El SEO es un juego a largo plazo. Invertir en una estrategia de contenido centrada en SEO puede tomar un promedio de 6 a 12 meses para empezar a ganar tracción. Sin embargo, hay buenas noticias para las empresas cuyos dominios han estado en el mercado durante bastante tiempo (3 años o más). Puede alcanzar el crecimiento del tráfico y aumentar sus clientes potenciales mucho más rápido: 2-3 meses. ¿Cómo? La optimización del contenido histórico es la respuesta. Escoger las oportunidades adecuadas y optimizar su contenido anterior puede traerle ganancias en unos pocos meses: ¡pero empecemos desde el principio!
¿Qué es la optimización de contenido histórico?
La optimización de contenido histórico es una estrategia de SEO que se enfoca en optimizar el contenido de sitios web más antiguos para generar más tráfico. Esta estrategia de SEO incluye una variedad de tácticas, por ejemplo:
- Actualizar contenido antiguo para alinearlo con la intención de búsqueda
- Mejora de la calidad del contenido para EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad)
- Mejorar el SEO en la página
- Optimización de la página para fragmentos enriquecidos
- Optimización de imágenes para la búsqueda
La optimización histórica es más adecuada para un sitio web que existe desde hace varios años, que ya ha experimentado cierto crecimiento orgánico y está buscando nuevas formas de mantener o mejorar el rendimiento orgánico.
¿Cuándo necesita la optimización del contenido histórico?
En general, es una buena práctica de SEO realizar una auditoría de contenido al menos una vez al año y ver qué contenido antiguo optimizar: qué páginas mantener como están y qué páginas actualizar o eliminar. Aquí hay algunas señales cuando debería considerar la optimización del contenido histórico:
- Sigues viendo más competidores en SERP (Página de resultados del motor de búsqueda) apuntando a tus palabras clave y superando tus posiciones;
- Observa más anuncios pagados en su nicho, lo que demuestra que sus competidores encuentran palabras clave específicas por las que vale la pena pagar;
- Experimenta una disminución de las impresiones, una señal de que Google no valora su contenido tanto como solía hacerlo.
¿Por qué necesita la optimización del contenido histórico?
Si los signos anteriores se relacionan con usted, aquí hay otras razones por las que la optimización de contenido histórico es una buena estrategia de SEO para sitios web maduros. Ayuda a:
- Gastar menos recursos: es más fácil actualizar una página con algo de contenido y, a veces, simplemente agregar algunos encabezados adecuados es suficiente para mejorar la calidad;
- Clasifica más rápido con contenido actualizado: está comenzando con una página que ya tiene cierto grado de autoridad de página o vínculos de retroceso;
- Espere conversiones más rápido: si las actualizaciones se implementan con éxito en las páginas con una buena tasa de conversión, se trata de atraer más tráfico a los lugares correctos.
La optimización histórica ayuda no solo a que su contenido obtenga una mejor calidad, sino que también ayuda a mantenga su sitio actualizado, que son los factores de clasificación de Google.
Ahora que comprende la belleza de la optimización del contenido histórico, veamos por dónde puede comenzar.
Primeros pasos con la optimización de contenido histórico
Aquí hay 3 formas de comenzar la optimización histórica:
- Identificar las publicaciones de blog de bajo rendimiento con alto potencial de negocio
- Optimice los artículos de alto tráfico para un mejor tasa de conversión
- Encontrar faltan palabras clave de alta intención para completar un silo de SEO
Pero antes de comenzar, hay algunas cosas que debe saber. Primero, actualizar el contenido antiguo no significa que debas dejar de escribir contenido nuevo por completo. La combinación de las dos estrategias de SEO puede tener sentido en algunos casos: dedique el 50 % de su tiempo a crear contenido nuevo y el 50 % a optimizar el contenido antiguo. O, en caso de que tenga toneladas de páginas de contenido publicadas, es posible que desee dedicar el 70 % de su tiempo a optimizar y el 30 % a escribir contenido nuevo. Recuerda, no necesitas estar equilibrado para ver resultados. En segundo lugar, tenga en cuenta que antes de sumergirse en las actualizaciones de contenido antiguo, dedique algún tiempo a SEO técnico para todo el sitio web. Es posible que se encuentre atascado debido a las consecuencias de la migración del sitio, la rastreabilidad, la indexabilidad o los problemas de experiencia de la página que impiden que las páginas de su sitio se clasifiquen bien. Ahora pasemos a las 3 tácticas de SEO que puede implementar para optimizar su contenido antiguo y generar más tráfico orgánico y conversiones:
1. Identifique las publicaciones de blog de bajo rendimiento con alto potencial comercial
Si observa que las páginas que solían generar conversiones ya no brindan tales resultados, el problema podría ser perder sus posiciones en el ranking. Muchas razones explican una caída en las conversiones, incluido el contenido desactualizado que puede no alinearse con la intención de búsqueda, la velocidad lenta de la página y los problemas de UX. Su objetivo es identificar las páginas que han tenido un buen desempeño históricamente y hacer que vuelvan a subir en SERP. Otra condición es actualizar solo las páginas con alto potencial de negocio (potencial de conversión de leads). Aquí hay algunos consejos sobre qué hacer con las páginas de bajo rendimiento:
- Ir a tu Consola de búsqueda de Google y verifique el Informe de rendimiento: establezca un rango para el último año y filtre las páginas por ‘Posición’.
