Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.
Esta semana he tenido la suerte de tener acceso tanto a Google Bard como a New Bing, así que un día después estoy aquí para compartir mis primeras impresiones.
¿Qué es el nuevo Bing?
“El nuevo Bing” es el producto de la impía alianza de Microsoft con OpenAI, creadores del ahora infame ChatGPT. Este desarrollo promete tener efectos sísmicos en el ecosistema de búsqueda, con el CEO de Microsoft diciendo que están feliz de aceptar la «desmonetización» de búsqueda en su búsqueda de cuota de mercado, y Google extremadamente preocupado sobre la amenaza que plantea la tecnología ChatGPT como alternativa a su negocio principal de búsqueda.
Por supuesto, a estas alturas todos también hemos visto varias publicaciones virales y tweets que muestran lo peligroso que puede ser usar chat AI como motor de búsqueda, pero ese es un tema para otro día. Por ahora, el punto es que Bing está haciendo movimientos.
Cuando realizo una búsqueda en «bing antiguo» ahora, puedo ver este cuadro invitándome a probar el nuevo. Notarás un detalle clave aquí: solo está disponible en Microsoft Edge. ¡Ay! Gran energía de Microsoft. Afortunadamente para usted, el lector, he desempolvado el cuarto navegador favorito de todos para que no tenga que hacerlo.
Al realizar la misma búsqueda en el nuevo Bing, puedo ver resultados orgánicos idénticos, pero características bastante diferentes:
El cuadro «maestros mustelid» sobre los resultados orgánicos es nuevo y contiene texto generado por IA con capacidad de voz a voz. Es una historia de seis partes, con algunas imágenes sorprendentes que la acompañan:
Puede ver aquí que se ha obtenido una imagen de la lucha libre para acompañar el texto sobre la lucha de tejones. Estos cuadros generados por IA no aparecen para la mayoría de las consultas, solo intenciones informativas claras y no controvertidas.
La frase «maestros mustélidos» en sí parece ser original de este recuadro.
Por último, una de las pestañas de la historia cita a los tejones de Wisconsin, y una página que no tiene ninguna relación con el contenido en cuestión, por lo que quizás Bing también esté citando sus fuentes para la desambiguación aquí.
Notará la adición de un botón «Abrir sitio web» junto al resultado superior en el SERP, ¿quizás una forma de compensar un poco la pérdida de la tasa de clics orgánicos?
La pestaña «chat» también está presente en el antiguo Bing, pero solo muestra un mensaje que le indica que vaya a Microsoft Edge.
La frase «búsqueda conversacional» aquí es interesante, dado que era una frase que Google introducido en 2013.
Si usamos Microsoft Edge, vemos una interfaz de chatbot en esta pestaña, pero con algunas buenas adiciones. Cambiar a esto desde un resultado de búsqueda regular carga previamente mi consulta anterior de la búsqueda orgánica:
Hay un montón de modos diferentes disponibles en la parte superior, y también citas en los resultados de búsqueda; ambos agradecen mejoras en comparación con ChatGPT.
Ahora, ¿qué hay de Bard?
¿Qué es Google Bard?
Bueno, no muy seguro de sí mismo, por ejemplo. Pero eso es probablemente algo bueno.
Bard tampoco está, en este momento, ni cerca de estar integrado con la búsqueda. En su anuncio sobre 6 de febreroGoogle se burló de Bard de una manera que hizo que se pareciera mucho a una función SERP, similar a Bing:
Sin embargo, la versión con la que tenemos que jugar ahora es más una interfaz de chatbot dedicada.
Probablemente ya se dio el caso de que Google se vio obligado a moverse mucho antes de lo que esperaban con esta tecnología y, por supuesto, tienen mucho más que perder jugando con la búsqueda orgánica que Bing. Por lo tanto, no debería sorprendernos ver un enfoque más lento y cauteloso.
