Muy buenos días, me llamo Josefina, hoy en día, vamos a hablar de un excelente truco de buscadores.
Descubra lo que los empleadores quieren y tienen que ofrecer a los candidatos a medida que aumentan los presupuestos de marketing y aumenta la demanda de especialistas en marketing.
¿Buscas trabajo en marketing? Encuesta CMO capaz de ayudar. La encuesta más reciente, realizada en agosto, involucró a 324 comercializadores a nivel de vicepresidente o superior en 13 sectores industriales. La encuesta reveló mucho sobre los tipos de empresas que los especialistas en marketing pueden esperar, las habilidades que deben enfatizar en sus aplicaciones y las áreas de marketing que pueden perseguir.
Tendencias de contratación de marketing
Las empresas están ansiosas por contratar especialistas en marketing. Se espera que el número de contrataciones de marketing aumente un 6,4% el próximo año, según la encuesta. El cambio porcentual en el número de contrataciones de marketing planificadas para el próximo año ha sido positivo desde que la encuesta midió por primera vez las métricas en febrero de 2012 (Anexo 1).
Las empresas de productos B2C (9,7%) verán el mayor cambio porcentual en el compromiso de marketing planificado en los próximos 12 meses, seguidas de las empresas de productos B2B (7%), los servicios B2C (6,3%) y los servicios B2B (4,1%). Las empresas de transporte y minoristas / mayoristas esperan un crecimiento de dos dígitos (14,5% y 13,3% respectivamente), pero las empresas de embalaje para el consumidor, sanidad, servicios bancarios / financieros, comunicaciones / medios y servicios al consumidor crecen entre un 6 y un 9,4% por encima. el año siguiente. Se espera que el crecimiento de la contratación de marketing sea bastante limitado para las empresas de tecnología / software / biotecnología (1,9%).
Durante el próximo año, se espera que las empresas sin ventas de comercio electrónico aumenten sus equipos de marketing a un ritmo más alto que las empresas donde el comercio electrónico representa más del 10% de las ventas (7,4% frente a 4,7%). En promedio, las empresas más pequeñas (menos de $ 500 millones en ingresos anuales) esperan aumentar la contratación de marketing a un ritmo más alto el próximo año que las empresas más grandes (más de $ 500 millones en ingresos anuales).
Además de las oportunidades internas, los comerciantes potenciales tienen muchas oportunidades de trabajar en agencias y consultorías de marketing. Casi el 22% de las actividades de las redes sociales las llevan a cabo agencias externas, y las empresas de productos B2C subcontratan casi el 40% de dichas actividades. Se esperaba que la subcontratación de marketing aumentara un 1,6% en 2016 y ascendió de manera constante a un aumento esperado del 5,5% en 2019. Los posibles especialistas en marketing de redes sociales deberían considerar trabajar para agencias.
¿Cuánto afecta el marketing a su posible empleador?
Muchos especialistas en marketing prefieren trabajar en empresas donde el marketing juega un papel importante. Para medir la cantidad de marketing de poder dentro de una organización, podría analizar si la empresa tiene un CMO y si hay especialistas en marketing en el directorio de la empresa. El tamaño del presupuesto de marketing de una empresa como porcentaje del presupuesto general de la empresa también es un indicador del poder del marketing dentro de la empresa. Como punto de referencia, los especialistas en marketing informan que el gasto en su departamento como porcentaje del presupuesto total de la empresa promedia el 10,8% y ha fluctuado entre el 10 y el 12% durante los últimos seis años.
Al comparar sectores, las empresas de productos B2C tienen el presupuesto de marketing más alto como porcentaje del presupuesto ajustado (17,2%). Las empresas presupuestan productos B2B menos de la mitad (8,5%), con los servicios B2B y los servicios B2C entre los dos (9,6% y 11,6% respectivamente). Las industrias con los presupuestos de marketing más altos como porcentaje del presupuesto ajustado son las comunicaciones, los servicios al consumidor y los bienes de consumo. Los sectores de minería / construcción, energía y manufactura tienen los presupuestos de marketing más bajos como porcentaje del presupuesto ajustado, lo que sugiere que la función de marketing dentro de este tipo de empresas tiene un poder limitado. Las empresas más grandes ($ 10 mil millones y más en ingresos) y las empresas más pequeñas (menos de $ 100 millones en ingresos) contribuyen con un mayor porcentaje del presupuesto al marketing, al igual que las empresas que obtienen más del 10% de sus ventas del comercio electrónico.
Tipos de trabajos de marketing a considerar
Si considera el gasto como un indicador de oportunidades, los resultados de la encuesta sugieren que las empresas esperan aumentar el gasto en marketing digital en un promedio del 12,3% el próximo año, mientras que el gasto en publicidad tradicional en un promedio del 1,2%. Estas métricas sugieren claramente que hay más oportunidades en el marketing digital que en la publicidad tradicional.