- Las páginas con una ‘Posición’ entre 11 y 30 son los artículos en las páginas 2 y 3 de los resultados de búsqueda de Google y por donde deberías empezar.
- De todas las páginas que se muestran en GSC, seleccione solo aquellas con alto potencial. Vaya a Google Analytics y verifique cuántas conversiones generaron estas URL durante el último año. Puede hacer esto yendo a Adquisición> Orgánico> Páginas de destino> ver el objetivo de conversión. Si hay conversiones bajas o nulas, puede que no valga la pena dedicar tiempo a actualizar una página.
- Una vez que identifique las páginas potenciales, verifíquelas a través de Google Search Console y vea la consulta principal para cada página;
- Analice SERP y vea lo difícil que es posicionarse para esta consulta con su URL actual: qué tipo de intención de búsqueda satisface este tipo de consulta, qué elementos de SEO en la página faltan y cuántos backlinks tiene que construir;
- Priorice la fruta al alcance de la mano; páginas que requieren menos esfuerzo para actualizarse y tienen una gran relevancia comercial.
2. Optimice los artículos de alto tráfico para una mejor tasa de conversión
Tienes un conjunto de páginas clasificadas en las primeras posiciones SERP y generando tráfico orgánico, aunque sin convertir tantos clientes potenciales como cabría esperar. Sigue siendo una buena base. No todas las páginas de contenido están diseñadas para convertir clientes potenciales de inmediato: los visitantes de su sitio web llegan a las páginas con diferentes intenciones y etapas de viaje. La producción de contenido debe cubrir contenido TOFU, MOFU y BOFU para diferentes propósitos. Es más probable que el contenido BOFU convierta a los visitantes en clientes potenciales y puede proporcionarle una cantidad decente de tráfico orgánico. El contenido de TOFU es bueno para atraer a muchos visitantes porque los términos que cubre el contenido de TOFU son más genéricos y populares entre las búsquedas. Algunas cosas que puede intentar para convertir a más visitantes de sus páginas TOFU de mayor tráfico incluyen:
- Cree una página de destino personalizada que cubra un caso de uso específico. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que educa a los visitantes del sitio web sobre ‘OKR frente a KPI”, podría adaptar la página de destino para este caso de uso específico y explicar cómo lograr los KPI con el software OKR. De esta manera, está presentando a los clientes potenciales su producto desde un ángulo más familiar, el que realmente buscaban.
- Ofrezca una plantilla descargable y dé una vista previa de la misma. Además, considera crear un CTA para usar tu producto como una alternativa al uso de la plantilla. De esta manera, está dando la plantilla gratis mientras ofrece una forma alternativa (con suerte, mejor) de resolver un problema.
3. Encuentra las palabras clave faltantes de alta intención para completar un silo de SEO
Centrarse solo en la optimización histórica sin crear contenido nuevo tampoco es saludable para la autoridad de su sitio web. Sin embargo, hay una manera de crear contenido nuevo y una fuerte conexión con su contenido antiguo. Lo llaman una estructura de silo en SEO. Es una arquitectura de sitio web en la que agrupa, segrega e interconecta contenido sobre un tema específico. Este proceso ayuda a Google a encontrar sus páginas de manera más eficiente y aumenta su clasificación para palabras clave específicas. La idea es crear más contenido para cubrir las palabras clave que faltan en torno a un tema en particular, crear enlaces internos más contextuales y dominar el SERP con todas las consultas relevantes para su negocio. Algunos grupos de temas y palabras clave que podría usar para dar forma a su silo de SEO podrían incluir:
- Encuentre palabras clave adicionales, deseablemente con una alta intención de compra, para llenar los vacíos que faltan y cree una serie de artículos que amplíen los detalles específicos del tema (grupos): mejor software X, plantilla X, ejemplos X, cómo hacer X, X vs. Y, alternativa a X;
- Cree una página pilar que cubra un tema completo y sirva como una guía definitiva de lectura larga sobre un tema;
- Cree una de sus páginas de grupo como una página de destino en la que los visitantes puedan registrarse para obtener su producto;
- Enlaza una serie de artículos al pilar o landing page y viceversa.
Terminando
Como puede ver, la optimización histórica es una excelente estrategia de SEO para dominios maduros que experimentan estancamiento o caída del tráfico orgánico. También es una buena opción para cualquier sitio web antiguo que quiera mantenerse relevante y actualizado con su contenido. Utilice estas tácticas y cree una campaña de SEO que lo ayude a destacarse del resto.
