Las imágenes son una parte importante de la web y, como era de esperar, también son una parte importante de la búsqueda. De acuerdo a un Estudio de 2019 elaborado por SparkToro, el 21,5% de los resultados de búsqueda en EE. UU. están en Google Imágenes. Las nuevas funciones agregadas por Google (incluido Google Lens) también pueden significar que las búsquedas de imágenes, incluida la búsqueda por imágenes en lugar de palabras, se volverán más populares en el futuro.
Las imágenes también se utilizan para mejorar fragmentos en los resultados de búsqueda web de Google más tradicionales. El impacto visual de las imágenes en las SERP puede ser un factor importante para atraer la atención y generar tráfico.
También hay indicios (como la primera actualización de reseñas de productos en 2021) de que Google ahora también usa IA para comprender el contenido de las imágenes y usa esta comprensión como parte del algoritmo de clasificación.
Pero las imágenes también pueden causar problemas para el SEO. Suelen ser la principal causa de la lentitud de la página y, a veces, se utilizan donde el texto hubiera sido más apropiado. Por lo tanto, es de vital importancia comprender cómo hacer SEO de imágenes para aprovechar al máximo los motores de búsqueda.
Cómo funciona la búsqueda de imágenes de Google
Los usuarios de Google buscan imágenes utilizando un motor de búsqueda dedicado que puede ser una fuente adicional de tráfico para su sitio web.
Hay 1,2 millones de búsquedas en Google cada mes en los EE. UU. para la palabra clave «Google Images» y hay un Imágenes enlace en la parte superior de la página de inicio de Google.com. Muchos otros usuarios, sin embargo, primero escribirán una consulta de búsqueda en la Búsqueda web de Google y luego harán clic en la pestaña Imágenes en la parte superior de la página para obtener la página de resultados de Google Imágenes dedicada.
La mayoría de las búsquedas de imágenes de Google comienzan en la página de resultados de búsqueda web tradicional.
Si la búsqueda de imágenes es popular para una consulta, Google mostrará una Imágenes para cuadro de vista previa en los resultados de búsqueda. haciendo clic en Ver todo en la parte inferior de este panel enviará a los usuarios a los resultados de Google Imágenes. Al hacer clic en una imagen, se enviará a los usuarios a una vista previa de la imagen (ver más abajo).
La página de resultados de Google Imágenes muestra vistas previas en miniatura de las imágenes que coinciden con la consulta de búsqueda. Cada resultado muestra una imagen en miniatura, el sitio web al que se atribuye la imagen y un título (que suele ser la etiqueta TITLE de la página en la que se encontró la imagen). Un resultado de búsqueda también puede presentar etiquetas que brindan información sobre productos, licencias de derechos de autor o recetas.
Al igual que la búsqueda web, los resultados se clasifican: el primer resultado se encuentra en la esquina superior izquierda de los resultados de escritorio. La clasificación luego va de izquierda a derecha y luego de arriba a abajo.
Hay muchos más resultados y sitios web visibles en una pantalla de resultados de búsqueda de imágenes de Google que en los resultados de búsqueda clásicos de Google. Un sitio web aún puede atraer clics incluso si no está clasificado entre los 10 primeros resultados. Por ejemplo, el automóvil rojo que se muestra en la siguiente captura de pantalla ocupa el puesto 13.
Página de resultados de búsqueda de Google Imágenes
Las páginas de resultados de Google Imágenes a menudo mostrarán búsquedas relacionadas en la parte superior de la página o como una función a medida que se desplaza hacia abajo en la página. Estos son generados por IA y brindan una visión interesante de cómo Google «ve» las relaciones entre diferentes entidades. El análisis de estos resultados puede ayudar con el SEO regular, no solo con el SEO de imágenes.
Los resultados de escritorio y móviles se cargan a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en la página, mostrando 1000 imágenes antes de proponer un Mostrar más botón.
Al hacer clic en un resultado, el usuario no es dirigido directamente al sitio web, sino a la página de vista previa. Esto muestra una versión más grande de la imagen, una versión más larga del título y una Visitar botón. La vista previa también proporciona enlaces a vistas previas de imágenes similares. Tenga en cuenta que desde 2018 ya no hay un Ver imagen botón en Google Imágenes.
Vista previa de la imagen en Google Imágenes
Después de hacer clic en Visitar, el usuario será enviado a la página que contiene la imagen en el sitio web indicado en la vista previa. La imagen que se muestra en los resultados de búsqueda suele ser la imagen más destacada en la parte superior de la página. En este ejemplo, la imagen que aparece en los resultados de búsqueda de Google Imágenes es la primera imagen en un control deslizante en la parte superior de la página de un producto.
La página del producto donde Google encontró la imagen.
¿Google Imágenes genera tráfico?
Como hemos visto anteriormente, es posible que las búsquedas terminen con una visita al sitio web asociado a una imagen. Sin embargo, desde la página de resultados de búsqueda inicial, el usuario debe hacer clic dos veces: una vez en la imagen y otra vez en la imagen o el Visitar botón – para llegar a un sitio web. Por lo tanto, las tasas de clics se reducen en comparación con la búsqueda web.
