Muy buenas,
Los motores de búsqueda alguna vez fueron robóticos, mecánicos y matemáticos.
Sin embargo, los estándares de algoritmos de Google se han centrado desde hace mucho tiempo más en lo que realmente necesitan quienes buscan información.
Por lo tanto, la intención del usuario es la clave para crear el contenido que realza la relevancia de sus páginas y mejora su SEO.
Neil Patel describe «secreto de usuario» como el objetivo de escribir una consulta a Google. En algunos casos, está destinado a comprar algo. Para otros, es para obtener información o establecer una conexión con una empresa o un particular.
El secreto de usuario es el objetivo de una persona cuando escribe una pregunta en @Google, dice @neilpatel. #SEO Haga clic para twittear
Así como no desarrollaría un producto sin saber quién es el usuario de ese producto, no debe desarrollar contenido en línea sin saber cómo ayudará a las personas y las ayudará a lograr sus objetivos.
No desarrolle contenido en línea sin saber cómo puede ayudar a los buscadores a lograr sus objetivos, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear
Otra cosa, disfrutará aún más destacándose como una marca que se preocupa profundamente por sus clientes y sus necesidades.
Cuando intente incorporar mejor la intención del usuario en su estrategia de marketing de contenido, estos tres consejos pueden ayudar.
1. Considere diferentes tipos de secretos de usuario
«El objetivo de una persona cuando busca algo en línea» puede parecer una definición simple, pero puede adoptar muchas formas. Como probablemente pueda ver al evaluar su propia búsqueda digital, no todas las consultas de Google son iguales. De hecho, un secreto puede (y lo hace) diferir de persona a persona y de vez en cuando. Neil comparte estos tres tipos de mentes de los usuarios en una búsqueda en línea:
- Transaccional: Alguien quiere comprar algo.
- Transporte: Una persona busca un recurso, una página o un sitio en particular.
- Información: Una persona necesita información adicional sobre un tema o respuestas a sus preguntas.
Es fundamental adaptar el material a uno de estos tipos. ¿Cómo haces esto? Es simple. Primero, observa las palabras clave que la gente usa en sus consultas. Algunas palabras clave son un regalo muerto para cierto tipo de secreto de usuario.
Por ejemplo, si alguien escribe «chaqueta de lana» en Google, puede estar seguro de que la transacción es el secreto. Si uno le pregunta «cómo se cambia la lente de las gafas de Smith», el secreto probablemente sea informativo.
Si no está seguro de lo que los usuarios pretenden hacer con la información proporcionada en función de sus palabras clave, escriba la consulta a Google y evalúe lo que está por venir. Si la mayoría de los resultados clave son transaccionales, puede apostar a que la intención del usuario es transaccional.
Tenga en cuenta que algunas consultas tienen varios niveles en la mente de un usuario y es posible que deba adaptar su contenido en consecuencia.
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Cómo crear contenido que la gente realmente buscó
2. Evaluar qué tan bien el contenido existente respalda la intención del usuario
Para saber dónde su contenido satisface las necesidades de sus lectores, consulte sus palabras clave de alto rendimiento en Google Analytics.
Por ejemplo, si su frase clave principal, «comprar chaquetas de lana» (transacción), lleva a una página de información sobre cómo se fabrican las chaquetas de lana, sus lectores no llegarán a su ubicación objetivo. Considere redirigir su estrategia para que esta frase de palabras clave dirija a los lectores a una página donde puedan comprar una chaqueta.
Si su contenido está haciendo lo que usted quiere que haga, pero los buscadores no lo ven, la palabra clave puede ser su pregunta más importante. En estos casos, puede revisar su rendimiento cambiando sus palabras clave para alinearlas mejor con su contenido. Si vende algo, sus palabras clave deben ser transaccionales. Si está ayudando a las personas a aprender sobre algo, deben ser informativos o de envío.
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Guía básica para la investigación de palabras clave adecuadas
3. Sal a caminar con los zapatos del usuario.
Una de las mejores formas de mejorar la forma en que su contenido sirve a la mente del usuario es ponerse en el lugar de sus lectores. Eche un vistazo a su sitio y pregunte como lector: ¿Hace lo que necesito hacer? ¿Es útil y atractivo? ¿Me ayuda a alcanzar mis objetivos y responder a mis preguntas?
Para mejorar la forma en que su contenido sirve a la mente del usuario, camine en los zapatos de sus lectores, dice @JuliaEMcCoy. #SEO Haga clic para twittear
Asegúrese de que su contenido sea lo suficientemente amplio y completo para ofrecer lo que quieren los usuarios. No olvide que su contenido debe ser de fácil acceso para que les resulte útil. A continuación, se muestran algunas métricas de usuario clave para reflexionar sobre la experiencia general del usuario:
- ¿El sitio se carga lo suficientemente rápido? Hoy dia, 47% de los clientes espere que la página se cargue en menos de 2 segundos. Si su sitio tarda más, corre el riesgo de perder tráfico crítico. Ahora es el momento de tomar medidas para reducir el tiempo de carga.
El 47% de los clientes esperan cargar una página en menos de 2 segundos a través de @Kissmetrics. Haga clic para twittear
- ¿Es fácil de navegar? La navegación es fundamental para una experiencia exitosa en el sitio. Asegúrese de que las barras de menú y la navegación de la página sean compatibles con este propósito.
La navegación es fundamental para una experiencia exitosa en el sitio, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear
- ¿Su sitio web responde? Su sitio debe tener una experiencia de usuario móvil tan positiva como sus usuarios de escritorio. Para ayudar a su contenido a servir a su audiencia, implemente un diseño receptivo en todo su sitio.
Implemente un diseño receptivo en todo su sitio para ayudar al #content a servir a su audiencia, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear
Para comprender mejor cómo funciona la resolución del usuario, eche un vistazo a este gráfico, que muestra el panorama:
Edite su contenido para la intención del usuario
Si bien aún no es posible convencer a sus lectores de que descubran exactamente lo que están pensando en un momento dado (probablemente Google esté trabajando en esto), los pilares que tienen un secreto de usuario pueden usarse para cambiar su contenido para ayudarlo a cumplir con su los objetivos de los lectores de forma más eficaz.
Saber por qué sus lectores utilizan un motor de búsqueda y esperar encontrar el contenido que encuentran puede hacer que su contenido en línea sea más relevante y útil que nunca. Esto, a su vez, hace que sea más fácil para los motores de búsqueda identificar su contenido como lo valoran sus lectores y aumenta su clasificación para ayudar a la próxima persona que busque con tal intención.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Eso es todo, me despido querido fan del marketing.
