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Estructura de silo de SEO: por qué no tiene sentido (y qué hacer en su lugar)

Todo el mundo sabe que estructurar su sitio web de una manera lógica es tan importante para los usuarios como lo es para el SEO, y el «silo» es una forma en que muchos SEO recomiendan hacer esto.

Pero creo que «aislar» es una idea terrible y no es algo que debas hacer.

En esta publicación, explicaré por qué es así y qué debe hacer en su lugar.

Pero primero, asegurémonos de estar en la misma página…

¿Qué es la estructura de silo en SEO?

La estructura de silo en SEO es un tipo de arquitectura de sitio web donde agrupa, aísla e interconecta contenido sobre un tema específico. Esto crea secciones limpias y distintas de contenido relacionado en su sitio web.

Así es como se ven los silos de SEO en la práctica:

Puede ver que cada silo consta de una página de silo principal y contenido relacionado, todos los cuales están interrelacionados. Sin embargo, y este es un punto crucial, el el contenido de un silo no enlaza con el contenido de otro silo. Por eso se llama estructura de silo, ya que el contenido está literalmente aislado en silos.

¿Por qué es tan popular el silo?

Si realizamos una búsqueda rápida en Content Explorer, vemos más de 11 000 páginas publicadas que contienen la frase «estructura de silo» y la palabra «SEO».

La razón de su popularidad son los beneficios percibidos, que suelen ser algo así:

1. Ayuda a Google a encontrar tus páginas

Los enlaces internos son una de las formas en que Google encuentra nuevas páginas, por lo que es una buena práctica asegurarse de que todas sus páginas estén interconectadas de una forma u otra.

La creación de silos puede ayudar con esto porque crea una estructura jerárquica lógica con enlaces internos consistentes.

2. Mejora las clasificaciones

Hay dos razones principales por las que la creación de silos puede ayudar a mejorar las clasificaciones.

Mejor flujo de PageRank

PageRank (PR) es la fórmula de Google para calificar el valor de una página en función de la cantidad y la calidad de las páginas que enlazan con ella. Los vínculos de retroceso son la forma en que las relaciones públicas fluyen en su sitio, y los enlaces internos son la forma en que las relaciones públicas fluyen a su alrededor.

Como todas las páginas de un silo están interconectadas, la creación de silos ayuda a que las relaciones públicas fluyan entre ellas.

En efecto, si una página en un silo atrae muchos backlinks de alta calidad que aumentan las relaciones públicas, parte de ese PR se comparte con otras páginas en el silo a través de enlaces internos.

Enlaces internos más contextuales

Los silos son grupos de contenido relacionado. Esto significa que los enlaces internos entre las páginas dentro de ellos suelen ser contextualmente relevantes. En otras palabras, la creación de silos crea enlaces internos hacia y desde páginas sobre cosas similares o relacionadas, y generalmente también con anclas relevantes.

Ambas cosas ayudan a Google a comprender el contexto de una página, como explicó John Mueller en este Hangout para webmasters:

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[Internal linking] también nos ayuda a obtener un poco de contexto sobre esa página específica. Y obtenemos algo de eso a través del texto de anclaje… y algo al comprender dónde están vinculadas estas páginas dentro de su sitio.

Por ejemplo, si supieras que una página tiene estos anclajes internos…

  • La empresa fundada por Steve Jobs
  • El fabricante de iPhone
  • Director ejecutivo, Tim Cook

… probablemente puedas darte cuenta de que se trata de Apple.

Lo mismo sería cierto si una página tuviera enlaces internos de páginas sobre estas cosas:

3. Crea una buena experiencia de usuario

Los enlaces internos no solo son útiles para SEO; también ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web.

Por esa razón, la creación de silos puede mejorar la experiencia del usuario, ya que acerca de manera efectiva las páginas similares por temas. En otras palabras, el almacenamiento en silos coloca el contenido sobre Steve Jobs, el iPhone y el iPad a menos clics de distancia y lo ayuda a encontrar contenido relevante más fácilmente.

