En este punto, todos sabemos que el contenido es el rey.
¿Pero eso qué significa exactamente?
- ¿Mensajes más largos?
- ¿Palabras más grandes para personas más inteligentes?
- ¿Vincularse exclusivamente a sitios web como Forbes y Entrepreneur para demostrar su autoridad?
Quedarse. Hoy estamos hablando de lo que realmente significa crear contenido de alta calidad para Google.
¿Qué quiere ver Google?
Cuando las personas piensan en contenido, normalmente piensan en publicaciones de blog o páginas de ventas. Sin embargo, el término contenido puede significar cualquier cosa en un sitio web.
Cuando se trata de la calidad del contenido, John Mueller de Google explica no se trata solo de los artículos, sino de la experiencia general que tienen sus visitantes cuando visitan su sitio web:
“Cuando se trata de la calidad del contenido, no nos referimos solo al texto de sus artículos. Es realmente la calidad de su sitio web en general.
Y eso incluye todo, desde el diseño hasta el diseño.
Por ejemplo, cómo presentas las cosas en tus páginas, cómo integras las imágenes, cómo trabajas con velocidad, todos esos factores entran en juego allí”.
Debido a esto, debe asegurarse de que su sitio web muestre a Google lo que quiere ver. Tendrá que promocionarlo mucho usted mismo hasta que Google sienta que está listo para comenzar a clasificarse. Entonces todo empieza a tener un efecto bola de nieve.
Si clasificas más alto, obtienes más tráfico. Más tráfico conduce a mejores clasificaciones. Retrocedamos y empecemos por el principio.
Cubre las cosas básicas primero
¿Tiene su empresa un acerca de la página? ¿Tiene o necesita algún tipo de política de privacidad? Estas páginas deben estar bien escritas, ser informativas y contener todos los información legal sobre su negocio o sitio web. Esta información a menudo se puede encontrar en el pie de página de un sitio web.
En el AutoridadHacker pie de página, por ejemplo, hay enlaces a información básica de la empresa con Inicio, Acerca de nosotros e Información de contacto. En la parte inferior del pie de página, puede encontrar enlaces a políticas y descargos de responsabilidad.
Esta información va a ser diferente de un sitio a otro, dependiendo de los productos o servicios ofrecidos. Los sitios web de marketing de afiliados tendrán páginas diferentes a las de un negocio de comercio electrónico que tendrá páginas diferentes a las de una empresa Fortune 500.
Para las páginas acerca de nosotros, debe incluir fotos de ejecutivos, si corresponde, y breves biografías que incluyan sus credenciales. Hable acerca de su empresa. ¿Cuál es su misión? ¿Objetivos?
Un sitio web para una empresa de capital de riesgo tendrá varias páginas web sobre en qué están invirtiendo, por qué creen en estos proyectos y otro material relevante. Incluso pueden tener páginas de contacto en caso de que tengas una startup que pueda despertar su interés.
Toda esta información es relevante para lo que hace la empresa, cómo y por qué lo hace, y qué puede hacer usted si quiere ser parte de la empresa como inversionista o startup.
Ten en cuenta el modelo AIDA
Los blogs son la mejor manera para que su sitio web mantenga el contenido actualizado regularmente. Pero no se trata solo de escribir nuevos artículos todo el tiempo.
Sus esfuerzos de blogs deben tener una estrategia de SEO clara y un objetivo alcanzable.
Veamos un modelo de embudo familiar que la mayoría de los profesionales de ventas y marketing conocen:
- Conciencia
- Interesar
- Decisión
- Acción
La mayoría de las personas que visitan su sitio web estarán en la etapa de conocimiento y cuanto más abajo en la lista vaya, menos personas estarán listas para esa parte individual del embudo.
Por lo tanto, la mayoría de sus esfuerzos de blogueo deben ser para personas que se encuentran en la etapa de conocimiento. Sin embargo, también puede solicitar el modelo aidao varias partes de él, a sus publicaciones individuales.
Cada publicación de blog que escriba debe tener un propósito, por lo que es tan importante desarrollar su plan de contenido en torno a la intención.
¿Qué necesita cada pieza de contenido?
