Muy buenas,
Nota del editor: no puede tener demasiados consejos y herramientas para mejorar y motivar su escritura. Es por eso que actualizamos este artículo hace unos años con nuevos ejemplos y algunas herramientas nuevas.
Escuchar a un gran cantante es algo bueno. Si el intérprete hace una conexión emocional conmigo, aunque se pierda algunas notas, escucho con entusiasmo el resto de la canción y espero con ansias la próxima actuación.
Hace un año, compartí lecciones útiles sobre textos poderosos y efectivos con 48 ejemplos, herramientas, consejos y recursos. Hoy, comparto esos y otros seis para ayudarlo a ganar tantos de sus lectores como sea posible.
Lección 1: Encienda el video de texto
Purplefeather, un diseñador web con sede en el Reino Unido, ha creado el poderoso video Change Your Words, Change Your World. Adentro, una súplica de cuatro palabras (soy ciego. Por favor ayúdenme) se cambia a una oración de nueve palabras (es un día hermoso y no lo veo). La transformación del texto genera mucha más empatía.
Desde su inicio en 2010, el video se ha visto más de 24,7 millones de veces y ha recibido miles de comentarios en YouTube.
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Lección 2: Crea algo para leer
En 2013, la Agencia Nacional de Lucha contra el Analfabetismo en Francia ganó premios por su campaña de publicidad impresa. Los espectadores tenían que leer los anuncios para descubrir lo que realmente eran, no solo para crear conciencia de la lucha, sino también para demostrar el verdadero valor de la alfabetización.
Fuente: BuzzFeed
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Lección 3: Vaya al grano
El contenido visual es un vehículo útil para sus mensajes. Media Domination Media adoptó un enfoque meta para explicar por qué las infografías funcionan creando una infografía. Tenga en cuenta que el texto es pequeño y va directo al grano, enfatizando los hechos sobre las descripciones largas.
Infografía de: Dominación del mercado de medios
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Lección 4: No seas tan serio
Programa de diseño Canva utiliza contenido ligero para conectarse con sus lectores, como esta forma sencilla de citar anuncios.
Lección 5: Piense de manera inteligente
La redacción de títulos presenta muchos desafíos: tono, longitud, etc. Este titular de Business Insider parece simple: buen uso de números, directo, etc. Pero la palabra «más inteligente» me llamó la atención y el valor del trabajo surgió en mi mente.
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Lección 6: Usa texto para ayudar a la visualización
El es Dropbox Un blog proporciona numerosos ejemplos de cómo utilizar el servicio. Me gusta la escritura nítida que incluye consistentemente ejemplos realistas basados en diferentes necesidades.
Lección 7: Explique brevemente
Zendesk eleva su servicio al cliente escribiendo brevemente para ilustrar la diferencia entre el soporte al cliente, el autoservicio del cliente y el compromiso del cliente. En pocas palabras, Zendesk informa a sus clientes que se preocupa por su relación y desea acceder al mejor recurso para ayudarlos de inmediato.
Consejo 1: conozca a su audiencia
Tienes que hablar su idioma, pero eso no significa conformarte con una jerga que puede contradecir el lenguaje creativo. Generalmente, informal, un enfoque de chat funciona mejor al crear contenido.
Un enfoque informativo y conversacional funciona mejor cuando se crea #contenido a través de @mikeonlinecoach Haga clic para twittear
Otras sugerencias para escribir contenido incluyen:
- Concéntrese en el contenido procesable que uno puede usar en su vida o en su trabajo de inmediato.
- Escribe en primera o segunda persona.
- Tenga cuidado con el humor, que puede fallarle al lector.
- Rara vez use blasfemias porque podría echar a alguien que se pregunte por qué esas palabras están incluidas en el contenido.
- No sea tan creativo que al lector le resulte difícil detectar su punto principal.
- Evite comenzar las oraciones con palabras vagas como «esto» o «aquello».
- Enlace a otros sitios web, boletines y blogs porque los enlaces agregan valor a sus visitantes y ayudan a establecer su credibilidad.
- Identifique las palabras clave potenciales que debería considerar usar Planificador de palabras clave de Google y Soovle, que proporciona ejemplos de frases de palabras clave que las personas utilizan al realizar búsquedas.
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Consejo 2: pida a los visitantes que sigan los pasos correctos
A veces es una simple palabra o frase que puede motivar a una persona a dar el siguiente paso. Buffer agrega una lista de 189 focales, incluidas palabras que se centran en la exclusividad.
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Consejo 3: recuerde que la longitud depende del contexto
Algunas reglas y opciones relacionadas con la longitud del contenido son fáciles de seguir.
Por ejemplo, querrá maximizar los 35 caracteres que obtiene en cada línea de su anuncio de Google. Con las redes sociales, puede mejorar el compromiso si se detiene mucho más corto que los límites máximos de caracteres.
