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IA para SEO y marketing de contenidos: un amigo, no un enemigo (al menos por ahora)

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

La Inteligencia Artificial no es nada nuevo. Ha estado funcionando detrás de escena de muchas herramientas de marketing durante varios años.

Pero la clave aquí es que se estaba ejecutando detrás de escena. No lo vimos en acción, y si estaba haciendo que algunas de nuestras herramientas fueran más inteligentes, en realidad no estábamos prestando mucha atención.

Más tarde, el año pasado, todo cambió repentinamente, con el lanzamiento de ChatGPT, que puede completar todo tipo de tareas de escritura al instante, incluidos artículos completos e incluso código.

Ahora cualquiera puede iniciar sesión y hablar con la herramienta durante horas, desafiándola con todo tipo de indicaciones y maravillándose de su capacidad para comprender cualquier tarea y completarla rápidamente. Llegó una ráfaga interminable de artículos que compartían capturas de pantalla de cosas asombrosas que la herramienta era capaz de hacer.

Y aunque es divertido jugar con él, el surgimiento de ChatGPT fue un fenómeno que planteó bastantes preguntas aterradoras:

  • ¿Está amenazando alguna profesión humana? ¿Y qué tan rápido?

  • ¿Eliminará el contenido humano y abrumará la web con artículos generados por IA?

  • ¿La gente pronto dejará de usar los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas?

  • ¿Donde se va todo?

Si bien soy muy malo para hacer predicciones audaces y, por lo tanto, soy reacio a dar respuestas definitivas a cualquiera de esas preguntas, estoy muy seguro de que:

  • La tecnología de inteligencia artificial cambiará la forma en que hacemos casi todo (y esto no se limita a la industria de SEO o cualquier otra disciplina relacionada con el marketing).

  • Cambiará la forma en que las personas buscan (y encuentran) respuestas. Pero no eliminará el contenido creado por humanos: si COVID-19 nos enseñó algo, es que ninguna tecnología podrá reemplazar las interacciones humanas. Nos esforzamos por lograr toques personales, estilos personales, experiencias personales, etc.

  • No se está yendo, y estamos en el mismo nacimiento de este nuevo mundo impulsado por la IA. No hay vuelta atrás. Y para ser honesto, creo que somos la generación más afortunada de haber presenciado tanto el nacimiento de Internet como el nacimiento de la IA.

Con todo eso en mente, básicamente tenemos dos opciones ahora:

  • Ignorar la IA todo el tiempo que podamos (estoy seguro de que todavía hay personas que rechazan Internet y probablemente estén felices).

  • Comience a usar IA ahora y súbase a esta ola tan informado como podamos. Con cada cambio, hay una oportunidad, y la única forma de aprovecharla es estar en medio de ese cambio.

Ahora, hay infinitas formas de usar la IA para todo tipo de tareas, pero yo soy un especialista en marketing y SEO, por lo que este artículo enumerará las formas en que puede beneficiarse de ella para blogs, redes sociales y tareas de SEO.

Más de 19 formas en las que puedes usar la IA para la creación y optimización de contenido

Volviendo a una de las preguntas más populares que la gente hace: ¿El contenido impulsado por IA reemplazará el contenido escrito por humanos?

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Sé que hay muchos negadores que dicen que la IA nunca reemplazará a los humanos para escribir contenido. La verdad es que ya está sucediendo hasta cierto punto. AI puede escribir mejores ensayos que los estudiantes universitarios. Es mejor contenido que el contenido promedio que se publica en línea.

¿Por qué Google no querría eso, incluso si es detectable? Si está bien escrito y brinda respuestas útiles, es probable que Google lo clasifique, independientemente de cómo se haya creado.

Google ha estado tratando de convertirse en un motor de respuesta durante años, y es probable que la tecnología de IA sea lo que finalmente los ayude a tener éxito. AI ya puede escribir, resumir y encontrar respuestas mejor que la mayoría de los bloggers y más rápido que cualquiera de nosotros.

Y, sin embargo, un buen contenido es mucho más que una buena redacción y respuestas correctas. El buen contenido hace uno o más de los siguientes:

  • expresa un opinión personal. Las personas buscan críticas, comentarios y sarcasmo cuando leen cualquier cosa.

  • Eso refleja pericia sobre el tema que se basa en una educación profunda y años de experiencia.

