Las ventajas de la publicidad display son numerosas. Viene en varios formatos y ofrece a los anunciantes varias oportunidades:
- Mayores ventas directas.
- Mejor reputación.
- Adquisición de tráfico.
- Etc.
Sin embargo, para que un a nuncio display sea efectivo, debe llegar a un público altamente calificado e integrarse en un contenido visto por su objetivo.
Proponemos hoy para comprender cómo orientar mejor tus campañas de display.
¿Qué es la publicidad display?
El display se refiere a la compra de espacios publicitarios en un sitio web. Esta forma de publicidad digital viene en diferentes formatos:
- Videos.
- Imágenes animadas o fijas.
- Textos.
- Etc.
Dependiendo de su propósito, el anunciante elige el más adecuado.
La compensación economica por la publicación de anuncios se puede basar en el número de visitas, el número de clics en el anuncio o cuando se realiza una conversión, como la compra del producto, el registro en un formulario, etc.
Para obtener un ROI y una orientación óptima, debe analizar constantemente el impacto de su publicidad a través de diferentes criterios.
Comprueba tu objetivo
¿Estás seguro de que tus anuncios están atrayendo a tus prospectos? Compruebe periódicamente que el perfil de los usuarios que ven y hacen clic en sus insertos cumple con sus criterios.
Si sus «buyer personae» son más hombres, de entre 50 y 65 años, que viven en un área rural, eso es lo que debería salir de sus estadísticas.
Si este es el caso, si sus anuncios llegan a mujeres jovenes que viven en áreas urbana ¡Su orientación tendrá que ser revisada!
Optimiza tus palabras clave
La Red de Display de Google sugiere automáticamente ubicaciones basadas en las palabras clave retenidas.
Para hacer esto, el motor de búsqueda se basa, por un lado, en los temas tratados por los sitios web en los que se deben distribuir los anuncios, y por otro lado, en la estructura de estos últimos. El idioma seleccionado también juega un papel importante.
Ten cuidado de elegir palabras clave que solo atraerán visitantes calificados a su sitio. No dudes en probar varios al principio. Verá rápidamente cuáles tienen el mejor ROI.
Si te falta inspiración, el planificador de palabras clave de Google puede darte muchas ideas. La ventaja es que se inspira en la investigación realizada por los usuarios. Tendrás la oportunidad de probar nuevas palabras clave para encontrar las que más le brindan.
Mejora tu temática
La orientación temática permite a los anunciantes beneficiarse de las ubicaciones más relevantes para sus anuncios. Recuerda ser específico sobre el tema seleccionado.
Por ejemplo, si tienes un negocio en el sector de la cosmética orgánica, especifique este concepto. Sus anuncios seguramente tendrán más éxito en los sitios dedicados a la cosmética orgánica que en los dedicados a la belleza en general.
Elige tu ubicación
¿El propósito de las Redes de Display?
Haz que los anunciantes obtengan la mayor cantidad de impresiones posible.
¿Pero es este también tu objetivo?
Si prefiere aumentar tu tasa de conversión del visual que se acaba de ver, no permita que la plataforma elija por usted.
Seleccione cuidadosamente las ubicaciones. Por ejemplo, si su negocio está dirigido a recientes graduados, no es necesario tener un anuncio en aplicaciones móviles destinados a ejecutivos o empresarios.
Otro ejemplo: un anunciante que quiera promocionar un sitio dedicado al marketing no necesariamente querrá estar en todos los sitios que traten este tema. Puede juzgar que solo dos o tres sitios son realmente relevantes … ¡y estaría en lo cierto!
Conclusión
Para que tus campañas de display ofrezcan un ROI interesante, analiza constantemente los beneficios que recibes.
Cambia lo que no funciona, duplique lo que funciona y busque nuevos clientes potenciales.
De esta manera, optimizará tu publicidad y tu inversión.
