Generar tráfico orgánico desde la búsqueda a menudo requiere alcanzar una alta clasificación en Google. A menudo, veo a los especialistas en marketing creando contenido con ese objetivo, pero sin tener en cuenta la investigación de palabras clave. Dedican un tiempo y un esfuerzo valiosos a crear una pieza que al final fracasa.
Los especialistas en marketing a menudo crean por error #contenido para atraer tráfico orgánico sin tener en cuenta la investigación de palabras clave, dice @JohnHall a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear
Sin embargo, cuando se enfoca en las palabras clave adecuadas para su negocio, el SEO puede ser uno de los canales más valiosos y de mayor ROI. Pero, ¿cómo identifica y prioriza las palabras clave correctas? Un proceso consistente de investigación de palabras clave puede facilitar su trabajo.
Responda estas cuatro preguntas para calificar y encontrar palabras clave que se adapten a su marca.
¿Es su sitio lo suficientemente profundo?
El hecho de que una palabra clave tenga poca competencia no significa que su sitio se clasificará fácilmente para ella. Si no ha escrito mucho públicamente sobre el tema, no tiene la autoridad de profundidad temática necesaria. A los ojos de Google, su sitio, incluso si su empresa tiene décadas de experiencia en este tema, aún cae en la categoría de novato.
Para salir del estado de novato, asegúrese de haber publicado al menos seis artículos sobre el mismo tema general en los últimos tres meses.
Obtenga autoridad de profundidad temática al publicar al menos seis artículos en los últimos tres meses sobre el tema general, dice @JohnHall a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear
¿La palabra clave es realmente valiosa?
Poseer autoridad temática para una palabra clave no significa necesariamente que deba buscarla. Las palabras clave específicas deben relacionarse de alguna manera con los ingresos de su negocio.
Por ejemplo, un sitio de plataforma de calendario podría clasificarse bien para la palabra clave «gestión del tiempo». Pero las personas que buscan esa frase probablemente estén buscando información sobre el tema. Leerán el artículo en el sitio, pero no se convertirán en clientes. (Uso este ejemplo de mi conocimiento como inversionista en Calendar.com).
Sin embargo, si el sitio de la plataforma de calendario se clasifica para la frase de palabra clave «alternativas a Calendly” en una lista o página interna, los lectores de este contenido estarían 100% interesados en la oferta comercial de la plataforma y convertirían mucho mejor ya que están buscando una solución en el espacio.
Una estrategia de SEO exitosa debe vincularse con las ofertas de su empresa para obtener el máximo ROI. De lo contrario, el contenido no beneficiará realmente a la empresa a largo plazo. Elija palabras clave que tengan autoridad de profundidad temática y relevancia para los ingresos.
Una palabra clave específica para la cual su negocio puede posicionarse pero que probablemente no se convierta en ingresos no es una elección inteligente, dice @JohnHall a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear
¿Qué autoridad tiene su sitio?
Si bien la autoridad de profundidad temática crece en importancia para las clasificaciones de Google, la popularidad general del sitio sigue siendo un factor. La autoridad de dominio (DA) de su sitio web indica qué tan bien se clasificarán sus páginas para las palabras clave específicas. Usa una herramienta como Verificador de autoridad de dominio de Moz, Calificación de dominio de Ahrefso Puntuación de autoridad de programa SEO. Compare la puntuación de su sitio con los sitios que ya están clasificados para sus palabras clave de destino. Si su puntaje no está cerca de sus puntajes, no le resultará fácil clasificar para esa palabra clave.
En general, a las empresas con puntajes o calificaciones de autoridad de dominio altas les será más fácil clasificarse para palabras clave competitivas. Si es una empresa más pequeña con una autoridad de dominio baja, dedique su tiempo a concentrarse en los términos de búsqueda de menor volumen.
¿Cómo detecta las debilidades de los competidores de contenido?
El ingrediente secreto de una estrategia de SEO ganadora es capitalizar las debilidades y los problemas que encuentre en la página de resultados del motor de búsqueda. Entre las señales débiles que podrían indicar oportunidades positivas a seguir:
- El título de la página pierde términos en su palabra clave de destino
- El número de palabras de la página es inferior a 1000 palabras
- La página tarda más de tres segundos en cargarse
- La página fue publicada hace más de seis meses.
- La página es un sitio de foro como Quora, Reddit, Twitter, Facebook o LinkedIn
- El puntaje de spam de Moz de la página está por encima del 10%
- El nivel de lectura de páginas es al menos noveno grado
- La experiencia del usuario móvil de la página es deficiente
Encuentre una palabra clave con algunos de estos indicadores de debilidad en los resultados para los cuales su empresa ya tiene la profundidad temática y la autoridad de dominio. Luego, puede capitalizarlos para crear contenido que ofrezca mejores resultados para la audiencia y la página de resultados del motor de búsqueda.
Poniendolo todo junto
Puede ser útil comenzar su búsqueda de palabras clave usando una herramienta como Ahrefs para obtener información sobre los volúmenes mensuales de búsqueda de palabras clave y la autoridad de dominio de la competencia para obtener una comprensión básica de la dificultad de clasificación. Pero aún debe evaluar los resultados de la búsqueda para encontrar debilidades para capitalizar.
Una variedad de herramientas pueden ayudar en ese proceso. TopicRanker muestra cómo utilizar los datos para tomar mejores decisiones en torno a la investigación de palabras clave. Ingrese la URL de su sitio web y un tema relevante para su experiencia comercial. (Evite usar palabras clave genéricas).
En este ejemplo, ingresé www.salesmessage.com/ como la URL con la palabra clave «sms para marketing». Los resultados indican que tiene una dificultad de palabra clave media con un volumen de búsqueda de 18.100. Incluye la autoridad de dominio de Moz para el sitio junto con la cantidad de palabras que faltan en el metatítulo, el recuento de palabras, la puntuación de legibilidad, el tiempo de carga y la puntuación de spam.
La herramienta TopicRanker puede:
- Analice su sitio web y la palabra clave ingresada
- Rastrea los resultados de búsqueda de miles de palabras clave relacionadas con ese tema para encontrar debilidades y problemas específicos en el SERP
- Descubra todos los resultados de búsqueda en los que el contenido hace un mal trabajo para ayudar al lector
- Sugiera palabras clave para las que su empresa debería poder posicionarse (generalmente entre cinco y 10).
- Desglose los resultados SERP para cada palabra clave sugerida, mostrando las debilidades de la competencia en las que puede capitalizar y crear una mejor pieza de contenido
Progresando en el SEO
Con tanta competencia por la atención, no puedes simplemente crear contenido basado en sentimientos viscerales. Requiere saber qué preguntas hacer y, lo que es más importante, qué respuestas conducirán a la creación de una estrategia de SEO efectiva. Si no lo hace, agotará los recursos creando contenido que no afecte los resultados de su empresa. Pero al seguir este proceso, puede crear contenido ganador que se clasifique alto y atraiga clientes de forma orgánica.
Todas las herramientas mencionadas en el artículo están identificadas por el autor. Si tiene una herramienta para sugerir, no dude en agregarla en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
