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Medición de la eficacia de la publicidad: 6 métricas

Muy buenas, soy Miguel, hoy en día, vamos a comentar de un súper sujeto de motores de búsqueda.

Experto en mejora del rendimiento H. James Harrington Una vez dijo, «La medición es el primer paso que conduce al control y, en última instancia, a la mejora». Para cualquiera que busque llevar sus esfuerzos de marketing de contenidos al siguiente nivel, sus palabras son ciertamente ciertas.

Para los especialistas en marketing de contenido, las métricas brindan una visión profunda de cómo se está desempeñando nuestro contenido. Nos dicen cuántas personas están comiendo nuestras cosas, qué hacen con ellas y si les gusta o no. Las métricas nos alertan sobre las ideas que debemos replicar y buscar mejorar. También son ellos los que nos dan credibilidad en nuestras empresas al demostrar que el marketing de contenidos es una inversión poderosa y que vale la pena.

Medir la efectividad del marketing: qué rastrear

Para medir sus esfuerzos de marketing de contenido y, en última instancia, necesita saber qué métricas rastrear y analizar, y cómo hacerlo. El mejor lugar para comenzar es recopilar algunos datos del sitio web de su empresa, incluido su:

1. Visitantes únicos: La mejor señal de tráfico general se refiere a un sitio, visitantes únicos al sitio la cantidad de personas que visitan su sitio web durante un cierto período de tiempo, cuando cada visitante se cuenta solo una vez. Este número variará mucho según el tamaño de su empresa, su industria y, por supuesto, el tamaño del material que está produciendo.

2. Vistas de página: El es número acumulado de páginas individuales en las que los visitantes hacen clic durante un cierto período. Si las visitas a su página son más altas que sus visitantes únicos, eso puede ser una señal de que su contenido es atractivo para su audiencia porque las personas hacen clic en varias páginas.

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3. Tráfico de motores de búsqueda: La cantidad redirigir el tráfico a su sitio a través de motores de búsqueda, como Google o Bing. Este número le dará una idea clara de cuán efectivo es en hacer un trabajo. optimiza tu contenido para buscar.

4. Tasa de rebote: Porcentaje de visitantes que llegan a su sitio y luego «rebotan» o se van inmediatamente antes de hacer clic en cualquier otra página. Una tasa de rebote de menos del 40 por ciento se considera buena. Si es más alto, puede ser una señal de que a los visitantes de su sitio no les gusta lo que encuentran allí.

5. Tasa de conversión: El es el porcentaje de visitantes de su sitio que realizan una acción específica su contenido los anima, como suscribirse a su boletín de noticias. Las tasas de conversión varían mucho según la industria, pero generalmente oscilan entre el 2 y el 3 por ciento en promedio. Dicho eso pruebe una tasa de conversión de alrededor del 5 por cientoo incluso más si está creando páginas de destino específicas para una audiencia específica.

6. Enlaces entrantes: El es la cantidad de enlaces externos a su sitio, una señal de que otros tienen contenido lo suficientemente importante para vincular. Es importante destacar que sí, la mayoría enlaces entrantes de alta calidad que tenga, más alto será su contenido en los motores de búsqueda.

Métricas clave: cómo empezar a rastrear

Una de las mejores formas de realizar un seguimiento de toda esta información es configurar una cuenta gratuita con Google analitico. Con una poderosa herramienta, Google Analytics le permitirá monitorear su (s) sitio (s) web y analizar grandes cantidades de datos a nivel de página agregada e individual. De esa manera, puede averiguar cómo se están desempeñando piezas específicas de contenido, así como el rendimiento general de sus esfuerzos de marketing de contenido. Registrarse es fácil y solo toma unos minutos. En unos días, Google Analytics habrá recopilado suficientes datos para permitirle analizar tendencias y buscar nuevos conocimientos.

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Debido a que Google le brinda acceso a tanta información, ayuda mucho crea tu propio panel personalizado que aísla las métricas que son más relevantes para usted y le permite compararlas a lo largo del tiempo.

Aquí hay un ejemplo de un panel básico que creé usando Microsoft Excel:

Para facilitar aún más las cosas, Google Analytics le brinda la opción de compilar y descargar informes que le brindarán una descripción general de la información que necesita. He aquí cómo puede hacer esto:

  • Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en la pestaña de informe personalizado.
  • Seleccione la opción de nuevo informe.
  • Especifique las métricas que le gustaría que incluyera su informe.

No importa cómo lo hagas, si tienes la disciplina para Analice sus métricas clave para medir la efectividad del marketing semanalmente., estará mucho más en sintonía con el rendimiento de su contenido. Una vez que haya dominado esto, intente graficar algunos de los datos para facilitar la identificación de tendencias.

El siguiente ejemplo muestra las visitas a la página del sitio corporativo, el sitio de contenido y el blog de mi empresa durante un período de seis semanas. Al mostrar los datos de esta manera, es fácil ver, por ejemplo, que durante las semanas del 13 de septiembre y el 11 de octubre hubo picos significativos en las visitas a la página y, en ambos casos, gran parte del aumento aislado en un sitio. Si puede ver fácilmente las tendencias y los esquemas, será más fácil identificar qué funciona y qué no para que pueda replicar o ajustar según sea necesario.

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Además de las métricas básicas mencionadas anteriormente, hay otras dos cosas importantes a tener en cuenta: número de comentarios y el numero de veces compartido su contenido obtiene, ambos son fuertes indicadores de participación. Es una gran señal cuando las personas se toman el tiempo para publicar un comentario sobre tu tema o compartirlo con otras personas.

Para obtener más consejos sobre cómo gestionar los procesos clave del marketing de contenidos, consulte Robert Rose y Joe Pulizzi sobre Gestión de la gestión de contenidos.

La medición es uno de los cinco elementos centrales para ejecutar con éxito operaciones de marketing de materiales escalables. Lea nuestro Marco de marketing de contenido 2016: 5 pilares de operaciones rentables y escalables para obtener una descripción general del plan estratégico general.

Eso es todo, me despido querido fan del marketing.

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