Se vuelve más intenso con las páginas del sitio web, los artículos y las publicaciones de blogs. Entiendo que es más fácil comer piezas cortas (digamos cualquier cosa por debajo de 500 palabras) para los lectores en línea. Pero el contenido más extenso también puede atraer a la gente. Las imágenes en el contenido principal y dentro de la arquitectura del sitio pueden respaldar su texto.
Lo que esto significa es que su agencia o empresa tendrá políticas que gobiernan la distancia. Pero siempre debería haber excepciones.
Si no escribe lo suficiente, se sentirá decepcionado por alguien que no preste suficiente atención a un tema. Si proporciona demasiados detalles, puede poner demasiado en un lector que puede estar perdiendo sus ideas principales.
Los editores y escritores deben acordar si el artículo tiene una extensión adecuada. Puede eliminar información inapropiada. Pero en el proceso de redacción y edición de contenido, puede identificar oportunidades para usar algunas partes para contenido futuro (con adiciones o modificaciones).
En términos de optimización de motores de búsqueda, el contenido más extenso siempre es mejor. Un sitio web, por ejemplo, puede convertirse en partes más breves si adquiere autoridad a través de su antigüedad, número de páginas, enlaces entrantes y mucho más. Sin embargo, el contenido extendido a menudo ayuda a generar clasificaciones altas para frases de palabras clave específicas y palabras clave similares.
Desde el punto de vista de #SEO, un #contenido más largo siempre es mejor, dice @mikeonlinecoach Haga clic para twittear
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Consejo 4: asegúrese de que su contenido se pueda escanear (especialmente con sitios web)
Los lectores omitirán muchas de sus palabras. Facilíteles la tarea de descubrir sus puntos principales de la siguiente manera:
- Secciones cortas
- Subtítulos
- Listas con viñetas
- Texto en negrita
- Palabras en color
- Enlaces
No es necesario que escriba oraciones largas para expresar su punto de vista. Cabezas cortas funcionará a tu favor. Lo mismo ocurre con las palabras. Aquí hay algunos ejemplos (a veces, unas pocas palabras cortas suenan mejor que una palabra larga).
- Poner en un show
- Eliminar deshacerse de
- Usar para usar
- Con el fin de
- Facilitar ayuda
- Conseguir conseguir
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Consejo 5: Comprenda el uso legítimo
Como redactor de contenido, puede utilizar otro contenido de vez en cuando. No siempre es suficiente usar comillas y citar la fuente.
Uso justo depende de una serie de factores, incluido si su material se utiliza con fines comerciales y el impacto potencial en el valor de mercado del trabajo protegido por derechos de autor.
Me preocupa mucho la longitud de la fuente original. Si tuviera que citar 100 palabras de un blog de 250 palabras, creo que serían demasiadas. Un abogado tendría el mejor consejo, pero yo pondría la cita en 25 palabras en ese caso. Los libros son un poco más fáciles. Si cita 300 palabras de un libro de 150 páginas, creo que estará bien. Los poemas y las letras de las canciones son una zona de peligro porque a menudo son breves. Mencioné lo menos posible de ellos. Siempre es mejor buscar asesoramiento legal antes de publicar el material final.
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Consejo 6: evalúe la estructura de la oración con la aplicación Hemingway
Los redactores de contenido tienen muchas herramientas de referencia para facilitar un poco su trabajo y mejorar su trabajo. Entre los mejores se encuentran los Aip Hemingway, que proporciona comentarios inmediatos sobre la estructura del contenido, incluido el formato de las oraciones. Con la versión del sitio web, reemplace el texto predeterminado con su propio texto.
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Consejo 7: crea contenido sólido con las palabras adecuadas
Jon Morrow de Smart Blogger, anteriormente Boost Blog Traffic, ofrece una amplia colección de palabras que pueden marcar la diferencia en lo que escribe: 317 palabras poderosas que inmediatamente te convertirán en un mejor escritor.
Consejo 8: use una herramienta de contenido de blog si necesita inspiración
HubSpot Generador de contenido de blog funciona bien para hacer fluir su contenido creativo de escritura. Todo lo que tiene que hacer es completar los campos con tres sustantivos para obtener ideas para los temas del blog.
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Consejo 9: evalúe la complejidad de sus oraciones
El es Herramienta de prueba de legibilidad puntúa su contenido, incluido el nivel de calificaciones y la complejidad de las palabras.
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El método definitivo con apoyo científico para crear contenido que a los lectores les encanta
Consejo 10: Analice el impacto potencial de sus titulares en los lectores.
Titulares hasta el Analizador de títulos de valor de marketing emocional.
Una herramienta similar, la Analizador de títulos de publicaciones de blog de CoSchedule, busca tono, gramática, estructura y muchos más.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Tenga en cuenta: los autores recomiendan todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog, no el personal editorial de CMI. Un trabajo no puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).
Este artículo se ha actualizado porque una buena redacción es igualmente esencial para el éxito del marketing de contenidos.
Sin más, espero que os haya gustado querido adictos del marketing.
