Muy buenas
Nota del editor: Ya está disponible una nueva versión de esta publicación porque sigue siendo necesario demostrar el valor del marketing de contenidos.
Probablemente hayas escuchado que el marketing de contenidos es la ola del futuro.
¿Pero sabes porqué?
Si bien es cierto que el marketing de contenidos es enormemente efectivo para casi todas las empresas e industrias del mundo, muchos especialistas en marketing no entienden por qué.
Vamos a arrojar luz sobre este desconcertante (pero fascinante) estado de cosas, con 10 estadísticas que demostrarán sin lugar a dudas que el marketing de contenidos es el marketing de hoy.
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¿Cuál es la diferencia entre contenido y marketing de contenidos?
1. 200 millones de personas utilizan ahora bloqueadores de anuncios
Los anuncios pagados estaban de moda en el marketing online. En la actualidad, sin embargo, los consumidores son cada vez más hábiles a la hora de optar por no recibir publicidad que preferirían no ver. En agosto de 2015, aproximadamente 200 millones de personas en todo el mundo había instalado software de bloqueo de anuncios.
Si bien es una gran noticia para los consumidores, es una noticia terrible para los especialistas en marketing que dependen en gran medida de los anuncios pagados para difundir el mensaje de su marca.
Afortunadamente, existe una manera de continuar los esfuerzos de marketing sin que las personas a las que intentas llegar te bloqueen. El secreto está en el contenido.
Además de ser impermeable al software de bloqueo de anuncios, el buen contenido es algo con lo que los consumidores quieren interactuar, lo que lo hace más efectivo y bienvenido en un nivel básico.
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2. Experiencia de los líderes en marketing de contenidos 7.8 veces más tráfico del sitio que los no líderes
Si bien el contenido de alta calidad es difícil de precisar, al final vale la pena. Según Neil Patel, las personas que logran convertirse en líderes en el mundo del marketing de contenido (personas que crean contenido atractivo y valioso que llega al corazón de sus lectores) experimentan un crecimiento del sitio drásticamente mayor que sus competidores.
Los líderes de #Contentmarketing experimentan 7.8 veces más tráfico en el sitio que los no líderes, dice @kapost. Haga clic para twittear
Tome Search Engine Journal, por ejemplo. El contenido de este sitio es siempre de alta calidad y, como resultado, gana más de 1 millón de visitantes únicos cada mes. Esto no es casualidad: la gente quiere material valioso e informativo y Search Engine Journal sabe cómo crearlo.
3. El contenido genera recuerdo de la marca, lo que aumenta la participación.
Según una Encuesta de experiencia digital de IBM de 2015, el 56% de los especialistas en marketing cree que el contenido personalizado promueve tasas de participación más altas. Dado que el contenido personalizado ayuda a los consumidores a recordar una marca, también los anima a interactuar más personalmente con la empresa en cuestión, introduciendo así un ciclo de retroalimentación positiva que beneficia tanto al cliente como a la empresa.
El 56% de los especialistas en marketing cree que el #contenido personalizado promueve tasas de participación más altas, dice @IBM. Haga clic para twittear
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4. El tiempo medio que las personas dedican a los artículos es de 37 segundos.
Si bien el contenido desnatado es muy valorado, los consumidores en realidad están leyendo los artículos que publican los especialistas en marketing. Según NewsCred Publicación de estadísticas, los especialistas en marketing que producen contenido relevante de alta calidad disfrutan de audiencias que pasan mucho tiempo en sus sitios. Con el tiempo, este compromiso ayuda a producir niveles más altos de reconocimiento de marca, lo que impulsa las ventas y fomenta el compromiso continuo.
El tiempo medio que las personas dedican a los artículos de #contentmarketing es de 37 segundos, dice @newscred. Haga clic para twittear
5. Mientras que el marketing de contenidos cuesta 62% menos que el marketing de salida, genera más de tres veces más clientes potenciales
Si bien muchos especialistas en marketing sin experiencia asumen que el marketing de contenidos es caro, el hecho es que a menudo es más barato que los métodos de marketing tradicionales. Debido a que el marketing de contenido es efectivo, fácil de comenzar y popular entre los consumidores, puede reducir drásticamente el dinero que los especialistas en marketing gastan en publicitar sus marcas. Además, se las arregla para hacer todo esto mientras es más efectivo que el marketing tradicional.
