La forma en que escribes un enlace es importante, según Google.

Si no usa un Comprobador de vínculos de retroceso que muestra el contexto de vínculo de retroceso, Google está dejando cada vez más claro que es posible que se esté quedando atrás de otros SEO cuando se trata de desarrollar el perfil de vínculo de retroceso adecuado para el sitio web de su empresa.

Google casi nunca habla oficialmente de «construcción de enlaces». Esto se debe en parte a que los SEO toman cada mención y extrapolan las interpretaciones más salvajes. Esta publicación podría no ser diferente. Otra razón, más noble, probablemente sea que solo afectamos la web y el gráfico de enlaces cuando estamos enlazando FUERA de una página. Entonces, si observa cómo Google recomienda que describa los enlaces a los documentos al escribir contenido, obtiene una indicación de que es importante en un enlace a google.

Para escribir texto de enlace, use frases descriptivas que proporcionen contexto para el material al que está enlazando.

Cita de Developers.google.com

De hecho, el artículo de Google citado anteriormente se centra en el «texto de anclaje» en lugar del contexto de la página, pero deja en claro que debe intentar darle algo significativo. Debe describir el contenido de la página a la que se vincula, de alguna manera.

Google también establece en su documentación de accesibilidad que los desarrolladores deben crear enlaces que tengan sentido INDEPENDIENTEMENTE del contexto.

Use texto de enlace significativo. Los enlaces deben tener sentido cuando se leen fuera de contexto.

Documentación de Developers.Googel.com

Sabiendo esto, podemos usar una herramienta como Herramienta de contexto de enlace de Majestic para ver cómo mejorar estos enlaces sin demasiado trabajo duro. Aquí hay un ejemplo:

Al mirar la pestaña Contexto del enlace para su sitio, es muy probable que pueda encontrar formas fáciles de cambiar el texto de anclaje de los vínculos de retroceso existentes, sin tener que hacer clic y verificar cada vínculo de retroceso manualmente.

Texto de anclaje «Palacio de Hampton Court»

En el ejemplo anterior, tenemos un gran enlace. Está en una página de la BBC sobre Utensilios de cocina a lo largo de los siglos y tiene enlaces a una página debajo del palacio correcto, que habla sobre el chocolate. Sin embargo, dice «Hampton Court Palace», y la página a la que enlaza es «Chocolate digno de un rey». Si el texto de anclaje dijera «Hampton Court Kitchens», sería aún mejor.

Anchor Text “Puede dañar a las ballenas”

Aquí hay un tema importante. National Geographic estaba tratando de ayudar con un enlace a la página «amenazada y en peligro de extinción» de Saving the Whales. Pero al perder la palabra «Humanos» del texto de anclaje, pierden mucho significado para Google en el enlace.

¿Por qué es importante para Google describir completamente el significado en el texto de anclaje?

En 2019, casi al mismo tiempo que Google comenzó a usar BERT, Majestic lanzó el contexto de enlace. El mes pasado, Google publicó un video interesante sobre BERT, que dice tangencialmente por qué esto era importante.

BERT como lo describe Google

Dada la claridad de Google en su nuevo video, no es suficiente “solo obtener enlaces”… incluso en buenas páginas. Google ha gastado gran parte de su energía tratando de entender qué hay en el contexto de un texto breve. Tiene sentido que Google ahora (o al menos los humanos) también obtenga significado y agregue ese significado a las propiedades del enlace.

Algunos consejos y conclusiones:

Obtener texto de anclaje significativo que tenga sentido fuera de contexto ayuda a Google a comprender mejor el significado de la página de destino y, en última instancia, a mejorar los resultados de búsqueda, al afectar las entradas en algoritmos subyacentes como BERT.

Los motores de búsqueda tienen que tomar decisiones basadas en máquinas basadas en datos imperfectos. Al mejorar la calidad de la información que se incluye en las decisiones de los motores de búsqueda, puede mejorar rápidamente la calidad de su tráfico de búsqueda.

La autoridad de su página web solo se considera en contexto. En otras palabras, si otras páginas web citan (y vinculan) a su página web como fuente de información, ¡es genial! Sin embargo, parece que Google todavía se basa en el texto de anclaje exacto (al menos según su documentación pública) para comprender ese contexto.

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