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Escribir para motores de búsqueda: ¿Optimizar para robots o personas?

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Google procesa más de 8.500 millones de búsquedas todos los días. Eso es más de 100,000 búsquedas por segundo, miles de las cuales podrían llevar a un usuario a una compra.

No es de extrañar, entonces, que el 60 % de los especialistas en marketing mencionen el SEO como su principal prioridad de marketing entrante.

Pero generar tráfico orgánico conlleva desafíos. Google tiene cientos de miles de millones de páginas web en su índice, compitiendo por los primeros lugares en las páginas de resultados de búsqueda. Sin mencionar que cuando escribes para motores de búsqueda, técnicamente tienes dos audiencias: bots y humanos.

Veamos cómo se comparan estas audiencias y veamos para quién debería escribir.

Escribir contenido para SEO: para quién escribir

Los bots y los humanos son el huevo y la gallina de la optimización de motores de búsqueda. Necesita humanos para hacer una venta, pero no puede obtener a los humanos sin la ayuda de bots.

La pregunta es, ¿cuál viene primero en tu lista de prioridades? Para responder eso, definamos cada una de estas audiencias.

escribir para humanos

Los lectores humanos son los que eventualmente pueden hacer una compra y convertirse en cliente. Al tomar decisiones de compra, los humanos necesitan detalles y precios del producto, pero ese tipo de información generalmente no es suficiente.

Si desea crear contenido que resuene con una audiencia humana, su contenido necesita empatía, narración y razonamiento emocional. Los estudios muestran que la narración, en particular, libera oxitocina en el cerebro, una hormona asociada con sentimientos positivos como la felicidad y la confianza.

La narración también lo ayuda a estructurar su escritura de una manera que sea fácil de seguir y comprender para los lectores humanos. En última instancia, cuando escribes para la gente, quieres tener un mensaje claro que conecte con los humanos.

escribir para robots

En este caso, los robots a los que nos referimos son rastreadores o arañas de motores de búsqueda. A diferencia de los humanos, los rastreadores web no pueden comprarle un producto, sin importar qué tan bueno sea su marketing.

Pero los bots influyen en su posición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google, lo que afecta si los lectores humanos verán o no su contenido.

Las arañas de los motores de búsqueda responden a las optimizaciones en torno a la indexación del SEO técnico. En otras palabras, desea utilizar sus palabras clave y la estructura de encabezados para facilitar que los bots descubran el contexto de su contenido.

Cómo elegir a tu audiencia

Un análisis hecho por FirstPageSage descubrió que el artículo mejor posicionado en las SERP de Google recibe un CTR promedio de 39,6 %. Y cuando llegas a la quinta posición, el CTR promedio cae al 5,1%.

Si su objetivo es el tráfico orgánico, necesita la ayuda de los bots de búsqueda para obtener más ojos humanos en su contenido. Pero nunca querrás sacrificar a tu audiencia humana. Después de todo, son los únicos que pueden convertirse en sus clientes.

Entonces, la respuesta a nuestra pregunta de qué audiencia elegir es: Ambas cosas.

Esto suena un poco a evasión, pero la buena noticia es que no son mutuamente excluyentes.

Google ha seguido actualizando su algoritmo de búsqueda para procesar mejor el lenguaje natural y medir las métricas de rendimiento que afectan la experiencia del usuario. Estas actualizaciones han facilitado la creación de una estrategia de marketing de contenido SEO que funcione para ambas audiencias.

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Cómo escribir contenido SEO para humanos y robots

Escribir contenido optimizado para SEO que funcione para rastreadores y personas tiene que ver con el equilibrio. Debe comprender qué elementos impactan más a cada público objetivo e incluirlos sin arruinar la experiencia para el otro grupo.

Aquí hay algunos pasos para mejorar su estrategia de contenido SEO y generar más tráfico orgánico.

Elección de palabras

La elección de palabras es lo más importante para los lectores humanos, pero hay algunos aspectos que se aplican a los robots de los motores de búsqueda.

Para los bots, desea ser conciso y hacer que su contenido sea más fácil de leer y establecer contexto para Google. Para hacerlo, elimine los términos falsos, elija palabras fuertes en lugar de adjetivos y evite las palabras largas y de varias sílabas.

Estos son algunos ejemplos de cómo puede personalizar la elección de palabras para los bots de Google.

