Hola, ¿qué tal?,
¿Cuál es el primer paso para crear contenido diferenciado de forma única? Analiza el contenido creado en tu mercado. Debe estar al tanto de lo que publican sus vecinos, amigos y competidores para asegurarse de que está creando el contenido diferenciado más atractivo. Al completar un análisis de contenido de manera competitiva, puede estar un paso adelante en su estrategia de marketing de contenido y utilizar los esfuerzos de sus competidores a su favor.
Para realizar un análisis competitivo del marketing de contenidos, cree una lista de sus competidores en marketing de contenidos y siga estos tres pasos:
- Cree un inventario del contenido de sus competidores.
- Evaluar la cantidad y calidad del material.
- Etiquetado y análisis de temas de contenido.
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Paso 1: cree un inventario del contenido de sus competidores
Catalogación de todos los medios de contenido y sitios de contenido. Es decir, obtenga todo, desde artículos de blog hasta videos en y desde su sitio web. Cada tipo de contenido proporciona una idea del nivel de inversión en contenido, los tipos de formatos que atraen a su audiencia y el rango relativo e importancia del contenido y las palabras clave. Los tipos de temas incluyen:
Conozca a sus competidores. Catálogo de todos los medios y sitios de #contenido, dice @ellieeille. Haga clic para twittear
- Artículos del blog: El contenido de formato corto que se publica con frecuencia proporciona una idea de la variedad y la importancia relativa del contenido y las palabras clave.
- Podcast y grabaciones de audio: El contenido de sonido puede agregar color a la forma en que el personal se desempeña y piensa sobre ciertos materiales.
- Seminarios web: Los seminarios web pasados y futuros a menudo profundizan en temas de particular interés para la audiencia.
- Libros electrónicos y libros blancos: Desde libros electrónicos en la parte superior del embudo hasta documentos técnicos o informes de investigación que profundizan, el material escrito de formato largo destaca los temas clave.
- Videos: El contenido visual puede brindarle una visión más completa de la marca y el tono de una empresa.
- Regalo: Ya sean publicaciones de SlideShare u otro formato, las presentaciones son ricas en liderazgo intelectual y contenido de producto.
- Boletines electrónicos: Los correos electrónicos revelan lo que las empresas consideran más valioso para enviar directamente a sus prospectos y clientes.
Paso 2: Evaluar la cantidad y calidad del material.
Una vez que haya creado contenido para sus competidores, es hora de evaluarlo. Es importante comprender cuánto se enfoca cada tipo de contenido de sus competidores y cómo lo obtiene la audiencia. Considere cuántos tipos de medios y canales están aprovechando, así como con qué frecuencia publican ese tipo o canal. Una de las mejores cosas de los canales de marketing de contenido es que ofrecen una serie de marcadores que son muy populares y atractivos. Busque tendencias en el nivel de participación: acciones, comentarios, etc. – comprender qué tan bien se está desempeñando el material.
En un análisis competitivo de #contenido, busque marcadores populares y atractivos que sean visibles públicamente. @ellieeille Haga clic para twittear
Incluya estas medidas cuantitativas y cualitativas en su inventario de contenido para obtener una imagen general de la estrategia de marketing de contenido de sus competidores.
Paso 3: etiquetado y análisis de materiales de contenido
El siguiente paso en su análisis es ir al nivel micro: cada pieza de contenido. Etiquetar y analizar el contenido de cada contenido ayuda a sacar a la luz las brechas en el marketing de contenidos, que son oportunidades para usted.
Al revisar cada pieza, anote el título y la descripción del tema, y coma tanto material como sea posible. Si algunos de sus competidores tienen demasiado contenido para digerir, comience con las piezas y canales más populares, o el contenido publicado más recientemente. Para cada pieza de material, etiquete la pieza con un tema o un conjunto de temas.
Habrá completado una hoja de cálculo maestra de las estrategias de marketing de contenido de sus competidores. Ahora sumérjase en el divertido proceso de analizar tendencias. Al observar una combinación de cantidad y calidad de cobertura de contenido por tema, se resaltarán los temas de los que debe mantenerse alejado y los vacíos que puede llenar. Es decir, crearás un mapa que muestra cómo diferenciarte y ganar con tu marketing de contenidos.
Reestructura la estrategia de #contentmarketing de tu competidor para identificar las lagunas que pueden llenar tu contenido, @ellieeille. Haga clic para twittear
El hábito del sujeto es impulsado por el intelecto.
La realización de análisis de marketing de contenido es un paso clave en la creación de contenido basado en inteligencia, pero un solo informe no es suficiente. Al igual que usted, sus competidores publican regularmente más contenido, aprenden de sus publicaciones anteriores y optimizan sus propias estrategias. Para asegurarse de que su contenido sea diferenciado, es importante crear un hábito en torno a la búsqueda de inteligencia y el aprovechamiento de las estrategias de contenido para los competidores.
Además de eso, probablemente encontrará que tiene competidores de contenido: organizaciones que compiten con usted por la atención de una audiencia que no necesariamente tiene productos o servicios competitivos. Estas también son organizaciones importantes para incluir en su análisis y crear otra oportunidad única: asociaciones de contenido. El análisis de marketing de contenido de organizaciones complementarias puede ayudar a que surjan oportunidades para trabajar juntos para llegar a la misma audiencia utilizando los talentos de ambos creadores de contenido.
Es un paso que lleva mucho tiempo analizar el panorama del marketing de contenidos para crear contenido único que realmente se destaque en medio del ruido. En lugar de bombear contenido a ciegas, tómese su tiempo para comprender dónde está la verdadera oportunidad de crear recursos valiosos.
Ser consciente de lo que están haciendo sus competidores es un paso importante para un programa de marketing de contenidos exitoso. ¿Quieres construir otro? Suscribir al boletín diario gratuito de CMI (o resumen semanal) para obtener información más procesable.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Esta todo por hoy, me despido querido marketero.
