Después de prometer ser más cuidadoso con el momento de las actualizaciones, Google lanzó dos cambios importantes en el algoritmo a principios de diciembre que causaron mucha volatilidad en los resultados del motor de búsqueda antes de las vacaciones de Navidad. Dado que las actualizaciones anunciadas oficialmente se referían a reseñas de productos en línea y listas de empresas en los resultados de búsqueda locales, podemos imaginar que los cambios en la clasificación tuvieron un gran impacto en el comportamiento de las compras navideñas.

Es un recordatorio adicional de que la clasificación en Google tiene un impacto masivo en el mundo real en las empresas de todo el mundo.

30 de noviembre – Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021

El 16 de diciembre, Google anunció a través de un tweet en su @googlesearchc cuenta que a finales de noviembre se había publicado una actualización de los resultados de búsqueda locales. Esta actualización afecta la clasificación de las empresas en Google Maps y, en consecuencia, la empresa que aparece en las características del paquete local en los resultados de búsqueda de Google.

La actualización comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Se cree que Google no tenía la intención de publicar información sobre esta actualización, pero lo hizo después de la reacción de la comunidad local de SEO, según lo informado por Barry Schwartz en su artículo. Actualización del algoritmo de clasificación de búsqueda local de Google la semana pasada.

El anuncio se vinculó a la página de ayuda del perfil comercial de Google. Cómo mejorar tu ranking local en Google. Esta guía explica que la clasificación local está determinada por la relevancia, la distancia y la prominencia. Analizando los resultados de esta actualización, La experta en SEO local Joy Hawkins llamó a esto la actualización de proximidad ya que ella siente que el principal cambio realizado en el algoritmo de clasificación local durante esta actualización fue un aumento en la importancia de la proximidad de una empresa para un buscador.

Consulte nuestro artículo Comprender el SEO local para obtener más información sobre cómo funcionan los resultados locales.

Nuestra actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 ha concluido. Comenzó el 30 de noviembre y se prolongó hasta el 8 de diciembre. Involucró un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales. La orientación general para las empresas sigue siendo la misma que se cubre aquí: https://t.co/uyXFfmUEIR

— Centro de búsqueda de Google (@googlesearchc) 16 de diciembre de 2021

1 de diciembre: actualización de reseñas de productos

Google anunció una nueva actualización de revisión de productos el 1 de diciembre a través de un entrada de blog en el sitio de Google Search Central y una publicación de Twitter en la cuenta @googlesearchc (en los últimos meses, las actualizaciones de Google han sido anunciadas por @searchliaison que estuvo extrañamente tranquilo en diciembre).

La publicación del blog indica que esta actualización es la continuación de la actualización de reseñas de productos publicada en abril de 2021 y se basa en la evaluación automática del contenido de una página. La publicación presenta dos nuevas prácticas recomendadas para la revisión de productos:

  • Proporcione evidencia, como imágenes, audio u otros enlaces de su propia experiencia con el producto, para respaldar su experiencia y reforzar la autenticidad de su revisión.
  • Incluya enlaces a múltiples vendedores para darle al lector la opción de comprar en el comerciante de su elección.

Por tanto, podemos imaginar que estas son dos señales que Google está analizando en esta actualización. ¿Las publicaciones de revisión de productos contienen imágenes únicas u otros medios? ¿Las páginas solo se vinculan a un solo minorista? El último caso sería típico de los sitios que se vinculan a Amazon mediante enlaces de afiliados, por ejemplo.

tweet de reseña de producto

El tuit publicado el 1 de diciembre indicaba que esta actualización solo afectaba a las páginas en inglés. Sin embargo, durante el Hangout de Google Office Hours grabado el 24 de diciembreJohn Mueller dijo que había asumido que la actualización se lanzaría a nivel mundial y que ciertamente no había nada en lo que pudiera pensar que pudiera evitar que se lanzara en todos los idiomas.

Ciertamente, hubo mucha volatilidad en los resultados de búsqueda en todo el mundo durante las primeras 3 semanas de diciembre, lo que hizo que muchos se quejaran sobre el momento de las actualizaciones; algunos sugirieron que sus vacaciones navideñas tendrían que cancelarse o acortarse para hacer frente a los cambios. .

Mordy Oberstein de SEMRush confirmó a través de un tweet que sus mediciones muestran que diciembre de 2021 fue el mes con mayor volatilidad en 2021.

Imagen tuiteada por Mordy Oberstein

Vídeo de diciembre de Google News

El 23 de diciembre, Google lanzó un nuevo video de noticias con el presentador John Mueller, quien también realizó un Google Hangout en vivo en la víspera de Año Nuevo.

Las noticias cubiertas en el video incluyen la celebración de Centro de búsqueda de Google primer cumpleaños. Una nueva función en la página de inicio de este sitio es una lista de verificación interactiva que permite a los visitantes encontrar consejos de SEO relevantes basados ​​en algunas preguntas. Estos incluyen una elección de perfil (propietario de la empresa, desarrollador o profesional de SEO), si el sitio tiene varios idiomas o usa Javascript y si el sitio también tiene una tienda o se trata de una entidad como una gran marca o una persona famosa.

