Encontrar palabras clave es un primer paso importante para definir su estrategia de SEO. La investigación de palabras clave se hace mucho más fácil cuando tiene acceso a herramientas dedicadas y, lamentablemente, las mejores cuestan dinero. En una encuesta de 2020 realizada por Aleyda Solis detectó que la mayoría de los SEO’s tienen de 2 a 4 herramientas pagas diferentes y que el 26% de los profesionales pagan más de $13.000 por año por su colección de herramientas.

Imagina que eres Rich (Richard), un consultor SEO que trabaja en una agencia de marketing digital. Además de supervisar las campañas de SEO para los clientes de la agencia, se le pedirá regularmente a Rich que audite los sitios de nuevos clientes y proponga estrategias de SEO, incluida la búsqueda de las palabras clave más relevantes para orientar en relación con el producto, el público objetivo y los objetivos del cliente.

Un nuevo cliente: corredor de bienes raíces de Bermudas

Imagine que Rich tiene un nuevo cliente, un corredor de bienes raíces en las Bermudas que quiere lanzar un sitio web dirigido a una audiencia estadounidense. Quiere que el sitio esté optimizado para búsquedas en Google.com.

Al igual que con otros clientes, Rich le preguntará al corredor quiénes son sus competidores y si tienen un sitio web.

El mejor tipo de competidor a analizar serán los competidores directos que hacen exactamente lo mismo que su cliente. El corredor puede citar propertyskipper.com o sothebysrealty.com como competidores, pero estos sitios ofrecen propiedades en muchos países, no solo en las Bermudas. La mayoría de sus palabras clave no serán relevantes para este proyecto.

Al explicarle el problema al cliente, finalmente obtiene una lista de 4 sitios web de bienes raíces en las Bermudas que puede analizar.

Las mejores palabras clave de un competidor

Para la investigación de palabras clave de la competencia, Rich suele utilizar SEMRush. Este es un conjunto de herramientas de SEO que incluyen funciones de investigación de palabras clave, seguimiento de posición y construcción de enlaces. Los usuarios pueden configurar proyectos o simplemente navegar por la información proporcionada por SEMRush sobre dominios, palabras clave y vínculos de retroceso.

Una de las características más básicas en la investigación de palabras clave de la competencia es simplemente revisar los sitios uno a la vez. Por ejemplo, Rich puede simplemente escribir «coldwellbankerbermuda.com» en la barra de búsqueda de descripción general del dominio y obtener una descripción general del dominio.

descripción general del dominio semrush

La descripción general brinda información importante sobre el sitio web en este dominio. SEMRush estima que el sitio recibe 794 visitantes por mes de motores de búsqueda en los EE. UU. para 404 palabras clave diferentes. Más abajo, una tabla muestra el tráfico estimado por país. El 62% del tráfico estimado proviene de EE. UU., el 10% de Canadá, el 8% del Reino Unido, etc.

Los datos históricos muestran que este sitio ha comenzado a recibir tráfico de los motores de búsqueda recientemente y tanto el tráfico como la cantidad de palabras clave para las que el sitio es visible están aumentando rápidamente.

Semrush: descripción general del dominio con “coldwellbankerbermuda”

Desplazándose hacia abajo más allá de esta primera pantalla, hay una breve lista de palabras clave y es posible hacer clic en el Ver detallespara ver la lista completa de 404 palabras clave en el informe de investigación orgánica.

Esto muestra una lista de todas las palabras clave para las que el sitio ha sido visible en los primeros 100 resultados de búsqueda. Para cada palabra clave, SEMRush muestra detalles de la mejor posición actual del sitio en comparación con hace un mes (Pos), el volumen estimado de búsquedas mensuales para esa palabra clave (Volumen) y el Costo por clic cotizado por Google Ads (CPC). El porcentaje de tráfico estimado (% de tráfico) se calcula a partir de la posición del sitio y el volumen de búsqueda. Ordenar la lista de palabras clave por Traffic% es una buena manera de identificar, en la parte superior de la lista, las palabras clave más importantes del sitio.

Semrush – investigación orgánica con “coldwellbankerbermuda”

En el caso de coldwellbankerbermuda.com, podemos ver “Bermudas inmobiliarias”, “Bermudas viviendas en venta”, “Inmobiliarias Bermudas”, “Casas en venta en Bermudas”, etc.

Los 404 resultados para este dominio se pueden exportar a formato Excel o CSV. Rich a menudo exportará datos a Excel para su posterior análisis.

