Muy buenas, me llamo Juan, hoy en día, vamos a comentar de un excelente truco de marketing.
Perspectivas de JM en el aula
Enseñanza de conocimientos
Intervenciones de marketing improvisadas (IMI): acciones de redes sociales realizadas y ejecutadas en tiempo real cerca de un evento externo, a través de un ritmo rápido y, en particular, la interacción entre el humor junto con la puntualidad y el humor junto con la expectativa, lo que permite a las empresas generar virus y mejorar el valor de la empresa.
Existe una oportunidad oculta para que los gerentes vean las tendencias y utilicen esas tendencias para sembrar campañas en las redes sociales, que pueden ser virales.
Los gerentes de IMI deben evaluar de manera proactiva para ser parte del Zeitgeist actual y darle forma, en lugar de ser impulsados por él, y lograr más viralidad y generar retornos más fuertes en el mercado de valores.
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Asuntos de marketing relacionados:
Gestión de la marca; Comportamiento del consumidor; Publicidad digital; Estrategia de mercadeo; Principios de marketing, marketing central, introducción a la gestión de marketing; Marketing de medios sociales
Citación Completa:
Borah, Abhishek, Sourindra Banerjee, Yu-ting Lin, Apurv Jain y Andreas Eisingerich (2020), “Intervenciones de marketing improvisadas en redes sociales, ”Marketing Journal, 84 (2) 69-91.
Artículo abstracto:
El virus en línea ha atraído la atención de académicos y especialistas en marketing que buscan identificar las características del contenido en línea que promueve el intercambio. Este artículo contribuye a este cuerpo de investigación al examinar el fenómeno de las intervenciones de marketing improvisadas (IMI): acciones de redes sociales realizadas y realizadas en tiempo real cerca de un evento externo. Utilizando el concepto de fatiga rápida y teorizando que el humor y la puntualidad o la indiferencia aumentan el efecto de los IMI, los autores encuentran evidencia de este efecto sobre el virus y el valor de la empresa a través de cinco estudios multimodales, que incluyen cuasiexperimentos, experimentos y análisis de datos de archivo. . Estos resultados destacan el potencial de las acciones de marketing en redes sociales improvisadas y los aspectos en los que las empresas deben centrarse de forma proactiva para cosechar los beneficios compartidos online y el valor de la empresa observado.
Agradecimientos especiales a Kelley Gullo y Holly Howe, Doctor. candidatos de la Universidad de Duke, por su apoyo al trabajar con los autores en las presentaciones para este programa.
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Por hoy, espero que os guste querido fan del marketing.
