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Estrategia de desarrollo de contenido

Muy buenas, por aquí Miguel, a continuación, vamos a charlar de un excelente truco de buscador online.

Estrategia de marketing de contenidos, estrategia de contenidos y plan de contenidos.

Las personas a menudo usan estos términos indistintamente (lo cual es comprensible, porque las líneas son bastante vagas), pero cada uno es un poco diferente:

Estrategia de marketing de contenidos
En el corazón de su estrategia de marketing de contenidos está su «razón». Por qué está creando contenido, con quién está ayudando y cómo los ayudará de una manera que nadie más puede hacerlo. Las organizaciones suelen utilizar el marketing de contenidos para crear una audiencia y lograr al menos uno de estos resultados rentables: mayores ingresos, menores costos o mejores clientes.

¿Quieres mas? Más información sobre cómo crear su estrategia de marketing de contenido se analiza con más detalle a continuación o se puede descargar Requisitos de la estrategia de marketing de contenido documental: 36 preguntas para responder.

Estrategia de contenido
Por otro lado, la estrategia de contenido explora con más profundidad (en palabras de Kristina Halvorson) «la creación, publicación y gobernanza de contenido útil y utilizable». Tenga en cuenta que la estrategia de contenido a menudo va más allá del alcance de una estrategia de marketing de contenido, ya que ayuda a las empresas a administrar todo el contenido que tienen.

¿Quieres mas? Aquí están 10 prácticas de estrategia de contenido que te convertirán en un mejor comercializador.

Plan temático
A diferencia de los otros dos, un plan de contenido es muy táctico. Documenta los detalles de cómo implementará su estrategia y quién manejará su equipo cada tarea. Es importante entender que necesita una estrategia de marketing de contenido antes de crear su plan de contenido. Piense en ello como un plan de marketing relevante; por lo tanto, debe incluir detalles como las principales áreas temáticas que cubrirá, qué contenido creará, cuándo y cómo compartir su contenido, y llamados a la acción específicos que considerará.

¿Quieres mas? Si está interesado en planificar, eche un vistazo a estos plantillas, listas de verificación e instrucciones.

¿Realmente necesito crear una estrategia de marketing de contenidos?

¡Sí! Como hemos aprendido a través de nuestra investigación anual, no solo necesita una estrategia, también debe documentarla. Aquellos con una estrategia de marketing de contenido documentada:

  • Es más probable que consideren eficaz el marketing de contenidos.
  • Te sientes mucho menos desafiado con todos los aspectos del marketing de contenidos.
  • Por lo general, los consideran más efectivos cuando utilizan todas las medidas de marketing de contenido y los canales de redes sociales.
  • Pudimos justificar el gasto de un mayor porcentaje de su presupuesto de marketing en marketing de contenidos.
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¿Qué debería incluirse en mi estrategia de marketing de contenidos?

Piense en una estrategia de marketing de contenidos como un esquema de las necesidades clave de su negocio y de sus clientes, así como un plan detallado sobre cómo utilizará el contenido para abordarlas.

Si bien no existen «plantillas» definitivas para construir una estrategia de marketing de contenido, cada una será única para la empresa que la crea, hay cinco componentes que comúnmente abarcan:

  1. Tu caso de negocio para innovar con el marketing de contenidos: Al indicar sus razones para crear contenido, los riesgos involucrados y su visión de cómo se verá el éxito, es más probable que obtenga apoyo ejecutivo para su estrategia y que se le permita cometer un error. averiguar qué funciona mejor para su negocio.

Aprende más: Obtenga nuestro kit de inicio esencial: Domine la compra de conversación en su marketing de contenidos.

  1. Tu plan de negocios para marketing de contenidos: Esto cubre sus objetivos para su contenido, el valor único que desea ofrecer a través de su contenido y los detalles de su modelo de negocio. También debe establecer los obstáculos y oportunidades que puede encontrar al implementar su plan.

Aprende más: Obtenga ayuda para descubrir dónde encaja el marketing de contenidos con su plan de marketing.

