de su sitio no se mostrará en los resultados de búsqueda de Google.

Nota al margen.

Sabrá si tiene una acción manual, ya que aparecerá en el Informe de acciones manuales en la consola de búsqueda de Google.

Ninguna de estas son situaciones ideales. O sus backlinks pagados no tendrán impacto en sus clasificaciones o un impacto negativo en ellas.

¿Por qué la gente todavía compra backlinks?

Incluso si tiene un excelente contenido y personaliza sus correos electrónicos de divulgación, muchos propietarios de sitios aún le pedirán dinero para colocar un enlace. Esto hace que la creación de enlaces sea extremadamente difícil, por lo que es perfectamente comprensible que muchos SEO prefieran simplemente comprarlos.

Google tampoco le dará una penalización o degradación basada en enlaces a menos que crea que tiene enlaces pagados.

Dado que los enlaces pagos a menudo no se diferencian de los enlaces ganados, muchos SEO creen que pueden salirse con la suya comprando enlaces, y muchos lo hacen.

Por ejemplo, aquí hay una página sobre los mejores casinos en línea que prosperan en la búsqueda orgánica:

Si echamos un vistazo a su perfil de backlinks en el Site Explorer de Ahrefs, me parece muy probable que muchos de estos enlaces hayan sido comprados:

Ninguno de esos anclajes parece natural o legítimo.

Si te diriges a Fiverr, encontrarás paquetes con miles de backlinks por solo unos pocos dólares.

Pero la realidad es que es poco probable que estos enlaces mejoren las clasificaciones.

Por esa razón, no es así como la mayoría de los SEO compran backlinks.

La mayoría los compra de una de dos maneras:

  1. Ediciones de nicho – Le pide al propietario de un sitio que agregue un enlace a una página existente en su sitio por una tarifa.
  2. Publicaciones de invitados pagadas Usted escribe un artículo que contiene enlaces a su sitio y luego le paga al propietario del sitio para que lo publique en su sitio web.

Hace unos años, realicé un pequeño estudio para investigar los costos de este tipo de enlaces.

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¿Cuánto cuestan las ediciones de nicho?

$361.44, en promedio.

Llegué a este número después de llegar a 450 sitios en nueve nichos competitivos y pedir comprar un enlace en sus sitios directamente (estas eran ediciones de nicho).

Aquí está el correo electrónico que envié:

Nota al margen.

Es cierto que este no es el mejor correo electrónico de divulgación de la historia. No presenté ningún recurso en particular o página de enlace. También lancé el enlace en contenido nuevo o existente. Estas cosas podrían haber tenido un impacto negativo en la tasa de respuesta.

Curiosamente, solo el 12,6% de los sitios a los que contacté estaban dispuestos a venderme un enlace.

Los sitios en algunos nichos también parecían más dispuestos a vender enlaces que otros.

Y como es de esperar, el costo promedio de un enlace se correlacionó bastante positivamente con la calificación de dominio (DR) del sitio:

¿Cuánto cuestan las publicaciones de invitados pagadas?

Mucho menos que ediciones de nicho. $77.80, en promedio.

Llegué a este número después de enviar una publicación de invitado a 180 sitios en los mismos nueve nichos. Curiosamente, no me ofrecí a pagar la colocación; muchos propietarios de sitios simplemente enviaron sus tarifas de todos modos.

Aquí está el correo electrónico que envié:

Nota al margen.

Solo lancé a blogs que tenían páginas de «escribe para nosotros». En otras palabras, aquellos que buscan publicaciones de invitados.

Al igual que con las ediciones de nicho, la mayoría de los propietarios de sitios no respondieron. Del 25,5% que lo hizo, aproximadamente la mitad pidió una tarifa para publicar una publicación de invitado.

Los sitios en algunos nichos también estaban más dispuestos a vender publicaciones de invitados que otros:

Y también noté que casi todos los sitios web que los vendían tenían puntajes de DR bajos:

Solo tenga en cuenta que, aunque los costos promedio para las ubicaciones de publicaciones de invitados fueron más bajos que las ediciones de nicho, debe producir contenido para ellos. Esto se suma a sus gastos.

¿Por qué los enlaces cuestan tanto?

Clasificarse alto en términos competitivos es un negocio lucrativo.

Por ejemplo, tomemos esa página que enumera los mejores casinos en línea que le mostré anteriormente. Actualmente recibe unas 54 000 visitas de búsqueda mensuales, según Ahrefs. Y muchos de los enlaces en la página son enlaces de afiliados.

Dado que los programas de afiliados de casinos pagan comisiones generosas, estimo que esta página genera fácilmente comisiones mensuales de cinco cifras altas. Por lo tanto, es fácil ver por qué los propietarios de sitios están dispuestos a pagar mucho dinero por enlaces que los ayuden a obtener una clasificación más alta.

A lo largo de los años, los propietarios de sitios se dieron cuenta del valor de los enlaces para los SEO y comenzaron a exigir más y más.

Desafortunadamente, muchos compradores y vendedores de enlaces no saben casi nada sobre lo que hace que un backlink sea bueno. Esto ha llevado a una industria en la que incluso los propietarios de sitios de baja calidad pueden exigir precios altos por enlaces mediocres porque algunos SEO están dispuestos a pagar.

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Esta es la razón por la que realmente necesita hacer su debida diligencia si planea comprar backlinks.

Cómo construir enlaces de forma segura

Comprar backlinks está fuera de discusión si desea crear enlaces de una manera «segura» y de sombrero blanco.

