Echaremos un vistazo a los tipos de palabras clave orgánicas que todos los interesados en SEO deberían conocer.
Si solo desea una descripción general rápida de los tipos, consulte la hoja de trucos a continuación. Lea el artículo completo para obtener más información sobre su importancia y cómo encontrarlos para sus proyectos de SEO.
Las palabras clave iniciales son palabras o frases que puede usar como punto de partida en un proceso de investigación de palabras clave para desbloquear más palabras clave.
Si las palabras clave lucrativas son el resultado de la investigación de palabras clave, las palabras clave semilla son la entrada.
En este ejemplo, “zapatos” es la palabra clave inicial que genera millones de ideas de palabras clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
Como encontrar
Hay muchas formas en las que puedes encontrar buenas palabras clave iniciales:
- Lluvia de ideas
- Investigar las palabras clave de los competidores
- Mirando los menús de navegación del sitio web
- Observar el lenguaje que la gente usa en las redes sociales
Y más.
Hagamos un ejemplo rápido. Digamos que quieres comenzar un blog de comida. Vienes al blog de un competidor para buscar ideas y encuentras una receta de «albóndigas veganas». Puede escribir una receta similar o usarla como palabra clave inicial para averiguar si las personas buscan alguna variación del plato. Aquí hay algunos que encontrará en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
En nuestros otros recursos, encontrará más fuentes excelentes de palabras clave iniciales con instrucciones detalladas:
2. Palabras clave por intento de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de búsqueda (es decir, palabra clave). Es lo que la gente espera encontrar usando una palabra clave en un motor de búsqueda.
En términos generales, podemos diferenciar cuatro tipos básicos de palabras clave de intención:
- Informativo – El buscador está buscando información, por ejemplo, “quién inventó el ratón”.
- Relativo a la navegación – La intención es encontrar un sitio web específico, por ejemplo, «inicio de sesión de Facebook».
- Comercial investigación – El buscador quiere comprar un producto específico pero necesita investigar más, por ejemplo, “revisión de ahrefs”.
- transaccional – Modo de compra puro, por ejemplo, “comprar iphone 14”.
Además de eso, tenemos las llamadas palabras clave de alta intención que indican que el usuario está cerca de realizar una compra; Investigación comercial y palabras clave transaccionales combinadas.
Nota
La intención de búsqueda no es una característica de la palabra clave sino una característica del SERP. La categorización de palabras clave por intención de búsqueda es común, pero técnicamente no es del todo correcta. Esto significa que la intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo y los motores de búsqueda pueden mostrar una SERP con intención mixta (también conocida como intención fracturada).
Cuanto más general sea la palabra clave, más probable es que muestre una SERP de intención mixta. Por ejemplo, si busca «café» en Google, verá cafeterías cercanas, un par de grandes marcas de café y artículos sobre café. Echa un vistazo a nuestro guía sobre intención de búsqueda mixta aprender más.
Como encontrar
Puedes usar palabras modificadoras. Aqui hay algunas ideas:
Y así es como se vería el proceso en Keywords Explorer:
- Introduce una palabra clave inicial
- Ve a la Términos coincidentes informe
- Use sus palabras modificadoras en el Incluir filtrar; asegúrese de configurar el filtro en “Cualquier”
3. Palabras clave de cola larga (tópicas y de apoyo)
Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda que obtienen una pequeña cantidad de búsquedas por mes.
Obtuvieron su nombre de la llamada curva de demanda de búsqueda. Para cualquier tema, las búsquedas más populares son las colas cortas (también llamadas cabezas gordas o términos principales), seguidas por las colas intermedias y, por último, las colas largas.
Dirigirse a palabras clave de cola larga es una táctica común en SEO:
- Son menos competitivos que los de cola corta o media (sin embargo, no todas las palabras clave de cola larga son fáciles de clasificar).
- Hay muchos de ellos.
- Suelen ser específicos; puede atraer visitantes con una intención específica.
Como encontrar
Hay dos tipos de palabras clave de cola larga.
Hay palabras clave tópicas de cola larga, que son temas en sí mismas. Y hay palabras clave de cola larga compatibles, que son formas menos populares de buscar las de actualidad.
Es una diferencia importante porque solo tiene sentido apuntar a palabras clave de cola larga tópicas. Esta es una manera fácil de memorizarlo: piense en ellos como conjuntos y subconjuntos.
