Google lanzó 2 actualizaciones en diciembre, lo que frustró a los propietarios de sitios web y a los especialistas en SEO al implementar ambas actualizaciones juntas y durante el período de vacaciones. Las fechas de lanzamiento sugieren que la actualización de contenido útil debería haber sido seguida por la actualización de enlace de spam, pero algo salió mal y ninguna actualización aún no ha terminado de implementarse. Otras noticias sugieren que una actualización central planificada para diciembre ahora se ha retrasado hasta el Año Nuevo para evitar más confusiones.
Hubo muchas otras noticias de Google en diciembre y rumores de que la compañía está en alerta roja después del lanzamiento de ChatGPT.
Fluctuaciones de la Búsqueda de Google en diciembre de 2022 según Índice de riesgo de clasificación de RankRanger
5 de diciembre: actualización de contenido útil
Google anunció una actualización del sistema de contenido útil a través de Twitter el 6 de diciembre. De acuerdo a el tuit oficial, la actualización comenzó a implementarse el día anterior, el lunes 5 de diciembre. Aunque Google Lista de actualizaciones del ranking de la Búsqueda de Google declaró que la actualización puede demorar 2 semanas, no hubo indicios de que la actualización haya terminado de implementarse todavía.
El anuncio de Google vinculado a través de la existente El sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google y su sitio web página en Google Search Central. Esta es una de las muchas páginas creadas recientemente para describir específicamente los sistemas de clasificación automatizados de Google.
El sistema de contenido útil se lanzó en agosto de 2022, pero solo se aplicó a los resultados en inglés. Además de mejorar el sistema, la actualización de diciembre también contempla la Actualización de contenido útil (que comienza a denominarse «HCU») aplicada globalmente a todos los idiomas.
El sistema de contenido útil es importante porque utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para garantizar que Google muestre «contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda». Funciona al detectar contenido de baja calidad en las páginas y puede tener un efecto en todo el sitio en la clasificación. Esto significa que las publicaciones verdaderamente originales y de alta calidad en su sitio de Word-Press pueden perder clasificación y tráfico porque tiene muchas otras páginas de menor calidad en el mismo sitio web. Si cree que se ha visto afectado por esta actualización, es posible que deba eliminar las páginas de baja calidad de su sitio web para recuperar la clasificación.
La documentación sobre los fundamentos de SEO publicada por Google contiene una sección sobre Crear contenido útil, confiable y centrado en las personas contiene una sección sobre las Directrices de los evaluadores de calidad de búsqueda y cómo eso puede ayudar a determinar si el contenido es útil o no. Estas pautas se actualizaron el 15 de diciembre y los cambios en la documentación incluyen la introducción de «EEAT» en lugar de «EAT».
Más información sobre este cambio en la entrada del blog de Google Nuestra última actualización de las pautas para calificadores de calidad: EAT obtiene una E adicional por Experiencia.
14 de diciembre: actualización de enlaces no deseados
Aunque ya se estaba implementando otra actualización, Google anunció en Twitter y en un nuevo Artículo del blog del centro de búsqueda de Google que se lanzaría otra nueva actualización el 14 de diciembre.
La actualización Link Spam de diciembre de 2022 ve a Google empleando su IA antispam, SpamBrain, para detectar granjas de enlaces y sitios que compran enlaces. Los enlaces que anteriormente pueden haber ayudado a una página a posicionarse en Google pueden neutralizarse si se consideran poco naturales. Esto puede hacer que los sitios pierdan posiciones en los resultados de búsqueda y en el tráfico de Google.
Tenga en cuenta que Google Políticas de correo no deseado especifica que la compra de enlaces incluye el envío de productos a personas influyentes a cambio de artículos que contengan backlinks.
Google volvió a indicar que la actualización tardaría 2 semanas en implementarse, pero aún no hay confirmación de que haya terminado de hacerlo. Hubo cierta volatilidad en los resultados de búsqueda después del lanzamiento de la actualización, pero los cambios más importantes se detectaron el 22, 23 y 29 de diciembre.
Con 2 actualizaciones implementadas al mismo tiempo, es difícil determinar si estos cambios estaban vinculados a la Actualización de enlaces no deseados, la Actualización de contenido útil o si simplemente estaban vinculados a los cambios realizados por Google en el período previo a Navidad y Año Nuevo. vacaciones (es posible que Google modifique la importancia de algunas señales de clasificación para períodos específicos)
Para comprender la importancia de los enlaces para la clasificación en Google y cómo obtener enlaces de forma natural, puede interesarle nuestra construcción de enlaces de libros electrónicos con WordPress.
Volatilidad SERP en diciembre de 2022 según SEMRensor de acometida
Desplazamiento continuo en el escritorio
Google lanzó el desplazamiento continuo para usuarios de escritorio en los EE. UU. el 5 de diciembre. En un artículo publicado por Search Engine Landse cita a una fuente anónima de Google que dice: “Así que, a partir de hoy, traeremos el desplazamiento continuo al escritorio para que pueda seguir viendo resultados de búsqueda más útiles con menos clics… se mostrarán automáticamente hasta seis páginas de resultados. hasta que vea el botón Más resultados si desea continuar”.
