Bienvenido en Marketor, me llamo Juan, a continuación, vamos a hablar de un excelente sujeto de buscadores.

Para convertir a los visitantes en clientes y, en última instancia, en clientes, necesita crear una experiencia de usuario que resuene con sus visitantes Y con los motores de búsqueda.

Para encontrar una solución para ambos, cree grupos específicos de contenido relevante y profundo. Estos clústeres específicos deben vincularse a un centro centralizado, llamado página de columna.

También conocida como columna de contenido o página de poder, una página de columna es una página web que cubre todo el tema en profundidad y enlaces a grupos de contenido relacionado. Se utilizan comúnmente tres tipos de páginas de pilares:

  • Página de pilar de contenido 10x
  • Página de la columna de recursos
  • Página del pilar de productos o servicios

Revisemos cada uno de estos tipos junto con un ejemplo exitoso de cada uno de ellos en acción.

1. Página de columna de contenido 10X

Su contenido multimedia suele ser propiedad de una página de 10 columnas: el contenido que posee y controla. El formato es como una guía o un libro electrónico sin construir.

El contenido educativo no cambia en la fase de concientización para el motor de búsqueda y el visitante del sitio. Los motores de búsqueda identifican grupos de contenido, como temas, que se dirigen a una página completa de un sitio web o publicación de blog. Los visitantes del sitio se benefician porque pueden ver su contenido antes de decidir comprometerse a descargarlo.

El contenido educativo no clasificado resuelve el motor de búsqueda Y el visitante del sitio, dice @JustinRChampion a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

El truco consiste en convertir la página en un activo centrado en la conversión. ¿Cómo? Empaquete el contenido de la página en un recurso descargable.

Puede preguntar, «¿Por qué alguien compartiría su dirección de correo electrónico para ver el mismo contenido en un formato descargable?»

Es la naturaleza humana querer construir algo si encuentra valor en ello. Piénselo de esta manera: supongamos que va a la biblioteca. Caminas por los pasillos, recorriendo las páginas de diferentes libros hasta que encuentras uno que satisfaga tus necesidades. Lo revisas y te lo llevas a casa. No regresa a la biblioteca día tras día para leer el libro.

Ya sea contenido descargable en una página de 10 columnas o un libro de ayuda de la biblioteca, solo funciona si el contenido proporciona valor al lector. El contenido también debe ser lo suficientemente valioso como para alentar a los lectores a completar un formulario para mantenerlo en un solo documento. Y si lo hacen, estos lectores llenos de formularios pueden ser guías mejor calificados. De buena gana dieron su información a pesar de que ya habían visto parte o la mayor parte del material.

Mira esto página de columna sobre la gestión de claves de cifrado creado por Townsend Security, un proveedor de seguridad de datos de servicio completo. La página única cubre de manera integral el contenido de la administración cifrada principal con una tabla de contenido que ofrece accesos directos al contenido segmentado (clúster) más abajo en la página.

Los visitantes que encuentren valioso este contenido encontrarán llamadas a la acción cuando se desplacen hacia abajo para descargar el contenido en formato instructivo. En la imagen de abajo, el CTA es la imagen de portada de la guía en el lado derecho de los accesos directos.

Diez meses después de que se publicara y promocionara por primera vez esta página de columna de contenido 10x, el tráfico orgánico del motor de búsqueda al sitio de Townsend aumentó en más del 150%. Además de eso, el 63% de los que visitaron la página de columnas de administración de claves cifradas cambiaron su información para descargar la guía. Townsend claramente satisfizo a sus visitantes. (Fuente: Townsend Security)

¿Qué pasa con los motores de búsqueda satisfactorios? En agosto de 2017, esta página reclamó la posición orgánica No. 1 en Google por «administración de claves cifradas» y todavía se encuentra en la primera posición orgánica en la actualidad (más de dos años después).

La página de la columna Townsend ha construido su página sobre el tema más amplio de la «clave de cifrado» para reclamar la tercera colección de imágenes y clasificación orgánica más grande.

Los resultados de Townsend tienen sentido Ahrefs investigación de 3 millones de búsquedas: si Google considera que su contenido es un recurso relevante y autorizado, entonces es probable que su rango de página promedio también se ubique bien para alrededor de mil otras palabras clave relevantes, incluso aquellas que son más amplias y tienen un mayor volumen de búsqueda mensual.

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2. Página de la columna de recursos

La página de la columna de recursos es una página de referencia de marcadores de enlaces valiosos sobre un tema similar. Al crear páginas como esta, es importante considerar su estrategia de vinculación. Revisemos tres formas de crearlo.

Las páginas de pilares de recursos pueden apuntar a enlaces externos o internos, dice @JustinRChampion a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Página dirigida externamente

Este tipo de página de columna de recursos se compone principalmente de enlaces externos, normalmente enlaces sin marca.

Este ejemplo de Ayuda Scout Cubre el amplio tema de la adquisición de clientes con una introducción de la marca. Luego se divide en subtemas como marketing de contenidos, optimización de motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, derechos de autor, etc.

Cada segmento se divide en el mismo formato: información y conocimientos, blogs y herramientas. A esto le siguen enlaces a artículos o sitios útiles, muchos de los cuales no son de Help Scout.