Entonces, aquí le mostramos cómo encontrar palabras clave de cola larga temáticas en Keywords Explorer:
- Introduzca un tema amplio
- Ve a la Términos coincidentes informe
- Selecciona el Volumen y Potencial de tráfico filtros hasta un máximo de 300
- Buscar palabras clave por Temas principales
Consejo
Si no encuentra palabras clave interesantes, intente aumentar el volumen y el potencial de tráfico. No existe un umbral de volumen «oficial» para las palabras clave de cola larga. Depende en gran medida de la industria. Cuanta más demanda de búsqueda tenga el término principal, más larga será la «cola».
4. Palabras clave de baja competencia
Las palabras clave de baja competencia, o palabras clave de bajo perfil, son las palabras clave que suelen ser más fáciles de clasificar.
Su reclamo a la fama es que pueden dar resultados más rápidos a corto plazo, por lo que a menudo se recomiendan para nuevos sitios web sin un perfil de enlace sólido.
Como encontrar
La forma más fácil de encontrar palabras clave de baja competencia es utilizar una herramienta de SEO que presente una puntuación de dificultad. En Ahrefs, simplemente lo llamamos Keyword Difficulty (KD).
- Introduce una palabra clave inicial
- Ir a el Términos coincidentes informe
- Selecciona el KD filtrar hasta un máximo de 20
Este método filtrará las palabras clave dominadas por páginas con muchos backlinks. Sin embargo, todavía existe la posibilidad de que algunas de las palabras clave con KD bajo sean más difíciles de clasificar debido a:
- Marcas populares en la SERP.
- Alta calidad de contenido de la competencia.
Puede refinar aún más esa lista utilizando el filtro «DR más bajo» ingresando el DR de su sitio. Esto le mostrará si los sitios web con su DR o inferior ya están clasificados entre los 10 primeros o los cinco primeros.
Las palabras clave de nicho son temas claros y específicos que atraen a partes relativamente pequeñas, a menudo especializadas, de un mercado determinado.
Tienden a ser más fáciles de clasificar. Y debido a su especificidad, pueden ser de alta intención. En otras palabras, cada palabra clave de nicho puede enviarle tráfico pequeño pero altamente calificado en poco tiempo. En conjunto, pueden ser un pilar de un negocio de cola larga (venta de pequeños volúmenes de artículos raros).
Ejemplo de palabra clave: «jabón vegano para bebés». Tiene un volumen de búsqueda bajo, pero es muy específico. Y este producto es probablemente bastante raro. Por lo tanto, existe una alta probabilidad de que el buscador esté en el mercado para dicho producto. Además, debería ser bastante fácil de clasificar.
Como encontrar
Las palabras clave de nicho son similares a las palabras clave de cola larga. Sin embargo, las palabras clave de nicho no se tratan solo de la demanda de búsqueda. Tiene un aspecto de mercado, por lo que deberá dedicar más tiempo a investigar qué significa realmente la palabra clave.
Por ejemplo, esta palabra clave tiene potencial de tráfico pero no denota un producto existente. Es un error ortográfico.
Para resolver esto, puede usar un par de ideas para refinar su lista de palabras clave. Aquí hay un ejemplo:
- Primero, ingrese una palabra clave inicial.
- Selecciona el Volumen y Potencial de tráfico filtro a algo bajo. Para mi ejemplo, «jabón», el volumen de 500 es bastante bajo.
- Use palabras clave modificadoras que se refieran a casos de uso, segmentos o funciones. Por ejemplo: «alternativo», «para», «sustituto», «vegano», «gratis».
Y es así como descubrimos un nicho para los consumidores que no quieren que su jabón tenga fragancia.
6. Palabras clave con marca y sin marca
La clasificación de palabras clave sin marca le permite atraer a personas que buscan productos o servicios relacionados con su negocio pero que no necesariamente conocen su marca.
La clasificación de palabras clave de marca le permite atraer a personas que buscan específicamente información sobre su empresa.
Para ilustrar la diferencia:
Como encontrar
Siempre que la palabra clave no contenga su marca o el nombre del producto, es una palabra clave sin marca. Puede elegir cualquiera de los métodos de este artículo para encontrarlos.
Para encontrar palabras clave de marca, tiene tres opciones.
