Actualizado el 7 de marzo de 2022

En el apuro por aparecer en la página principal de los resultados de búsqueda de Google, una gran oportunidad se destaca como la más útil y relevante: fragmentos destacados.

En la parte superior de muchas búsquedas de información, estos fragmentos de texto brindan una respuesta rápida a la pregunta de un buscador. Dado que los fragmentos destacados superan los resultados de la lista estándar, a menudo se los denomina «posición cero».

Si la breve respuesta que aparece en la página de resultados no es suficiente, es más probable que los buscadores hagan clic en ese enlace para obtener más información. Por lo tanto, saber cómo aumentar la posibilidad de que su contenido sea el fragmento destacado es una herramienta muy nítida para los especialistas en marketing que buscan aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico orgánico.

Saber cómo aumentar las posibilidades de que su contenido sea un fragmento destacado en Google es una herramienta muy nítida para los especialistas en marketing, dice @JuliaEMcCoy a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

¿Cómo se crea contenido que tiene una alta probabilidad de clasificarse en los fragmentos destacados?

Si bien muchos asumen que los fragmentos destacados son territorio de expertos en SEO o marcas con presupuestos de marketing de millones de dólares, eso no es cierto. De hecho, es fácil clasificarse solo para fragmentos destacados con contenido orgánico. Solo necesitas el saber hacer.

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¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados son el contenido informativo que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google inmediatamente después de los anuncios y las publicaciones patrocinadas (si están disponibles). Esta búsqueda de «cómo mostrar el ROI para marketing» presenta un fragmento de Marketing Mo:

Si el término de búsqueda atrajo anuncios patrocinados, aparecerían encima del fragmento, que se clasifica como el mejor resultado orgánico. Google muestra lo que considera contenido de alta calidad en este espacio porque se centra en cumplir la intención del usuario.

Cómo ganar fragmentos destacados en 4 pasos

Obtener un fragmento destacado en Google no es tan simple como la colocación de palabras clave o asegurarse de que su contenido esté bien escrito. Explicaré los pasos que uso (y enseño) para crear contenido que clasifique y gane fragmentos. Este ejemplo explica cómo ganamos el fragmento destacado para “escritor de contenido de marketing”).

Ganar un fragmento destacado en Google no es tan simple como la colocación de palabras clave o contenido bien escrito, dice @JuliaEMcCoy a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear
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1. Investigue palabras clave con baja dificultad de palabras clave y alta relevancia para la audiencia

Cada pieza de contenido comienza con la investigación. Centrarse en las métricas incorrectas no conducirá a clasificaciones o fragmentos destacados. Las métricas correctas incluyen la dificultad de las palabras clave y la relevancia del usuario.

Dificultad de palabra clave

Mientras investigaba palabras clave para mi blog Content Hacker, encontré el término “escritor de contenido de marketing”.

En el momento de escribir este artículo, «escritor de contenido de marketing» tiene una puntuación de dificultad de palabra clave (KD) de 50. Cuando encontré originalmente la palabra clave, tenía aproximadamente 40 en dificultad de palabra clave.

KD es un Métrica de SEO eso te dice lo difícil que es clasificar para un determinado término de búsqueda. Si su sitio es relativamente nuevo o no tiene una presencia web establecida, un KD bajo es importante.

Verifique el puntaje de dificultad de la palabra clave antes de crear #contenido. Un KD bajo es útil para sitios sin una presencia establecida, dice @JuliaEMcCoy a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

¿Por qué? Es imposible posicionarse para una palabra clave que las marcas establecidas ya han acaparado. (Es como un corredor novato que trata de ganar una carrera contra un atleta olímpico). Una puntuación KD baja básicamente indica que el campo de juego aún está abierto.

Las métricas cambian constantemente, por lo que recomiendo estudiarlas semanalmente. Herramientas como programa SEO, Buscador de KWFy Ahrefs son excelentes para el descubrimiento de datos de palabras clave.

Fuente de imagen

Eso me lleva a la siguiente métrica al elegir palabras clave, especialmente si tiene un ojo puesto en obtener un fragmento destacado.

Relevancia

Si la palabra clave no es demasiado competitiva, pregúntese qué tan relevante es para los puntos débiles de su audiencia.

Esto se reduce a averiguar la intención de búsqueda del usuario detrás de la palabra clave. ¿Cuál es su objetivo cuando escriben ese término en Google? ¿Puede vincularlo a un punto de dolor que resuelve su marca?