Cada publicación de blog, independientemente de su tema o intención, debe cumplir con algunos de los mismos criterios.
1. Tener una palabra clave de enfoque
Una palabra clave de enfoque es una palabra clave que resume el tema de su publicación. Es una de las principales formas en que Google identifica los temas de su contenido. También debe ser un punto de partida para desarrollar su arquitectura del sitio.
Nota: La palabra clave de enfoque debe usarse en el título, la etiqueta del título, los textos de anclaje internos y luego esparcirse por todo el contenido.
¿No sabes por dónde empezar?
Si no está seguro de cómo encontrar la palabra clave de enfoque adecuada para su artículo o página, siga la regla del trípode de palabras clave.
La palabra clave de enfoque perfecta debe ser:
- Popular – la palabra clave tiene un volumen de búsqueda decente.
- clasificable – la palabra clave tiene una dificultad de palabra clave razonable.
- Pertinente – la intención de búsqueda coincide con su contenido.
Una buena herramienta de investigación de palabras clave como Buscador de KWF le dará toda esta información en un solo lugar para que pueda utilizar las palabras clave más efectivas en su contenido. (Puede probar KWFinder gratis con una prueba de 10 días).
2. Haz que tu presentación sea impactante
Nadie quiere leer sobre tareas abrumadoras. Ha sido usado en exceso durante años. Simplemente no lo hagas.
En lugar de, cree un gancho que atraiga la atención de su lector. ¿Cuál es su problema? ¿Qué vas a hacer para solucionarlo?
No tienes que revelar todo en tu introducción. Piense en ello como un tráiler teaser con la función completa justo después del siguiente encabezado.
Propina: Aquí hay algunos ejemplos de oraciones de «suspenso» que puede usar en su introducción:
- Aquí está el trato:
- ¿Y sabes qué más?
- Vamos a ver:
- Sumerjámonos en…
- Por ejemplo:
- Piénsalo:
- ¿Y las buenas noticias?
- Quizás te estés preguntando:
Si un lector hizo clic en un enlace a su sitio web, entonces tenía su curiosidad. Si llegan a la introducción y están listos para leer más, bueno…
Ahora usted tiene la atención de su lector.
3. Crea contenido desnatable
Haz que tu contenido sea fácil de leer y conversacional si puedes. No más de 3-4 líneas de texto sin interrupción.
Consejo de SEO del sábado:
Ok, este consejo es más UX que SEO, pero todo está estrechamente relacionado.
👉🏼 Escribe publicaciones de blog como si estuvieras hablando con un amigo que realmente te importa
¿Por qué? Porque..
— Seren (ella/ella) | SEO y contenido (@seren_ity_) 22 de enero de 2022
Puede usar otras formas de medios para ayudar a dividir el texto. Pueden ser imágenes, videos, gifs e incluso anuncios. Simplemente no te excedas.
Demasiados de estos tipos de medios pueden hacer que su sitio web se cargue lentamente y perjudique su clasificación. Mantenlo elegante y minimalista.
4. Encuentra palabras clave secundarias útiles
La mayoría de los lectores quieren leer párrafos que respondan mejor a sus preguntas. Una excelente manera de averiguar qué preguntas tienen es hacer una búsqueda en Google de su palabra clave.
Verá un cuadro de sugerencias del motor de búsqueda que le permitirá saber qué otras palabras clave que la gente buscó son similares. Al buscar la frase de palabra clave, «mejores programas de afiliados para principiantes», aparece este cuadro:
Puede incluir estas palabras clave secundarias como encabezados.
Otra buena idea es buscar la palabra clave de su elección y luego echar un vistazo a otros artículos que están clasificados. ¿Sobre qué están escribiendo? ¿Qué puedes hacer para mejorarlo?
¿Puede ampliar ciertos temas? ¿Se están perdiendo por completo algunos temas?
5. Centrarse en el compromiso
No esponje su contenido para aumentar su número de palabras.
Cada palabra debe ser necesaria. El trabajo de un escritor es mantener al lector interesado en todo momento. Así es como se pasa de la atención al interés y luego al deseo y finalmente a la acción.
