El SEO en la página se refiere a las optimizaciones que puede realizar en su sitio web para mejorar la clasificación. Se opone al SEO fuera de la página, que se refiere a factores de clasificación como enlaces, reseñas y redes sociales que están fuera del sitio.
Aunque en la página se usa principalmente como sinónimo de en el sitio, a veces se puede usar para describir las optimizaciones aplicables a una página específica para una palabra clave específica. Técnicas como agregar palabras clave a elementos importantes de su página, como su URL, etiqueta TITLE o título H1.
Algunas optimizaciones en la página se pueden realizar a nivel del sitio para mejorar el SEO de todas las páginas. Por ejemplo, mejorar la velocidad de la página al migrar a un servidor más rápido.
El concepto principal a tener en cuenta sobre el SEO en la página es que consiste en mejoras que los propietarios de sitios web deberían poder implementar directamente en su sitio web para mejorar la clasificación. Sin embargo, el software CMS como WordPress a veces puede impedir que los propietarios implementen todos los ajustes posibles para optimizar un sitio para SEO.
Factores de clasificación en la página
Existe cierta controversia sobre qué señales utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas. Antes de explorar una lista exhaustiva de posibles factores de clasificación, es interesante analizar lo que Google nos dice sobre cómo funcionan sus algoritmos de búsqueda en su presentación. Cómo funciona la búsqueda.
Ilustración de la relevancia de las páginas web de Cómo funciona la búsqueda de Google.
Este documento revela que Google utiliza muchos algoritmos para clasificar páginas en los resultados de búsqueda y que muchas señales utilizadas por estos algoritmos utilizan información que encuentra en las propias páginas. Los factores clave se enumeran como
- Significado de tu consulta,
- Relevancia de las páginas web,
- Calidad del contenido, Usabilidad de las páginas web y
- Contexto y configuración.
Al leer este documento, podemos identificar algunos factores importantes de clasificación en la página.
Frescura
Google describe el algoritmo Freshness en la sección Significado de la consulta de Cómo funciona la búsqueda. Para algunas consultas, Google clasificará las páginas creadas recientemente mejor que el contenido antiguo. Por lo tanto, escribir regularmente nuevas publicaciones puede brindarle una ventaja en la clasificación de ciertas palabras clave. Las publicaciones de WordPress también contienen automáticamente su fecha de publicación, lo que facilita que Google reconozca el contenido nuevo.
Uso de palabras clave
Google dice que la relevancia de una página para la búsqueda del usuario es un factor clave en la clasificación y que «la señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene las mismas palabras clave que (la) consulta de búsqueda».
Continúa afirmando que “si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los encabezados o en el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante”.
Es posible clasificar páginas para consultas que no contienen un término de búsqueda específico, pero normalmente debe seguir este consejo y asegurarse de que la palabra clave a la que se dirige no solo esté visible en una publicación, sino también asegúrese de que se use en «encabezados», como el título de la publicación; asegurándose de que su tema utilice este elemento como título H1.
También podemos recomendar el uso de la palabra clave en las etiquetas TITLE, URL (a través del enlace permanente) y descripciones META.
Calidad de la respuesta
Más allá de la simple coincidencia de palabras clave, los algoritmos mejorados de Google ahora intentan «evaluar si una página web contiene una respuesta a su consulta de búsqueda, en lugar de simplemente repetir la misma pregunta».
Un algoritmo evalúa la calidad de la respuesta, incluida la presencia de otros contenidos relevantes, como videos, imágenes y listas. Dando el ejemplo de una persona que busca «perros», Google sugiere que una respuesta de alta calidad tendría «contenido como fotos de perros, videos o incluso una lista de razas». Una respuesta de baja calidad sería un texto que repitiera la palabra “perros” cientos de veces.
Escribir buenas respuestas a las preguntas es importante, pero también es interesante aportar contenido extra en forma de imágenes, vídeos y listas. WordPress facilita agregar todos estos elementos a las publicaciones.
