Una auditoría de SEO es donde encuentra oportunidades para mejorar el rendimiento de búsqueda de un sitio.
Para encontrar todas estas oportunidades, debe buscar en diferentes lugares: contenido, enlaces, problemas técnicos y más.
Esto es algo para lo que están diseñadas Google Search Console y Ahrefs Webmaster Tools. Y si usa ambos para lo que son mejores, puede hacer una auditoría SEO integral sin gastar un centavo en herramientas. Hagamos un resumen rápido de ellos.
Google Search Console (GSC) es una herramienta única y probablemente insustituible en cualquier caja de herramientas de SEO porque ofrece los datos más precisos cuando se trata de productos relacionados con la búsqueda de Google, por ejemplo, datos de tráfico orgánico, tasas de clics, cobertura de índice, etc.
Si aún no tiene configurado GSC, todo lo que necesita hacer es registrarse con su cuenta de Google, verifique la propiedad del sitio que desea auditar y espere a que ingresen los datos. Por cierto, también recomendamos enviar un mapa del sitio a través de GSC lo antes posible (esto ayuda a Google a descubrir e indexar sus páginas más rápido).
GSC le permite monitorear todo el sitio web (izquierda) o solo partes de él (derecha).
como ayuda
Aquí hay una lista de las comprobaciones de SEO que se realizan mejor con GSC.
Comprobación del tráfico orgánico (de Google)
Podría decirse que es el caso de uso más común de GSC y una de las razones por las que es único: obtener tráfico orgánico, impresiones y tasas de clics directamente desde Google.
Con las herramientas de rendimiento en GSC, puede verificar cosas como tendencias de clics durante períodos más largos (hasta 16 meses) o páginas con clasificaciones altas pero tasas de clics bajas.
Comprobación de acciones manuales
Cuando Google piensa que una página o un sitio web completo está tratando de manipular las clasificaciones de búsqueda, puede emitir un llamado acción manual. Esto puede resultar en clasificaciones más bajas o incluso en la exclusión del índice de Google.
Google usa GSC para comunicar una eventual acción manual. Si su sitio web tiene uno, lo encontrará allí, junto con instrucciones sobre cómo solucionar el problema.
Comprobación de problemas de rastreabilidad
La capacidad de rastreo es la capacidad de un motor de búsqueda para acceder al contenido de una página. Si Googlebot no puede acceder a una página, los buscadores no la encontrarán en las SERP.
los Estadísticas de rastreo El informe en GSC es útil para detectar posibles problemas con el rastreo de su sitio web por parte de Google. Por ejemplo, errores del servidor 5XX, tiempos de espera de página o archivos robots.txt no disponibles.
Google recomienda este informe para usuarios avanzados con sitios de más de 1000 páginas. Sin embargo, casi todos los errores potenciales aquí, incluidas las caídas repentinas en la tasa de rastreo, también pueden afectar a los sitios más pequeños.
Asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
La compatibilidad con dispositivos móviles es parte de Google Señales de experiencia de página (tiene un impacto en las clasificaciones). Google no quiere clasificar páginas altas que son lentas o difíciles de navegar en dispositivos móviles, ya que demasiadas personas navegan por la web y buscan negocios locales usando sus teléfonos (estadísticas de Google).
GSC monitorea automáticamente todo su sitio web para la usabilidad móvil. Si se necesita alguna acción, verá qué necesita arreglarse y dónde.
Vitales principales de la web
Otra parte de las señales de Page Experience. Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas para el tiempo de carga de una página, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga.
También puedes configurar CWV en Ahrefs Webmaster Tools. Y en caso de que el CWV informe muestra un mensaje de «no hay suficientes datos», puede consultar las métricas de velocidad de página de Ahrefs para detectar páginas lentas.
Todos los informes anteriores son para todo el sitio. Pero si en algún momento desea auditar solo una página de su sitio web, puede usar la herramienta de inspección de URL.
Ahrefs Webmaster Tools (AWT) es una herramienta que monitorea la salud del SEO y el rendimiento del SEO de su sitio web.
En comparación con GSC, monitorea más problemas de SEO (también explica cómo solucionarlos) y ofrece más datos sobre vínculos de retroceso y palabras clave. Puede considerarlo como una herramienta que llena los vacíos de GSC.
Para configurar AWT, cree una cuenta gratuita. Luego agregue y verifique sus sitios web para que la herramienta pueda comenzar a rastrearlos. Podrá usar su cuenta GSC para verificar si lo desea.
Nota al margen.
AWT es gratuito para un número ilimitado de proyectos verificados, hasta 5000 páginas en total. Si necesita más, considere una suscripción premium de Ahrefs con acceso a herramientas de SEO adicionales.
como ayuda
La herramienta consta de tres herramientas principales: Dashboard, Site Explorer y Site Audit. La mayor parte de su auditoría de SEO se realizará en Site Audit y parte en Site Explorer. Veamos algunos detalles.
