Hola, ¿qué tal?, por aquí Miguel, hoy, vamos a comentar de un excelente sujeto de buscador online.
A lo largo de los años en el desarrollo de sitios web para clientes, he aprendido que el viejo adagio, «Si quieres que se haga bien, tienes que hacerlo tú mismo», puede ser una calle de doble sentido.
Por supuesto, hay empresas que tienen grandes escritores web internos, pero la mayoría no los tiene. Y la idea de una empresa que convierta una gran estrategia de contenido en un sitio web (que esclavizamos) en un «sitio de folletos» ineficaz. Pero a veces tienes que elegir tus batallas.
En situaciones en las que presentamos y permitimos que el cliente recupere contenido, queremos al menos asegurarnos de que estén equipados con una plantilla que les brinde la oportunidad de luchar para producir contenido de sitio web efectivo que inspire la acción. Aquí hay una plantilla que nos gusta usar, con una explicación de lo que se incluye.
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Componentes de la plantilla de contenido del sitio web
Escriba preguntas con anticipación: Antes de comenzar cualquier página en particular, debe comprender el objetivo principal de la página y el objetivo de esta página. ¿Qué dolor tienen? ¿Qué hay para ellos? ¿Dónde están en el proceso de compra? ¿Y qué palabras clave o frases probablemente usaría para buscar su solución? Los mejores escritores son aquellos que pueden ponerse en el lugar del comprador y escribir como si tuvieran una conversación cara a cara con ese comprador.
Estructura típica de una página web y pautas de formato
Después de años de experimentación, la mayoría de nosotros hemos logrado las mejores prácticas para el contenido del sitio web y creemos que esta plantilla cubre los conceptos básicos. A continuación, presentamos algunas características clave:
Titulares:
Como ocurre con la mayoría de los medios, un gran título o título de página puede hacer o deshacer una página. Pero específicamente relacionado con el contenido web, es importante recordar los aspectos de SEO. Integrando una palabra clave / frase grande en un título y registrando el título de la página con una etiqueta relevante
Se puede agregar un buen jugo de Google.
Subtítulos:
Los visitantes escanean antes de leer, por lo que los subtítulos atractivos y orientados a los beneficios pueden aumentar lo que se lee en su página. Me gusta ejecutar una «prueba de escaneo» en cada página para ver si puedo encontrar el significado de la página por el título de la página, escanear los subtítulos y llamar a la acción.
Imágenes:
Siempre me ha interesado la neuropsicología y no pude evitar lanzar el libro de Susan Weinschenk, Diseño Neuro Web en 2009. Habla a lo largo del libro sobre cómo procesamos inconscientemente todo lo que vemos en un sitio web, pero resume que «las historias y las imágenes son las formas más poderosas de llamar nuestra atención y de mantenernos y persuadirnos para que actuemos». No nos olvidemos de Google. La optimización de un nombre de archivo y una etiqueta de artículo para una imagen con una palabra clave / frase proporciona el contexto que Google necesita y valida la relevancia de sus páginas.
Listas numeradas y con viñetas:
Me encantan las listas con viñetas. Las listas de contenido hacen que sea mucho más fácil de digerir. Incluso la guirnalda y la bala más pequeñas llamarán la atención del lector. Ah, y a Google también le gustan estos.
Llamadas a la acción:
A pesar del nivel de información para los visitantes del sitio, la gente no quiere pensar cuando navega por sitios web. Las llamadas a la acción orientadas a los pedidos son fundamentales para mover a los visitantes a través de su sitio web. Y no se deje intimidar por el llamado a la acción como un BOTÓN GRANDE. Mejor un caballo pobre que ningún caballo.
Lista de verificación posterior a la escritura
Finalmente, la plantilla contiene una lista de verificación de artículos y recordatorios que puede usar para asegurarse de que su página esté lista para comenzar. De estos elementos, creo que el más importante es simplemente ponerle otro par de globos oculares. Si está escribiendo la página, ahora está demasiado cerca de ella para calificar para editarla.
Si comienza a utilizar esta plantilla, comprenda que no todas las páginas de su sitio deben seguir este formato exacto. Cambie la estructura y el formato de su contenido web para que cumpla con los objetivos de la página. En caso de duda, haga una prueba.
Si nos perdimos algo que crea que debe incluirse en esta plantilla, hágamelo saber en los comentarios.
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Esta todo por hoy, me despido querido adictos del marketing.
