¿Qué pasaría si te dijera que puedes escribir más rápido, mejor y de una manera que aumente tus probabilidades de posicionarte alto en los resultados de búsqueda de Google?
Bueno, puedes, con esquemas de contenido.
Delinear su contenido puede mejorar la eficiencia de su escritura y el flujo de contenido, así como garantizar que incluya los bits necesarios para SEO en cada artículo.
Personalmente, he esbozado miles de artículos en los últimos 10 años, y ha sido la clave para mantenerse al día con el ritmo en constante cambio y la necesidad de contenido cada vez mayor y mejor.
En esta guía, aprenderá lo siguiente:
¿Qué es un esquema de contenido?
Un esquema de contenido es una descripción detallada de lo que incluirá su artículo.
Mis esquemas siempre incluyen los títulos y subtítulos del artículo (H2s, H3s, etc.). Los esquemas también incluyen una mirada al contenido de la competencia en Google y preguntas importantes para abordar o palabras clave de cola larga que se incluirán.
También incluyen cosas como el objetivo del artículo, el ángulo de enfoque, la propuesta de venta única y más. Los veremos con más detalle más adelante en la sección que trata sobre cómo resumir su contenido. Pero primero…
Por qué siempre debes delinear tu contenido
Siempre esbozo un esquema antes de empezar a escribir un artículo. Esto es por varias razones:
- Un esquema te garantiza incluir cosas importantes por optimización de motores de búsqueda (SEO) – Estos incluyen tener las palabras clave correctas y satisfacer la intención de los buscadores al abordar sus preguntas más comunes.
- Un esquema lo ayuda a mejorar el flujo de su artículo antes de comenzar a escribir – Si solo te sumerges en la escritura, tus ideas pueden estar por todas partes y es posible que tengas que dedicar mucho tiempo a reorganizar la información para que sea más lógica… y este proceso puede ser una pesadilla sin un esquema.
- Puede externalizar más fácilmente el contenido a escala con los esquemas adecuados – Con un gran esquema, incluso un escritor mediocre puede producir un gran contenido. Si desea ampliar su producción de contenido con cualquier nivel de control de calidad, los buenos esquemas son una necesidad.
Entonces, ¿cómo se escribe un gran esquema de contenido?
Descargue nuestra plantilla de esquema de contenido
Haga clic aquí para hacer una copia de nuestra plantilla de esquema de contenido.
Esta plantilla incluye todo lo que necesita para delinear correctamente los artículos de su blog, incluido:
- Palabra clave objetivo.
- Intención de búsqueda de su palabra clave objetivo.
- Ángulo de aproximación.
- Objetivo de tu contenido.
- Propuesta de venta única (PVU).
- Titulo del articulo.
- Títulos y subtítulos de su contenido.
No se preocupe si alguno de los anteriores lo confunde. Desglosaré lo que cada uno significa en la siguiente sección.
Cómo delinear tu contenido en cinco pasos
Afortunadamente, delinear el contenido es bastante fácil una vez que aprendes el proceso. Desgloso cada sección de nuestro esquema de plantilla a continuación:
1. Decide el objetivo de tu artículo
Antes de investigar o escribir cualquier palabra, el primer paso es decidir por qué estás creando este contenido para empezar.
Su contenido puede tener muchos objetivos, tales como:
- Aumentar el conocimiento de la marca.
- Explicar los casos de uso de su(s) producto(s).
- Construcción de backlinks para SEO.
- Hacer crecer su lista de correo electrónico.
- Clasificación de palabras clave en Google para aumentar el tráfico.
- Etc.
A lo largo de esta guía, usaré fideos ramen como ejemplo.
Así que digamos que quiero escribir un artículo sobre cómo hacer fideos ramen increíbles. Mi objetivo es promocionar la increíble salsa hoisin de mi empresa falsa y crear conciencia de marca. Así que puse eso en mi sección de «objetivo»:
2. Elija su palabra clave objetivo
Nunca escribo un artículo sin hacer primero una investigación básica de palabras clave. Incluso si la intención de su artículo no es clasificar las palabras clave en los motores de búsqueda, tener SEO integrado en cada artículo que escriba sigue siendo una buena práctica.
¿Por qué?
Porque te garantiza construir buenos hábitos. Es posible que incluso se sorprenda de la cantidad de tráfico adicional que puede obtener, incluso de palabras clave que casi no obtienen búsquedas.
