Hace varios años, trabajé en una startup sin presupuesto de marketing.
Nadie tenía experiencia en marketing tampoco. Siendo la única persona que había leído un par de libros de marketing, me pusieron a cargo de la estrategia de marketing.
Sin conocimientos técnicos ni dólares de marketing, leí un par de blogs de SEO e intenté implementar sus estrategias.
Y funcionó.
Nota al margen.
Debido a desafíos comerciales, la empresa ya no existe, lo que explica la repentina disminución del tráfico.
Con la orientación adecuada, cualquiera puede hacer SEO por sí mismo. Solo necesitas saber cómo empezar.
Para eso es esta guía.
Vamos a empezar.
1. Pon en orden tu SEO técnico
Si Google no puede encontrar, rastrear e indexar sus páginas, no importa qué tácticas de SEO saque del sombrero. Tus páginas simplemente no pueden clasificarse.
Entonces, el primer paso es asegurarse de que Google pueda hacer todo lo anterior para su sitio.
La forma más fácil de ver si algún problema está obstaculizando a Google es auditar su sitio web. Puede hacerlo registrándose en nuestras Herramientas para webmasters de Ahrefs (AWT) gratuitas y utilizando Site Audit para ejecutar un rastreo de su sitio web.
Cuando finalice el rastreo, verá todos los principales problemas que afectan a su sitio. Haga clic en el número en el Rastreado columna para ver qué URL son.
También puede hacer clic en el problema en sí para ver por qué es un problema y cómo solucionarlo.
Para obtener tráfico de búsqueda, debe orientar las palabras y frases que buscan sus clientes potenciales. Puede encontrar cuáles son haciendo una investigación de palabras clave.
Esta es la forma más fácil de empezar. Puedes:
- Ve al Explorador de palabras clave de Ahrefs.
- Ingrese una o algunas palabras clave relevantes relacionadas con su sitio web (p. ej., si fuera masajista, podría ingresar terapia de masaje, dolor de espalda, alivio del dolor de espalda, alivio del dolor de hombro y más).
- Ve a la Términos coincidentes reporte.
Aquí verá más de 400.000 temas potenciales. Pero eso es demasiado. Así que querrás reducir la lista a algo manejable. Específicamente, querrá orientar las palabras clave que potencialmente pueden enviarle toneladas de tráfico pero que no son competitivas.
Hacemos esto usando dos filtros:
- Tráfico potencial (TP) – TP es la cantidad estimada de tráfico de búsqueda que puede obtener potencialmente si ocupa el puesto número 1 para ese tema. Podemos establecerlo en un mínimo de 100 para encontrar temas que realmente envíen tráfico a su sitio.
- Dificultad de palabra clave (KD) – KD da una estimación de lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave. Cuanto menor sea el número, más «fácil» es. Si bien depende de la «autoridad» de su sitio, puede comenzar con un número razonable como 20.
Esta lista es mucho más viable. Asegúrese de revisar manualmente cada palabra clave para ver si es relevante para su negocio.
Aprende más: Investigación de palabras clave: la guía para principiantes de Ahrefs
3. Cree páginas que estén optimizadas para la búsqueda
La creación de páginas optimizadas para la búsqueda ya no se trata de rellenar tantas palabras clave de destino como sea posible. El relleno de palabras clave murió hace más de una década. Hoy, Google puede entender fácilmente sinónimos y palabras relacionadas semánticamente.
Entonces, ¿cómo se crean páginas optimizadas para la búsqueda? Así es cómo.
Coincidir con la intención de búsqueda
Google quiere que sus usuarios sean felices. Para él, eso significa averiguar por qué el buscador está buscando, es decir, la intención de búsqueda, y luego mostrarle los resultados más relevantes.
Entonces, si desea obtener una clasificación alta en Google, deberá coincidir con la intención de búsqueda.
Afortunadamente, averiguar la intención de búsqueda es relativamente simple. Dado que Google ya trabaja para ofrecer los resultados más relevantes, podemos mirar las páginas de mayor clasificación actuales para comprender la intención de búsqueda.
Específicamente, queremos analizar las tres C de la intención de búsqueda:
- Tipo de contenido – ¿El tipo principal de contenido es una publicación de blog, una página de producto, un video, una página de destino u otra cosa?
- formato de contenido – ¿El formato principal es una guía práctica, una lista, una reseña, un artículo de opinión, una noticia o algo más?