La tecnología de IA solo puede reutilizar el contenido de otras personas. No puede hacer nada de lo anterior. Entonces, si su estrategia de contenido se centró principalmente en la reutilización, lamentablemente se verá afectada por la IA de manera negativa.

Y, sin embargo, la IA puede resultar bastante útil para tareas de creación de contenido, que incluyen:

  1. Resúmenes de contenido y meta descripciones

  2. Introducción y conclusiones de los artículos

  3. Conclusiones y esquema del artículo

  4. Descripciones de productos estrictamente basadas en especificaciones existentes (evite cualquier contenido de pelusa)

  5. Secciones y páginas de preguntas frecuentes (según sus artículos existentes o una palabra clave a la que planea dirigirse)

  6. Comunicados de prensa para distribuir

  7. Podcast o guiones de video

  8. Descripciones de videos de YouTube (o resúmenes de videos de YouTube para usar en su sitio para accesibilidad)

  9. Ideas (puntos ciegos) para incluir en sus artículos existentes («¿Qué falta en mi artículo?»)

  10. Faltan pasos o ángulos en su contenido o investigación

  11. Más fuentes para citar como lectura adicional, etc.

  12. Su página Acerca de y/o biografía para usar en perfiles de redes sociales (indique a ChatGPT que sea creativo/divertido/etc.)

  13. Palabras clave que le faltan (y/o pídale que organice sus palabras clave existentes por intención de búsqueda)

  14. Subtítulos para dividir su contenido en más secciones y subsecciones para mejorar la legibilidad

  15. Vínculos de «saltar a» en la página (Pídale a la herramienta que proporcione código HTML para ellos o incluso genere un enlace en la página). Tabla de contenido)

  16. Sugerencias de títulos para que le resulte más fácil crear uno

  17. Texto de anclaje de imagen para todo su artículo/página

  18. No está estrictamente relacionado con SEO, pero puede pedirle que cree tweets únicos, actualizaciones de Facebook y subtítulos de Instagram para promocionar su contenido.

  19. Definiciones para cualquier término que mencione (para optimizar para fragmentos destacados).

Por cierto, para obtener la mejor definición posible de ChatGPT, es una buena idea especificar su público objetivo o su nivel de familiaridad con el tema en cuestión, en la consulta. Por ejemplo, puede pedirle que explique SEO a alguien que escuche este término por primera vez:

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Y sí, puedes darle imágenes para describir. Esto es útil tanto para SEO como para accesibilidad:

Todas estas ideas mejorarán la productividad y la calidad de la creación de contenido. También puede usar herramientas y extensiones para encontrar aún más formas de usar ChatGPT para SEO y contenido

ChatGPT no es la única herramienta impulsada por IA que se puede usar para la creación de contenido. Hay más herramientas que vale la pena revisar.

Narrado utiliza tecnología de inteligencia artificial para ayudar a los equipos a colaborar en la creación de contenido. Con Narrato, puede usar IA para generar temas de contenido, crear resúmenes de SEO, asignar tareas a escritores y optimizar y corregir su contenido.

Optimizador de texto combina la tecnología de inteligencia artificial con el análisis semántico, lo que le permite crear resúmenes optimizados para la intención de sus artículos:

Tecnología de IA y creatividad

Linkbait y el marketing viral son partes integrales de cualquier estrategia de SEO porque impulsan la equidad de enlaces y el conocimiento de la marca (ambas son probablemente las señales de clasificación más poderosas).

Hay un problema con ambos: estás limitado a tu imaginación. Sí, puede solicitar aportes de su equipo y clientes, y puede copiar a sus competidores. Pero todos esos métodos requieren bastante tiempo y esfuerzo.

La IA puede hacer que la lluvia de ideas de linkbait sea muy sencilla. También puede reducir considerablemente los costos en la creación de activos enlazables.

Comience usando ChatGPT para la ideación de activos vinculables. Algunas ideas de indicaciones:

  • Cree ideas de cuestionarios virales sobre…

  • Si un sitio está vendiendo…, ¿qué infografía debe crear para generar enlaces de blogueros y periodistas?

  • Genere ideas de contenido enlazable para un sitio que vende…

  • Si fueras un bloguero que escribiera sobre…, ¿a qué te vincularías ansiosamente?

