La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de aumentar el tráfico de un sitio web a partir de resultados de búsqueda orgánicos. Todo el mundo puede hacerlo y ofrece tráfico prácticamente gratuito. Pero al igual que muchas cosas en la vida, el éxito radica en comprender el proceso correcto y apegarse a él.
En este breve artículo, intentaré destilar el proceso de SEO en su esencia: los cuatro pasos. Para demostrar que este proceso funciona, usaré nuestro propio ejemplo, es decir, el proceso de SEO que hemos estado usando para hacer crecer una empresa SaaS de ingresos recurrentes anuales de más de $100 millones.
Estos son los cuatro pasos del proceso de SEO:
1. Obtenga sus técnicas correctas
Los factores técnicos pueden afectar su clasificación o incluso evitar que su sitio aparezca en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Para clasificar su contenido, Google necesita:
- Encuentra y rastrea tu contenido – No se clasificará si Google no puede acceder a su contenido (esto puede deberse a un Googlebot no permitido).
- Indexa tu contenido – Estamos hablando de la lista maestra de todas las páginas que Google guarda para mostrarlas para consultas de búsqueda relevantes. En primer lugar, puede optar por no aparecer en ese índice dejando ciertas instrucciones para los robots de búsqueda. Además, Google puede decidir no mostrar ciertas páginas si cree que esas páginas no son la versión principal del contenido (ver canonicalización para más información).
En la mayoría de los casos, a menos que haya indicado específicamente a Googlebot que no rastree ni indexe su sitio, sus páginas están listas para aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Tenga en cuenta que puede pasar algún tiempo antes de que Google indexe su contenido.
Pero ese no es el final de la historia técnica de SEO. Múltiples factores técnicos pueden afectar negativamente su clasificación si se rompen, pero funcionarán a su favor si se ajustan correctamente.
La solución más fácil para los problemas técnicos de SEO es obtener herramientas de auditoría de SEO y solucionar cualquier problema que le informen. Dos herramientas que recomendamos son Google Search Console y Ahrefs Webmaster Tools. También puede configurar Herramientas para webmasters de Bing si desea monitorear su desempeño en Bing.
Site Audit de Ahrefs verifica automáticamente más de cien problemas de SEO para que usted no tenga que hacerlo.
2. Encuentre una palabra clave para orientar
Para obtener tráfico de los motores de búsqueda, debe crear contenido sobre algo que la gente busca. Aquí es donde entran en juego las herramientas de investigación de palabras clave, como Keywords Explorer de Ahrefs.
Solo el contenido de nuestro blog nos brinda un estimado de 256.9K visitas orgánicas cada mes. Eso es porque creamos contenido SEO sobre temas que la gente busca.
Con la ayuda de las herramientas de investigación de palabras clave, encontrará fácilmente cientos o incluso miles de ideas para palabras clave.
Ingresar al enfoque principal de nuestro blog en Keywords Explorer revela más de 395,000 ideas de palabras clave. Ser capaz de elegir los correctos para apuntar es crucial en SEO. Después de todo, nuestra audiencia quiere leer sobre SEO, no Park Seo-Joon.
Pero también necesita saber cómo elegir los que vale la pena seguir. Esto es lo que debe tener en cuenta al priorizar las palabras clave:
- Considerable potencial de tráfico de búsqueda – El potencial de tráfico de búsqueda (que no debe confundirse con el volumen de búsqueda) le indica cuánto tráfico puede obtener potencialmente de una palabra clave.
- Alto potencial de negocio – Los temas con alto potencial de negocio pueden convertir a una buena parte de tus visitantes en clientes. Los temas con bajo potencial comercial dificultarán la presentación de su producto o servicio. Y los temas sin potencial comercial generalmente solo son buenos para atraer a más personas a su puerta. Pero no hay garantías de que la gente realmente esté interesada en lo que ofreces.
- Dificultad de clasificación baja – Cuantos más vínculos de retroceso tengan las páginas de mayor rango y más reconocidas sean las marcas de la competencia, más difícil será para usted clasificar.