Por ejemplo, escribí un artículo sobre los mejores lugares para viajar y su objetivo era obtener enlaces de blogs de viajes conocidos.
Mientras esbozaba, apunté a la palabra clave «los mejores lugares para viajar en el mundo», que recibe alrededor de 1500 búsquedas por mes. Ese artículo ahora está clasificado por más de 200 palabras clave y obtiene tráfico de Google a pesar de que el SEO no era el objetivo.
Puedes realizar fácilmente una investigación de palabras clave simple como esta poniendo palabras clave relacionadas con lo que quieres escribir en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y examinando los resultados.
Para nuestro artículo sobre cómo hacer el mejor tazón de fideos ramen, empiezo buscando «fideos ramen» en Keywords Explorer:
Puede ver que obtiene la friolera de 143,000 búsquedas por mes. Eso es increíble; sin embargo, necesitamos ver si nuestra idea de artículo realmente puede posicionarse para esta palabra clave.
Desplácese hacia abajo y verá que los resultados de búsqueda en la descripción general de SERP consisten en dos páginas de productos (Maruchan y Amazon). Estos son seguidos por algunos sitios web extremadamente autorizados:
En otras palabras, a menos que ya tenga un sitio web sólido, será difícil clasificar esta palabra clave con una guía sobre cómo hacer fideos ramen.
A continuación, desplácese hacia arriba y mire el Ideas de palabras clave panel. Aquí, verá otras ideas de posibles palabras clave a las que apuntar, como «cómo hacer fideos ramen».
Si miramos la página de descripción general para «cómo hacer fideos ramen», podemos ver que puede ser un poco más fácil obtener una clasificación alta en Google para esta palabra clave porque los competidores no son tan fuertes.
De hecho, el sitio web del fragmento destacado tiene una calificación de dominio (DR) de solo 20, lo que indica que incluso un sitio web más nuevo con menos vínculos de retroceso probablemente pueda clasificarse para esta palabra clave.
¡Y así es como haces una investigación básica de palabras clave! Ponga su palabra clave de destino en su esquema y veamos la intención de búsqueda.
3. Investigue la intención de búsqueda de su palabra clave y el ángulo del artículo
La intención de búsqueda es el por qué detrás de una consulta de búsqueda. ¿Por qué el usuario buscó esta palabra clave? ¿Qué están buscando?
La intención de búsqueda es importante porque determina el tipo de contenido que debe crear para una palabra clave determinada. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- Informativo
- Relativo a la navegación
- Transaccional
- Investigación comercial
Consulte nuestra guía de intención de búsqueda para obtener más información sobre cada uno de estos. Por ahora, continuemos con el ejemplo que usamos anteriormente sobre «cómo hacer fideos ramen».
Esto es un informativo palabra clave. El buscador está buscando información sobre cómo hacer algo.
La mayoría de los artículos que escribirá tendrán una intención informativa (qué, cómo, cuándo, etc.) o una intención de investigación comercial (como «mejor X» o «X vs Y»). La intención de navegación y la intención transaccional son para otras páginas de su sitio, no para artículos de blog.
Pero la intención de búsqueda va más allá de simplemente escribir «informativo» en una sección y darlo por terminado. Ahí es donde entra el ángulo de tu contenido.
¿Cuál es el ángulo que utilizan sus competidores?
Por ejemplo, si observamos «cómo hacer fideos ramen», vemos que el resultado superior habla sobre cómo hacer fideos ramen desde cero. Otros resultados hablan de fideos ramen caseros.
Los dos ángulos aquí son hacer los fideos reales usted mismo o usar fideos preenvasados pero mejorarlos con otros ingredientes. El primero tiene una clasificación más alta en Google, pero cualquier ángulo puede funcionar.
Siempre que utilice uno de estos dos enfoques, aumentará sus probabilidades de clasificarse en la página n.º 1 de los resultados de búsqueda.
Ahora investigue los SERP y use la sección «intención de búsqueda y ángulo de contenido» para indicar qué tipos de contenido se clasifican actualmente y qué ángulo desea tomar con este artículo.
Así es como se ve el mío:
4. Decidir sobre una USP y un título
Su USP es lo que hace que su contenido sea diferente de sus competidores (y, por lo tanto, hace que valga la pena hacer clic en su artículo sobre el de ellos).