Los especialistas en marketing deben buscar trabajos en redes sociales, marketing móvil y análisis de marketing, todas las áreas
marketing con el crecimiento presupuestario esperado. El gasto en redes sociales como porcentaje del presupuesto de marketing ha crecido desde agosto de 2013 y ha crecido más en el último año que en cualquier otro año de la encuesta desde que esta métrica se midió por primera vez en 2009. El gasto en marketing móvil también está aumentando y actualmente representa 9,4 % de marketing. presupuesto, frente al 3,7% en febrero de 2017. Se proyecta que el porcentaje del presupuesto de marketing gastado en dispositivos móviles aumentará a un promedio del 18% durante los próximos tres años, y las empresas de servicios B2C dedicarán la mayor parte de su presupuesto de marketing a dispositivos móviles ( 26,1%). En términos de análisis de marketing, el porcentaje del presupuesto de marketing se ha mantenido relativamente plano desde que se midió por primera vez en 2012, pero se espera que la cantidad aumente del 6,7% al 21,3% durante los próximos tres años.
Las responsabilidades de los especialistas en marketing varían de una empresa a otra, pero es más probable que lideren actividades relacionadas con la marca, el marketing digital, la publicidad, las redes sociales, las relaciones públicas, la promoción, el posicionamiento, la investigación de mercado, la generación de oportunidades de venta, el análisis de marketing y la inteligencia competitiva. Es menos probable que lideren actividades relacionadas con el desempeño, la distribución, el servicio al cliente y las ventas en el mercado de valores (Anexo 2). Identifique cuál de sus actividades de marketing le gusta más e investigue las empresas que tienen organizaciones de marketing a cargo de esas actividades.
Habilidades valoradas por los especialistas en marketing
Para conocer las habilidades que se destacarán en su aplicación, vea las respuestas de los líderes de marketing: En todas las industrias y sectores económicos, la creatividad valora su contratación. Cuando se pidió a los líderes de marketing que clasificaran la importancia de siete habilidades, la creatividad se clasificó entre las cuatro principales para todas las industrias y entre las dos principales para la mayoría de las industrias. Después de la creatividad, las habilidades naturales de liderazgo y la experiencia en plataformas martech se clasificaron como las más importantes (Anexo 3). La experiencia de la plataforma Martech es más importante para las empresas B2B que para las empresas B2C.
Casi el 50% de los líderes de marketing informaron que «la falta de personas que puedan vincular la analítica de marketing con la práctica» fue un factor clave que impidió que sus empresas utilizaran más la analítica de marketing. Cuando los líderes de marketing les preguntaron qué es lo más importante para fomentar el crecimiento orgánico en sus organizaciones, más de un tercio de los participantes dijeron «tienen el talento adecuado». A esto le siguió «alinear a todos los interesados». Estos resultados sugieren que los candidatos deben enfatizar la creatividad, la capacidad de liderazgo, la experiencia en plataformas de martech, el conocimiento de análisis de marketing y la capacidad de involucrar a las partes interesadas de manera efectiva.
Capacitación y desarrollo de marketing
Los solicitantes de empleo también pueden pensar en los empleadores que les brindarán la capacitación más formal para enseñar nuevos conocimientos y habilidades de marketing. Para medir esto, pregunte qué porcentaje del presupuesto de marketing se centra en la formación y el desarrollo; si el número es inferior al 3,9% (promedio en todas las empresas), es posible que desee reconsiderar la oportunidad de trabajo si la formación es importante para usted. Curiosamente, las empresas B2B suelen ofrecer más formación en marketing que las empresas B2C, un posible subproducto del marketing más débil en las empresas B2B. Las empresas que no tienen comercio electrónico son las que menos se forman. Sospechamos que hay menos que aprender sobre los nuevos métodos de marketing en estas empresas.
Comenzando su búsqueda de empleo de marketing
Ya sea que esté buscando trabajar en una empresa o en una agencia, en una empresa grande o pequeña, en B2B o B2C, es un momento emocionante para hacer un trabajo en marketing. Con la creciente demanda de los especialistas en marketing, existen muchas oportunidades. Utilice nuestros conocimientos de la encuesta CMO para guiarlo en la búsqueda de un trabajo. ¡Buena suerte!
La encuesta CMO, que se realiza cada dos años, está patrocinada por la Asociación Estadounidense de Marketing, Deloitte y la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad de Duke. Es la encuesta más larga de su tipo. Para participar en la próxima encuesta, visite https://cmosurvey.org/participate/.
Sin más, espero que os haya gustado querido marketero.
