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Declaraciones de misión editorial: bueno, malo, feo

Bienvenido en Marketor, me llamo Miguel, a continuación, vamos a comentar de un excelente truco.

Abordemos la parte fea de las declaraciones de misión editorial desde el principio.

Muy pocas marcas (18% de los comercializadores B2B) tienen una.

Sin embargo, hay muchas razones por las que las marcas deberían tener una declaración de misión editorial. Como Kane Jamison escribe, «(C) ontent que no está respaldado por una declaración de misión editorial es un poco como un barco sin brújula».

El contenido que no está respaldado por una declaración de misión editorial es como un barco sin brújula. @KaneJamison Haga clic para twittear

Una declaración de misión editorial documentada le da la dirección a su equipo de contenido: señala el quién, el qué y el por qué de su trabajo. Y, si se comparte públicamente, comunica a los lectores potenciales de qué se trata su contenido.

Una declaración de misión editorial le da la dirección a su equipo de #content, dice @AnnGynn. Haga clic para twittear

Pero hay un arte en la elaboración de declaraciones de misión editorial, y no todo el mundo lo hace bien. Muchas declaraciones carecen de detalles suficientes, o ofrecen demasiados detalles, para ser útiles.

¿Las buenas noticias? Probablemente tenga todo lo que necesita para elaborar o mejorar la declaración de misión editorial de su marca hoy. Probablemente haya documentado el quién, el qué y el por qué de su contenido en una multitud de lugares. Ahora es el momento de unirlo todo.

Para comenzar, repasemos algunas de las mejores (y algunas malas) prácticas en torno a las declaraciones de misión editorial.

Dado que las marcas de medios han estado en el negocio del contenido más tiempo que la mayoría de las marcas B2B y B2C, y compartamos sus declaraciones de misión públicamente, exploremos lo bueno y observemos algunos de los malos y los feos.

Libro Rojo

En 12 palabras y una imagen, Libro Rojo La revista describe su misión editorial: «estilo y confianza para los años más ocupados, desordenados y felices de su vida». La declaración y la imagen se publican en su sitio. (Redbook está en el top 30 de circulación para revistas en los Estados Unidos.)

El bueno: Incorpora el tira y afloja de la vida de sus lectores. Le recuerda al equipo de contenido que sus lectores tienen una vida diaria compleja.

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El malo: Los lectores de la declaración se quedan con sus propias interpretaciones de palabras connotativas como «confianza», «más desordenado» y «más feliz». Además, la imagen que acompaña a las palabras es un estereotipo único que lleva a la audiencia a mamás felices, blancas, de aspecto juvenil y a la moda.

Lecciones aprendidas: Sea conciso pero no simplifique demasiado. Describe tu misión editorial claramente para evitar que tu equipo de contenido y tus lectores hagan suposiciones sobre el propósito del contenido de tu marca. Y no confíe en las imágenes para llenar los espacios en blanco, especialmente aquellas que hacen que su declaración de misión editorial se lea más como una descripción de persona.

No simplifique demasiado su declaración de misión editorial. Sea conciso pero claro, dice @AnnGynn. Haga clic para twittear
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The Gazette (Cedar Rapids, Iowa)

The Gazette en Cedar Rapids ofrece este declaración de misión editorial, “Para guiar la deliberación de la comunidad sobre temas públicos, motivando a las personas a involucrarse en el proceso y abogando por soluciones”.

El bueno: Describe efectivamente el propósito del contenido editorial del periódico (guiar la deliberación de la comunidad) y el llamado a la acción general del contenido (involucrarse y abogar).

El malo: La declaración de misión editorial podría ser la misma para casi cualquier periódico principal del país.

Lección aprendida: No seas genérico. Distinga su marca en la declaración, ya sea por geografía, industria, nicho, etc. (Y si no puede elaborar una declaración de misión editorial única, puede indicar la necesidad de revisar su estrategia general de marketing de contenido).

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Cielo y telescopio

El editor de Cielo y telescopio elabora la declaración de misión en una carta de 235 palabras a los lectores:

Ahora en su 77 aniversario, Sky & Telescope es el principal compendio mundial de información oportuna y precisa sobre la ciencia y el pasatiempo de la astronomía.