- ángulo de contenido – ¿Hay un ángulo principal, como el año en curso o contenido dirigido a principiantes?
Por ejemplo, supongamos que desea cubrir el tema «cómo ahorrar dinero»:
Esto es lo que aprenderemos al analizar las SERP:
- Tipo de contenido – Todas las páginas mejor clasificadas son publicaciones de blog.
- formato de contenido – Sorprendentemente, en lugar de una guía práctica, la gente en realidad está buscando consejos.
- ángulo de contenido – Simple/fácil, probado y rápido son ángulos potenciales.
Entonces, potencialmente podríamos crear un artículo titulado «XX formas comprobadas de ahorrar dinero».
Aprende más: ¿Qué es la intención de búsqueda? Una guía completa para principiantes
Cubrir el tema en su totalidad
El mejor resultado para la mayoría de las consultas generalmente cubre todo lo que los buscadores quieren saber sobre el tema.
Una manera fácil de averiguar qué subtemas y puntos importantes quieren ver los buscadores es ejecutar un análisis de brecha de contenido:
- Ir al explorador de palabras clave de Ahrefs
- Introduce la palabra clave a la que te diriges
- Desplácese hacia abajo hasta el Descripción general de las SERP
- Consulta algunas de las páginas mejor clasificadas
- Hacer clic abrir en y elige brecha de contenido
En este ejemplo, estamos apuntando a la palabra clave marketing entrante. Puede ver que muchas de estas palabras clave se asignan a subtemas potenciales:
Estos subtemas…
- ¿Qué es el marketing entrante?
- Ejemplos de marketing entrante
- Estrategias de marketing entrante
… podría hacer H2 perfectos para nuestra publicación de blog.
Haz que tu contenido sea único
Debes cubrir el tema en su totalidad. Pero eso no le da margen para copiar y pegar lo que ya está en las páginas de mayor rango.
Después de todo, el contenido de imitación no puede destacar ni incentivar a las personas a vincularte (y los enlaces son un factor de clasificación importante).
Por lo tanto, querrá asegurarse de que su contenido sea único. Aquí hay algunas ideas sobre cómo puedes hacer eso:
- Experiencia personal – Si ha implementado algo con éxito, escriba sobre ello.
- Entrevistas a expertos – Comuníquese y entreviste a expertos en su campo o pídales que contribuyan con una opinión a su artículo.
- Colaboración colectiva – Consiga que varias personas contribuyan con sus opiniones, experiencia e ideas.
- Investigacion original – Añade datos a tu publicación. Puede hacer esto ejecutando un estudio, una encuesta o una encuesta.
- contrario – Ser abogado del diablo. Considera un punto de vista opuesto.
Haz que tu contenido sea simple y fácil de leer
El contenido que es difícil de leer no solo es malo para el SEO, sino también para los negocios. ¿Cómo puedes convencer a alguien para que compre tu producto si tu copia ni siquiera puede ser entendida?
Mantenga su copia agradable y simple. Utilice estos consejos:
- Evita las grandes palabras. No digas erróneo cuando puedes decir erróneo. Utilice siempre un lenguaje sencillo. En caso de duda, utilice Hemingway para comprobar su copia.
- Usar formato como en negrita, cursiva y listas para dividir partes del texto.
- Incluir multimedia como imágenes, videos y GIF para ilustrar sus puntos y romper paredes de texto.
Espolvorea en tu SEO en la página
Esta es la «guinda» del pastel que deja más claro para Google y los buscadores que su página es relevante.
Siga estas prácticas recomendadas:
- Utilice la palabra clave en el título – Esto generalmente ya está incluido en su título. Pero si no lo ha hecho, vea si puede trabajarlo. Una variación similar también funciona.
- Escribe una meta descripción convincente – Si bien no es un factor de clasificación de Google, ayuda a vender su artículo en los resultados de búsqueda.
- Use URL breves y descriptivas – Tales URL facilitan que los buscadores comprendan de qué se trata su publicación. La forma más sencilla es hacer que el slug sea tu tema.
- Añade texto alternativo a tus imágenes – Google usa texto alternativo para entender las imágenes. Cree uno conciso pero preciso para cada imagen que use.
Aprende más: SEO en la página: la guía para principiantes
Los enlaces son un factor importante de clasificación de Google. Es probable que los necesite para clasificar más alto.