¿Cuál es el problema con la estructura del silo?

Dados los beneficios potenciales del almacenamiento en silos, es posible que se pregunte cuál es el problema y por qué no es algo que recomendaré.

La respuesta: prohibir enlaces internos entre silos es una tontería y no ayuda al SEO ni a los usuarios.

Por ejemplo, supongamos que tiene estos tres silos:

Muy aseado. Pero, ¿y si Sarah enseña Pilates en el estudio de Nueva York? ¿No tendría sentido vincular internamente el perfil de Sarah, la clase que imparte y el estudio en el que trabaja?

Por supuesto. Pero esto arruinaría sus «silos».

Vale la pena señalar en esta etapa que algunos SEO no están de acuerdo con la idea de restringir los enlaces internos a silos, incluidos gael bretón de Autoridad Hacker:

Históricamente, al leer sobre silos de SEO, probablemente haya leído sobre la idea de ‘mantener el jugo de los enlaces en el silo’ y solo vincular internamente a páginas que están en la misma sección del sitio.

No estamos de acuerdo con esto.

Creemos que, en el contenido, siempre que contextualmente tenga sentido vincular a otra página de su sitio, debe hacerlo.

Sin embargo, la realidad es que una vez que haces eso, ya no estás en silos. Efectivamente, solo está utilizando una arquitectura de sitio piramidal tradicional, que es recomendada por casi todos, incluyendo a Juan.

El enfoque de arriba hacia abajo o la estructura piramidal nos ayuda mucho más a comprender el contexto de las páginas individuales dentro del sitio.

Mejores prácticas para la estructura del sitio

Con la estructura de silo fuera de la ventana, veamos algunas de las mejores prácticas simples para planificar y estructurar un sitio web con SEO en mente.

1. Usa una estructura piramidal

La estructura del sitio de pirámide coloca su contenido más importante en la parte superior, seguido de su segundo contenido más importante, su tercer contenido más importante, etc.

Así es como se estructuran la mayoría de los sitios web.

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Por ejemplo, así es como se vería un sitio web que vende muebles para el hogar:

Puede ver que la estructura de enlace interna se asemeja a una pirámide.

Estos son los beneficios de la estructura del sitio piramidal:

  1. Fácil de navegar – Los visitantes comienzan en la página de inicio, eligen una categoría y luego profundizan.
  2. Buen flujo de PageRank – Las páginas de inicio de los sitios tienden a obtener la mayor cantidad de backlinks, por lo que tener contenido importante cerca tiene sentido.
  3. Los enlaces internos son contextuales – Las categorías enlazan con sus respectivas subcategorías y viceversa.

Notará que esos tres beneficios se alinean bastante con los beneficios percibidos de la estructura del silo. Simplemente no tiene la desventaja de prohibir los enlaces internos entre silos, lo que nos lleva claramente a…

2. Enlace interno cuando sea relevante

El principal problema con la estructura de silo de SEO es que prohíbe vincular oportunidades contextuales relevantes fuera del silo. Usar una estructura piramidal sin tales estipulaciones resuelve esto.

Por ejemplo, supongamos que tienes unas sillas de comedor y un sofá del mismo estilo. Felizmente puede vincular internamente entre esas páginas a pesar de que se encuentran en diferentes áreas del sitio.

Esto es mejor para los usuarios y para sus resultados.

Si desea encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes, hay un par de formas en que puede hacerlo utilizando la Auditoría del sitio de Ahrefs (obtenga acceso de forma gratuita con la cuenta de Herramientas para webmasters de Ahrefs).

El primero es usar el Oportunidades de enlace herramienta, que sugiere dónde debe agregar enlaces internos.

Por ejemplo, aquí el informe sugiere que enlacemos desde nuestro glosario de SEO a nuestra guía de meta robots:

Esto se debe a que nuestra guía de metarobots se ubica entre los 100 mejores para «metarobots».