#Contentmarketing cuesta un 62% menos que el marketing saliente y genera 3 veces más clientes potenciales, dice @demandmetric Haga clic para twittear
6. La mayoría (88%) de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos en sus estrategias de marketing.
La mayoría de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos como una pieza fundamental de su estrategia de marketing. Además de facilitar la comunicación con los consumidores, el marketing de contenidos también produce un valor más sostenible y facilita que las marcas y los clientes se conecten entre sí.
7. El marketing de contenido genera tasas de conversión más altas
Cuando se comparan los adoptantes y no adoptantes del marketing de contenido, los adoptantes tienen tasas de conversión que son casi seis veces más altas que sus competidores. Si bien el marketing de contenidos requiere una inversión de tiempo, dinero y habilidades, genera tasas de conversión mucho más altas que sus contrapartes de marketing tradicionales.
#Contentmarketing genera tasas de conversión más altas que el marketing tradicional, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear
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8. El marketing por correo electrónico es una de las formas más eficaces de marketing de contenidos.
Cuando analiza el impacto de los diferentes canales de distribución de contenido en paralelo, queda claro que el correo electrónico ofrece el mayor alcance general: por cada $ 1 gastado, el correo electrónico devuelve la friolera de $ 38 en ROI y ofrece el alcance más amplio (CampaignMonitor). Debido a que el correo electrónico es personalizado, dirigido y entregado directamente a la bandeja de entrada del cliente, es una forma maravillosa (y económica) para que los especialistas en marketing obtengan acceso a sus clientes.
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9. La mayoría de los especialistas en marketing B2B utilizan al menos 13 tácticas de marketing de contenido.
Más es más, ¿verdad? Cuando se trata de marketing de contenidos, eso puede ser cierto.
Si bien no es raro usar varias tácticas de marketing en cualquier segmento de negocios, los especialistas en marketing B2B son conocidos por usar docenas de estrategias de contenido. La razón de esto es que, si bien el marketing de contenidos es efectivo, es mucho más efectivo cuando los canales de distribución son variados y diversos.
Teniendo esto en cuenta, los especialistas en marketing se beneficiarán de la creación de varios formatos de contenido y el uso de varias plataformas de marketing diferentes para llevarlos a los consumidores.
10. 73% de las principales organizaciones contratan a alguien para gestionar su estrategia de marketing de contenidos
El marketing de contenidos se ha convertido en un método de marketing tan rentable que las principales empresas de todo el mundo están contratando personas para gestionar el proceso de creación y distribución de contenidos.
Agregar este rol ayuda a la empresa a asegurarse de que está asignando los recursos correctamente y comunicándose con sus clientes de la manera más específica y efectiva posible. También garantiza que los especialistas en marketing estén utilizando formatos de contenido, diversas plataformas de distribución y nuevas tecnologías de la manera más eficaz posible.
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Caso para el marketing de contenidos
Si bien muchos especialistas en marketing no están seguros de por qué el marketing de contenidos es tan popular en estos días, estas 10 estadísticas demuestran que, de hecho, es el marketing del futuro.
El marketing de contenido, menos costoso, eficiente, atractivo y altamente personalizable, está dirigido a prácticamente todas las empresas y todas las industrias.
Desde publicaciones de blog hasta infografías y todo lo demás, la creación de contenido único, coherente y verdaderamente útil es la forma número uno de conectarse con su audiencia en el nivel más efectivo.
Permítanos ayudarlo a fortalecer su caso a favor del marketing de contenidos. Todavia puedes Registrarse para asistir a Content Marketing World del 6 al 8 de septiembre en Cleveland, donde tendrá más de 200 oradores listos para ayudar en sus esfuerzos de marketing de contenido. Use el código BLOG100 para ahorrar $ 100.
Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Por hoy, me despido querido fan del marketing.
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