Sí, hay algún contenido que explica cada sección, pero el valor de la página proviene de los enlaces que proporciona a los recursos. Los visitantes pueden contar con él como una página de referencia completa. Para que los motores de búsqueda lo apreciaran, Help Scout necesitaba una estrategia de enlaces entrantes para obtener enlaces desde otros sitios. Esta página de recursos ahora tiene más de 300 enlaces.

PROPINA: Observe las autoridades de dominio al crear una estrategia de enlace entrante. Cuanto mayor sea la autoridad del dominio, más creíbles serán sus motores de búsqueda.

Cuanto mayor sea la autoridad del dominio, más creíble será su #contenido en los motores de búsqueda, dice @JustinRChampion a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

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Página de recursos centrada en la marca

Mira este ejemplo de la agencia de marketing. Creadores de campañas. La página de recursos se diseñó como la clase magistral de plomo. Combina contenido temático valioso con enlaces a grupos de contenido más profundos en diferentes formatos de la marca.

Esta página de columna y la estrategia de grupo de contenido funcionaron bien para Campaign Creators. Un año después de la publicación de la columna y el contenido del tema, el tráfico orgánico de los motores de búsqueda aumentó en un 744% y el plomo orgánico aumentó en un 455%. (Fuente: Campaign Creators)

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Conjunto de páginas relacionadas

El tercer tipo es el ejemplo de una estrategia de entrada eficaz: una página de columna de recursos adjunta a un conjunto de páginas de contenido 10 veces relacionadas semánticamente. Juntos, realizan un conjunto completo de capacitación.

Con este tipo, cada página de columna debe ofrecer una tabla de contenido con enlaces a todas las páginas de columna en el grupo de contenido. No solo será más fácil para los visitantes encontrar la página siguiente, sino que la colección de temas se beneficiará a medida que cada página aumente en autoridad.

Echemos un vistazo a uno de mis ejemplos favoritos de una empresa llamada Mailshake, una herramienta de difusión por correo electrónico. Creó una clase magistral para su amplio tema principal, «correo electrónico frío». Creó una página de columna de recursos como centro de la serie, convirtiéndola en una valiosa página de marcadores para futuras referencias.

Hay ocho lecciones en la clase magistral: una página de 10 columnas para cada lección. Observe cómo cada página de 10x tiene una tabla de contenido en la parte inferior que une las series.

Mailshake también ofrece un libro electrónico práctico, una compilación empaquetada ampliada de las ocho lecciones en grupos de columnas para que los lectores puedan consumir el material donde quieran.

En seis meses, esta página de columna de recursos se visitó más de 28.000 veces y se modificó en un 20%; más de 5.600 personas querían que un recurso continuara sin tener que desplazarse por una página de columna. (Fuente: Mailshake)

Este resultado muestra lo que desea: ofrecer una excelente experiencia que realmente eduque, inspire y transforme a su audiencia.

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3. Página de la columna de servicio

Si su empresa ofrece varios productos y servicios, es posible que desee utilizar una página de columna orientada a productos o servicios. Es un buen ejemplo Vidapágina de la columna de servicio en sus servicios de gestión de pago por clic.

Esta página de la columna de servicio responde las preguntas que Vital hace regularmente sobre los servicios de administración de pago por clic de su personal. Describe:

  • Tipo de servicios
  • Beneficios de gestión mensuales
  • Un enfoque paso a paso
  • Proceso de configuración de cuenta
  • Un poco sobre precios

Es descriptivo, pero no con demasiada frecuencia. Está bien optimizado para la búsqueda y escrito claramente para una audiencia que busca servicios de medios pagados.

Finalmente, y algo importante a tener en cuenta, este tipo de página de columna es la más adecuada para la etapa de decisión, ya que el CTA sugiere contactar a ventas para obtener una propuesta de gestión de PPC.

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Una cosa más sobre pilares

Casi recibo esta pregunta: «¿Es una página de columna una publicación de blog o una página web?»

Puede ser uno o ambos, dependiendo de la estructura general de su sitio.

Las páginas del pilar de contenido pueden ser una publicación de blog o una página web, dice @JustinRChampion a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

HubSpot usa ambos. Utiliza un formato de blog para las páginas del pilar educativo centrado en las etapas de conciencia y consideración, como esta columna de contenido 10x página sobre formularios web.

Para alguien más adelante en el viaje, aquí página de columna builder coloca formularios en línea gratuitos sobre sus ofertas de productos.

Dondequiera que elija la página de su columna para vivir en su sitio o el tipo que elija crear, recuerde que estos conceptos no son exclusivos ni fijos. Tome elementos de cada tipo y cree un objeto personalizado. Debe tener suficiente orientación para comenzar a crear páginas pilares realmente excelentes que se adapten a los visitantes Y a los motores de búsqueda.

Haga crecer sus habilidades de marketing de contenidos en clústeres. Mire las sesiones de marketing de contenido global en cada pista y luego pase a la siguiente cuando esté Regístrese para acceder a videos a pedido.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Esta todo por hoy, espero que os haya gustado querido adictos del marketing.

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