La segunda es usar el Explorador de páginas herramienta, que le permite buscar menciones de cualquier palabra o frase en su sitio web.

Por ejemplo, si buscamos menciones de «directrices para calificadores de calidad de búsqueda» en el blog de Ahrefs, que es una palabra clave a la que apuntamos en nuestra guía de QRG, vemos una mención en nuestra lista de factores de clasificación de Google.

Probablemente tenga sentido vincular internamente desde aquí, ya que puede ayudar a impulsar nuestra página en Google.

3. Cree centros de contenido para el contenido del blog

El contenido de los blogs normalmente sufre de una falta de jerarquía contextual porque se publica cronológicamente. Puede resolver esto creando centros de contenido a partir de publicaciones relacionadas.

Los centros de contenido son similares a los silos en que son colecciones interrelacionadas de contenido relacionado.

Así es como se ven normalmente:

La única diferencia real entre concentradores y silos es que puede vincular libremente entre concentradores de contenido.

Por ejemplo, supongamos que tenemos dos centros de contenido: uno sobre frutas y otro sobre verduras. Dado que es un error común pensar que los tomates son vegetales, puede tener mucho sentido vincular internamente desde la publicación sobre tomates a la página del centro de vegetales.

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Eres libre de hacerlo con los centros de contenido porque, a diferencia de los silos, no existe una regla que te impida hacerlo.

En efecto, los centros de contenido le brindan lo mejor de ambos mundos; el contenido relacionado se agrupa y se interconecta (como es el caso de los silos), pero también puede vincular internamente entre páginas donde tiene sentido.

Lectura recomendada: Centros de contenido para SEO: cómo obtener más tráfico y enlaces con grupos de temas

4. Asegúrate de que el contenido importante no sea demasiado profundo

El contenido profundo es más difícil de encontrar para los usuarios, pero es un error común pensar que esto también es cierto para los motores de búsqueda. Siempre que su contenido esté vinculado internamente, Google podrá encontrarlo e indexarlo.

El problema es que es posible que Google no priorice el rastreo o la indexación de contenido profundo porque asume que tiene poco o ningún valor para los buscadores.

Es por eso que debe asegurarse de que el contenido importante no esté enterrado en lo profundo de su sitio.

Puedes ver qué tan profundo es tu contenido de un vistazo usando Site Audit de Ahrefs. Solo ve a la Explorador de estructuras y cambie la pestaña «Profundidad».

Por ejemplo, ves arriba que la mayoría de las páginas en el blog de Ahrefs están entre uno y tres clics desde la semilla (en este caso, la página de inicio del blog). Sin embargo, algunas páginas están a más de 5 clics de distancia, lo que probablemente no sea ideal para contenido importante.

Puede ver las páginas en cada cubo de profundidad haciendo clic en la parte correspondiente de la representación visual.

Por ejemplo, si hacemos clic en el cubo «5» para el blog de Ahrefs, solo vemos páginas de archivo:

Como estas páginas no son particularmente importantes, la profundidad probablemente no sea un problema. Sin embargo, si vimos páginas o publicaciones importantes aquí, podríamos considerar agregarles enlaces internos relevantes desde otro contenido más alto en la jerarquía de nuestro sitio.

Pensamientos finales

Organizar su contenido tiene sentido, pero aislar su contenido no. Todo lo que esto hace es impedirle vincular internamente su contenido desde ubicaciones relevantes y contextuales en su sitio, lo que dificulta el SEO.

Mi consejo es organizar su sitio aproximadamente en una estructura piramidal, agrupar blogs relacionados o contenido informativo en centros, y luego simplemente vincular internamente hacia y desde las páginas donde sea que tenga sentido. Esto no solo es lo mejor para el SEO, sino que también hace que su sitio sea más fácil de navegar para los visitantes.

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