  • «Abrir la aplicación» en lugar de «simplemente abrir la aplicación»

  • “Estamos emocionados” en lugar de “estamos muy emocionados”

  • «Requerido» en lugar de «obligatorio»

Elegir palabras para humanos requiere un poco más de matiz. En primer lugar, evite el lenguaje que insulte la inteligencia de su lector, como la palabra «claramente».

En segundo lugar, opte por términos específicos en lugar de términos generales. Por ejemplo, «50% de los encuestados» es más claro que «muchos encuestados».

Por último, utilice un lenguaje inclusivo. Palabras como «humanidad» y «ellos» abarcan más personas que «humanidad» y «ella».

Nivel de lectura

La gente busca en Google para encontrar respuestas, no para leer explicaciones de nivel universitario. Reducir el nivel de lectura de su contenido brinda a los humanos una experiencia de usuario más agradable.

El nivel de lectura no afecta directamente el ranking de SEO. Sin embargo, puede afectar las métricas de la experiencia de la página, como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote, que afectan el SEO.

La puntuación Flesch Reading Ease es una herramienta que puede utilizar para analizar la legibilidad de su texto. Por ejemplo, puede beneficiarse de herramientas en línea como el Redactor de Hemingway que utilizan la puntuación de Flesch para evaluar su escritura.

los puntuación de carne usa la longitud promedio de las oraciones (ASL) y el promedio de sílabas por palabra (ASW) para obtener su puntaje, que va de 0 a 100. Cuanto más alto sea el puntaje, más fácil será comprender su contenido. Su puntaje también se puede conectar con un nivel de lectura de Flesch-Kincaid, que compara su dificultad de escritura con un grado escolar.

Así es como se dividen los puntajes por nivel de grado:

  • Cualquier puntuación superior a 70 es fácil de entender para estudiantes de 7.° grado o inferiores.

  • Las puntuaciones entre 60 y 70 corresponden al nivel de lectura de octavo a noveno grado.

  • Los puntajes entre 50 y 60 corresponden al nivel de lectura de los grados 10 a 12

  • Los puntajes por debajo de 50 están en niveles de lectura universitarios y profesionales

El nivel de lectura de Flesch-Kincaid significa que alguien en ese nivel de lectura podría comprender fácilmente su contenido. Trate de aspirar a una puntuación de 60 o más, incluso si está escribiendo para una audiencia de nivel universitario. Recuerde, su lector acudió a Google para encontrar una respuesta clara, no para leer una disertación.

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Las mejores prácticas para mejorar la legibilidad incluyen agregar transiciones, escribir oraciones más cortas y usar verbos activos.

estructura de contenido

Su estructura de contenido afecta a humanos y bots. Los títulos y subtítulos deberían hacer que su publicación sea más fácil de leer. Si incluye una tabla de contenido en la parte superior, un lector debería poder comprender de qué se trata su publicación y encontrar la información que necesita.

Además, los títulos de sus secciones son oportunidades para captar la atención de sus lectores. Así que la descripción no es suficiente; tienes que tener un gancho. Por ejemplo, «10 formas de mejorar la gestión del tiempo» es más agradable y específico que «Consejos para la gestión del tiempo».

En cuanto al robot de búsqueda, la estructura lo ayuda a descubrir el contexto de su artículo. Para optimizar para los bots, incluya palabras clave principales y de apoyo en sus encabezados. Incluso puedes usar Herramientas de IA GPT-3 para ayudar a generar esquemas una vez que haya realizado la investigación de palabras clave.

Recuerde que las herramientas de IA son excelentes para orientarlo en la dirección correcta en lo que respecta a la ideación, pero debe asegurarse de que su texto terminado aún tenga sentido para un lector humano.

Visuales

El uso de imágenes y otros medios para dividir grandes fragmentos de texto ayuda a mejorar la experiencia del usuario. Al igual que la estructura, los elementos visuales son importantes para ambas audiencias.

Cuando se trata de su audiencia humana, desea elegir imágenes que ayuden a los lectores a comprender el texto que complementan. Así que asegúrese de incluir imágenes cerca del texto relevante y evite las fotos de stock genéricas.

En su lugar, intente:

  • GIF

  • Vídeos incrustados

  • Infografías, estadísticas y gráficos.

  • Capturas de pantalla con anotaciones

  • Imágenes de citas de expertos

Para optimizar las imágenes para los robots de búsqueda, Google recomienda utilizar imágenes de alta calidad y comprimir los archivos para que no reduzcan la velocidad de la página. Además, debe agregar metadatos descriptivos (como título, leyenda y nombre de archivo) que incluyan frases de palabras clave cuando sea relevante.