Enlace interno
Cuando se trata de enlaces, muchas personas descuidan los enlaces internos. Pero en realidad son importantes, no solo porque transmiten autoridad entre sus páginas, sino que también ayudan a Google a descubrir y comprender las páginas.
La forma más fácil de encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes es utilizar el Oportunidades de enlace informe en Auditoría del sitio. Ya ejecutó un rastreo en el paso n.º 1, por lo que todo lo que queda por hacer es ver qué enlaces internos sugiere el informe que debe agregar.
Por ejemplo, Site Audit sugiere que potencialmente podemos agregar un enlace interno a nuestra publicación en la herramienta de inspección de URL de Google en nuestra publicación sobre el envío de sitios web a los motores de búsqueda.
Aprende más: Enlaces internos para SEO: una guía práctica
HARO
HARO (Ayuda a un reportero) es un servicio gratuito que conecta a los periodistas con las fuentes y las fuentes con los periodistas. Si es un experto en su nicho, puede proporcionar fácilmente una cotización y los periodistas pueden enlazar a su sitio.
Comenzar es fácil: solo tiene que registrarse como fuente en el sitio web.
Luego, recibirá correos electrónicos con consultas de periodistas que trabajan para varias publicaciones. Sin embargo, es probable que la mayoría de las consultas sean irrelevantes para usted, por lo que le recomendamos configurar un filtro de Gmail:
- Haga clic en el filtro de opciones de búsqueda
- Establezca el campo «De» en [email protected]
- Establezca el “Asunto” en “[HARO]”
- Establezca «Tiene las palabras» para las palabras clave que desea monitorear (use el operador OR para enumerar varias palabras clave aquí)
Para obtener los mejores resultados, solo responda las consultas en las que tenga experiencia relevante.
Replica los backlinks de tus competidores
Si alguien se vincula a sus competidores, es probable que también se vinculen a usted. Por lo tanto, simplemente debe averiguar quién se vincula a ellos y no a usted, y encontrar una manera de replicar esos vínculos.
Así es cómo:
- Ingrese su dominio en Site Explorer de Ahrefs (configúrelo en URL exacta)
- Ir a la herramienta Intersección de enlaces
- Agregue algunas páginas de inicio de la competencia en los campos vacíos (configúrelos para URL exacta)
Revise los resultados para ver si hay algún enlace que pueda replicar potencialmente.
Por ejemplo, el sitio web a continuación tiene enlaces a nuestros dos competidores. Mirando de cerca los enlaces, vemos que ambos son entrevistas de podcast:
Dado que el anfitrión ya ha entrevistado a dos de nuestros competidores, también puede estar interesado en entrevistarnos.
5. Realice un seguimiento y mida su éxito
Finalmente, deberá realizar un seguimiento de algunas métricas para saber si va por el camino correcto.
Las métricas exactas que necesitarás monitorear dependen de tus objetivos, pero algunas de las más comunes son:
- tráfico orgánico – Todos los clics no pagados de los motores de búsqueda. Si tiene una tendencia al alza, puede ser una señal de que sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Herramientas que puedes usar: Google Search Console y Site Explorer de Ahrefs (gratis en AWT).
- Clasificaciones de palabras clave – Las posiciones de clasificación orgánicas en los resultados de búsqueda para las palabras clave a las que se dirige. Puedes rastrear esto usando el Rank Tracker de Ahrefs.
- Referiendose a dominios – Número de sitios web que enlazan con su sitio. Ya hemos establecido anteriormente que los vínculos de retroceso son un factor importante de clasificación de Google. Por lo tanto, querrá que su sitio obtenga más de ellos con el tiempo. Puede ver cuántos dominios de referencia tiene su sitio en Site Explorer.
- Visibilidad de búsqueda – Qué tan visible es su marca en el mercado. Puede realizar un seguimiento de esto pegando las palabras clave que le interesan en Rank Tracker. Luego ve a la Descripción general de los competidores pestaña y verifique la Visibilidad columna.
Pensamientos finales
Esta sencilla guía de bricolaje SEO cubre los fundamentos del SEO.
Puede seguir esta guía una y otra vez para optimizar su sitio y clasificar para palabras clave significativas y relevantes.
Luego, a medida que experimente más éxito, incluso puede considerar contratar una agencia para llevar las cosas al siguiente nivel. O si prefieres continuar con la ruta DIY, puedes conocer más en nuestro blog, Canal de Youtubey Academia.
¿Alguna pregunta o comentario? Hágamelo saber en Twitter.
