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EEAT es el nuevo EAT. Qué significa la nueva «E» para SEO

EEAT (o Double-EAT) es un concepto utilizado por evaluadores de calidad humana para evaluar los sistemas de clasificación de búsqueda de Google. Originalmente, constaba de solo tres factores (EAT). Pero en diciembre de 2022, Google agregó el criterio de “experiencia” al concepto.

Entonces, según Google, algunos tipos de contenido deben producirse con experiencia de primera mano para ser confiables. Esto es lo que eso significa para el SEO.

¿EEAT es una señal de clasificación?

No, al menos no directamente. Nada ha cambiado aquí desde el concepto original de EAT:

Como recordatorio, estas pautas son las que utilizan nuestros evaluadores de búsqueda para ayudar a evaluar el rendimiento de nuestros diversos sistemas de clasificación de búsqueda, y no influyen directamente en la clasificación (fuente).

La idea general de Google aquí es recompensar (clasificar más alto) el contenido de calidad que proviene de fuentes confiables. Así que el mensajero es al menos tan importante como el mensaje.

Cómo entiende Google la experiencia

Experiencia en el Double-EAT significa experiencia de primera mano o de vida en el tema.

Esto significa que Google intentará «recompensar» las páginas en las que el autor haya experimentado realmente el tema sobre el que está escribiendo. Por ejemplo:

  • Para una revisión de iPhone, el autor debe haber usado el producto.
  • Para una guía sobre los mejores bares de jazz en San Francisco, el autor debe haberlos visitado.
  • Para una receta de avena nocturna, el autor debe haber hecho el plato.
  • Para un artículo sobre cómo ayudar a las personas a sobrellevar mentalmente una enfermedad, el autor debe haberlo experimentado personalmente y/o haber ayudado a otras personas.
  • Para obtener una guía sobre cómo tener éxito en los negocios… entiende la idea.

Experiencia vs otros criterios

Independientemente del tema de la página, el más importante de todos los criterios es la «T» o confiabilidad. Existen otros criterios, como la pericia, la autoridad y la experiencia, para ayudar a determinar si la página es confiable (QRGpágina 26).

Puede pensar en los otros criterios como pilares para establecer la confianza.

Luego, dependiendo del tema, entran en juego otros criterios. Para algunos temas, la experiencia puede ser más importante que otros.

Debe considerar el propósito, el tipo y el tema de la página, luego pregúntese qué haría que el creador de contenido sea una fuente confiable en ese contexto (QRG, página 26).

Por ejemplo, un blog personal de viajes no tiene que ser escrito por un experto para ser digno de confianza. Por el contrario, una guía sobre arreglos automotrices de bricolaje es más confiable cuando proviene de un mecánico de automóviles.

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Vale la pena señalar la diferencia entre experiencia y pericia. La experiencia tiene que ver con el conocimiento y las habilidades. Naturalmente, para ganar eso, también necesitas experiencia. Pero:

  • No funciona al revés. La experiencia por sí sola no te convierte en un experto.
  • La experiencia no tiene que venir de la pericia.

¿A qué tipo de temas se refiere la nueva “E”?

El concepto original de EAT fue confirmado para referirse a todos los temas. Con la adición de la experiencia, Google parece reiterar que al afirmar que «la experiencia es valiosa para casi cualquier tema» (QRGpágina 62).

La experiencia también cuenta para los temas YMYL (Your Money or Your Life). Pero esta categoría de temas a los que Google presta especial atención no está reservada para expertos.

En otras palabras, si la experiencia personal es fundamental para generar confianza en el tema, el autor no tiene por qué ser un experto. Google proporciona una lista útil de ejemplos para comprender mejor este matiz (QRGpágina 28):

Como demostrar experiencia

Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede demostrar experiencia de primera mano en su contenido. Tenga en cuenta que estos se basan en una interpretación de las pautas de Google; usted puede encontrar otras formas también.

Mostrar evidencia de experiencia personal con el tema

Tomemos las reseñas de productos, por ejemplo. Google abordó recientemente la oleada de sitios web afiliados que alojan reseñas de productos de baja calidad. con este documento. Básicamente dice que es mejor si las reseñas las crean expertos en la materia.

Sin embargo, no es suficiente demostrar que eres un experto. Debe mostrar evidencia de su experiencia de primera mano con el producto revisado.

Proporcione evidencia como imágenes, audio u otros enlaces de su propia experiencia con el producto, para respaldar su experiencia y reforzar la autenticidad de su revisión (fuente).