- Clara intención de búsqueda – El motivo de la búsqueda. Por lo general, es una de tres cosas: encontrar un sitio web específico, aprender algo o comprar algo.
Uno de los métodos de investigación de palabras clave que utilizamos es buscar la demanda de búsqueda para nichos o industrias específicas en nuestra área de negocios. Para ello, filtramos por palabras clave que incluyan la palabra “para”. Por ejemplo, los destacados muestran un considerable potencial de tráfico (TP), no tienen una dificultad de clasificación extrema (KD) y tienen un alto potencial comercial para nosotros.
Las palabras clave que marcan las cuatro cosas anteriores son una situación ideal, pero eso no sucede todo el tiempo. En su mayoría, los SEO y los especialistas en marketing de contenido deben buscar compromisos, por ejemplo, apuntar a una palabra clave con un alto potencial comercial pero un potencial de tráfico más bajo.
3. Crea una página optimizada
El contenido de una página es algo que le permite a Google “conectarte” con los buscadores. Cuanto más interesante y útil sea tu contenido, mejor. Y eso es porque el contenido de calidad es algo que los usuarios esperan y los motores de búsqueda deben proporcionar. En realidad, Google admite ese contenido es la señal de clasificación más importante.
En primer lugar, una página optimizada para motores de búsqueda es una página que se ajusta a la intención de búsqueda. En este caso, Google parece «preferir» artículos que enumeran herramientas gratuitas en lugar de herramientas SEO gratuitas reales. Debido a eso, tenemos pocas posibilidades de clasificar con una página de destino que enumere nuestras herramientas gratuitas. Así que decidimos crear un artículo con nuestras herramientas. Ahora ocupa el puesto número 1 y genera alrededor de 1300 visitas orgánicas cada mes.
La creación de contenido diseñado para clasificar (el llamado contenido SEO) es un tema matizado. Tiene un proceso propio y hay muchos detalles de los que ocuparse.
Para hacer las cosas aún más difíciles, la forma en que Google clasifica el contenido se mantiene en secreto. Pero Google en realidad proporciona una pista sobre las cinco cosas que determinan qué resultados se mostrarán para una consulta de búsqueda determinada:
- Sentido – Qué tan bien una página coincide con las expectativas de los buscadores. El contenido de más alto rango en los SERP suele ser el mejor lugar para verificar eso.
- Relevancia – ¿Contiene una página información relevante, por ejemplo, palabras, frases e incluso imágenes y videos relevantes para lo que buscan los buscadores?
- Calidad – El contenido también debe ser útil. Para determinar la calidad del contenido, Google tendrá en cuenta tanto los factores que ocurren en la página (p. ej., EAT, forma clara y organizada, frescura) como los que ocurren fuera de la página (backlinks, de los que hablaremos más adelante).
- usabilidad – Si sus páginas y las de sus competidores son iguales en todos los demás aspectos, Google puede asignar una clasificación más alta a las páginas que encuentre más accesibles (p. ej., optimizadas para dispositivos móviles, protegidas con SSL, de carga rápida).
- Contexto y configuración – Google puede personalizar los resultados de búsqueda según el historial de búsqueda de los usuarios y su ubicación actual. Esta es la razón por la que los propietarios de negocios locales pueden querer priorizar las palabras clave con intención de búsqueda local.
Ahora, existen técnicas que utilizan los SEO y los especialistas en marketing de contenido para cumplir con estas pautas. Pero hay demasiados para explicar en este breve artículo. Si desea tomarse un momento para aprender sobre esas técnicas, vea el video a continuación. De lo contrario, pasemos al siguiente punto: construir enlaces.
https://www.youtube.com/watch?v=ZWiNz-7gZ24
Nota al margen.
No todos los esfuerzos de SEO se utilizan para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Algunos de ellos optimizan elementos que no son factores de clasificación pero que son visibles para el usuario y pueden aumentar las posibilidades de que el sitio obtenga un clic. Algunos ejemplos son la meta descripción, el marcado de esquema, etc.
Lectura recomendada: ¿Qué es el contenido SEO? Cómo escribir contenido que clasifique
Necesitarás dos tipos de enlaces: enlaces internos y backlinks. Ambos son señales de clasificación, siendo los backlinks una de las principales señales en SEO.
