Hola, ¿qué tal?, me llamo Juan, a continuación, vamos a comentar de un excelente truco de motores de búsqueda.
Cómo los especialistas en marketing digital pueden aplicar los principios de sostenibilidad en su presencia en línea
A medida que las marcas aumentan sus esfuerzos para reducir su impacto en el medio ambiente, su presencia en línea no debe ser una ocurrencia tardía. Internet es huella de carbono anual Son 830 millones de toneladas, lo que lo coloca a la par con la industria de la aviación. Si Internet fuera un país, sería en sexto lugar en el uso de la electricidad. Pero los especialistas en marketing digital y los diseñadores web pueden reducir el impacto de su organización y mejorar las relaciones con los consumidores a través de esfuerzos para crear experiencias de usuario energéticamente eficientes.
Marketing News habló con el autor y emprendedor Tim Frick, fundador y CEO Mightybytes, con sede en Chicago B. Corporación certificada que proporciona recursos para que los diseñadores y desarrolladores web creen productos y estrategias sostenibles. Proporciona una idea de por qué las marcas deben elegir una presencia en línea respetuosa con el medio ambiente y cómo pueden lograrlo.
¿Cuáles son algunas técnicas de diseño web respetuosas con el medio ambiente que podrían utilizar los especialistas en marketing digital y cómo podría una marca aplicar estas técnicas?
Diseñado para la sostenibilidad, en el libro que escribí sobre la creación de productos y servicios digitales y el uso de principios de sostenibilidad para hacerlo, describe varias técnicas que van desde el SEO hasta la optimización del rendimiento. Básicamente, si piensas en cosas que deberías hacer [in web design]- hacer que sea accesible para las personas con discapacidades el uso de estándares y herramientas de programación web, cargarlo rápidamente y hacerlo fácil de usar, todo lo cual se trata de optimizarlo de manera más eficiente y eficaz. Eso significa que es mejor para las personas y requiere menos tiempo.
Dado que los sitios web funcionan con energía, consumen menos electricidad. Por lo tanto, al hacer que su sitio sea rápido, eficiente y fácil de encontrar y cargar, lo está haciendo mejor para el planeta.
Si las marcas están interesadas en aplicar algunas de estas técnicas, ¿cuáles son algunos recursos o herramientas que podrían consultar para comenzar?
[Mightybytes] Hay algo llamado Ecologista, en el que ingresa la URL de un sitio e informa sobre las cosas que puede hacer para mejorar esa página. Lo clasificará en función de indicadores de alto nivel de rendimiento, experiencia del usuario, clasificación SEO y si su sitio está utilizando energía renovable. Si desea estimar la cantidad de CO2 que emite su sitio web, puede ir al sitio Sitio web de carbono para obtener una estimación general de sus emisiones, de modo que pueda trabajar para reducirlas o compensarlas invirtiendo en proyectos de energía renovable.
Un ejemplo de resultados ecológicos de Ecograder para Google.com.
Al observar el impacto de Internet en el medio ambiente, ¿por qué es urgente que los diseñadores web y los especialistas en marketing digital implementen estas prácticas sostenibles?
Ahora estamos trabajando para desmantelar muchos de nuestros productos y servicios y ponerlos en línea a una velocidad tremenda. Históricamente, Internet se ha considerado una solución ecológica desde que reemplazó al papel. Se supone que la versión virtual de algo es la versión verde, pero la digital está creciendo muy rápido en todo el mundo.
Sin embargo, un producto digital puede ser más liviano en términos de emisiones de carbono e impacto ambiental, pero cuando lo multiplicas por el número de usuarios de Internet, es un impacto ambiental muy grande, eso y es un tema de gran preocupación. Es un tema de gran preocupación porque mucha gente no piensa en ello junto con sus otros esfuerzos ambientales. La gente dice: «Oh, mi sitio web no publica tanto en comparación con los productos que hago o la forma en que produzco, así que me voy a centrar en esas cosas». Debería ser además de, en lugar de. Debería se trata de incluir su huella digital como parte de su huella de carbono general.
[The University of Massachusetts Amherst] para sacar un reporte afirmando que el entrenamiento con un solo algoritmo de IA emite la misma cantidad de CO2 que un promedio de cinco automóviles estadounidenses en su vida (vehículos). Puede que no parezca un algoritmo único, pero cuando se habla de personas que constantemente crean y entrenaban miles de algoritmos, es una cuestión de escala. El hecho de que estas cosas estén aumentando rápidamente muestra la cantidad de daño que pueden hacer, y debemos hablar sobre la cantidad de personas que las usan.
¿Cómo podría la aplicación de técnicas de diseño web ecológico mejorar las relaciones entre la marca y el consumidor?
Una forma es mapear a sus partes interesadas e incluir al planeta como parte de sus partes interesadas. Cuando mucha gente crea sitios web, se trata de en quién quieren centrarse. Todo el mundo de UX se centra en asegurarse de que está creando algo para el usuario, y eso es completamente válido. Pero ese proceso puede involucrar a otras partes interesadas: las partes interesadas internas, las partes interesadas externas y el medio ambiente. Asegúrese de llevar una red amplia y de realizar ejercicios de pensamiento sistémico al comienzo de un proyecto que incluya a todos los jugadores, especialmente a los consumidores. Es importante tener esas conversaciones temprano y ser consciente del impacto potencial.
En una conferencia reciente sobre sostenibilidad, escuché a la gente decir constantemente: «Este es un problema de diseño». Lo que estaban descubriendo era que los diseñadores realmente no estaban pensando en el final de sus vidas. importante. De lo contrario, tienes un montón de cosas sin usar que están ahí quemando píxeles.
En cuanto a cómo este tipo de ejercicios pueden tener un impacto positivo en los consumidores, creo que otro componente es asegurarse de hacer un buen trabajo de sostenibilidad y contar esa historia de una manera sólida. De lo contrario, cosas como el cambio climático y el reciclaje son conceptos que la gente no presenta de inmediato en términos de su impacto. Contar esa historia de una manera convincente ayudará a las personas a comprender claramente por qué lo está haciendo, por qué es lo correcto y por qué su empresa se centra en ello. Esa es realmente la mejor manera de atraer al consumidor. Cada vez más personas ingresan al mercado de consumo en busca de este tipo de productos. Quieren comprar una marca o empresa que tome buenas decisiones para el futuro.
¿Predice que más marcas comenzarán a utilizar estas técnicas con el tiempo?
Una de las razones por las que creamos Ecograder fue porque, en 2011, cuando comenzamos a hablar con nuestros clientes e incluso con otros diseñadores web sobre esto, teníamos ojos de alfiler vidriosos. La gente no entendía de qué estábamos hablando. Había una gran barrera educativa. Eso fue hace siete u ocho años y desde entonces, hemos visto surgir comunidades.
Hay grupos de Slack sobre pruebas climáticas. Empresa rápida, Cableado y las organizaciones han escrito historias sobre el auge de la experiencia de usuario verde. Hemos visto crecer a esta brutal comunidad en todo el mundo, pero diría que está lejos de ser la mayoría. Es la única forma de lograr un impacto positivo y bueno a escala, por lo que quiero que la mayoría de los diseñadores y desarrolladores web vean esto en lugar de una élite.
Imagen cortesía de Mightybytes
Eso es todo, hasta la próxima querido marketero.
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