¿Qué es una palabra clave de enfoque?
Una palabra clave de enfoque es la mejor representación del tema de su página que lo ayuda a enfocarse en el tema y optimizar su página para dicho tema. Debe colocarse en las áreas clave de la página, como una etiqueta de título, encabezado, texto, etc.
La regla general es: Cada página debe tener una palabra clave de enfoque.
Nota: No confunda una palabra clave de enfoque con una etiqueta de palabra clave meta. Si bien tener la palabra clave de enfoque para cada página es una parte importante de su estrategia de SEO, la palabra clave meta es una etiqueta HTML que Google ya no tiene en cuenta.
Temas vs palabras clave vs palabras clave de enfoque
Las palabras «tema» y «palabra clave» se pueden usar indistintamente porque la diferencia suele ser muy pequeña.
Por ejemplo, supongamos que desea escribir un artículo llamado 10 ejercicios de Pilates que le darán abdominales duros como una roca.
si alguien te pidiera que describieras el tema del artículo, probablemente dirías algo como “ejercicios de abdominales de pilates” o “los mejores ejercicios de abdominales de pilates”. Entonces, básicamente usaría «palabras clave» para describir el «tema» de la publicación.
La palabra clave de enfoque es la mejor representación de palabra clave del tema. Usted elige esta palabra clave de enfoque intencionalmente en función de varios factores que debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave (más sobre ellos a continuación).
En nuestro ejemplo, la mejor palabra clave de enfoque probablemente sería «ejercicios abdominales de pilates»
Las palabras clave son las palabras o frases que describen los temas comunes que se encuentran dentro de su contenido. Para este, puede tener palabras clave como «ejercicios en casa», «ejercicios abdominales» y «rutinas de fitness».
¿Cómo encuentras la palabra clave de enfoque adecuada?
Es importante escribir contenido de alta calidad y muy relevante para su sitio web. Sin embargo, si desea que parte de ese contenido se clasifique, tiene que haber una estrategia detrás.
Elegir las palabras clave de enfoque correctas para las páginas y publicaciones más importantes de su sitio es un paso importante en esa estrategia.
Una regla simple que puede seguir al seleccionar su palabra clave de enfoque es la llamada Regla de trípode de palabra clave.
Te dice que siempre tengas en cuenta los tres factores más importantes:
- popularidad de la palabra clave (¿Cuántas personas usan la palabra clave en sus búsquedas?)
- ranking de la palabra clave (¿Qué tan difícil es clasificar para la palabra clave?)
- relevancia de la palabra clave (¿la palabra clave es relevante para su contenido?)
¿Cómo se utiliza la palabra clave de enfoque?
Una vez que haya encontrado la palabra clave perfecta para su contenido, es hora de ponerla a trabajar.
Paso 1: elija una palabra clave de enfoque única para su página
Cada página debe tener una palabra clave de enfoque.
Entonces, si ha llegado a este punto con algunos para los que desea optimizar, deshágase de todos menos uno. Si los otros son relevantes, aparecerán naturalmente dentro de la página de todos modos.
Además, cada página debe tener una palabra clave de enfoque única.
Por ejemplo, supongamos que ha creado un sitio web para su negocio de peluquería canina. Tiene una página de Peluquería canina bajo sus servicios y la ha optimizado en torno a la «preparación canina». También tiene una publicación de blog que promociona los beneficios del cuidado profesional de perros y también la ha optimizado para «aseo de perros».
Es bastante raro clasificar con dos páginas diferentes en el 1er SERP. Si aún no está clasificado entre los diez primeros para su palabra clave de enfoque, no lo haga más difícil proporcionando más competencia para usted. Por ejemplo, puede hacer que sus palabras clave de enfoque sean más específicas y optimizar la página de Peluquería canina en torno a «servicios de peluquería canina» y la publicación de blog sobre «beneficios de la peluquería canina».
Paso 2: Escribe el contenido
Como práctica recomendada, la palabra clave de enfoque debe elegirse antes de escribir el contenido. Esto le permite escribir un contenido completo y competitivo para la palabra clave de enfoque, en lugar de intentar elegir una palabra clave viable de la página después del hecho.
Si bien los pasos restantes se centran en la optimización y el análisis de palabras clave, es importante que se tome su tiempo aquí.
La calidad del contenido es lo más importante para Google. Si no está creando contenido altamente relevante y legible específicamente para su audiencia, no se clasificará sin importar qué tan buena sea la palabra clave de enfoque que elija.
Paso 3: Optimice su contenido en torno a la palabra clave de enfoque
No existe una forma oficial de etiquetar su palabra clave de enfoque y decirle a Google: «Por favor, clasifique esta página para esta palabra clave».
En cambio, lo que puede hacer es incluir la palabra clave de enfoque en las partes clave de la página donde Google la buscará.
Los lugares más importantes para poner su palabra clave de enfoque son:
- La etiqueta del título
- El encabezado de la página (y subtítulos, si corresponde)
- El cuerpo de la página (idealmente en uno de los primeros párrafos del texto)
- Anchor texts de enlaces internos que apuntan a la página
Nota: Tenga en cuenta que la optimización de palabras clave de enfoque no es una lista de verificación técnica que debe cumplirse. Si la palabra clave no se puede agregar naturalmente a áreas menos importantes, como el texto alternativo de la imagen o los subtítulos, no hay necesidad de forzarla.
Paso 4: Encuentra el equilibrio adecuado
El relleno de palabras clave es un gran no-no en la optimización de motores de búsqueda. Google lo odia y parte de la razón es que crea una experiencia terrible para sus visitantes.
Si bien su palabra clave de enfoque debe tener una presencia decente dentro de su contenido, nunca debe abrumar por completo el mensaje hasta el punto en que se vea poco natural.
Por otro lado, si tiene dificultades para incorporarlo en su contenido, también es un problema. En este chat con John Mueller de Googlealguien explicó un problema que tenían con su palabra clave de enfoque que no aparecía hasta el final de su página de 20,000 palabras.
Esencialmente, John Mueller dice que debe ser perfectamente obvio para los visitantes y para Google de qué se trata la página. Si te toma 19,000 de tus 20,000 palabras para introducir el tema principal, entonces tienes un problema.
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