Para el «escritor de contenido de marketing», la intención de búsqueda es clara después de mirar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El panel «La gente también pregunta» dice:

Los buscadores quieren entender qué es un «escritor de contenido de marketing», qué hacen y/o cómo convertirse en uno, y eso es directamente relevante para mi negocio. La palabra clave era perfecta para que la apuntáramos en un artículo de blog.

PROPINA: ¿Qué términos resuenan con la ubicación y/o cultura de su audiencia? Considere esto cuando busque los términos de búsqueda de sus palabras clave.

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2. Estructura tu contenido para las necesidades del buscador

Una vez que determine su palabra clave y tema de contenido, cree el contenido que aumentará la posibilidad de que Google extraiga fragmentos de su artículo para presentarlos.

Específicamente, trate siempre de estructurar su contenido para las necesidades del buscador.

Al estudiar los resultados de búsqueda de «escritor de contenido de marketing», sabemos que el buscador quiere comprender qué, ¿qué hace un redactor de contenido de marketing? Por lo tanto, nuestro artículo responde esa pregunta rápidamente, justo debajo del primer H2.

Nota: Si bien nuestra palabra clave de enfoque fue «escritor de marketing de contenido», Google eligió «escritor de contenido de marketing» para este fragmento destacado. Siempre existe la posibilidad de imprevisibilidad con el término exacto para el que obtendrá la clasificación.

Tres cosas a tener en cuenta sobre este ejemplo:

  • Indicar la pregunta del buscador en el titular H2 destaca, por lo que es fácil de encontrar. El uso del H2 también enfatiza su importancia cuando Google rastrea la página.
  • Respondemos a la pregunta definiendo el término de búsqueda: «Un escritor de marketing de contenido es …» Este es un fragmento destacado, y es el fragmento que Google tomó para mostrar en el SERP.
  • Utilizamos variaciones de palabras clave y sinónimos con la mayor naturalidad posible.

No olvidemos el resto del contenido. El resto de la pieza le da al buscador la información que necesita sobre este tema ordenada de más importante a menos. Nuevamente, todo esto está guiado por la página de resultados de búsqueda existente, que incluye:

  • Abordar facetas en el panel «La gente también pregunta»
  • Estudiar la estructura de contenido de los cinco primeros rankings
  • Ver «búsquedas relacionadas» para palabras clave sinónimas

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3. Apunta a la consistencia en tu contenido para construir autoridad

Si pudiera dar algún consejo sobre cómo ganar fragmentos destacados, es este: un enfoque único nunca funciona.

La consistencia es importante en todo su contenido. Contribuye directamente a su confianza/autoridad de dominioque es un factor de clasificación conocido.

Si solo invierte en piezas de fragmentos destacados esperados, su presencia web general seguirá estando muy por debajo del estándar de Google. (Lea: no ganará fragmentos si solo parte de su contenido pasa la prueba).

Su presencia de contenido en su conjunto necesita verificar estos puntos:

  • Alta calidad
  • Exhaustivo
  • Atractivo
  • Centrado en el usuario

No escatime esfuerzos: su contenido debe funcionar a toda máquina para ganar con Google, incluidos los fragmentos destacados.

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4. Recuerda tus acciones y objetivos finales

Un fragmento destacado le da a su marca una gran cantidad de visibilidad en la búsqueda. Casi todo el tiempo, aparecen en el Posición orgánica n.° 1. Si gana uno, asegúrese de estar aprovechando el impulso.

A medida que investiga palabras clave y crea contenido, siempre piense en las acciones/objetivos finales deseados. ¿Qué quiere que haga su usuario, en última instancia, una vez que haga clic en su enlace en el SERP? ¿Cómo conducirá este camino a una conversión? Haga esta pregunta cada vez para asegurarse de que obtiene algo de estas clasificaciones y ubicaciones poderosas en Google.

En nuestro artículo sobre “redactores de contenido de marketing”, incluimos variaciones de un llamado a la acción que invita a los lectores a ver una clase gratuita a lo largo del artículo:

Nuestro camino de CTA comienza cuando el buscador hace clic en nuestro fragmento destacado para «escritor de contenido de marketing» y finaliza cuando solicita nuestro programa.

Mantenga su objetivo final en mente durante todo el proceso de creación para que no solo gane fragmentos destacados; también ganará clientes potenciales y clientes.

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Todas las herramientas mencionadas en el artículo están identificadas por el autor. Si tiene una herramienta para sugerir, agréguela en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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