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Optimiza tus presupuestos de contenido con los episodios ‘Bottle’

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Optimiza tu presupuesto de marketing con un plan de contenido inteligente

Una de las trampas más comunes en tiempos de presupuestos ajustados es la falta de planes de contenido a largo plazo. Cuando los dioses del presupuesto deciden que X cantidad será la asignada para el año, suele ser difícil mantener la creatividad y la calidad en el contenido.

En muchas ocasiones, los equipos de marketing se ven obligados a recortar de manera indiscriminada sus planes ante la falta de recursos. En lugar de pensar en aplicar el presupuesto de manera estratégica, muchos optan por recortes uniformes que pueden afectar la calidad de la experiencia que desean ofrecer a su audiencia.

No todos los recortes son iguales

Recientemente, trabajé con una compañía de salud global que había planeado lanzar una nueva revista digital para aumentar la conciencia de marca y centrarse en contenidos de calidad sobre salud. Originalmente, tenían planeadas 12 ediciones, pero los recortes presupuestarios los llevaron a reducir a seis ediciones bimensuales en lugar de mensuales. ¿Fue esta la mejor decisión? Probablemente no.

Un ejemplo reciente que subraya la importancia de la planificación es el discurso de agradecimiento de Cord Jefferson al ganar el premio al Mejor Guión Adaptado en los premios Oscar. En su discurso, Jefferson instó a los estudios a producir más películas de menor presupuesto en lugar de una gran superproducción. Esta estrategia, al igual que en el mundo del marketing de contenidos, puede ser aplicada de manera efectiva.

Lecciones de showrunner de Friends

La exitosa serie Friends, que cumple 30 años este año, sigue siendo popular hasta el día de hoy. En 2023, los espectadores vieron un total de 25 mil millones de minutos del programa en plataformas de streaming, casi el doble de lo que se había visto en 2022.

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Lo interesante de Friends es que fue una de las series más costosas de su época, con los actores principales llegando a ganar más de $1 millón por episodio en las últimas temporadas. Los creadores de la serie, en un esfuerzo por administrar mejor su presupuesto, planificaban episodios «bottle» que se filmaban en un solo escenario y sin estrellas invitadas, lo que les permitía ahorrar para otros episodios más costosos.

Crea un plan de contenido «bottle»

En el mundo del marketing de contenidos, es crucial adoptar una mentalidad similar a la de los showrunners de series de televisión. En lugar de dividir el presupuesto de manera uniforme, es importante identificar qué piezas de contenido son tus «episodios estrella» y cuáles pueden ser tus «bottle episodes». De esta manera, puedes optimizar tu presupuesto para crear contenido de calidad sin comprometer la creatividad.

No se trata de recortar gastos, sino de pensar de manera creativa para presentar tu contenido de la mejor forma posible dentro de un presupuesto limitado. Con la planificación adecuada, puedes crear una serie de contenido extraordinario que mantenga a tu audiencia comprometida y satisfecha.

En resumen, planificar tu presupuesto de marketing de manera estratégica y creativa es clave para mantener la calidad de tu contenido a pesar de las limitaciones financieras. ¡Cuéntanos tu historia y hazlo de la mejor manera posible!

 

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