Rand Fishkin llama a esta estrategia el contenido 10: contenido que es 10 veces mejor que la siguiente mejor clasificación de contenido para el mismo tema.
- Si representas a un banco, ¿qué estás haciendo mejor que los otros bancos?
- ¿Compañía de construcción? ¿Por qué alguien debería elegirte sobre el otro tipo?
- comercializador afiliado? No hay excusas. hay toneladas de sitios web afiliados exitosos creando publicaciones de blog estelares todos los días.
Cualquiera que lea una publicación de blog completa probablemente haya pasado de la conciencia al interés. Algunos incluso podrían estar listos para hacer una compra. Su audiencia no estará en esta etapa si su contenido está mal escrito y no los ayuda.
6. Agrega algunos enlaces externos
No olvide incluir enlaces externos, especialmente cuando se trata de estadísticas y hechos. Los lectores tienen mucho más respeto por cualquiera que esté dispuesto a citar sus fuentes. Google se siente de la misma manera:
“Enlazar a otros sitios web es una excelente manera de brindar valor a sus usuarios.
A menudo, los enlaces ayudan a los usuarios a obtener más información, consultar sus fuentes y comprender mejor cómo su contenido es relevante para las preguntas que tienen”.
Cuanto más autorizado y confiable sea el sitio al que se vincula, más motores de búsqueda detectarán lo que está estableciendo.
7. Termina con fuerza con una llamada a la acción
Cierra la entrada de tu blog con una llamada a la acción. El tipo de llamada a la acción que utilices depende de lo que quieras que haga tu lector a continuación.
Si este artículo en particular se centra en la concienciación, suponga que al final tiene el interés del lector. Dirígelos a otra pieza de contenido.
Para una pieza dirigida a personas ya interesadas, su llamada a la acción debe tratar de moverlos a la siguiente fase. Intente que el lector se comunique con su equipo o tal vez que consulte las páginas de ventas o las publicaciones de blog que brinden detalles sobre el tipo de servicios que ofrece su empresa.
Por último, si bien no menos importante: Hacer clic en el botón publicar no significa que tu trabajo haya terminado. Actualiza tu contenido cada año. Esto lo mantendrá fresco a los ojos de nuevos lectores y motores de búsqueda. También debe promocionar mucho en las redes sociales.
BONUS: No olvides tu SEO general
Así que has creado un contenido increíble. Todos tus patos están en fila. Eso es genial.
Simplemente no olvide que el contenido de calidad no se trata solo de palabras y formato. Aquí hay una lista de algunas herramientas útiles que puede usar para mejorar su SEO en general.
El primer paso es configurar con Google. Esto incluye el uso de:
- Consola de búsqueda (lea nuestra guía detallada)
- Analítica
- Google MyBusiness (si corresponde para fines de SEO local)
si estás usando WordPressquerrá configurarse con los complementos correctos para asegurarse de que su sitio web sea rápido y atractivo tanto para los lectores de su contenido como para los motores de búsqueda.
Desea instalar y configurar los complementos adecuados para usted. Todos necesitan un complemento de almacenamiento en caché. Los mejores son gratis. Esto incluye complementos como:
también querrás un complemento específico de SEO tal como:
Para mejorar aún más la velocidad de su sitio, puede impulsar su sitio web a través de un red de entrega de contenido (CDN). Puedes hacerlo gratis con empresas de confianza como
También puede instalar complementos gratuitos que ayudan comprimir y optimizar imágenestal como:
Pensamientos finales
Crear contenido de alta calidad para Google es una forma de arte en muchos sentidos.
Es raro que alguien lo haga bien la primera vez. En el transcurso de sus primeros meses en el negocio, dedique tiempo y esfuerzo para asegurarse de que su sitio web esté configurado correctamente, se cargue rápidamente y tenga el mejor contenido en la web.
Con el paso de los años, no se puede aflojar. Debe mantener todas las publicaciones de su blog y páginas web actualizadas y estar al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google para asegurarse de que su sitio web cumpla con las mejores prácticas del motor de búsqueda.
Gracias por pasar el rato hoy. Si disfrutó de esta publicación, consulte la guía completa de SEO para principiantes.
