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Estudio de caso de Linktree SEO: ascenso, caída y futuro

El crecimiento orgánico de Linktree ha sido impresionante en los últimos años, pero su tráfico orgánico se ha reducido recientemente. ¿Qué ha cambiado?

Vamos a averiguar.

Linktree dice que tiene más de 35 millones de usuarios.

Construyó su marca al crear una plataforma donde los creadores de contenido pueden compartir múltiples enlaces a sus cuentas de redes sociales o sitios web a través de una sola página de biografía.

Según Site Explorer de Ahrefs, el sitio web recibe ~2,7 millones de tráfico orgánico mensual y tiene una clasificación de dominio (DR) de 93, lo que lo convierte en un sitio de alta autoridad.

La idea detrás de Linktree no es nueva: sitios web como about.me comenzaron a ofrecer productos similares hace algunos años.

Sin embargo, Linktree creció más rápido que estas plataformas, una vez que los influencers comenzaron a usarlo como su enlace preferido en la biografía.

Por ejemplo, aquí está The Rock, Dwayne Johnson, con un enlace a su cuenta de Linktree en una de las principales redes sociales: Instagram.

Y así es como se ve su perfil de Linktree.

Podemos ver que este contenido es claro y bien presentado.

Pero vale la pena señalar que solo hay seis enlaces a los sitios sugeridos por The Rock, una foto de perfil y algunos enlaces de redes sociales; simplemente no hay mucho aquí. Y este tipo de contenido constituye la mayor parte de las páginas de Linktree.

La fortaleza de Linktree es que resuelve un problema de las redes sociales para muchos creadores de contenido: solo puede tener un enlace en la mayoría de las redes sociales.

Otro punto fuerte es que no es necesario ser un experto en tecnología para configurar un perfil, lo que lo hace atractivo para las personas influyentes en las redes sociales.

Y como puede ver en las capturas de pantalla, Linktree ha dedicado mucho tiempo a garantizar que el diseño y la experiencia del usuario sean buenos.

Ahora que sabemos un poco sobre Linktree, veamos su tráfico orgánico en Site Explorer de Ahrefs.

Para hacer esto, ingresé el dominio de Linktree en la barra de búsqueda, me desplacé hacia abajo hasta la descripción general y seleccioné “Promedio. tráfico orgánico”.

Podemos ver el aumento y la caída del tráfico orgánico. Veamos primero el aumento.

El sitio tuvo un aumento en el tráfico orgánico entre marzo y abril de 2020. El pico de tráfico fue en agosto de 2022, alcanzando ~6,5 millones.

¿Qué está impulsando el tráfico?

Si miramos el sitio en el Páginas principales informe en Site Explorer, podemos comenzar a comprender de dónde proviene el tráfico.

Comencemos con lo básico: podemos ver que el sitio web tiene un blog.

Podemos aislar artículos de blog utilizando un filtro de «URL» que contiene /blog/.

Hacer esto revela que el blog tiene ~500 páginas y genera 76 100 tráfico orgánico, una fracción del tráfico total.

Así que sigamos investigando.

Otra carpeta popular en el Páginas principales informe tiene /s/ en la URL. Veamos qué tipo de páginas podemos encontrar.

El /s/ Las páginas de carpetas son páginas generales que explican Linktree y sus servicios.

Estas páginas generan un poco más de tráfico que el blog con ~117.000. Pero de nuevo, no es tanto.

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Si quitamos todos los filtros, volvemos a la Páginas principales y hacemos clic en el gráfico de rendimiento del 22 de agosto de 2022, podemos ver las páginas más populares durante este período.

Tal vez, como era de esperar, la mayoría de las páginas principales parecen ser las páginas de perfil de los usuarios de Linktree.

Si nos fijamos en el Estructura del sitio informe en Site Explorer de Ahrefs, podemos confirmarlo.

La mayoría de los perfiles de usuario siguen este formato: linktr.ee/username. Y podemos ver, utilizando este informe, que la mayor parte del tráfico proviene de la carpeta de inicio.

La página de inicio también es popular. Aquí, el 22,7% del tráfico se dirige hacia ella.

Sin embargo, lo más interesante es que Linktree eliminó todas las páginas principales destacadas, o perfiles de usuario, debido al «uso inapropiado del servicio».

