Muy buenas,
A medida que se vuelve cada vez más difícil para los usuarios de la web ponerse a trabajar, el contenido de búsqueda como concepto de marketing es ahora un tema más candente.
Pero, en la mayoría de los casos, se menciona un secreto de búsqueda en el contexto del comercio electrónico, cuando necesita hacer coincidir su página de destino con la perspectiva de su cliente objetivo.
Pero, ¿dónde se ubica el concepto de mente de búsqueda en el contexto del marketing de contenidos? ¿Debería tenerlo en cuenta en su estrategia de marketing de contenidos?
Definitivamente deberías. La cuestión es que, con la búsqueda móvil y por voz, la capacidad de atención de su lector es corta porque los consumidores de hoy buscan y deciden a lo largo del camino.
¿Qué significa para el marketing de contenidos?
Cuanto antes su contenido responda a las preguntas de los lectores y satisfaga sus necesidades, mejor se quedarán en lugar de pasar a su competidor.
La optimización de motores de búsqueda consiste en dar la mejor respuesta exactamente de la manera que desea su cliente objetivo. Es decir, se trata de satisfacer las necesidades inmediatas de los clientes y llegar así al corazón.
Optimización de la mente de búsqueda = dé la mejor respuesta cuando su cliente objetivo la necesite, dice @SEOSmarty. #SEO Haga clic para twittear
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¿Qué es un secreto de búsqueda?
Un secreto de búsqueda indica por qué un usuario realiza una búsqueda en la web. En un nivel básico de simplificación, existen tres tipos principales de secretos de búsqueda:
- Hacer (también conocido como resolución “comercial” o “alta”): el usuario de búsqueda está listo para actuar (comprar, unirse, etc.).
- Hágamelo saber (también conocido como secreto “informativo”): un usuario de búsqueda está buscando información.
- Ir (también conocido como secreto de «navegación»): los usuarios de búsqueda saben a qué sitio o marca quieren ir.
Específicamente, especialmente cuando se trata de planificación de contenido, debe describir muchos otros tipos de microintenciones de búsqueda.
Por ejemplo, en algunos casos, un usuario de búsqueda espera obtener una lista clara (pasos, lista de herramientas, etc.). Piense en preguntas como «mejores productos» o «cómo cocinar». Estos buscadores no esperan ver elementos de texto. Debe proporcionar una lista de elementos clara y concisa.
En otros casos, las búsquedas buscan un número claro, por ejemplo, «¿cuánto cuesta?». Incluso si su producto tiene una estructura de precios compleja, deje que su contenido dé una estimación porque ese es el requisito inmediato de la búsqueda.
Con Google esforzándose constantemente por satisfacer mejor a sus usuarios (así como más rápido) y haciendo esfuerzos exitosos para comprender cada consulta de búsqueda en un nivel más profundo (incluido su posible contexto e intención), la optimización es para un secreto de búsqueda que ahora es crucial para la visibilidad de búsqueda.
Optimizar la intención de búsqueda es crucial para la visibilidad de la búsqueda, dice @SEOSmarty. #SEO Haga clic para twittear
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Cómo identificar un secreto de búsqueda
Lo primero que debe hacer al intentar identificar la intención de búsqueda de su consulta de destino es utilizar el sentido común. En muchos casos, vale la pena imaginar lo que su cliente objetivo está tratando de lograr escribiendo ciertas palabras en el cuadro de búsqueda.
Use el sentido común cada vez que intente identificar el secreto de búsqueda de su consulta objetivo, dice @SEOsmarty. Haga clic para twittear
Este ejercicio le ayuda a relacionarse con sus clientes a un nivel más personal, ya que normalmente olvida que hay alguien detrás de cada palabra clave.
De lo contrario (como dije anteriormente), use la búsqueda de Google. Google no solo ha aprendido a comprender mejor un secreto de búsqueda, sino que también le brinda muchos consejos para comprenderlo mejor.
¿Recuerda que los resultados de búsqueda de Google eran solo una lista de 10 enlaces azules con una breve descripción de cada uno? Los resultados de búsqueda de Google ahora son diversos, visuales e incluso interactivos. Google muestra una selección única funciones de búsqueda para cada pregunta, ayudándole a adivinar los elementos de contenido y los formatos encontrados que ayudarán mejor a sus usuarios.
Veremos cómo esas funciones de búsqueda pueden ayudarlo a identificar su intención de búsqueda.