Nuestra revista atrae al aficionado devoto que busca mejorar sus habilidades de observación y aprender sobre los últimos equipos, así como a los profesionales y académicos que desean mantenerse al día en este campo dinámico.

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Nuestros lectores incluyen a los observadores más activos de todo el mundo: aquellos que miran las estrellas con regularidad y viajan a lugares remotos para encontrar cielos oscuros o perseguir eclipses solares. Estos entusiastas no pueden esperar para aprender sobre nuevos equipos y técnicas, y buscan agresivamente cada oportunidad para ver vistas celestiales raras o inusuales.

Nuestros artículos son ricos en información e imágenes que obligan a los lectores a salir y experimentar el cielo nocturno de primera mano. Nuestras características científicas ofrecen los informes más autorizados sobre descubrimientos en astronomía y ciencia espacial. Nuestros prácticos y atractivos mapas del cielo, junto con útiles consejos de observadores altamente capacitados, garantizan que los observadores de estrellas puedan localizar y disfrutar de los aspectos más destacados del cielo de cada mes. En cada número mostramos las mejores imágenes de los mejores astrofotógrafos del mundo. Y publicamos reseñas de productos más elaboradas, exhaustivas y objetivas, y más, que cualquier otra revista de astronomía.

Con siete décadas de éxito a nuestras espaldas, Sky & Telescope continuará brindando información astronómica esencial a los entusiastas de todos los niveles, lo que atrae a los lectores a convertirse en exploradores del cielo nocturno dedicados y defensores de esta ciencia apasionante.

Peter Tyson
Editor en jefe, Sky & Telescope

El bueno: La declaración establece claramente que el objetivo de su contenido es «obligar a los lectores a salir y experimentar el cielo nocturno de primera mano … para convertirse en exploradores dedicados del cielo nocturno y defensores de esta ciencia apasionante».

También se distingue de la competencia y detalla su diferenciación: «… publicamos reseñas de productos más elaboradas, exhaustivas y objetivas, y más, que cualquier otra revista de astronomía».

La inclusión del año en curso en la carta indica que la declaración de misión editorial puede actualizarse (o al menos compartirse con los lectores) anualmente. Eso es algo bueno porque su misión editorial generalmente no está escrita en piedra.

Su declaración de misión editorial no está escrita en piedra. Revísala anualmente, dice @AnnGynn. Haga clic para twittear

El malo: No es una declaración. Es una misiva. Alguien tiene que querer realmente saber cuál es su misión para superar todo eso.

Y la brevedad podría haber ayudado a evitar información contradictoria. Al principio, la carta dice: «Nuestra revista atrae al aficionado devoto». Esa es una gran descripción de su audiencia. Desafortunadamente, no se detiene ahí, y en el párrafo final amplía su enfoque a «entusiastas de todos los niveles».

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Lecciones aprendidas: Incluya siempre el propósito de su contenido en su declaración de misión editorial. ¿Cómo debería motivar a los lectores o espectadores? ¿Qué quieres que sepan, piensen o hagan? Pero explícalo con la menor cantidad de palabras posible. Y recuerde, su contenido no puede ser todo para todos. Elija una audiencia de nicho y asegúrese de que su contenido le sea fiel.

Tu #contenido no puede ser todo para todos, dice @AnnGynn. Leer más >> Haga clic para twittear

Ahora elabore la declaración de misión editorial de su marca

Si bien cada uno de estos ejemplos (buenos y malos) ofrece lecciones, haga que la declaración de misión editorial de su marca sea excelente asegurándose de que incorpore todos los elementos necesarios. Como dijo el estratega de marketing B2B Ardath Albee en The One Brief Statement That Will Refinar Your Content Marketing, una declaración de misión editorial debe incluir:

  • Quien eres como empresa
  • A quien estas tratando de alcanzar
  • Cómo vas a llegar a ellos
  • Qué quieres lograr cuando lo haces

“Debería ser la vara de medir con la que evalúes todo tu editorial”, señala el artículo.

Una declaración de misión editorial debe ser la vara de medir para todos sus editoriales. @ ardath421 Haga clic para twittear

¿Qué tan bien elaborado está su vara de medir editorial?

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Por hoy, espero que os guste querido adictos del marketing.

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