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A veces, la marca falla cuando algo se pierde en la traducción. Por ejemplo, cuando Coors tradujo su lema “Girarlo suelto”Al español, usaba un término coloquial para la diarrea.

Sin embargo, con mayor frecuencia, las fallas de marca ocurren debido a la falta de una guía de estilo clara, lo que puede resultar en inconsistencia o falta de comunicación entre su equipo de contenido.

Las fallas de #Branding ocurren debido a la falta de una guía de estilo clara, dice @SashaLaFerte a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Una guía de estilo también puede ser una forma de fomentar la autenticidad del contenido al contener instrucciones para todas las partes que crean contenido para su empresa.

Este artículo trata sobre por qué su organización necesita una guía de estilo, detalla qué incluir en su guía de estilo y brinda ejemplos de guías de estilo de primer nivel para garantizar comunicaciones externas optimizadas.

Por qué necesitas una guía de estilo

Primero, ¿qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un conjunto holístico de estándares que define la marca de su empresa. Hace referencia a la gramática, el tono, el uso del logotipo, los colores, las imágenes, el uso de palabras, el punto de vista y más.

Una guía de estilo de la marca hace referencia a la gramática, el tono, el uso del logotipo, los colores, las imágenes, el punto de vista, dice @SashaLaFerte a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Al crear una guía de estilo de marca detallada, se asegura de que su contenido publicado sea coherente, refinado, reconocible y más agradable. Una guía de estilo completa y bien pensada pone a sus lectores en primer lugar. Crea una voz y una personalidad reconocibles y atractivas con las que los lectores pueden establecer una conexión más personal.

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Qué incluir en tu guía de estilo

GatherContent recomienda mantener una guía de estilo entre cuatro y cinco páginas. Cualquier cosa más larga es demasiado para digerir. Antes de crearlo, investigue quiénes son los miembros de su audiencia y qué quieren. Cree una guía de estilo basada en lo que les resuena.

Mantenga la guía de estilo en no más de 4 o 5 páginas, según @GatherContent. @SashaLaFerte a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Si ya tiene una declaración de misión o una descripción repetitiva de «Acerca de nosotros» para su marca, comience por ahí. Revísala para asegurarte de que no solo esté en consonancia con lo que dice, sino también con cómo lo dice. Si define la voz de su marca como conversacional, pero su declaración de misión está llena de jerga corporativa, probablemente valga la pena revisarla.

A partir de ahí, cree una tabla de contenido para su guía de estilo y úsela como esquema. Todas las guías de estilo deben incluir una introducción. Esto puede incluir una declaración de misión, una carta del CEO, una página Acerca de nosotros o una descripción general de la marca y la audiencia de la empresa. A continuación, cree una sección sobre cómo habla y escribe su marca, y otra sección sobre imágenes de marca. A continuación, se muestra un desglose de lo que deben incluir estas secciones.

Sección de escritura

Aproximadamente el 45% de la imagen de una marca se puede atribuir a qué dice una marca y cómo lo dice. Detalles como si usar «&» o «y» o si debe usar las versiones numéricas o escritas de los números pueden parecer triviales. Pero la suma de estos detalles se suma. Si son consistentes a lo largo de su trabajo publicado, transmiten una voz coherente, un pensamiento coherente y una credibilidad imposible de lograr sin esta coherencia.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que su guía de marca le ayude a crear contenido de primer nivel:

  • Guía de referencia: Utilice una guía de estilo existente (como Estilo AP) como línea de base. Agregue las diferencias de su marca, como el uso de la coma de Oxford o las mejores prácticas generales para emojis.
  • Formateo: Agrega una pequeña sección sobre el formato. Incluya detalles sobre cómo dar formato a viñetas, listas, guiones y comillas.
  • Tono y voz: Dé descripciones de estos y ejemplos de cómo el tono y la voz pueden ser correctos o incorrectos. Si quieres un tono juguetón, explica lo que eso significa. Esta sección también debe incluir información sobre la estructura de la oración. ¿Quieres estructuras de oraciones largas y complejas, una mezcla o la simplicidad de Hemingway? (Consejo profesional: no querrás oraciones largas si quieres ser persuasivo).
  • Detalles adicionales: Incluya una sección sobre cómo participar, palabras de las que debe mantenerse alejado y cualquier otro detalle importante para su marca. Utilice el espectro de personalidad de la marca a continuación para tener una mejor idea de lo que es importante para el contenido escrito de su marca.

En la guía de estilo de su marca, proporcione descripciones y ejemplos de tono y voz, dice @SashaLaferte a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

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Sección visual

Las señales visuales son tan importantes para la coherencia de la marca como los aspectos escritos. Considere incluir estos elementos en la sección visual de su guía de estilo:

  • Colores: Detalle la paleta de colores de su marca, incluida la función. Asegúrese de incluir los códigos hexadecimal, CMYK y RGB para cada color, así como los números Pantone.
  • Logo: Incluya todas las versiones de su logotipo y ejemplos de usos adecuados. Si tiene versiones más antiguas o que se usan incorrectamente con frecuencia, inclúyalas como ejemplos de «no usar».
  • Fuentes: Incluya todas las fuentes de marca para títulos, párrafos, etc., y sus usos.
  • Formato de presentación: Incluya un enlace a una plantilla de presentación de diapositivas de la empresa para presentaciones.

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2 marcas con guías de estilo increíbles

Aquí hay dos marcas que todos conocemos que tienen guías de estilo de primera clase y aspectos destacados sobre lo que las hace especiales.

MailChimp

La guía de estilo de MailChimp prepara a fondo a cualquier colaborador para crear contenido de marca. Consulte su guía de estilo si está buscando crear una guía con muchos detalles. Los aspectos más destacados incluyen el voz y tono sección y lista de palabras sección. MailChimp también desglosa las pautas de redacción por tipo de contenido, desde correos electrónicos hasta publicaciones en blogs y redes sociales.

[email protected]La guía de estilo prepara a cualquier colaborador para crear #contenido de marca, dice @SashaLaferte a través de @CMIContent. #Contentmarketing #Ejemplos Haga clic para twittear

Uber

La guía de estilo de la marca de Uber está repleta de GIF y videos que transmiten el mismo movimiento del que Uber está tan orgulloso. Uber utiliza este sitio no solo para describir el estilo de la marca, sino también para compartir la historia de la marca, mostrar ejemplos de su marca bien hecha y proporcionar herramientas útiles.

[email protected]La guía de estilo de la marca está repleta de GIF y videos que transmiten el mismo movimiento del que Uber está tan orgulloso, dice @SashaLaferte a través de @CMIContent. #Contentmarketing #Ejemplos Haga clic para twittear

Según Uber, las pautas cubren nueve elementos: logotipo, color, composición, iconografía, ilustración, movimiento, fotografía, tono de voz y tipografía. La página de inicio de la guía de estilo también la hace conveniente para los usuarios al resaltar y vincular los activos solicitados con más frecuencia:

Crea la guía de estilo de tu marca

Ahora sabe por qué es importante una buena guía de estilo, cómo debería verse y qué incluir. Es hora de crear uno para su empresa. Incluya el equipo de marketing, el equipo de ventas y cualquier otro creativo que trabaje en su marketing y productos al crear una guía de estilo. Una vez finalizado, compártelo con toda la empresa y guárdalo como un documento dinámico en un lugar que sea fácil de encontrar.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Sin más, hasta la próxima querido adictos del marketing.

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