Señales secretas de búsqueda de información:
- Carruseles de imágenes y videos
- La gente también pregunta
- Botones destacados: fragmentos prestigiosos pueden señalar todos esos tipos de micro-mentes que mencioné. Por ejemplo, si ve una lista de viñetas para consultas de búsqueda, es una buena señal que Google ha descubierto que este formato de contenido satisface mejor a sus usuarios.
Señales de una intención de búsqueda comercial:
- Google Shopping
- Paquete local
- Producto carrusel
- Marca carrusel
Señales de su intención de búsqueda de envío:
- Panel de información de marca de Google (también conocido como «OneBox autorizado»)
- Vínculos a sitios de Google
- Búsqueda de sitios de Google
(Todos estos son signos sólidos de un secreto de navegación. Google ha descubierto que estos buscadores quieren navegar a esta marca específica, por lo que no importa cuán genérico sea el término de búsqueda, todavía habrá resultados sesgados en esa marca).
Existen herramientas que supervisan las funciones de búsqueda de Google para cada consulta específica que le permiten ordenar rápidamente sus listas de palabras clave y crear un plan de acción de contenido sólido. Serpstat proporciona varios filtros para investigar las funciones de búsqueda de Google (y probablemente secretos) para sus consultas de búsqueda:
Por ejemplo, puede filtrar todas las preguntas que desencadenan un gráfico de conocimiento de la marca:
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Cómo optimizar las intenciones de búsqueda
El primer paso es encontrar la mejor manera de responder a la consulta de búsqueda. Esta es la forma más obvia y, como muchas tareas de marketing de contenido, requiere una lluvia de ideas y planificación.
Para responder a la pregunta básica de la mejor y más concisa forma, he compilado una lista de ideas de artículos en un futuro cercano en una hoja de cálculo y anoto el formato del tema propuesto. Estas notas pueden verse así:
También hay una herramienta que le ayuda a aprovechar al máximo un secreto de búsqueda. TextOptimizer Las tablas de secretos de búsqueda se eliminan de cada página de resultados de búsqueda de Google y generan una lista de términos y conceptos relacionados que lo ayudan a orientar mejor su copia para cumplir con el secreto de búsqueda conocido.
Use una herramienta como @textoptimizer para ayudarlo a aprovechar al máximo un secreto de búsqueda, dice @SEOsmarty. #SEO Haga clic para twittear
Text Optimizer te muestra la dirección. Al observar estos conceptos y entidades relacionados, puede saber en qué se basa su contenido para satisfacer mejor las expectativas de sus clientes objetivo.
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Planifique su llamado a la acción
Otro aspecto importante del contenido exitoso es su llamado a la acción (convertir a sus lectores en clientes o seguidores leales). Los CTA de contenido deben ser únicos para cada activo de contenido para conectarse mejor con su comunidad.
Planifique las llamadas a la acción en el contenido que se adapten a la mente de la búsqueda, dice @SEOSmarty. Haga clic para twittear
En la misma hoja de cálculo, anoto estos CTA únicos para orientarlos mejor al secreto de búsqueda correspondiente, por ejemplo:
- Promocionar un lead magnet relacionado, por ejemplo, una lista de verificación gratuita (aquí están buenos aditivos para construir plomo usando un imán de plomo).
- Agregue un enlace a la función de la herramienta, así como una imagen (que ayuda a resolver el problema informado).
- Organice una encuesta o un cuestionario (cualquiera de estas herramientas poder ayudar).
- Invite a los usuarios a participar en un seminario web (explicando más el tema), etc.
PROPINA: Utilice estas palabras de acción para implementar mejor su llamado al contenido:
La planificación de CTA en el contenido según el contenido del artículo y la intención de la búsqueda marcará una gran diferencia en términos del rendimiento de su contenido.
¿Maximiza su intención de búsqueda? Comparta sus herramientas y consejos.
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Tenga en cuenta: Los autores recomiendan todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog, no el personal editorial de CMI. Un trabajo no puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).
Obtenga más información sobre los secretos de la audiencia, y cómo usar ese conocimiento para mejorar su marketing de contenido, de los presentadores expertos en Content Marketing World el próximo mes de septiembre. Regístrate hoy usando el código CMIBLOG100 para ahorrar $ 100.
Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Sin más, me despido querido adictos del marketing.