Las tasas de clics también dependerán mucho de la intención del buscador. Es posible que un usuario que busca «Aston Martin DB2» solo quiera ver imágenes de este automóvil, pero algunos buscadores también serán clientes potenciales para comprar el automóvil y es más probable que visiten sitios que aparecen en los resultados de búsqueda de imágenes, especialmente si la imagen es descripción deja claro que el coche está actualmente a la venta.
Los propietarios de sitios pueden verificar si la búsqueda de imágenes ya genera tráfico a su sitio mediante Google Search Console. En el Actuación informe, es posible seleccionar “Imágenes” como Tipo de búsqueda y vea resultados detallados sobre las consultas y el tráfico generado únicamente desde Google Images.
Google Search Console Rendimiento de búsqueda de imágenes de Google
Lo que dice Google sobre el SEO de imágenes
Google proporciona directrices detalladas sobre cómo deben formatearse y presentarse las imágenes en los sitios web. Estas pautas también se han incluido en un video de Search Engine Lightening Talks presentado por John Mueller. Este contenido proporciona pistas sobre cómo clasifica Google las imágenes en los resultados de búsqueda, pero también sobre cómo se pueden optimizar las imágenes para proporcionar páginas web más rápidas.
Vídeo “SEO para Google Imágenes | Buscar Charlas Relámpago Centrales”
El documento explica que Google admite imágenes en los siguientes formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG. WebP es un formato de imagen moderno creado por Google y es posible que haya notado que PageSpeed Insights a menudo recomienda que los sitios de WordPress usen un complemento para convertir automáticamente las imágenes cargadas a este formato. El uso de WebP sobre otros formatos de imagen no mejorará la clasificación directamente, pero si el tamaño de archivo de WebP es más pequeño, mejorará la velocidad de la página y Core Web Vitals. Y Core Web Vitals son parte de una señal de clasificación.
El otro punto importante a tener en cuenta de las recomendaciones de Google es que el uso de imágenes genéricas para ilustrar publicaciones puede no aportar mucho valor de SEO. Las imágenes que ya se utilizan en otros lugares (fotografías de archivo, por ejemplo) tendrán pocas posibilidades de clasificarse para su página en Google Images.
Por lo tanto, el consejo de Google es producir imágenes originales que agreguen valor al contenido escrito de la página. También es muy importante seguir proporcionando texto para clasificar las imágenes. Aunque Google ha avanzado en el reconocimiento de imágenes, el motor de búsqueda aún depende del contenido escrito para clasificar las imágenes en los resultados de búsqueda de Google Imágenes.
Las recomendaciones completas de las directrices de Google son
- Proporcione contexto. Proporcione texto como contexto para la imagen. Asegúrese de que las palabras clave (lo que buscan los usuarios) se utilicen en la página que contiene la imagen. Específicamente en títulos de página y encabezados.
- Colocación de imagen. Coloque las imágenes cerca del texto relevante y proporcione un pie de foto. Considere colocar las imágenes más importantes en la parte superior de la página.
- Escribe texto en la página y no en la imagen. No incrustes texto importante dentro de las imágenes. No use imágenes como títulos o encabezados de páginas.
- Usa atributos ALT. Bueno para la accesibilidad y los motores de búsqueda, el texto ALT proporciona información sobre la imagen para los usuarios que no pueden ver la imagen. Google es uno de estos usuarios.
- Usa imágenes de alta calidad. Las imágenes que producen vistas previas en miniatura nítidas atraerán más tráfico.
- Hacer sitios de alta calidad. La calidad del contenido de la página se tendrá en cuenta cuando se clasifiquen las imágenes y se pueda extraer el texto del contenido para generar un fragmento de texto.
- Asegúrese de que el sitio funcione en dispositivos móviles y de escritorio. Debido a que la mayoría de las búsquedas de imágenes se realizan en dispositivos móviles, es importante que el sitio funcione bien en dispositivos móviles. Usa el de Google Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles.
- Utilice direcciones URL descriptivas buenas y estables. Google usa la ruta URL y el nombre de archivo para ayudar a comprender las imágenes. Las pautas establecen «Por ejemplo, mi-nuevo-gatito-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG». Si localiza su sitio web a otro idioma, asegúrese de traducir también los nombres de los archivos”.
- Proporcionó datos estructurados relevantes. Dependiendo del contenido, use un esquema de datos estructurados como Receta, Artículo de noticias o Producto.
- Vistas previas de imágenes grandes. Permita que Google proporcione vistas previas de imágenes grandes mediante el uso de la etiqueta max-image-preview:large meta robots
- Use el marcado para licencias de imágenes. Usar datos estructurados en la página o en metadatos en el archivo de imagen.
- Considere la velocidad. Debido a que las imágenes son a menudo los elementos que tardan más en descargarse, optimice el tamaño del archivo de imagen, aplique técnicas de carga diferida, use imágenes receptivas.
- Proporcione mapas de sitios de imágenes para ayudar a Google a indexar todas las imágenes de su sitio web.
En el próximo capítulo veremos cómo puede aplicar estas recomendaciones para el SEO de imágenes en WordPress.