Ahora, probablemente deba tenerse en cuenta que los chatbots no están realmente diseñados para que solo ingrese una palabra clave como «tejones», como lo haría en la búsqueda orgánica. Pero, al igual que la pestaña de chat de Bing, obtengo algo parecido a un resultado informativo. Entonces, comparemos lado a lado.
Bard vs. nuevo Bing, lado a lado
Haga clic aquí para ver la comparación completa lado a lado.
La diferencia más obvia, al menos a los ojos de un SEO, es la presencia de citas en el resultado de Bing. No saber de dónde proviene la información de origen es uno de los mayores desafíos para los usuarios cuando se trata de este tipo de tecnología, por lo que es un gran diferenciador.
Bard afirma incluir citas. Mi colega Mike pudo activarlos y lo capturó en este acortar. Definitivamente es mucho, mucho menos omnipresente que en Bing.
Dicho esto, me gusta que el marco de la solución de Google, con múltiples borradores de respuestas presentados y «ingrese un mensaje aquí», deja más claro que estoy tratando con algo que no es una fuente de verdad incuestionable.
También me intrigó la localización del resultado de Bing. Menciona el Reino Unido en su respuesta, que es desde donde busco, y muestra sitios web del Reino Unido en las citas. Así que les hice a ambos una pregunta de seguimiento sobre mi ubicación:
Bing se repite, pero Bard parece asumir que estoy en los EE. UU. Desgraciado.
Consulta ligeramente comercial
Muchos SEO estarán más interesados en cómo una tecnología como esta podría encajar en su embudo de marketing. Probemos una consulta clásica de la parte superior del embudo:
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No hay realmente una respuesta objetiva aquí, pero ambos resultados son ampliamente sensatos. Dicho esto, la respuesta de Bing es una lista más estrecha y mucho más rica.
Curiosamente, ningún resultado parece determinista.
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Bing puede producir diferentes respuestas a la misma pregunta en diferentes ventanas, al igual que Google.
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Este puede ser un punto polémico cuando los SEO comienzan a optimizar para estos resultados y quieren medir sus resultados. Por supuesto, las clasificaciones orgánicas regulares pueden variar enormemente entre lugares e incluso entre días de la semana, pero en términos generales, si busca dos veces desde la misma computadora (en ventanas de navegación privadas, etc.) obtendrá los mismos resultados. No es así aquí.
Teorias de conspiracion
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Ninguna de las soluciones cayó en algún cebo obvio de teoría de la conspiración, lo cual es alentador de ver. De hecho, no me importa en absoluto que Google sea más cauteloso «No puedo ayudar con eso» aquí. No pude provocar una reacción similar de Bing para ninguna consulta, pero tampoco pude provocar que dijera algo abominable; sin embargo, estoy seguro de que otros lo harán.
¿Qué sigue para los SEO?
Para ambas plataformas, existen preguntas importantes antes de que los SEO realmente puedan participar y considerarlas una parte importante de su trabajo.
Para Bing, ¿tendrá esto adopción? La mayoría de los SEO no han adquirido el hábito de optimizar para Bing en los últimos años, pero hay ya hablar de una mayor cuota de mercado de Bing.
Para Bard, ¿cómo se integrará esto en la búsqueda? La plataforma actual está claramente marcada como un experimento, y se parece más a ChatGPT que a las maquetas que Google nos mostró en febrero. ¿O se animará a los usuarios a usarlo como algo propio?
Para ambas plataformas, hay grandes preguntas sobre cómo los SEO podrían optimizar para que sus clientes se mencionen y, de hecho, se mencionen favorablemente en los resultados: hay muchas posibilidades nefastas aquí, y Wikipedia es probablemente la más obvia. Una vez mencionado, ¿cómo se mide esto? Cuando hice clic en mi propio sitio desde la pestaña de chat de Bing, apareció como cualquier otro tráfico orgánico de Bing. El seguimiento de rango también es un problema interesante, y puede estar seguro de que Moz y STAT publicarán en el futuro sobre cómo estamos manejando estas funciones: ¡observe este espacio!
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