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Pérdida de neutralidad de la red y lo que significa para las marcas

Muy buenas, por aquí Josefina, hoy en día, vamos a comentar de un excelente tema de motores de búsqueda.

Dado el reciente fallo en contra de la neutralidad de la red, ¿cómo pueden las marcas maximizar una conexión a Internet acelerada?

Lo que esto significa es que su empresa se ha beneficiado de la neutralidad de la red. La práctica, eso fue derogado por un tribunal federal en junio de 2018, prohíbe a los proveedores de servicios de Internet estrangular o limitar el ancho de banda en ciertos sitios. Por ejemplo: Hulu es una empresa conjunta propiedad de Disney y Comcast, por lo que sin la neutralidad de la red, Comcast podría reducir significativamente la velocidad otorgada a Netflix o Amazon Prime Video en cada hogar que tenga Internet de Comcast, y en cambio está a favor de Hulu y Disney. servicio de transmisión, Disney +.

Las grandes marcas no son las únicas que confían en la neutralidad de la red: cualquier marca que compita con un gran conglomerado de medios de comunicación corre el riesgo de neutralizar la velocidad de su sitio web o cargar lentamente sus anuncios.

El 1 de octubre juez federal dictaminó parece beneficiar a la FCC y a los grandes monopolios, pero mantiene la protección para marcas de todos los tamaños. Una colección de grupos de defensa en línea, junto con 22 fiscales generales estatales, habían presentado un caso en anticipación a la decisión de 2018 de abolir la neutralidad. Perdieron el 1 de octubre, pero el tribunal estatal retuvo el derecho de establecer sus propias regulaciones de Internet, lo que dificulta que Comcast y otros promulguen políticas de no neutralidad en general. Después de todo, las empresas nacionales enfrentan desafíos legales al tratar de dejar al país a un lado, ya que cada estado mantiene reglas diferentes.

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El proceso legal ciertamente continuará, manteniendo incierto el destino de la neutralidad de la red. Es por eso que las marcas deben hacer lo mismo.

Preocupaciones sobre el comercio electrónico

Ya es bastante difícil para las pequeñas tiendas en línea competir con Amazon. El gigante minorista vende todo y cualquier cosa a precios bajos a velocidades de entrega casi instantáneas. La pérdida de neutralidad de la red impide aún más el crecimiento de los mercados especializados, en la medida en que el rendimiento de esos sitios de comercio electrónico se reducirá considerablemente y es probable que haya problemas técnicos. ESTO también sería riesgoso, ya que las grandes corporaciones pueden pagar directamente por clasificaciones de búsqueda más altas.

Si su marca no cae bajo el paraguas de una gran empresa de telecomunicaciones, considere renovar su sitio de comercio electrónico para incluir imágenes con menos resolución para ayudar con los tiempos de carga, siempre que no sean gráficos.

Ingresos publicitarios y métricas

Así como las imágenes y los videos se cargarán más lentamente en un mundo de neutralidad no limpia, también anuncios publicitarios y otras herramientas de marketing digital. Este es un gran problema para las marcas que dependen de los anuncios para correr la voz, ya que los anuncios generalmente se cargan en último lugar y los clientes pueden haber saltado esa página en particular cuando se publica el anuncio, listos para verlos. Y si las marcas quieren anunciarse en páginas no suscritas, deberían esperar pagar un centavo muy bueno.

Sería aconsejable que las pequeñas empresas consideren otras fuentes de marketing, tal vez patrocinios o contenido de marca, que están suspendidas de los modelos tradicionales de publicidad en línea. También puede valer la pena profundizar en diferentes métricas para demostrar la efectividad de la campaña. Si la carga lenta y la concurrencia son más difíciles de medir debido a velocidades de carga lentas, las redes sociales pueden desempeñar un papel más importante en su análisis.

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Tecnología que depende en gran medida de Internet

Por otro lado, las empresas que irrumpen en espacios innovadores podrían aprovechar una falta neta de neutralidad. Los Angeles Times explica que la tecnología como los automóviles autónomos o el software de monitoreo de atención médica en tiempo real puede hacer que sea fácil saber que siempre tendrán una conexión a Internet sólida y sin trabas, al precio correcto, por supuesto. Se trata de crear una mejor experiencia de marca para los consumidores que se sumergen en el futuro de los servicios web.

Sin embargo, cualquier startup que irrumpa en este espacio comienza con una gran desventaja, ya que es menos probable que puedan proporcionar la misma conexión a Internet de alta velocidad. Esto da como resultado una menor competencia y, en última instancia, los mismos tipos de monopolios que se beneficiarán más de la eliminación de la neutralidad de la red en primer lugar.

Eso es todo, espero que os guste querido adictos del marketing.

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