Opción 1. Si pega su marca y productos en Keywords Explorer, verá palabras clave de marca junto con sus métricas de SEO y quién las clasifica.
Opción 2. Puede ver solo las palabras clave de marca en las que se clasifica utilizando Site Explorer de Ahrefs. Solo incluye las palabras de la marca como modificadores. También puede utilizar el Posición filtro para ver las palabras clave de bajo rendimiento.
Finalmente, puede verificar todas las palabras clave de marca en las que no se clasifica. Para hacer eso, debe comparar la lista de todas las palabras clave de marca con las palabras clave en las que se clasifica. Aquí hay un tutorial paso a paso sobre cómo hacer esto, además de más información sobre la búsqueda de marca.
7. Las palabras clave de tus competidores
¿Quién no querría ver las palabras clave de sus competidores? Entre muchas razones, esas palabras clave son una mina de oro de temas para su propio sitio.
Cuando conoce las palabras clave de un competidor, puede:
- Apunte a las mismas palabras clave.
- Utilice las palabras clave de su competidor como palabras clave iniciales para la investigación.
Como encontrar
Hay dos maneras.
Primero, puede ir a Site Explorer, pegar la URL de su competidor e ir a la Palabras clave orgánicas informe.
A partir de ahí, puede usar filtros para refinar la lista de palabras clave. Por ejemplo, palabras clave de baja competencia o palabras clave que contienen palabras específicas.
También puede ver las palabras clave de los competidores en las que no se clasifica. En Site Explorer, hay una herramienta especial llamada Content Gap. Todo lo que necesita hacer es pegar los dominios de la competencia.
Consejo
Sus competidores en el mercado no son necesariamente los mismos que sus competidores orgánicos. Entonces, si desea ver quién más se clasifica para sus palabras clave, use el Competidores orgánicos informe. Además de una lista de dominios, verá las palabras clave que comparte y las palabras clave en las que no se clasifica.
8. Palabras clave primarias y secundarias
La palabra clave principal es el tema principal de una página. También es la única palabra clave para optimizar una página o, en otras palabras, la razón para realizar una investigación de palabras clave en primer lugar.
Las palabras clave secundarias son palabras clave estrechamente relacionadas con la palabra clave principal a la que se orienta con su página.
Para ilustrar, si la palabra clave principal es el título del libro, puede usar palabras clave secundarias como subtemas.
Como encontrar
Para encontrar buenas palabras clave principales, debe realizar una investigación de palabras clave adecuada. Sus palabras clave principales deben:
- Tener potencial de tráfico de búsqueda.
- Muestra la intención de búsqueda con la que te puedes alinear.
- Tener potencial comercial u otro valor para su sitio web.
- Estar dentro de sus capacidades de clasificación (la mayoría de las veces).
Consulte nuestra guía completa sobre investigación de palabras clave para conocer todos los detalles.
Encontrar palabras clave secundarias depende de sus palabras clave principales (ya que están relacionadas). Puedes usar el Términos relacionados informe en Keywords Explorer o la herramienta Brecha de contenido en Site Explorer para comparar los artículos mejor clasificados para una palabra clave determinada.
Asegúrese de habilitar la opción «Top 10». Si está utilizando la herramienta Brecha de contenido para encontrar palabras clave secundarias, deje la última entrada en blanco.
Pensamientos finales
Esos son los ocho tipos importantes de palabras clave. Aquí hay algunos tipos que vale la pena conocer:
- Palabras clave de volumen cero – Si ve una palabra clave interesante con un volumen de búsqueda 0, aún puede valer la pena orientarla si cree que su popularidad se disparará o tiene un alto valor comercial para su sitio web (más en nuestra opinión sobre palabras clave de volumen cero).
- NORA – Las palabras clave sin respuesta correcta pueden volverse más importantes con el aumento de los motores de búsqueda de IA. Algunos creen que este tipo de palabra clave es donde las respuestas generadas por IA obtendrán la mayoría de los clics de los resultados orgánicos.
- Palabras clave de LSI – Un mito de la industria SEO.
- Metapalabras clave – Vale la pena saber que Google ya no los usa para clasificar páginas.
- Palabras clave pagadas – No se usa para SEO, pero vale la pena saberlo si está publicando anuncios de búsqueda pagados. Puede obtener más información sobre sus tipos en esta guía de PPC.
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