El desplazamiento continuo se introdujo en los resultados móviles en los EE. UU. en octubre de 2021 y en el resto del mundo durante 2022. Se puede esperar que esta importante modificación de los resultados de búsqueda se extienda a otros países en 2023. Aumenta las posibilidades de los usuarios haciendo clic en enlaces en los resultados de búsqueda orgánicos que anteriormente estaban en la página 2 o más allá.
Ilustración de desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda de Google de Tierra del motor de búsqueda
Presentación de la Galería de elementos visuales
El 13 de diciembre, Google lanzó el Galería de elementos visuales para ayudar a identificar los elementos más comunes de las páginas de resultados de búsqueda (también conocidas como SERP). Esta guía oficial también ayudará a nombrar los elementos comunes que se encuentran en estas páginas y, en algunos casos, brinda nuevos nombres que deberían reemplazar los términos históricos. Por ejemplo, Google dice que los «resultados de texto» deben reemplazar «10 enlaces azules» o «resultados web».
La iniciativa nos recuerda la Mega SERP ilustración creada por el Dr. Pete Meyers en 2013. Esta guía visual ilustró 24 características distintas de los resultados de búsqueda de Google en ese momento, pero no se actualizó con el tiempo.
Los elementos visuales de los resultados de búsqueda se agrupan en 4 tipos:
- Atribución: Los elementos que ayudan a las personas a identificar rápidamente la fuente detrás del resultado de la búsqueda con identificadores visuales como el nombre del sitio, la URL y el favicon.
- Resultados de texto: Históricamente llamados “10 enlaces azules” y “resultados web”, los resultados de texto son los elementos que nos acompañan desde 1995, cuando todavía nos llamábamos Backrub. Creemos que el nombre «resultados de texto» representa con mayor precisión en qué se basan los resultados: el contenido textual de las páginas indexadas.
- Resultados de video e imagen: Históricamente llamados «resultados universales de imagen y video», los resultados de video e imagen se basan en los respectivos medios indexados en el contexto de sus respectivas páginas de destino.
- Funciones de exploración: Comúnmente llamados «La gente también pregunta», estos elementos visuales ayudan a los usuarios a ampliar sus viajes de búsqueda.
Él artículo adjunto en el blog de Google Search Centralindica que la galería se actualizará a medida que se agreguen nuevas funciones a los resultados de la Búsqueda de Google.
Ilustración de la Galería de Elementos Visuales de Google
Video de diciembre de Google News con Lizzi Sassman
La serie de videos de Google Search News regresó para un nuevo episodio en diciembre de 2022. John Mueller está acompañado por Lizzi Sassman, quien es la escritora técnica responsable de las recientes reescrituras de la documentación y las pautas de Google Search. Lizzi es notablemente responsable de «matar webmasters» (con eso queremos decir eliminar la palabra «webmaster» de la documentación de Google) y podemos esperar que esté más presente como nueva portavoz de Google.
Este episodio repasa algunas características nuevas de la documentación, como la guía Search Essentials y las descripciones generales de los sistemas de clasificación, así como la promoción de otro contenido nuevo de Google (incluida la serie SEO Fairy Tales) y de la comunidad SEO en general.
Google cancela las vacaciones tras el lanzamiento de ChatGPT
Informes en un artículo del New York Times, Un nuevo bot de chat es un ‘código rojo’ para el negocio de búsqueda de Googlesugiere que el reciente lanzamiento de ChatGPT ha provocado que la alta dirección de Google haya puesto a la empresa en alerta roja, llamando al personal directivo a volver al trabajo después de las vacaciones.
Si no has probado ChatGPT sin embargo, ¡pruébalo! Es una demostración online gratuita del estado actual del arte en inteligencia artificial. Literalmente puedes tener una conversación con una computadora. Hay muchos ejemplos del uso de ChatGPT para la estrategia de SEO, la investigación de palabras clave e incluso la redacción de artículos, pero esa no es la razón por la que Google está preocupado.
Una respuesta en ChatGPT
Algunas personas en Google temen que los usuarios de Internet dejen de usar Google para buscar respuestas y, en cambio, recurran a soluciones basadas en chat como ChatGPT. Algunos también sugieren que Google se perdió un truco al no lanzar una solución similar primero y quiere acelerar las aplicaciones de tipo asistente de IA que se están desarrollando actualmente.
Google está lejos de estar a la zaga en el desarrollo de la IA de lenguaje natural. GPT se basa en software de código abierto lanzado por Google durante su trabajo en BERT en 2018. Desde entonces, Google ha desarrollado MUM y tiene iniciativas de lenguaje natural como LaMDA y Modelo de lenguaje Pathways (PaLM).
A pesar de tener la tecnología y el acceso casi en tiempo real a toda la información de la web, no han lanzado nada parecido a ChatGPT. Las razones en contra de hacerlo pueden ser la dificultad para monetizar las respuestas del formulario de chat en comparación con los resultados de búsqueda, la potencia computacional necesaria para hacer que el chat funcione para todos los usuarios de Google o simplemente Principios de Google sobre el uso de la IA y el riesgo de proporcionar respuestas incorrectas o sesgadas. Pruebe ChatGPT y después de un poco de asombro inicial, descubrirá rápidamente que se equivoca en muchas cosas.
El sitio web Google.ai muestra que la IA es algo en lo que Google ha estado pensando durante mucho tiempo. Será interesante ver qué nuevos desarrollos basados en IA se lanzan en la Búsqueda de Google en 2023. ¡Asegúrate de seguir las noticias en para saber qué sucederá a continuación!