A menudo, su USP se hace evidente por su título, razón por la cual estos pasos se mezclan. Veamos las USP de nuestros competidores:
Muchos de sus títulos muestran exactamente lo que obtendrás de ellos sobre todos los demás, como estos:
- Fideos ramen fáciles
- Fideos ramen en el microondas
- Fideos ramen perfectos e instantáneos
Sin embargo, el que mejor muestra su USP es el resultado del fragmento destacado: Ramen Noodles From Scratch (the No-Knead Easy Way).
Este artículo hace dos grandes promesas en el título: el ramen es fácil y está hecho desde cero, las cuales parecen ser lo que buscan los buscadores.
Piense en cómo puede hacer que su artículo se destaque entre la multitud como lo hicieron estos muchachos. Profundice en los SERP y en los cuadros «La gente también pregunta» para tratar de determinar qué buscan los buscadores. Lea las publicaciones del foro como las de Reddit e intente encontrar formas de abordar los problemas que tienen las personas y de los que sus competidores no hablan.
Para mi publicación de «fideos de ramen», mi USP es que nuestro ramen es desde cero y se puede mejorar con mejores ingredientes (algo que parece importarles a los buscadores). También puedo probar un ángulo ligeramente diferente y buscar la autenticidad para destacar entre la multitud.
Algunas ideas de títulos pueden ser:
- Cómo hacer ramen desde cero (la mejor y más fácil manera)
- Cómo hacer auténticos fideos ramen al estilo japonés
- Así es exactamente cómo hacer los fideos ramen más deliciosos
Siempre sugiero una lluvia de ideas de múltiples ideas de títulos. Luego elige lo que creas que es el mejor. Esto se debe a que su título es muy importante para obtener clasificaciones más altas y más tráfico.
Consulte esta guía para escribir los mejores títulos de blog para obtener más información.
5. Delinea tu artículo con títulos y subtítulos
Aquí es donde entra la mayor parte del trabajo de esquema. Elegir títulos, ordenar esos títulos y explicar lo que debe ir en cada sección determinará la calidad del resultado final. También es importante para el SEO en la página.
Aquí es donde profundizas en lo que debe cubrirse y en qué orden cubrirlo. Para hacer esto, volvemos a los SERP una vez más y observamos cómo los competidores escribieron su contenido para inspirarnos.
Por ejemplo, el resultado superior cubre algunos puntos importantes que probablemente también deberíamos cubrir:
- De qué están hechos los fideos ramen
- Los pasos para hacer tus propios fideos ramen
- Una sección de «ingredientes e instrucciones» para la receta.
Después de mirar otros resultados de búsqueda, descubrí que todos tienen algunas variaciones de estos tres puntos.
Más allá de mirar el contenido de los competidores, también puede mirar el cuadro «La gente también pregunta» para ver las preguntas que la gente busca con frecuencia cuando busca la palabra clave a la que se dirige.
Si abre una pregunta para expandirla, Google mostrará preguntas adicionales. Sigue haciendo eso para obtener más ideas.
Parece que puedo agregar secciones sobre «qué verduras van bien en el ramen», «cómo agregar huevo al ramen» e incluso «qué más comer con ramen» para cubrir el tema con más detalle.
Finalmente, puede consultar las búsquedas relacionadas en la parte inferior de las SERP para obtener algunas ideas adicionales.
En base a esto, podemos agregar secciones sobre «cómo hacer fideos ramen sin una máquina de pasta», «cómo mejorar los fideos ramen», etc.
Pasando a nuestro esquema, puedo crear algo como esto basado en mi investigación:
Puede ver que tengo H2 para todos los encabezados principales. Más abajo, también tengo cada paso como un H3 (puedes ver que cuando hacer una copia de la plantilla de esquema).
Debajo de cada encabezado, tengo al menos una viñeta que explica lo que debe ir en esa sección para que el escritor tenga más contexto. Cuanto más detallado sea sobre sus expectativas en estas viñetas, mayores serán las posibilidades de que obtenga lo que quiere de su escritor.
¡Y tu estas listo!
Pensamientos finales
Tener un esquema de contenido hace que sea más fácil escribir contenido mejor, más rápido y a escala. Un gran esquema significa una mejor oportunidad de clasificarse en los motores de búsqueda y brinda a sus escritores un procedimiento operativo estándar a seguir.
Si no estás delineando tu contenido, lo estás haciendo mal.
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