Finalmente, preste atención a su texto alternativo (o alt text). El texto alternativo describe imágenes para bots de motores de búsqueda y lectores de pantalla para personas que no pueden ver. Escribir texto alternativo descriptivo es una parte esencial de la redacción de contenido accesible.

Mientras los bots escanean este texto, en última instancia, desea crear una descripción que ayude a su lector humano a imaginar lo que hay en la imagen. En otras palabras, evite el relleno de palabras clave y opte por una descripción de lo que sucede en la imagen.

Por ejemplo:

  • Texto alternativo lleno de palabras clave: «zapatos zapatillas deportivas zapatos de moda calzado zapatos de mujer accesorios calzado deportivo»

  • Texto alternativo descriptivo: «par de zapatillas de mujer en blanco»

Gramática, ortografía y uso de mayúsculas

La gramática y la ortografía adecuadas lo ayudan a generar confianza con sus lectores.

De acuerdo a Centro de búsqueda de Google, la gramática no es un factor directo para la clasificación en los motores de búsqueda. Pero, si un robot de búsqueda no puede rastrear su sitio web debido a errores, eso dañará su rendimiento de búsqueda. Por otra parte, ortografía correcta puede mejorar la puntuación de autoridad de su página.

La ortografía es especialmente importante cuando se trata de nombres de marca. Como dice Dale Carnegie, autor de Cómo ganar amigos e influir en las personas: “El nombre de una persona es para esa persona el sonido más dulce e importante en cualquier idioma”.

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Esto puede parecer un factor menor, pero las marcas sobre las que escribe se preocupan si escribe (y usa mayúsculas) sus nombres correctamente.

Aquí hay algunas marcas que la gente suele escribir mal:

  • PalabraPAGSres, no Wordpagsreses

  • CentroSolla, no Hubsmaceta

  • CorreoChimp, no correoChimp

Es posible que algunos procesadores de texto no tengan nombres de marcas incluidos en su corrector ortográfico, pero puede usar Función de guía de estilo de Grammarly para autocorregir las marcas sobre las que escribe con frecuencia en un equipo de escritores y editores.

Largancia de contenido

Aunque Google ha confirmado que el recuento de palabras no es un factor de clasificación SEOeso no significa que debas ignorarlo.

Google prioriza las respuestas integrales a los términos de búsqueda, por lo que el contenido de formato largo puede funcionar mejor. En otras palabras, la longitud del contenido puede indicar qué tan bien su escritura cumple con la intención de búsqueda de un usuario en comparación con la competencia.

Herramientas de optimización SEO como Clearscope proporcionar sugerencias de recuento de palabras en función de la longitud de las páginas de mayor clasificación. Dicho esto, no sacrifiques el contenido de calidad para crear artículos más largos. Agregar contenido sin sentido para cumplir con un objetivo de conteo de palabras puede dañar la experiencia del lector.

Títulos de página

Debes escribir los títulos de tus páginas para bots y personas. Escribir para bots significa incluir la palabra clave objetivo en su etiqueta de título SEO y meta descripción. Si lo hace, le da a los motores de búsqueda más contexto y mejora sus posibilidades de clasificar las palabras clave correctas.

Los títulos de las páginas para personas deben incluir palabras clave, pero también deben despertar el interés del lector para que pueda aumentar su tasa de clics. Puede hacer que sus títulos merezcan clics al incluir palabras emocionales, agregar urgencia y personalizarlas.

Aquí hay unos ejemplos.

  • Emocional: “5 Probado Formas de conciliar el sueño Fácilmente

  • Urgente: “Cómo dejar de procrastinar En este momento

  • Personal: “Plantilla de currículum para aterrizar Su Trabajo soñado»

Los títulos son uno de los principales factores que afectan la cantidad de tráfico que recibe su página, por lo que son un excelente lugar para realizar pruebas A/B.

Escribir para motores de búsqueda: ¿optimizar para robots o personas?

Cuando se trata de escribir contenido compatible con SEO, no se trata de humanos contra robots, sino de cómo optimizar para ambos. Los pasos procesables en este artículo son un excelente lugar para comenzar si desea crear contenido que se clasifique en SERP y resuene con clientes potenciales.

Para leer más sobre la creación de pautas de estilo de marca consistentes y redacción de textos publicitarios para una audiencia en línea, consulte mi libro Escribir para humanos y robots: las nuevas reglas del estilo de contenidodisponible en versión impresa y Kindle el 18 de julio de 2022.

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