Al hacer clic en estas URL en Ahrefs, aparece la siguiente imagen en Linktree.

Esta pequeña muestra de páginas muestra que estos perfiles generaron colectivamente casi tanto tráfico orgánico como la página de inicio.

Hasta ahora, hemos analizado el ascenso de Linktree. Pero, ¿por qué ha bajado tanto su tráfico orgánico?

Para comprender esto, podemos comparar el pico del tráfico orgánico de Linktree con el presente para ver el alcance del impacto de los perfiles prohibidos en el tráfico orgánico.

Agregué un filtro «Comparar» en Site Explorer de Ahrefs para mostrar el alcance de la pérdida.

Usando el filtro “Comparar”, podemos ver dos cosas:

  1. La pérdida de los principales perfiles de conducción de tráfico ha resultado en un tráfico significativamente menor al sitio.
  2. La mayoría de los perfiles de usuario eliminados son de Indonesia.

Análisis de tráfico por país

Para ver el tráfico de todo el sitio web, podemos ver «Tráfico por país» en Site Explorer.

Podemos ver que Indonesia tiene, con mucho, la caída más significativa, seguida de Estados Unidos.

Si hacemos clic en Indonesia en Site Explorer’s Descripción general informe, actualizará el gráfico de tráfico orgánico para mostrar solo el tráfico orgánico de ese país.

Este gráfico muestra que el mercado indonesio es el principal responsable del aumento y la caída del tráfico orgánico en el sitio.

¿Entonces qué pasó?

Mi teoría: los perfiles de usuario arriesgados (ahora eliminados) generaban la mayor parte del tráfico

Aunque no está claro en esta etapa por qué se prohibieron los perfiles principales, se nota que la mayoría de los perfiles principales restantes que generan tráfico comparten enlaces NSFW.

Por ejemplo, así es como se ve el perfil de usuario no baneado que genera más tráfico:

La mayoría de los enlaces aquí son para contenido NSFW para mayores de 18 años. (Supongo que esto probablemente no es por lo que Linktree quiere ser conocido).

Volviendo a la comparación que hicimos anteriormente, podemos ver que una de las principales palabras clave es «kinghorsetoto».

Busquemos con cautela en Google esta frase para ver qué surge.

Bueno, es un sitio de casino de Indonesia. Dado el nicho, es posible que el sitio viole los estándares de la comunidad de Linktree.

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Después de otra búsqueda en Google, descubrí esto artículo de vicioque sugirió que Linktree eliminó a las trabajadoras sexuales del sitio web a principios de 2022.

El motivo de la prohibición se explica a continuación:

Según las políticas de nuestra empresa, las cuentas de Linktree prohibidas se debieron a compartir una URL que infringía las Normas comunitarias al compartir anuncios para la venta de servicios sexuales de la vida real.

Esto se relaciona con nuestras fechas, por lo que es posible que estos perfiles prohibidos sean una combinación de perfiles de trabajadoras sexuales y cualquier otra persona que ponga en peligro la seguridad de la marca Linktree, como nuestro ejemplo del sitio de casino de Indonesia.

Según el artículo de Vice, Linktree era popular entre las trabajadoras sexuales porque su contenido a menudo se podía eliminar de los sitios web sin previo aviso, lo que significa que un sitio de terceros como Linktree les permitiría tener múltiples copias de seguridad si se eliminaba su contenido.

Además de la eliminación masiva de perfiles de usuarios de alto tráfico, también parece haber una correlación con la Actualización de contenido útil de agosto de 2022.

Hemos visto anteriormente que la mayoría de las páginas de Linktree son enlaces a otros destinos, con lo que es, en la mayoría de las páginas, contenido mínimo.

Aunque este contenido tiene el propósito de ayudarlo a ir de A a B, es posible que Google sienta que esto no se incluye en su definición de «contenido útil.”

Margen de mejora en SEO

Hemos analizado algunos de los factores más importantes que podrían ser responsables de la reciente caída del tráfico de Linktree, pero ¿cómo es su SEO?

En mi opinión, parece que Linktree podría beneficiarse al mejorar sus conceptos básicos de SEO.

