Google lanzó una actualización central largamente esperada para buscar algoritmos en noviembre, justo antes del Black Friday. También hubo una actualización de spam anterior y distinta y una advertencia de una nueva actualización de Page Experience que se lanzará el próximo año.

Durante los diversos anuncios de Google, Danny Sullivan insistió en que Google intente publicar actualizaciones importantes en fechas distintas para que los propietarios de sitios web puedan relacionar cualquier cambio de clasificación que experimenten con el tipo de actualización publicada. Las actualizaciones también tardan muchos días en implementarse por completo, por lo que Google a menudo ahora confirma la fecha de inicio y finalización de las actualizaciones. Por lo tanto, a menudo se puede suponer que cualquier pico de volatilidad detectado entre la fecha de lanzamiento y la fecha de finalización se debe a la misma actualización. Por ejemplo, entre el 3 y el 11 de noviembre para la actualización de spam de noviembre de 2021 en esta captura de pantalla de SEMRush Sensor.

Captura de pantalla de SEMRensor de acometida

Desafortunadamente, debido a que están tratando de mantener en secreto sus ingredientes secretos, Google no siempre nos facilita la comprensión de cómo funciona cada tipo de actualización.

3 de noviembre: actualización de spam de noviembre

La actualización de spam de noviembre se anunció a través del Enlace de búsqueda de Google cuenta de Twitter el 3 de noviembre y luego se confirmó que se completó el 11 de noviembre. Google no proporcionó más detalles, pero @DannySullivan (la persona detrás del contenido de Google Search Liaison) respondió en el mismo hilo que las actualizaciones de spam se ocupan del contenido que no sigue las pautas. Esto sugeriría que este tipo de actualización de spam es distinta de las actualizaciones de Link Spam como la publicada en julio de 2021 que se refería a enlaces de spam.

Como parte de nuestro trabajo habitual para mejorar los resultados, hemos publicado una actualización de spam en nuestros sistemas. Esta actualización de spam de noviembre de 2021 debería implementarse por completo en una semana. Alentamos a los sitios a seguir nuestras prácticas recomendadas para la búsqueda: https://t.co/jK3ArQmTqT

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de noviembre de 2021

El primer Tweet del equipo de enlace de búsqueda contenía el consejo «Animamos a los sitios a seguir nuestras mejores prácticas en la búsqueda» y un enlace a la Directrices para webmasters documentación en el sitio web de Google Search Central.

Recientemente se actualizaron dos párrafos de estas pautas, pero estos cambios parecen ser bastante cosméticos. El primer cambio se refiere a un párrafo que ordena a los propietarios de sitios web que se aseguren de que se pueda acceder a todas las páginas de un sitio mediante un enlace. El segundo recomienda que el contenido importante sea visible en el contenido principal y no oculto en secciones o pestañas expandibles.

17 de noviembre: actualización principal amplia

Dos semanas después de la actualización de spam, Google lanzó la actualización principal de noviembre de 2021 con la información de que esto podría demorar una o dos semanas en implementarse por completo. Como tuiteó el 10 de noviembremuchos temían que el momento de esta actualización alteraría las clasificaciones justo antes del Black Friday y así fue.

Google sigue sin saber qué cambios se implementan cuando se lanzan las actualizaciones principales, pero los webmasters y los SEO detectan cambios importantes en la clasificación alrededor de las fechas de lanzamiento. Los sitios que pierden posiciones durante una actualización principal a menudo deben esperar hasta la próxima actualización principal para recuperar esas posiciones. Hubo perdedores cuando cambiaron los resultados de búsqueda, pero también ganadores. Entonces, la actualización principal de noviembre de 2021 puede haber sido una pesadilla del Black Friday para algunos, ¡pero fue un regalo de Navidad anticipado para otros!

Más tarde hoy, lanzaremos una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de noviembre de 2021. Nuestra guía sobre tales actualizaciones está aquí:https://t.co/0LAL28ueDq

— Centro de búsqueda de Google (@googlesearchc) 17 de noviembre de 2021

En general, se considera que las actualizaciones principales se basan en puntajes calculados por sitio por relevancia y se cree que estos puntajes están fuertemente asociados con la forma en que los calificadores de calidad de Google juzgan EAT. Consulte nuestro artículo Optimización de sitios de WordPress para Google EAT para obtener más información al respecto.

Actualización de Desktop Page Experience en 2022

En junio, Google comenzó a usar una nueva señal de experiencia de página para clasificar páginas para búsquedas móviles. Estas señales integraron puntuaciones de Core Web Vitals que se miden por visitantes reales de sitios web a través del navegador Chrome. El 4 de noviembre, Google Anunciado Esas señales de experiencia de página se introducirán en los resultados de escritorio a partir de febrero de 2022. Antes de esa fecha, los puntajes de experiencia de página de escritorio y móvil estarán disponibles en Google Search Console para que los propietarios de sitios web puedan evaluar su experiencia de página en el escritorio. Google también lanzó una nueva versión de Page Speed ​​Insights en noviembre, publicando el artículo Novedades en PageSpeed ​​Insights para dar más información sobre las actualizaciones de los informes. Esta herramienta también se puede utilizar para evaluar las puntuaciones de Mobile y Desktop Core Web Vitals.

John Mueller presenta la actualización de la experiencia de la página de escritorio en Búsqueda de Google Noticias.

Al presentar la actualización de la experiencia de la página de escritorio durante el último video de Google Search News, John Mueller se esforzó por recordar a los propietarios de sitios web que Core Web Vitals no es el factor de clasificación de búsqueda más importante o crítico en el que pueden trabajar. También elogió los esfuerzos realizados por el software CMS (como WordPress) y las plataformas de alojamiento para mejorar las puntuaciones de Core Web Vitals para sus usuarios.

El futuro del SEO

John Mueller, Martin Splitt y Gary Illyes (miembros del Equipo de relaciones de búsqueda de Google) publicaron una nueva Buscar podcast extraoficial el 11 de noviembre con una reflexión entretenida y reflexiva sobre cómo será el SEO en el futuro. Algunas de las opiniones emitidas en este podcast incluyeron:

  • A pesar del mayor uso de CMS y plataformas alojadas, los expertos en SEO aún necesitarán comprender HTML en el futuro.
  • Los motores de búsqueda seguirán confiando en el rastreo para encontrar e indexar páginas. Es poco probable que las API de indexación tengan éxito debido al abuso por parte de los spammers.
  • Los datos estructurados del esquema pueden desaparecer en el futuro a medida que Google aprende a comprender mejor el contenido escrito. Actualmente, los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de la página, pero también se utilizan para enseñar a la IA de Google a comprender mejor el texto.
  • Sin embargo, es posible que el reconocimiento de imágenes y videos no alcance rápidamente las alturas que algunas personas esperan. Por lo tanto, agregar texto ALT a las imágenes y usar datos estructurados para describir videos puede ser necesario durante mucho tiempo.
  • Los motores de búsqueda seguirán utilizando los enlaces para clasificar los sitios (aunque Gary Illyes dice que Google no les da tanta importancia como algunas personas piensan). Esto se debe simplemente a que, al igual que HTML, los enlaces son componentes fundamentales de la web y no se pueden ignorar.
  • El contenido generado por máquinas puede mejorar y Google no puede detectarlo ni penalizarlo.
  • El SEO no morirá, siempre y cuando los motores de búsqueda sigan siendo populares entre los usuarios de la web.

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