Aquí hay un ejemplo. Tomas Sanladerer es ampliamente conocido en la industria de la impresión 3D por sus reseñas de productos. Pero tan pronto como deje de hacer revisiones prácticas, será una fuente menos confiable de información sobre el producto. Y eso sería por la falta de experiencia de primera mano con el producto.

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En cambio, Thomas sigue ensuciándose las manos con cada impresora 3D revisada. ¿Qué mejor evidencia para mostrar tu experiencia personal que imágenes como estas?

Explica cómo creaste el contenido.

Incluso antes de que EAT se convirtiera en EEAT, Wirecutter hizo un esfuerzo adicional para demostrar por qué las personas pueden confiar en sus reseñas. Del mismo modo, puede iniciar su contenido con una nota sobre cómo se creó. Una sección como esta es el lugar perfecto para demostrar la experiencia de primera mano.

Demuestra tu experiencia en una página dedicada

Teóricamente, no tienes que mostrar tu experiencia con el tema cada vez que escribes sobre él. Eso es porque Google aconseja a los evaluadores de calidad que observen lo que el autor dice sobre sí mismos.

Así que considere explicar su experiencia personal con el tema en una página «acerca de» e incluso enlace a sus perfiles de redes sociales si proporcionan evidencia adicional. Por supuesto, puede hacerlo junto con otros métodos para demostrar experiencia.

Una página sobre el autor de publicaciones de blog sobre cómo ayudar a sobrellevar el cáncer (un tema de YMYL). La biografía del autor muestra referencias a la experiencia personal con la enfermedad.

Tu reputación cuenta

También se alienta a las tasas de calidad a buscar fuera de su sitio signos de experiencia (y confianza en general).

Busque reseñas independientes, referencias, artículos de noticias y otras fuentes de información confiable sobre el sitio web o los creadores de contenido (QRGpágina 27).

Por ejemplo, el sitio web Best Wallet Hacks presenta un tabla de contenido para menciones de prensa. Imagínese comparar eso con un blog completamente nuevo sobre el mismo tema del que nadie ha oído hablar, ¿cuál es más confiable?

Una de las formas en que un motor de búsqueda podría inferir esa información es siguiendo los enlaces a un sitio. Después de todo, Gary Illyes confirmó que los enlaces y las menciones eran importantes para el concepto original de EAT. Eso probablemente no ha cambiado con la introducción de la experiencia.

Le pregunté a Gary sobre EAT. Dijo que se basa en gran medida en enlaces y menciones en sitios autorizados. es decir, si el Washington Post te menciona, eso es bueno.

Recomendó leer las secciones del QRG sobre EAT, ya que describe bien las cosas.@método #Pubcon

— Dra. Marie Haynes🐧 (@Marie_Haynes) 21 de febrero de 2018

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Si te falta la experiencia, invita a alguien que la tenga

El hecho de que el autor de la página deba demostrar experiencia no significa que el propietario de la web deba hacerlo. Esto significa que aún puede demostrar experiencia en temas en los que personalmente no la tiene invitando a autores u oradores invitados.

En pocas palabras: haga que su sitio sea confiable

La adición de experiencia a la ecuación abre la categoría de temas YMYL para creadores con experiencia personal. Por otro lado, sube el listón en temas donde este tipo de experiencia es fundamental.

En cualquier caso, este es otro de los intentos de Google de brindar resultados más útiles y relevantes al filtrar las páginas no confiables. Todavía se trata de confianza:

Finalmente, hay muchos aspectos de la Confianza, algunos de los cuales no son captados por Experiencia, Pericia y Autoridad. Considere otros aspectos en su evaluación general de Confianza, como información de servicio al cliente para tiendas en línea o publicaciones revisadas por pares para autores académicos. Si una página no es confiable por algún motivo, tiene EEAT bajo (QRGpágina 27).

Si los QRG están capacitados para identificar otros signos de confianza, también lo están los sistemas de clasificación. Entonces, si puede pensar en otras formas de demostrar su confiabilidad, adelante.

Esta es también una advertencia para los sitios que intentan jugar con el sistema: una prueba de experiencia no cubrirá otras señales de falta de confianza.

Pensamientos finales

En una nota final, con la introducción de EEAT, Google ha actualizado la calidad del contenido. guía de autoevaluación. Los SEO y los creadores de contenido pueden usarlo como un recurso para alinear el contenido con EEAT.

Por ejemplo, para los editores que emplean IA para la generación de contenido, Google aconseja revelar el uso de la automatización al lector (Google no está en contra del contenido de IA). Pero antes de eso, debe preguntarse si el usuario puede considerar razonable el uso de IA para producir contenido.

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