Aquí hay algunos ejemplos de cosas que podrían mejorarse:

Primero, mirando la página de inicio con la barra de herramientas SEO de Ahrefs, encontré que Linktree parece no tener un archivo sitemap.xml (en el momento de escribir este artículo).

En segundo lugar, navegando hacia el /templates página, puede ver que está usando URL relativas para sus canónicos.

Aunque técnicamente no hay nada malo aquí, generalmente no se considera una buena práctica usar URL relativas en canonicals, y esto ha sido confirmado por Google Juan Mueller.

Puede usar cualquiera, pero recomendaría usar URL absolutas para asegurarse de que se interpreten correctamente.

— John Mueller (oficial) — #StaplerLife · #Is (@JohnMu) 24 de octubre de 2018

En tercer lugar, haciendo clic en el menú, podemos ver el /marketplace la página carece completamente de una etiqueta canónica. (Esto podría ser por diseño, pero me parece un poco extraño si ese es el caso).

Además, el menú «Descubrir» enlaza con páginas con «noindex, nofollow».

Podemos confirmar esto si usamos la barra de herramientas SEO.

Establecer una página en «noindex, nofollow» significa que todos los motores de búsqueda no podrán indexar esta página. Nuevamente, no es particularmente obvio por qué hizo esto.

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Está claro que hay algunos problemas que ver aquí en una revisión rápida. Pero si quisiéramos descubrir todos los problemas de este sitio, tendríamos que realizar una auditoría utilizando Site Audit de Ahrefs.

¿Priorizar el diseño sobre el SEO?

En cuanto a la apariencia del sitio, está claro que Linktree se ha esforzado mucho en este aspecto.

El sitio se ve muy bien. El diseño puede incluso haber inspirado el rediseño más reciente de Wise. (Lamentablemente, sin embargo, Google no clasifica los sitios según la calidad del diseño).

Encuentra la diferencia.

El futuro de Linktree en términos de tráfico orgánico parece incierto en este momento. Pero con un poco de trabajo en los conceptos básicos de SEO, podría mejorarse.

Aumento de la competencia

Otro factor a considerar es que Linktree se enfrentará a una mayor competencia de las grandes redes sociales. Por ejemplo, recientemente, Instagram ha agregado soporte para hasta cinco enlaces en la biografía.

Aunque esto no destruye el modelo de negocio de Linktree, puede significar que pierde algunos usuarios que se sienten más seguros permaneciendo dentro del ecosistema de Instagram.

Dicho esto, no ha pasado desapercibido para el personal de Linktree Tiktok que Meta todavía usa un Linktree en su biografía.

Otro factor a considerar son sus competidores más pequeños, hay muchos de ellos ahora:

  • later.com/link-in-bio/
  • lnk.bio
  • corto.por
  • toque.bio
  • feedlink.io
  • linkinprofile.com
  • batido.app
  • camping.bio
  • bio.fm
  • url.bio
  • biolincs.me
  • balizas.ai

La mayoría ofrece un servicio similar al de Linktree, por lo que, en mi opinión, debe diferenciarse de sus competidores en el futuro.

¿Qué tan preocupado debería estar por estos competidores más pequeños? Por el momento, no mucho.

Si ponemos algunos de ellos en Site Explorer Competidores orgánicos informe, podemos ver que Linktree está muy por delante de estos competidores más pequeños en términos de tráfico orgánico y valor de tráfico orgánico.

Cuando se trata de otros canales de marketing, podemos ver que ya tiene una presencia activa en TikTok. Esto puede considerarse más importante para su negocio que el SEO.

Pero dicho esto, al momento de escribir esto, parece que Linktree está buscando contratar a un nuevo estratega senior de SEO. Por lo tanto, es consciente de la necesidad de SEO.

¿Quizás un enfoque renovado en SEO está en las cartas para el futuro?

Pensamientos finales

SEO es un viejo mundo divertido. Cuando comencé este estudio de caso, no esperaba escribir sobre trabajadoras sexuales y sitios web de casinos de Indonesia. Pero aquí estamos.

El SEO de Linktree necesita un poco de limpieza general. Pero como hemos visto, la caída principal en el tráfico probablemente sea autoinfligida y se deba a la eliminación de los perfiles de usuario de «tráfico principal».

¿Tienes más preguntas? Hazme ping en Twitter. 🙂

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