Esto te deja dos opciones:

  1. Crea contenido que atraiga enlaces de forma natural
  2. Haga divulgación para ganar enlaces

Dado que el contenido no puede ganar enlaces a menos que las personas lo sepan, lo mejor que puede hacer es hacer ambas cosas: crear contenido que merezca ganar enlaces y luego comunicarse para que los posibles enlazadores sepan que existe.

Sin embargo, aún debe hacer su debida diligencia incluso con la construcción de enlaces basada en la divulgación.

Repasemos algunas preguntas que vale la pena hacer antes de llegar a un sitio web.

1. ¿El sitio parece legítimo?

Según sus primeras impresiones del sitio, ¿parece confiable? ¿Te quedarías para leer el contenido si llegaras a él?

Si la respuesta es no, probablemente no valga la pena buscar un enlace.

En caso de que tenga dificultades para responder, aquí hay algunos signos reveladores de un sitio menos que legítimo:

  • mal diseño
  • No hay enlaces en el contenido.
  • No hay imágenes en el contenido.
  • Biografías de autor vagas o inexistentes

Aquí hay un ejemplo:

Aunque este sitio podría ser legítimo, no me llena de confianza por varias razones:

  • El logo parece un trabajo de Fiverr.
  • Las únicas dos imágenes en la página son fotos de archivo sin atribución.
  • No hay enlaces en el contenido.
  • La biografía del autor es simplemente «Bridget». ¿Pero Bridget quién?

Mi suposición: este sitio web es parte de una red de blogs privados o está configurado con el único propósito de vender vínculos de retroceso.

2. ¿Obtiene un tráfico de búsqueda consistente?

Si un sitio web obtiene tráfico orgánico, Google debe verlo como un recurso valioso.

Para verificar esto, conecte el dominio al Site Explorer de Ahrefs y vaya a la Visión general reporte.

Sin embargo, confiar únicamente en el tráfico orgánico actual de un sitio web no es la mejor idea.

Si el tráfico se ha desplomado recientemente o parece fluctuar drásticamente, es posible que haya sido afectado por una actualización de Google. Por esa razón, vale la pena desplazarse hasta el gráfico «Rendimiento» en la Visión general informe en Site Explorer para ver el tráfico orgánico del sitio a lo largo del tiempo.

Aquí está el gráfico para el sitio de arriba:

A pesar de que aún recibe un estimado de 4800 visitas de búsqueda mensuales, puede ver que solía obtener muchas más en 2018. De hecho, el tráfico se redujo en ~95 % prácticamente de la noche a la mañana.

Si presionamos el interruptor para superponer las actualizaciones de Google en el gráfico, vemos que la caída del tráfico coincidió con la actualización principal en agosto de 2018.

Esta es la actualización que Barry Schwartz denominó «actualización médica» porque parecía tener el mayor impacto en los sitios médicos y de salud.

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Para concluir, no se moleste en buscar enlaces de sitios como estos, pagados o no.

3. ¿El sitio ha estado vendiendo enlaces?

Nunca busque enlaces de sitios que son vendedores de enlaces obvios porque una sanción de Google probablemente esté a la vuelta de la esquina. En ese momento, los enlaces que obtuvo de los sitios dejarán de tener valor o empeorarán.

Por lo general, puede saber si un sitio ha estado vendiendo enlaces al verificar las publicaciones recientes en busca de enlaces colocados de manera extraña con palabras clave lucrativas en sus anclas.

Aquí hay un ejemplo:

Ambos enlaces son bastante poco naturales, tienen anclajes de coincidencia exacta y conducen a páginas comerciales en el mismo sitio web.

A menudo, una forma más rápida de hacer esto es verificar el Anclajes de enlaces salientes reporte en Site Explorer de Ahrefs para enlaces externos seguidos con anclas impares.

4. ¿El sitio ha estado comprando enlaces?

Si hay evidencia obvia de que un prospecto de enlace compra enlaces, es otra razón más para evitar buscar enlaces desde ese sitio. Después de todo, podría ser penalizado por comprar enlaces en cualquier momento.

Para verificar, use el anclas informe en Site Explorer de Ahrefs para buscar enlaces seguidos con anclajes no naturales a su página de inicio.

Este es un ejemplo de un sitio con muchos enlaces sospechosos:

Si no está seguro de si un ancla es sospechosa o no, presione el símbolo de intercalación en la columna «Enlaces al objetivo» para ver su contexto:

En este caso, diría que el enlace se parece sospechosamente a uno pagado debido al texto de anclaje de coincidencia exacta.

5. ¿Estás proponiendo un enlace útil?

Asegurarse de que este sea el caso se reduce a dos cosas:

  1. Crear contenido único y valioso.
  2. Lanzamiento de oportunidades contextualmente útiles

Por ejemplo, este mismo artículo contiene datos únicos sobre el costo de comprar backlinks. Esa es información valiosa para la mayoría de los SEO. Pero esto no significa que debamos lanzarnos a cada artículo de SEO en la web. Necesitamos buscar oportunidades contextuales donde nuestro enlace agregue valor.

Aquí hay un ejemplo:

Este artículo ya aconseja a sus lectores que no compren backlinks porque a menudo son irrelevantes, de baja calidad y provienen de estafadores. Pero no dice nada sobre los altos costos de comprar enlaces.

En mi opinión, esta será una adición útil a la página (con nuestra publicación vinculada como fuente).

Pensamientos finales

Comprar enlaces es arriesgado. Muy arriesgado.

A menos que comprenda completamente y acepte los riesgos de la compra de enlaces, esta táctica de SEO ni siquiera debería ser una consideración. Ciertamente no es algo que recomendaría a los dueños de negocios legítimos cuyo sustento depende de su clasificación en Google.

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