  • ¿Cuáles son algunas ideas de contenido viral para… tema?

Asegúrese de experimentar con sus indicaciones. No todas las ideas de IA serán útiles o utilizables, pero seguramente encontrará algunas que lo inspirarán:

La regla de oro del uso de la IA es: El resultado es tan bueno como su solicitud. Puede obtener un gran resultado si se le ocurre un gran aviso. ¡Así que no dejes de iterar!

En este sentido, la IA requiere creatividad y trabajo duro para que opere al máximo de su potencial. Por lo tanto, el SEO impulsado por IA aún depende del esfuerzo y la contribución humanos, al igual que el SEO tradicional: no se trata solo de presupuestos más grandes. De hecho, en SEO, la creatividad y la experiencia pueden ganar fácilmente grandes presupuestos, y la IA no va a cambiar eso.

Del mismo modo, puede pedirle que cree una copia de correo electrónico para su alcance de periodista/bloguero.

ChatGPT puede ser increíblemente creativo. Si no me crees, echa un vistazo Esta mujer quien le pidió a la herramienta que escribiera una carta a su hijo explicando que Santa no era real. El resultado es increíblemente conmovedor, y en realidad es difícil creer que fue generado por una máquina:

Nuevamente, ChatGPT no es la única herramienta de inteligencia artificial que puede usar. Hay muchos otros que pueden ayudarte a generar activos visuales para tus estrategias de promoción de contenido.

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Photoleap ofrece una gran herramienta de generación de imágenes con IA que te dejará sin palabras. Desafíe a la herramienta con la descripción de imagen más ridícula y observe cómo crea una imagen para usted en segundos:

Photoleap tiene IA integrada en su aplicación de teléfonopermitiéndote crear imágenes profesionales sin invertir mucho dinero o esfuerzo.

Wave.video es otra herramienta que utiliza IA para facilitar el contenido multimedia. Simplemente proporcione su URL y generará un video en minutos. El resultado es bastante básico, pero puede usarlo para generar resúmenes de video y videos de redes sociales. Si actualiza, obtiene acceso a un editor más avanzado para crear videos aún mejores. Pero esos llevarán más tiempo.

Para obtener más ideas sobre cómo la IA puede ayudar a crear imágenes y videos únicos, vea cómo Roger explora el mundo de las imágenes generativas de IA.

Pensando como una máquina

Finalmente, como SEO y especialistas en marketing de contenido, debemos comprender mejor cómo funciona la mente de la IA. Hay mucha lectura sobre eso, pero como creyente en las herramientas, sugiero jugar este juego.

Le permite adivinar una palabra diaria por asociaciones: comience con cualquier palabra y la calificará en función de qué tan bien se asocie con la palabra. Descubrirá que el cerebro humano funciona de manera diferente: encontrar sinónimos no funcionará aquí… Así es como pasé de «ganar» (mi palabra inicial) a «calculadora»:

En realidad, es muy divertido y te ayuda a comprender mejor la tecnología.

También hay un gran blog seguimiento del desarrollo de IA, nuevos proyectos y oportunidades.

Conclusión

AI puede hacer mucho más por su estrategia de marketing digital de lo que pude enumerar en este artículo. Puede impulsar su estrategia de atención al cliente (con tecnología como chatbots y IVR), puede ayudar con la creación de identidad de marca (nombre, logotipo, etc..), puede escalar tu estrategia de PPC (ayudándole a ahorrar tiempo y dinero), y puede mejorar su marketing tácticas de monitoreo. Y estas son solo algunas opciones fáciles y divertidas. Ni siquiera voy a entrar en análisis avanzados, análisis y oportunidades de orientación aquí.

Sí, las cosas cambiarán y lo harán rápidamente, especialmente a medida que los motores de búsqueda comiencen a integrar activamente las funciones de conversación para responder rápidamente a las consultas de los usuarios (a menudo sin atribuir ninguna fuente). Pero no es que podamos evitar que ocurran esos cambios ignorando la tecnología de IA o negando su impacto en todo lo que estamos haciendo.

A partir de la no tan larga historia del SEO, sabemos que el SEO prospera cuando surge una nueva tecnología. Tendemos a encontrar oportunidades cada vez que la industria parece estar condenada, y continuaremos haciéndolo.

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