Aunque no es un factor en la página, es interesante notar que Google dice que también puede usar «datos de interacción agregados y anónimos» para evaluar la calidad de una respuesta en una página. Podemos suponer que esto significa que Google mide el tiempo que los usuarios pasan en una página y lo usa como factor de clasificación.
¡Este es otro estímulo para crear contenido atractivo! ¡Los usuarios que pasan mucho tiempo leyendo su contenido pueden ser un factor de clasificación!
Calidad del contenido
La sección sobre Calidad del contenido se ocupa de las señales fuera del sitio, incluidos los enlaces (PageRank), EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad), así como algoritmos antispam que pueden analizar factores fuera de la página, como enlaces, pero también dentro de la página. factores que incluyen el HTML y el texto.
Se cree que Google mejora cada vez más la detección de contenido generado automáticamente y se asegura de que las páginas creadas mediante la copia de contenido de otros sitios web no se clasifiquen en los resultados de búsqueda.
Mientras que EAT es principalmente un factor fuera del sitio, es importante asegurarse de que Google pueda identificar correctamente a la organización o persona detrás de un sitio o una publicación en particular. El uso de datos estructurados como el esquema LocalBusiness es la mejor manera de asegurarse de que Google pueda vincular un sitio web a una empresa local. También se recomienda agregar muy claramente el nombre de su empresa, dirección postal y número de teléfono en cada página de su sitio web. Así como identificar claramente a los autores de las publicaciones.
Usabilidad de las páginas web
Otra sección del documento Cómo funciona Google, Usabilidad de las páginas web, trata los factores que influyen en la experiencia del usuario. Estos factores ahora se incluyen en los algoritmos de búsqueda de Google como Page Experience. Estos incluyen la velocidad de la página, pero también la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles y el uso de HTTPS.
La optimización de la velocidad de la página y, lo que es más importante, Core Web Vitals es una mejora importante en la página que puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google y generar más tráfico para su sitio web.
Ser indexado como un factor de clasificación
How Search Works cita el rastreo y la indexación bajo el título Los fundamentos de la búsqueda. Sin embargo, estos rara vez se citan como factores de clasificación. Google debe poder encontrar una página y analizar la información correctamente. De lo contrario, es posible que esa página nunca se incluya en el índice de páginas de Google, por lo que es imposible que aparezca en los resultados de búsqueda.
Los factores en la página, como enlaces internos, redirecciones, robots.txt y mapas del sitio, también deben incluirse en las posibles mejoras de SEO en la página que debería poder llevar a cabo en su propio sitio web. Google Search Console puede ser útil para detectar páginas que Google ha encontrado pero no indexado.
Cómo hacer SEO en la página con WordPress
WordPress facilita escribir y publicar publicaciones con regularidad. Puede concentrarse en producir respuestas de calidad en lugar de codificar HTML, CSS y Javascript. Sin embargo, necesitará uno o más complementos para lograr todas las optimizaciones en la página sin codificación.
Al usar el complemento , realiza muchos trabajos de SEO, como
- Personalización de etiquetas TITLE
- Edición de descripciones META
- Análisis de contenido
- Agregar esquema de negocio local
- Proporcionar un mapa del sitio
- Gestión de etiquetas META de robots
- Agregar códigos de verificación de Google Search Console
- Más tipos de datos estructurados de esquema
- Redirecciones
- Edición de robots.txt
- Migas de pan
- Pruebas de velocidad de página de Google
Debido a que el uso de palabras clave sigue siendo uno de los factores de clasificación más importantes, es posible que le interese leer nuestro artículo Cómo optimizar las publicaciones de WordPress para una palabra clave a continuación.
Consulte también nuestros otros artículos sobre Cómo agregar marcado de esquema a WordPress usando el complemento , Optimización de sitios de WordPress para Google EAT y 10 consejos para aumentar la velocidad de su sitio para comenzar con otros trabajos importantes de SEO en la página. Más artículos seguirán en las próximas semanas.