Vínculos internos
Los enlaces internos son enlaces de otras páginas en el mismo sitio web, por ejemplo, un enlace de un artículo a otro en nuestro blog. Sus funciones principales en SEO son ayudar a los robots de búsqueda a rastrear páginas de manera más eficiente y pasar la equidad de enlace de las páginas de enlace.
Por las razones anteriores, probablemente no encontrará un artículo en nuestro blog sin al menos un enlace interno que apunte a otro artículo o a la página de destino de un producto.
Al tener enlaces internos, podemos crear una situación en la que una página con muchos backlinks pueda dar un impulso muy necesario a las páginas más nuevas (consulte el método del intermediario para obtener más detalles).
Además de vincular dentro del contenido, aquí hay una interesante táctica de interconexión. Incluir un enlace a nuestra guía sobre SEO en la navegación del blog crea automáticamente un enlace interno desde cada publicación del blog a esa guía, lo que ayuda a que se clasifique más alto. Vínculos de retroceso internos El informe en Site Explorer muestra claramente diferentes artículos con enlaces a la guía de SEO, aunque los enlaces internos no provienen necesariamente de la copia sino de la navegación.
Vínculos de retroceso
Los backlinks son enlaces de sitios web externos. Actúan como votos. Cuantos más «votos» obtenga, mayores serán sus posibilidades de superar a la competencia.
La dificultad aquí es que no puedes controlar completamente los backlinks. Puede obtenerlos orgánicamente (esperar a que las personas lo descubran y lo vinculen) o construirlos (pídales a las personas que lo vinculen). Veamos eso con más detalle.
En la imagen a continuación, puede ver ejemplos de nuestros casos de estudio que continúan generando backlinks de forma orgánica.
El primer artículo sobre el tiempo necesario para posicionarse en Google proporciona una respuesta respaldada por datos a una pregunta común sobre SEO.
El segundo ofrece una visión intrigante y única de la efectividad del SEO. En este artículo, nos enfocamos en el hecho de que si escribes sobre SEO, es difícil ignorar que la mayoría del contenido no recibe tráfico de Google.
los Mejor por crecimiento de enlaces El informe en Site Explorer le permite ver el contenido que a la gente le gusta vincular y/o es un objetivo actual de una campaña de construcción de enlaces (útil para la investigación competitiva).
Y aquí hay un ejemplo de una pieza de contenido, 63 Estadísticas de SEO. La pieza se creó porque queríamos realizar específicamente una campaña de divulgación al respecto. A diferencia de los ejemplos anteriores, no necesita ningún estudio original. Nuestro proceso estaba:
- Investigar las estadísticas de SEO más citadas entre los artículos mejor clasificados.
- Encontrar e incluir sus versiones más actualizadas en nuestro artículo.
- Pedirle a las personas que se vincularon a sitios web con estadísticas desactualizadas que se vinculen a nuestro artículo (esa es la parte de divulgación).
Este artículo obtuvo tantos vínculos de retroceso principalmente debido a una campaña de divulgación.
Con respecto a los backlinks, es importante saber que no todos los enlaces tendrán el mismo peso.
En términos generales, los mejores enlaces que puede obtener son los enlaces «seguidos» ubicados dentro del contenido principal y los que provienen de sitios web relevantes y autorizados.
Dirígete a las guías que se enumeran a continuación si deseas obtener más información sobre los vínculos de retroceso y la creación de vínculos.
Pensamientos finales
El SEO es un proceso a largo plazo que a veces necesita ser revisado. Por lo tanto, siempre es una buena idea saber exactamente lo que quiere lograr antes de invertir sus recursos. Para esto, puede usar este método probado y probado llamado pirámide de objetivos.
Por último, es importante monitorear los resultados regularmente porque las posiciones en los motores de búsqueda tienden a cambiar. Para esto, es mejor usar una herramienta que rastree su historial de clasificación y muestre cómo se compara con sus competidores (vea nuestro Rank Tracker, por ejemplo).
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