Otras noticias para descubrir en el video son información sobre las actualizaciones de noviembre y diciembre, la vulnerabilidad de Log4j, cómo pausar un sitio web en la Búsqueda de Google, el Sección SEO del Web Almanac 2021 y John Mueller comiendo nieve artificial.

Videos de SEO y desarrolladores

Google también lanzó una nueva serie de videos en diciembre presentada por Martin Splitt. Según la introducción del tráiler de la serie, la serie «tiene como objetivo cerrar la desconexión entre SEO y desarrolladores al resaltar la intersección de las dos profesiones».

Los dos primeros episodios son

  • SEO y desarrolladores web: ¿amigos o enemigos? con Surma, un desarrollador de Google Chrome, discutiendo temas como cómo los SEO pueden ayudar a los desarrolladores con restricciones y requisitos, rendimiento de carga y accesibilidad.
  • Por qué tenemos que hablar de auditorías con Bartosz Goralewicz discutiendo lo que sucede cuando los SEO no consideran todo acerca de un proyecto o producto, un enfoque para que los SEO trabajen bien con los desarrolladores web, la complejidad de JavaScript, marketing de contenido, métricas de rendimiento web.

Esta serie puede interesarte si eres un SEO técnico que tiene problemas para comunicarse con los desarrolladores o si desarrollas temas o complementos para WordPress y quieres aprender más sobre SEO. Sin embargo, no será relevante para los propietarios de sitios web que trabajan con una agencia que creó sus sitios de WordPress; es demasiado técnico.

Revisión de 2021

Diciembre completa un año completo de revisiones mensuales de actualizaciones de Google por parte de . Le trajimos las noticias de Google que son las más importantes para los propietarios de sitios de WordPress que desean mejorar su clasificación y aumentar el tráfico. La experta en actualizaciones de Google, Marie Haynes, dijo que pensaba que Google hizo MUCHOS cambios emocionantes en 2021. Sin duda fue un año lleno de acontecimientos. Aquí hay una guía útil de las noticias cubiertas por en 2021:

  • Enero de 2021: sin actualizaciones oficiales. Actualizaciones de algoritmos no confirmadas, spam de Google Analytics, actualizaciones de Google My Business, ¿cierra Google Australia? Actualizaciones de Google Search Console, videos de Google Search Central.
  • Febrero de 2021: actualización oficial de clasificación basada en pasajes, más actualizaciones no confirmadas, cambios en la búsqueda de imágenes, kit de sitio presentado en forma extraoficial, consejos de búsqueda de productos, ¿Google sigue en Australia? Modo oscuro de Google.
  • Marzo de 2021: sin actualizaciones oficiales. Muchas actualizaciones de algoritmos no confirmadas, ¡los fragmentos destacados están de vuelta! Cero clics, paquetes locales de 2, aclaraciones sobre el mensaje del objeto SharedArrayBuffer, pautas de video actualizadas, preguntas frecuentes de Core Web Vitals actualizadas.
  • Abril de 2021: actualización oficial de revisiones de productos, actualización de experiencia de página (Core Web Vitals) retrasada, ¿más actualizaciones no oficiales? Informe de spam web / Recordatorios sobre la protección de sitios contra piratería informática, Google FLoC y WordPress.
  • Mayo de 2021: sin actualizaciones oficiales. ¡Feliz día MAMÁ! Desarrollos dudosos y cambios sospechosos, sesiones de búsqueda en Google I/O, validador de Schema.org.
  • Junio ​​de 2021: actualización principal oficial de junio, actualización de la experiencia de la página oficial, actualización oficial de spam.
  • Julio de 2021: actualización principal oficial de julio, actualización oficial de spam de enlaces, actualización no confirmada, más información en la función Acerca de este resultado, análisis de caídas de tráfico de búsqueda de Google.
  • Agosto de 2021: actualización oficial de la etiqueta TITLE, fin de la actualización oficial de correo no deseado del enlace, propiedad Author.URL agregada al esquema del artículo, las puntuaciones de Lighthouse NO afectan la clasificación
  • Septiembre de 2021: sin actualizaciones oficiales. ¡Las etiquetas TITLE están de vuelta! Nuevas funciones de búsqueda para automóviles, John Mueller confirma que los temas de WordPress afectan la clasificación, errores y retrasos de Google Search Console, nuevas mejores prácticas para el comercio electrónico en Google, nuevas funciones de búsqueda anunciadas durante el evento Search On 2021.
  • Octubre de 2021: sin actualizaciones oficiales. Enorme actualización no confirmada, Desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda móvil, Pautas de evaluadores de calidad actualizadas, No publique publicaciones como «Administrador» en WordPress, IndexNow.
  • Noviembre de 2021: actualización oficial de spam de noviembre, actualización principal «amplia» oficial, actualización de la experiencia de la página de escritorio en 2022, el futuro del SEO.
  • Diciembre de 2021: actualización oficial de búsqueda local de noviembre de 2021, actualización de reseñas de productos oficiales, video de Google News de diciembre, videos de SEO y desarrolladores.

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