Auditoría del sitio (para problemas técnicos y de SEO en la página)
Si sabe qué tipos de problemas de SEO está buscando después de realizar el rastreo, puede dirigirse directamente a la Todos los problemas informe en Site Explorer. Puede editar la importancia de los problemas y usar «Importancia» como filtro.
Para cada problema, puede ver detalles con consejos sobre cómo solucionarlo.
De lo contrario, es posible que desee comenzar a auditar con el indexabilidad reporte. Es un informe fundamental porque, sin indexación, las páginas son invisibles para los motores de búsqueda y no pueden generar tráfico de búsqueda. Si hay problemas de canonicalización o etiquetas «noindex» fuera de lugar, este informe se lo hará saber.
Haga clic en la categoría de problemas para ver las páginas afectadas.
En el páginas internas informe, podrá detectar cualquier página rota con códigos de respuesta 4XX o 5XX. Por ejemplo, páginas inexistentes con el código 404. Luego puede ver la cantidad de dominios de referencia a esas páginas agregando una columna al informe.
Este informe también le permite detectar páginas que utilizan el protocolo HTTP en lugar de HTTPS. (HTTPS es una pequeña señal de clasificación, como parte de las señales de Page Experience).
A la izquierda podemos ver la distribución de las páginas con errores. A la derecha podemos ver la distribución de páginas con protocolos HTTPS y HTTP.
Cualquier problema con los enlaces en su sitio web se mostrará en el Enlaces reporte. Por ejemplo, páginas huérfanas, páginas sin salida o páginas con enlaces a páginas externas rotas.
Haga clic en la tarjeta correspondiente para ver todas las páginas internas o externas rotas. Los gráficos ofrecen una visión general de un vistazo de la distribución de enlaces.
Para oportunidades de optimización en la página de bajo costo, vaya a la Contenido reporte. Algunos problemas pueden obstaculizar directamente su capacidad para clasificar, como los problemas con la etiqueta del título.
Los informes mencionados anteriormente son ejemplos de 13 informes predefinidos disponibles en AWT. También puede encontrar útiles otros informes, como informes creados para imágenes, problemas de localización o un informe de grupo especial que muestra conjuntos de páginas con contenido duplicado. Además, puede crear sus propios informes con cuatro herramientas de auditoría del sitio:
- Explorador de páginas
- Explorador de enlaces
- Oportunidades de enlaces internos
- Explorador de estructuras
Una vez que haya terminado de solucionar los problemas informados en Auditoría del sitio, puede programar rastreos regulares del sitio.
AWT le enviará un correo electrónico cuando finalice el rastreo para que pueda verificar si hay mejoras, nuevos problemas o simplemente el puntaje general de salud de SEO. La herramienta también mantendrá un historial de rastreos del sitio durante tres meses.
Site Explorer (para verificar palabras clave, tráfico y vínculos de retroceso)
A diferencia de GSC, AWT no tiene límites en la cantidad de palabras clave orgánicas y backlinks informados.
Con el Palabras clave orgánicas informe, puede ver las palabras clave en las que ya está clasificado. Y según las métricas de SEO proporcionadas, por ejemplo, la posición, la dificultad de las palabras clave (KD), el volumen, puede identificar el contenido que podría necesitar una actualización o la oportunidad de hacerse cargo de un fragmento destacado.
Para ver oportunidades de fragmentos destacados de bajo perfil, puede usar estos filtros en el Palabras clave orgánicas reporte.
Con el Vínculos de retroceso informe, puede ver todos los vínculos de retroceso que apuntan desde páginas específicas (GSC muestra solo dominios) a su sitio web. Los datos vienen con algunas métricas de SEO útiles, como la calificación de dominio (DR) y el tráfico orgánico a la página. (También puede ordenar y filtrar esas métricas).
Algunas otras cosas que puede hacer con AWT para su auditoría:
- Vea qué tan rápido está adquiriendo backlinks y palabras clave
- Evalúa la calidad de tus backlinks
- Vea qué páginas tienen la posibilidad de pasar de la segunda a la primera SERP
- Descubra caídas de tráfico que coincidieron con las actualizaciones principales de Google
- Mire más allá del límite de tráfico orgánico de 16 meses de GSC
- Detecte ataques de SEO negativos (a través de anclajes de spam o picos repentinos en dominios de referencia)
- Utilice los datos de SEO para evaluar el valor de su sitio web
Pensamientos finales
Las auditorías de SEO pueden ser abrumadoras, por lo que es bueno comenzar con un plan de acción. Recomendamos nuestra lista de verificación de auditoría de SEO, donde hemos señalado 14 lugares donde debe buscar problemas de SEO impactantes. Podrás hacer 13 de los 14 puntos solo con GSC y AWT.
Siéntase libre de jugar con ambas herramientas y crear su propio plan de juego. Puede obtener más información sobre las herramientas a continuación:
¿Tienes preguntas? Hazme ping en Twitter.