  1. Personalidades de la audiencia y mapas de contenido: Aquí es donde describe la audiencia específica para la que creará contenido, cuáles son sus necesidades y cómo será su ciclo de participación en el contenido. Es posible que también desee mapear el contenido que puede entregar a lo largo del viaje de su comprador para acercarlo a sus objetivos.
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Aprende más: Conozca en profundidad cómo crear y utilizar personalidades de compradores B2B. También puede seguir esta guía de cinco pasos para mapear su contenido.

  1. Tu historia de marca: Aquí, caracterizas tu marketing de contenido en términos de las ideas y mensajes que deseas transmitir, cómo esos mensajes se diferencian de la competencia y cómo ves que el panorama evoluciona cuando los compartes con tu audiencia.

Aprende más: Obtenga el corazón de la historia de su marca con estas seis preguntas.

  1. Tu plan de canal: Esto debe incluir las plataformas que utilizará para contar su historia; cuáles son sus criterios, procesos y objetivos para cada uno de ellos; y cómo vincularlos para que creen una conversación de marca integrada.

Aprende más: Para obtener información y consejos adicionales, vea cómo incorporar las redes sociales en sus procesos de marketing de contenido.

¿No tienes tiempo para construir una estrategia de marketing de contenidos completa? Mira como puedes simplifique el proceso con un plan de una página.

¿Necesito compartir nuestra estrategia de marketing de contenidos con otros equipos / departamentos de mi empresa?

Hemos descubierto que es beneficioso brindar a todos en su organización acceso a su estrategia de marketing de contenido, incluso aquellos que no estarían directamente involucrados en el proceso de marketing de contenido.

Esto es especialmente crítico en organizaciones grandes, ya que puede ayudar a mantener a los equipos planos en la misma página, minimizar la duplicación de esfuerzos y garantizar que todos trabajen hacia los mismos objetivos de contenido. Pero también es una buena práctica compartir su estrategia documentada para empresas que recién comienzan con el marketing de contenido, para equipos de contenido que dependen de expertos en contenido internos o externos, o para empresas que subcontratan cualquier parte del proceso de creación y distribución.

Por supuesto, la forma en que comunique su estrategia depende de la estructura y la cultura de su organización. En algunos casos, puede ser apropiado compartir la documentación completa. En otros casos, puede ser aconsejable crear resúmenes específicos para determinadas partes interesadas (por ejemplo, ejecutivos ocupados o agencias externas), en función del impacto de su estrategia de marketing de contenidos en sus funciones, procesos y objetivos.

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En resumen, piense en esto: ¿Cómo puede utilizar los principios del marketing de contenidos para «vender» el marketing de contenidos en toda su organización? ¿Qué piensa la mayoría de la gente al respecto? Esto debería ayudarlo a compartir los componentes más apropiados de su estrategia de marketing de contenido con cada equipo.

¿Con qué frecuencia debo actualizar mi estrategia de marketing de contenidos?

Ciertas partes de su estrategia deben permanecer consistentes incluso a medida que su programa de marketing de contenido crece y se desarrolla, es decir, su misión y objetivos comerciales. De hecho, estas dos cosas son tan importantes que es posible que desee ponerlas en una nota adhesiva para poder tenerlas en cuenta cada vez que trabaje en sus materiales. (Por ejemplo, en CMI, los usamos como parte de nuestros criterios de aceptación para todos los envíos de contenido editorial que recibimos).

Sin embargo, es probable que otros aspectos de su estrategia de marketing de contenidos se beneficien de una revisión y actualización periódicas. Para asegurarse de que su programa de marketing de contenido se mantenga en el objetivo, considere revisar su estrategia de canal, el contenido principal y los procesos del equipo anualmente, o con más frecuencia si recién está comenzando.

Manténgase al día con las últimas innovaciones para desarrollar una estrategia de marketing de contenido e implementar sus planes. Suscríbase al Content Marketing Institute y acceso directo a las últimas herramientas, técnicas y conocimientos.

Eso es todo, me despido querido fan del marketing.

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