Excel – Palabras clave

Los datos de estos informes provienen de la base de datos de resultados de búsqueda de palabras clave de SEMRush. Afirman tener información de 17 mil millones de palabras clave y 580 millones de dominios. Rich puede usar otras herramientas para obtener información similar. Ejemplos de herramientas que proporcionan datos de palabras clave similares son SERanking (captura de pantalla a continuación), SpyFuy Ahrefs.

clasificación

Brecha de palabras clave

Una función muy útil en SEMRush se llama informe de Brecha de palabras clave. Para obtener este informe, Rich debe ingresar el dominio raíz de su cliente y luego puede ingresar hasta 4 dominios de la competencia de los cuales se extraerán las palabras clave.

El hecho de que el cliente de Rich aún no tenga un sitio web no es un problema, puede inventar un nombre de dominio (uno que no existe) para obtener resultados de este informe. Ingresa bermudabrokersite.com como primer dominio y luego ingresa los 4 dominios de la competencia que el cliente le dio y hace clic en «Comparar».

Semrush – Brecha de palabras clave

El informe Brecha de palabras clave brinda una descripción general de los resultados antes de pasar a una lista de palabras clave. La información importante de la descripción general son las palabras clave que se muestran en la tabla Oportunidades principales. Estos son “Bermudas inmobiliarias”, “Bermudas inmobiliarias en venta”, “Casas en Bermudas en venta”, “Bermudas Casas” y “Bermudas inmobiliarias en venta”.

Luego, un diagrama de Venn muestra la superposición de palabras clave entre los diferentes dominios. El tamaño del círculo está vinculado al número de palabras clave por las que se encuentra el sitio en los motores de búsqueda. El gran círculo naranja muestra que regosothebysrealty.com se encontró en búsquedas de 4171 palabras clave diferentes (4,1 K). Hay un total de más de 4.600 palabras clave para todos los dominios analizados.

Semrush – Gráfico de brecha de palabras clave

La lista de palabras clave en «Todos los detalles de palabras clave para» permite a los usuarios filtrar las palabras clave. De forma predeterminada, el filtro es «Falta». Este filtro muestra las palabras clave para las que se clasifican todos los dominios de la competencia, pero para las que no lo hace el dominio del cliente. Cada sitio web se presenta como una columna y la mejor posición del sitio en los resultados de búsqueda se muestra para cada palabra clave. 0 significa que el sitio no se encontró entre los 100 primeros resultados de búsqueda para esa palabra clave. El sitio que tiene la mejor clasificación de todos los analizados se destaca en verde. El dato por palabra clave se completa con el volumen de búsqueda (Volume), el coste por clic con Google Ads (CPC), la competencia en Google Ads (Com.) y el número de resultados de búsqueda de la palabra clave (Results).

En este informe, todos los competidores están clasificados para 42 palabras clave diferentes entre la primera y la 100ª posición.

Semrush – Keyword Gap “falta” todos los detalles

Para eliminar el filtro y ver todas las palabras clave de los 4 sitios de la competencia, haz clic en Sin explotar o en Todas las palabras clave.

Semrush – Keyword Gap “sin explotar” todos los detalles

Una vez más, Rich exportará esta lista a Excel, donde trabajará en el análisis de las mejores palabras clave.

Excel – Palabras clave

Su lista final de palabras clave ayudará a sugerir la estructura del sitio web y dará ideas para publicaciones de blog. Recomendará al cliente que el sitio debe tener páginas de listado distintas para Condominios y Casas y que estas páginas deben ser accesibles desde el menú principal. También hay un buen argumento para tener una página dedicada a las propiedades frente al mar (prefiriendo el término frente al mar a frente al mar porque hay un mayor volumen de búsqueda): un filtro frente al mar también será una característica interesante para el motor de búsqueda del sitio web. Aunque la mayoría de las búsquedas son con el nombre de lugar de las Bermudas, hay algunas palabras clave con nombres de parroquias, como «casas en venta en hamilton bermuda». Solo hay nueve parroquias en las Bermudas, por lo que tendría sentido tener al menos una palabra clave por parroquia y, por lo tanto, una página por parroquia que enumere casas en venta, pero que también muestre títulos y texto optimizados para la palabra clave.

Las palabras clave que serían buenas ideas para publicaciones de blog incluyen «¿Puedes comprar una propiedad en las Bermudas si no eres bermudeño?», «Cómo trabajar en las Bermudas», «Leyes inmobiliarias de las Bermudas» y «Comprar una propiedad para alquilar en las Bermudas».

Rich y el cliente podrán seguir la clasificación del sitio a lo largo del tiempo para ver si su estrategia de SEO está funcionando. Consulte Cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para obtener más detalles.

Hoy, Rich es lo suficientemente rico como para gastar $ 1000 por mes en herramientas de SEO. Tal vez algún día sea lo suficientemente rico como para comprar una casa en la isla Bermuda.

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