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La publicación de invitados no ayuda con el SEO: ¿Todavía vale la pena?

Actualizado el 30 de junio de 2022

Los especialistas en marketing a menudo recurren a los blogs de invitados como una táctica de SEO para «hacerse rico rápidamente» para asegurar los vínculos de retroceso que ayudan a que su contenido se clasifique mejor en la búsqueda.

Ya en 2014, el entonces jefe del equipo de spam web de Google, Matt Cutts desautorizó esta práctica, diciendo: “(S) marca un tenedor en él: el blog de invitados está hecho; simplemente se ha vuelto demasiado spam”.

En la versión anterior de este artículo (que se publicó con el título Por qué la publicación de invitados no es la respuesta en 2020), me propuse demostrar que la publicación de invitados no solucionaría los problemas de SEO.

Ese artículo terminó dando inicio a una animada discusión (que aún puedes leer en los comentarios) sobre todas las razones no relacionadas con SEO por las que la publicación de invitados tiene sentido.

Mantengo mi posición de que los blogs de invitados no deberían ser su estrategia principal para un rápido impulso de SEO. Pero estoy de acuerdo en que aún vale la pena hacerlo, siempre y cuando se concentre en el crecimiento a largo plazo. Después de todo, envié este artículo al Content Marketing Institute en lugar de publicarlo en mis propios canales.

Entonces, repasemos las razones por las que la publicación de invitados de la «vieja escuela» (todavía) está descartada. Luego explicaré cómo abordar esta estrategia de marketing de la manera correcta en 2022 y más allá.

La publicación ocasional de invitados no ayuda al SEO

Puede ser complicado mantenerse al día con los algoritmos de búsqueda en evolución, pero no ha cambiado mucho en el turbio mundo de la construcción de enlaces durante la última década.

En 2012, Google presentó la actualización de pinguino para acabar con las tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro. El movimiento llevó a la gente a concluir que los vínculos de retroceso deben contribuir positivamente al perfil de clasificación de un sitio. Consideraron que los enlaces demostraban que sus sitios web debían ser lo suficientemente significativos como para que otras fuentes hicieran referencia a ellos, mostrando así a los motores de búsqueda (y a los humanos) que el sitio es una fuente autorizada.

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En el palabras de Google, “Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la web cuando otros sitios encuentran valioso su contenido y piensan que sería útil para sus visitantes”.

Pero como la investigación de Backlinko revelaescribir una publicación de invitado aquí no proporcionará el mismo impulso a su clasificación de búsqueda o su visibilidad en línea.

Como muestra este gráfico, el contenido que obtiene las primeras posiciones en las SERP gana muchos dominios raíz de referencia diferentes. Incluso una clasificación No. 10 presenta múltiples enlaces de diferentes dominios. Por lo tanto, incluso si su publicación de invitado genera un vínculo de retroceso, es probable que uno solo no sea suficiente para aumentar el rango de la página de su contenido.

Fuente de imagen

Como puede ver, subir a las primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda requiere cientos de dominios de referencia. Incluso un ranking No. 10 promedia casi 50 dominios de referencia.

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La calidad del sitio web importa

No todos los backlinks son iguales. No tiene sentido publicar como invitado en un sitio del que nadie ha oído hablar.

Verifique la autoridad de dominio de los sitios cuando identifique las publicaciones a las que desea enviar un artículo. Ese es un buen indicador de la calidad del sitio de publicación. Puedes usar MozBaruna extensión de Chrome, para encontrar la autoridad de dominio y una descripción general de las métricas del sitio web para ver si el sitio vale la pena su tiempo de blogueo invitado.

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También puedes usar el de Moz Explorador de enlaces para verificar la autoridad de la página (PA):

Si va a invertir en escribir o subcontratar publicaciones de invitados, primero asegúrese de examinar adecuadamente el dominio de alojamiento.

No todos los backlinks son iguales. No tiene sentido que los invitados hagan #blogging en sitios de los que nadie ha oído hablar, dice @IAmAaronAgius a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear

Muchos editores usan enlaces «nofollow» (o sin enlace)

Incluso un sitio muy conocido (es decir, con una gran autoridad de dominio) puede no ser un lugar valioso para su publicación como invitado.

No todos otorgan un enlace de referencia en las publicaciones de invitados. Algunos permiten enlaces pero los codifican como «no seguir”, que permite a los visitantes hacer clic en el hipervínculo pero le dice a Google que no vale la pena considerar el enlace en su algoritmo de búsqueda.

El tráfico de referencia del blog invitado suele ser mínimo en comparación con su tráfico general. Y a menos que el sitio de referencia y el tema del blog invitado sean muy relevantes, esos visitantes pueden ser de baja calidad: no permanecen en su sitio, no visitan otras páginas, no se convierten, etc.

Dedique su tiempo a asegurar un tráfico de referencia más valioso centrándose en contenido nativo de alta calidad, marketing de influencers y una sólida estrategia de redes sociales.

Las marcas B2C tienen menos éxito

Este es el trato: construir un perfil de vínculo de retroceso impactante únicamente a partir de blogs de invitados no es probable que funcione para una empresa B2C. Como dice Neil Patel, que ha escrito más de mil artículos como invitado: “Si estás en el nicho B2C… lo más probable es que no valga la pena.

“La cantidad de tráfico que puede obtener de estos sitios y la cantidad de negocios que genera para el nicho de consumo es tan pequeña que no generará suficientes ingresos”.

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5. La publicación de invitados no conduce al éxito a corto plazo

Neil también explica en el video anterior cómo atacó los blogs de invitados: comenzó con uno o dos artículos de invitados a la semana. Se intensificó para agregar un equipo de blogs invitados para administrar su proceso y estaba escribiendo un artículo de 700 a 1,000 palabras todos los días de la semana.

Pero Neil solo comenzó a ver que el negocio se materializaba un año después, cuando sus artículos invitados en sitios como Entrepreneur and Inc. comenzaron a ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.

En última instancia, aconseja Neil, no espere ver un gran retorno de la inversión durante al menos dos años.

No espere un retorno significativo de la publicación de invitados durante al menos dos años, dice @NeilPatel a través de @IAmAaronAgius @Marketor.es. #ContentMarketing Haz clic para twittear

En resumen, cuanto más contenido de calidad publiques a lo largo del tiempo, mejor será el efecto acumulativo. Si está considerando publicar como invitado en un blog como una táctica de éxito de la noche a la mañana, no lo haga.

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Nota del editor: todas las herramientas a las que se hace referencia provienen del autor. Si desea sugerir una herramienta relacionada, inclúyala en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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