Google Analytics ha sido ofrecido como un servicio gratuito por Google desde 2005 y actualmente es, y con diferencia, la herramienta de análisis web más popular del mundo. Puede usar Google Analytics en un sitio de WordPress para obtener información detallada sobre los visitantes de su sitio y medir su progreso en el aumento del tráfico y la generación de ingresos.
Una vez que el código de Google Analytics está instalado en una página web, este código puede enviar datos de registro sobre cualquier evento en esa página y enviarlos al servidor de Google Analytics. También recopila datos sobre la ubicación geográfica del visitante y su dispositivo. Usando «cookies», el código de Google Analytics puede rastrear a los visitantes de una página a otra y puede reconocer a los usuarios cuando regresan al sitio. Los propietarios de sitios web verificados pueden acceder a estos datos a través del servicio en línea. https://analytics.google.com.
Ilustración de Cómo funciona Google Analytics
Los informes en Google Analytics brindan información como la cantidad de visitas a su sitio a lo largo del tiempo, dónde se ubicaron geográficamente los usuarios, de dónde provino su tráfico (búsqueda orgánica, búsqueda paga, social, etc.), qué tecnología usaron cuando visitaron el sitio, y cuáles fueron las páginas más populares. Los KPI (indicadores clave de rendimiento) proporcionados por Google también permiten a los propietarios de sitios evaluar la calidad del tráfico por participación y conversiones (que pueden incluir compras en línea e ingresos para sitios de comercio electrónico).
Ejemplo de un informe de Google Analytics
Si realmente desea aumentar el tráfico de su sitio de WordPress, debe instalar Google Analytics o un servicio equivalente para analizar el tráfico y las conversiones a lo largo del tiempo. Cuanto más precisos sean sus análisis web, más podrá comprender a su audiencia, mejorar su contenido y clasificarse mejor en Google.
¿Google Analytics 4 o Universal Analytics?
Si está comenzando con Google Analytics ahora, entonces utilizará Google Analytics 4 (o GA4, como también se le conoce). Esta es la cuarta versión de Google Analytics y es un servicio completamente nuevo.
Los sitios que utilizan la versión anterior, Universal Analytics, o GA3, no podrán migrar datos a Google Analytics 4 y el servicio dejará de funcionar a fines de junio de 2023. Se recomienda que los usuarios de Universal Analytics migren a GA4 lo antes posible. . Puede instalar ambas versiones de Google Analytics en WordPress usando . Vea nuestra guía aquí.
Google proporciona un guía de migración si necesita ayuda para migrar de Universal Analytics a GA4.
Ilustración de la migración a GA4 de Google
¿Cómo ayuda Google Analytics a mejorar el SEO?
Hace muchos años, los datos en Google Analytics incluían las consultas de búsqueda detalladas de la Búsqueda de Google y esto lo convirtió en una herramienta SEO esencial. Estos datos ya no están disponibles en Google Analytics, pero todavía hay informes que pueden ayudarte a analizar tu SEO.
Los informes de adquisición en Google Analytics muestran la cantidad de visitas por día al sitio e incluyen un desglose por fuente de tráfico. La vista predeterminada muestra el tráfico por agrupación de canales. Los principales canales son:
- Búsqueda orgánica
- Búsqueda pagada
- Monitor
- Social pagado
- Orgánico Social
- Correo electrónico
- Remisión
- Directo
La búsqueda orgánica es el tráfico que obtiene de los motores de búsqueda, excluyendo cualquier publicidad paga como Google Ads. Seguir la cifra de búsqueda orgánica a lo largo del tiempo puede ser un buen indicador de su progreso, o de sus problemas, con el SEO. En la siguiente captura de pantalla, vemos datos de Tienda de artículos de Google para agosto de 2022.
Informe de adquisición de tráfico en Google Analytics
Tenga en cuenta que este informe muestra una tabla de datos por canal. Podemos ver que la búsqueda orgánica generó 45 422 sesiones (es decir, visitas al sitio) y 33 168 sesiones comprometidas. Las Sesiones Comprometidas son visitas que no simplemente llegaron a una página y luego se fueron. Un visitante comprometido se desplazó hacia abajo en la página, hizo clic en un elemento de la página o hizo clic en un enlace para visitar otra página.
Más adelante en la línea (vea la imagen a continuación), podemos ver que la búsqueda orgánica proporcionó 648 compras en línea, generando un ingreso de $92,586.01.
El mismo informe de adquisición de tráfico se desplazó hacia la derecha
Estos informes le brindan información real sobre las fuentes de tráfico que generan «buenas» visitas a su sitio web y pueden brindarle una idea real del valor generado por SEO.
Informe de páginas y pantallas en Google Analytics 4
Otro informe que puede resultarle útil para SEO es el informe Páginas y pantallas que muestra la cantidad de páginas vistas para cada página que se visitó en su sitio durante el período de tiempo seleccionado.
Informe de páginas y pantallas en Google Analytics
Ordenado por páginas vistas, este informe muestra primero las páginas más populares. Si tienes un blog con muchas páginas, te resultará interesante ver qué entradas son las más leídas. También puede ver cuánto tiempo pasan los usuarios en cada página. También debes estar atento a las publicaciones que están recibiendo muy pocas páginas vistas de los motores de búsqueda o con visitas muy cortas.
Para cualquier informe en Google Analytics, puede cambiar la audiencia analizada de «Todos los usuarios» a uno que usted defina. En la siguiente captura de pantalla, hemos creado una audiencia que solo contiene sesiones que se originaron en el canal Búsqueda orgánica.
Páginas e informe de pantalla filtrados para usuarios de búsqueda orgánica
El informe de páginas y pantallas actualizado ahora solo muestra las vistas de página y las sesiones que se originaron en los motores de búsqueda. Las páginas con la mayor cantidad de páginas vistas de los motores de búsqueda pueden considerarse como las que tienen el mejor SEO. A la inversa, las páginas que reciben muy poco tráfico o nada de tráfico pueden necesitar atención. En algunos casos, puede ser interesante considerar eliminar páginas que no reciben tráfico de los motores de búsqueda.
Informes demográficos
Si solo se dirige a un público específico, digamos San Francisco, le resultará muy útil ver la ubicación geográfica de sus visitantes. También es posible que desee filtrar su audiencia solo por esta ciudad.
Resumen demográfico Por Benjamin Denis
